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Comment créer un objectif de conversion ?

Découvrez comment créer un objectif de conversion qui permet de suivre le nombre de fois qu'une action spécifique, appelée conversion, se produit lorsque quelqu'un clique sur votre annonce.

Vous créez un objectif de conversion pour suivre les actions que les utilisateurs effectuent sur votre site web après avoir cliqué sur votre annonce. Lorsque l’action correspond à votre objectif de conversion, elle est comptabilisée comme une conversion.

Important

Pour que les objectifs de conversion fonctionnent, Microsoft Advertising devez être en mesure de collecter des données à partir de votre site web. Cela nécessite le suivi des événements universels (UET).

Créez un objectif de conversion.

  1. Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Objectifs de conversion.
  2. Sélectionnez Créer.
  3. Choisissez le type de conversion que vous souhaitez suivre : Site web, Installation d’application mobile ou Hors connexion.
  4. Sélectionnez Suivant.
  5. Choisissez une catégorie d’objectif dans le menu déroulant, puis un type d’objectif.
  6. Entrez un nom pour votre objectif dans la zone Nom de l’objectif. Lorsque vous nommez votre objectif, utilisez un nom descriptif qui vous semble pertinent. (Par exemple, « Page d’extraction ».) Notez qu’après avoir choisi un nom pour votre objectif de conversion, il est possible que le même nom ne soit plus utilisé à l’avenir.
  7. Remplissez les valeurs appropriées pour le type d’objectif sélectionné.
  8. Si vous souhaitez ajouter une valeur monétaire pour chaque conversion, sélectionnez l’une des valeurs suivantes dans le menu déroulant Revenus :
    • Chaque action de conversion a la même valeur, puis entrez le montant et sélectionnez la devise (si disponible). Il s’agit d’une valeur de chiffre d’affaires statique qui ne change pas.
    • La valeur de l’action de conversion peut varier (par exemple, selon le prix d’achat), puis saisissez le montant par défaut et sélectionnez la devise par défaut (si disponible) à utiliser lorsqu’aucune valeur n’est reçue pour une conversion. La valeur du revenu change en fonction de la personnalisation que vous apportez au code de suivi des balises UET que vous ajoutez à votre site Web. Pour en savoir plus, consultez Comment signaler le revenu variable avec le suivi de conversion. Cette option est disponible uniquement pour les objectifs de conversion d’URL et d’événements de destination.
  9. Ajustez votre objectif de conversion avec les Paramètres avancés :
    • Définissez la portée de cet objectif pour tous les comptes ou un compte spécifique.
    • Modifiez la façon dont vous comptez vos conversions. En savoir plus.
    • Entrez une fenêtre de conversion pour effectuer le suivi sur une période allant jusqu’à 90 jours dans le passé.
    • Définissez une fenêtre de conversion d’affichage pour suivre les conversions qui se produisent au cours de cette période après qu’un client a consulté (mais ne clique pas) votre annonce. En savoir plus sur les conversions d’affichage par affichage.
    • Activez ou désactivez la case à cocher Inclure dans « Conversions » selon que vous souhaitez ou non suivre toutes les conversions. En savoir plus sur « Conversions » et « Toutes les conversions ».
  10. Sélectionnez Suivant.
  11. Sélectionnez la balise de suivi de conversion à associer à cet objectif de conversion (non applicable aux conversions hors ligne).
  12. Choisissez une réponse à la question Cette balise de suivi de conversion est-elle installée sur votre site web ?

    Remarque

    Si vous choisissez Non, cette balise UET n’est pas installée sur toutes les pages de votre site web ou je ne suis pas sûr. J’ai besoin d’instructions pour installer la balise, sélectionner Installer la balise vous-même ou envoyer la balise à un développeur. Sélectionnez Suivant et suivez les instructions à l’écran. Sélectionnez Suivant pour terminer la configuration de l’objectif de conversion. En savoir plus sur l’ajout d’une balise UET à votre site web.

  13. Sélectionnez Enregistrer et suivant.
  14. Pour les objectifs d’événement personnalisé, spécifiez le moment où vous souhaitez suivre cet événement (choisissez Suivre l’événement sur l’action inline ou Suivre l’événement lors du chargement de la page). Suivez les instructions fournies pour configurer la balise d’événement sur votre site web.
  15. (Facultatif) Dans le message « Objectif de conversion créé ! », sélectionnez tester l’objectif maintenant pour utiliser l’extension de navigateur Tag Helper UET pour vérifier que votre objectif fonctionne correctement. En savoir plus sur LE Tag Helper UET.
Remarques
  • Lorsque vous créez un objectif de conversion, Microsoft Advertising active automatiquement le balisage automatique de Microsoft Click ID, car cela est nécessaire pour les objectifs de conversion UET et améliore la précision du suivi de conversion. Lorsqu’un client clique sur votre annonce, Microsoft Advertising ajoute automatiquement un ID de clic unique à l’URL de la page d’accueil. (Par exemple, votre URL finale devient www.contoso.com/?msclkid=123abc.) UET utilise le cookie sur le domaine de votre site web pour capturer l’ID de clic qui a permis au client d’accéder à votre site web, ce qui vous permet de suivre la conversion. Chaque clic publicitaire est lié à un ID de clic unique. Pour désactiver le balisage automatique de Microsoft Click ID, accédez aux options de niveauBibliothèque partagée > Compte et décochez Ajouter Microsoft Click ID (MSCLKID) aux URL pour autoriser le suivi des conversions. Ce faisant, il est impossible d’importer des conversions hors connexion et d’entraver la précision des données de suivi des conversions.
  • Pour afficher la liste complète des devises disponibles pour les objectifs de conversion, consultez Devises des revenus des objectifs de conversion.
  • Microsoft Advertising correspond aux journaux UET avec des chaînes définies dans l’URL de destination et des objectifs d’événement personnalisés sans respect de la casse. Par exemple, vous pouvez créer un type d’objectif d’URL de destination pour suivre les visites de votre page Thankyou.html en tant que conversions à l’aide de l’URL de condition contenant tHANKYOU.HTML
  • Vous pouvez également créer un objectif de conversion en appliquant notre recommandation Créer un objectif de conversion sous l’onglet Recommandations . En fonction des données de votre balise de suivi des conversions, Microsoft Advertising recommandera des objectifs de conversion pertinents pour suivre les actions importantes des clients sur votre site web. Dans le paramètre par défaut, l’objectif recommandé est inclus dans « Conversions » et affecte toutes les stratégies d’enchères automatisées activées.

Étapes suivantes

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