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Comment créer un objectif de conversion ?

Découvrez comment créer un objectif de conversion qui permet de suivre le nombre de fois qu'une action spécifique, appelée conversion, se produit lorsque quelqu'un clique sur votre annonce.

Créez un objectif de conversion pour suivre les actions que les personnes entreprennent sur votre site Web après avoir cliqué sur votre annonce. Lorsque l'action correspond à votre objectif de conversion, elle est comptabilisée comme une conversion.

Important

Pour que les objectifs de conversion fonctionnent, Microsoft Advertising doit pouvoir collecter les données à partir du site web. Ceci requiert le suivi de conversion.

Créez un objectif de conversion.

  1. Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Objectifs de conversion.
  2. Sélectionnez Créer.
  3. Choisissez le type de conversion que vous souhaitez suivre : Site web, Installation d’application mobile ou Hors connexion.
  4. Sélectionnez Suivant.
  5. Choisissez une catégorie d’objectif dans le menu déroulant, puis un type d’objectif.
  6. Entrez un nom pour votre objectif dans la zone Nom de l'objectif. Lors du choix du nom de votre objectif, sélectionnez un nom descriptif qui a du sens pour vous. (Par exemple, « Page de validation de l’achat ».) Notez qu’une fois que vous avez choisi un nom pour votre objectif de conversion, le même nom peut ne plus être utilisé à l’avenir.
  7. Remplissez les valeurs appropriées pour le type d’objectif sélectionné.
  8. Si vous souhaitez ajouter une valeur monétaire pour chaque conversion, sélectionnez l’une des valeurs suivantes dans le menu déroulant Revenus :
    • Toutes les actions de conversion ont la même valeur, puis entrez le montant et sélectionnez la devise (si disponible). Il s'agit d'une valeur de revenu statique qui ne change pas.
    • La valeur de cette action de conversion peut varier (par exemple, par prix d’achat), puis entrez le montant par défaut et sélectionnez la devise par défaut (si disponible) à utiliser lorsqu’aucune valeur n’a reçu de conversion. La valeur de revenu change en fonction de la personnalisation que vous apportez au code de suivi des balises de suivi de conversion que vous ajoutez à votre site web. Pour en savoir plus, consultez Comment signaler le revenu variable avec le suivi de conversion. Cette option est disponible uniquement pour les objectifs d'URL de destination et de conversion d'événement.
  9. Ajustez votre objectif de conversion avec les Paramètres avancés :
    • Définissez la portée de cet objectif pour tous les comptes ou un compte spécifique. Veuillez noter qu'une fois sélectionnée, cette propriété ne peut pas être modifiée.
    • Modifier la façon dont vous comptabilisez vos conversions. Apprenez-en davantage.
    • Entrez une fenêtre de conversion pour effectuer le suivi sur une période allant jusqu’à 90 jours dans le passé.
    • Définissez une fenêtre de conversion après affichage pour suivre les conversions ayant lieu pendant la période suivant l’affichage de votre annonce au client (sans qu’il ne clique dessus). En savoir plus sur les conversions après affichage.
    • Activez ou désactivez la case Inclure dans les « conversions » selon que vous voulez suivre ou non toutes les conversions. En savoir plus sur la nuance entre « Conversions » et « Toutes les conversions ».
  10. Sélectionnez Suivant.
  11. Sélectionnez la balise de suivi de conversion à associer à cet objectif de conversion (non applicable aux conversions hors ligne).
  12. Choisissez une réponse à la question Cette balise de suivi de conversion est-elle installée sur votre site web ?

    Remarque

    Si vous choisissez Non, cette balise de suivi des conversions n’est pas installée sur toutes les pages de votre site web ou je ne suis pas sûr. J’ai besoin d’instructions pour installer la balise, sélectionnez Installer la balise vous-même ou Envoyer la balise à un développeur. Sélectionnez Suivant et suivez les instructions à l’écran. Sélectionnez Suivant pour terminer la configuration de l’objectif de conversion. En savoir plus sur l’ajout d’une balise de suivi de conversion à votre site web.

  13. Sélectionnez Enregistrer et suivant.
  14. Pour Objectifs d’événement personnalisés, spécifiez quand vous souhaitez suivre cet événement (choisissez Suivre l’événement sur l’action inline ou Suivre l’événement lors du chargement de la page). Suivez les instructions fournies pour configurer la balise d’événement sur votre site web.
  15. (Facultatif) Dans le message Objectif de conversion créé ! qui s’affiche, sélectionnez tester l’objectif maintenant pour utiliser l’extension de navigateur Assistant de balise de suivi de conversion pour vérifier que votre objectif fonctionne correctement. En savoir plus sur l’Assistant de balise de suivi de conversion.
Remarques
  • Lorsque vous créez un objectif de conversion, Microsoft Advertising active automatiquement le balisage automatique de l'ID de clic Microsoft, car ceci est obligatoire pour les objectifs de conversion de suivi de conversion et améliore la précision du suivi de conversion. Lorsqu’un client clique sur votre annonce, Microsoft Advertising ajoute automatiquement un ID de clic unique à l’URL de la page de destination. (Par exemple, votre URL finale devient www.contoso.com/?msclkid=123abc.) Le suivi des conversions utilise le cookie sur le domaine de votre site web pour capturer l’ID de clic qui a amené le client à votre site web, ce qui vous permet de suivre la conversion. Chaque clic sur une annonce est associé à un ID de clic unique. Pour désactiver le marquage automatique de l’ID de clic Microsoft, accédez à Bibliothèque partagée > Options au niveau du compte et décochez Ajouter l’ID de clic Microsoft (MSCLKID) aux URL pour autoriser le suivi des conversions. Ceci rend l’importation des conversions hors ligne impossible et empêche l’obtention de données de suivi de conversion précises.
  • Pour afficher la liste complète des devises disponibles pour les objectifs de conversion, voir Devises des revenus des objectifs de conversion.
  • Microsoft Advertising fait correspondre les journaux du suivi de conversion à des chaînes définies dans les objectifs d'URL de destination et d'événement personnalisé, en tenant compte de la casse. Par exemple, vous pouvez créer un type d'objectif d'URL de destination pour suivre les visites de votre page Thankyou.html comme conversions à l'aide de la condition selon laquelle l'URL contient tHANKYOU.HTML

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