Créez un objectif de conversion pour suivre les actions que les personnes entreprennent sur votre site Web après avoir cliqué sur votre annonce. Lorsque l'action correspond à votre objectif de conversion, elle est comptabilisée comme conversion.
Pour que les objectifs de conversion fonctionnent, Microsoft Advertising doit pouvoir collecter les données à partir du site Web. Ceci requiert le suivi des conversions.
URL de destination |
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Chaîne d’entrée et condition à utiliser lors de la mise en correspondance de l'URL de la page Web avec la chaîne. Égal à : dans ce cas, la chaîne entrée doit correspondre exactement à l'URL sur laquelle l'événement de suivi de conversion est déclenché. Néanmoins, http(s) et www sont ignorés (le reste de la chaîne doit correspondre). Par exemple, si vous fournissez la chaîne contoso.com, et que l'URL est http://www.contoso.com ou https://www.contoso.com, Microsoft Advertising la considère comme une correspondance ; l'inverse est également vrai. Commence par : cette condition fait correspondre les caractères du début de la chaîne avec tous les caractères de la chaîne entrée. Néanmoins, http(s) et www sont ignorés (le reste de la chaîne doit correspondre). Utilisez cette option lorsque les URL de vos pages varient généralement peu, mais qu'elles incluent des paramètres supplémentaires à la fin que vous souhaitez exclure. Par exemple, si vous fournissez la chaîne contoso, et que l'URL est http://www.contoso.com ou https://www.contoso.com, Microsoft Advertising la considère comme une correspondance ; l'inverse est également vrai. contient : lorsque cet opérateur est utilisé, Microsoft Advertising vérifie si la chaîne entrée est présente quelque part dans l'URL indiquée par la balise de suivi de conversion. Expression régulière : une expression régulière utilise des caractères spéciaux pour permettre une correspondance flexible et des caractères génériques. Ceci est utile lorsque les paramètres de base ou de fin, ou les deux, peuvent varier dans les URL d'une même page Web Néanmoins, cette option est adaptée lorsque vous savez comment créer des expressions régulières qui correspondent à vos URL Cette rubrique avancée fournit des exemples d'utilisation d'expressions régulières lors de la création d'objectifs de type URL de destination. |
Durée |
Durée minimum qu'un utilisateur doit passer sur leur site Web pour que l'action soit comptabilisée comme conversion en fournissant une valeur (plage : 1 seconde à 23 heures, 59 minutes et 59 secondes). |
Nb de pages affichées par visite |
Nombre de pages minimum que les utilisateurs doivent visiter dans une seule session pour que l'action soit comptabilisée comme conversion. N'importe quel nombre entre 0 et 9999999. |
Événements |
Microsoft Advertising permet de créer des événements personnalisés (tels que le téléchargement de livres blancs ou l'abonnement à des bulletins d'informations) de suivi des conversions, puis de choisir un sous-ensemble de ces événements personnalisés à comptabiliser comme conversions. Pour en savoir plus, voir Comment suivre les événements personnalisés avec le suivi des conversions. En bref, Microsoft Advertising requiert que vous signaliez les valeurs d'un ou de plusieurs des paramètres personnalisés suivants lorsque les événements personnalisés se produisent et créiez un ou plusieurs objectifs de type Événement personnalisé en spécifiant quelles valeurs de ces paramètres qualifient cet événement personnalisé comme conversion : Catégorie d'événement : catégorie de l'événement à suivre. Par exemple, « vidéo » Action d’événement : type d'interaction utilisateur à suivre. Par exemple, « lecture » ou « pause », etc Étiquette d'événement : nom de l'élément ayant entraîné l'action. Par exemple, « bande-annonce » ou « coulisses » Valeur d’événement : valeur numérique associée à cet événement. Par exemple, la durée de la vidéo lue |
Installations d'application mobile |
Sélectionnez la Plateforme de l'application et entrez l'ID d'application/nom de package.
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Conversions hors ligne |
Ce type d'objectif de conversion ne requiert aucune valeur personnalisée. |
a case à cocher Toutes les actions de conversion ont la même valeur, puis entrez le montant et sélectionnez la devise (si disponible). Il s'agit d'une valeur de revenu statique qui ne change pas.
La case à cocher La valeur de cette action de conversion peut varier (par exemple, par prix d’achat), puis entrer le montant par défaut et sélectionner la devise par défaut (si disponible) à utiliser lorsqu'aucune valeur n'est reçue une conversion. La valeur de revenu change en fonction de la personnalisation que vous apportez au code de balise de suivi de conversion que vous ajoutez à votre site Web. Pour en savoir plus, voir Comment signaler le revenu variable avec le suivi de conversion. Cette option est disponible uniquement pour les objectifs d'URL de destination et de conversion d'événement.