Comment signaler le revenu variable avec le suivi de conversion

Comment signaler le revenu variable avec le suivi de conversion

Les objectifs de conversion vous permettent de suivre les actions des clients sur votre site Web, qui peuvent aller de la réalisation d’achats à l’inscription à des programmes de récompenses. Chacune de ces actions peut avoir une valeur différente pour votre entreprise. C’est pourquoi vous pouvez associer une autre valeur de revenu spécifique à chaque objectif de conversion pour suivre votre retour sur investissement. Il s’agit du signalement du revenu variable. Tant les objectifs d’URL de destination que de conversion d’événement peuvent signaler un revenu variable.

Configuration requise

Avant de commencer à configurer un revenu variable, assurez-vous d’avoir les éléments suivants :

• Une balise de suivi des conversions JavaScript : créez une Microsoft Advertising balise de suivi des conversions et ajoutez le code de suivi des balises de suivi des conversions à chaque page de votre site web.
  • JavaScript est nécessaire pour avoir accès à toutes les fonctionnalités de suivi des conversions et de remarketing. Si vous utilisez une balise non JavaScript, passez à une balise JavaScript.
• Objectif de conversion : créez une URL de destination ou un objectif de conversion d’événement. Pour en savoir plus, consultez Comment créer un objectif de conversion ?
• Possibilité de modifier le code du site web : assurez-vous que vous ou votre webmaster pouvez modifier le code de votre site web.

Comment configurer le signalement du revenu variable

Étape 1 : configurer le suivi de la conversion des revenus variables dans votre compte Microsoft Advertising

Vous devez vous assurer que l’objectif d’URL de destination et de conversion d’événement est défini pour le revenu variable.

1. Dans le volet de navigation gauche, sélectionnez Suivi des conversions, puis Objectifs de conversion (ou dans le menu global en haut de la page, sélectionnez Outils, puis Objectifs de conversion).
2. Dans la colonne Type, recherchez un objectif de conversion d’URL de destination ou d’événement. Si vous n’en avez pas, sélectionnez Créer pour en créer un.
3. Dans la colonne Nom de l’objectif , sélectionnez le nom de l’objectif de destination ou de conversion d’événement.
4. Définissez une catégorie d’objectif.
5. Sélectionnez Suivant.
6. Sous Valeur du chiffre d’affaires, sélectionnez La valeur de l’action de conversion peut varier (par exemple, en fonction du prix d’achat). Ensuite, entrez le montant par défaut et sélectionnez la devise par défaut à utiliser lorsqu’aucune valeur n’est reçue pour une conversion.
7. Sélectionnez Suivant.
8. Sélectionnez l’option Configurer le balisage appropriée, puis sélectionnez Enregistrer et suivant.

Remarque

Pour afficher la liste complète des devises disponibles pour les objectifs de conversion, consultez Devises des revenus des objectifs de conversion.

Étape 2 : ajouter ou modifier le code de suivi des balises de suivi des conversions sur votre site web

Remarques

• Utilisez-vous Google Tag Manager ? Consultez Configurer des balises de suivi des conversions avec Google Tag Manager.
• Utilisez-vous un autre gestionnaire de balises ? Consultez la section « Ajouter le code de suivi de la balise de suivi des conversions à l’aide d’un gestionnaire de balises » de cet article.
• Utilisez-vous un service d’hébergement de site Web ? Consultez la section « Ajouter le code de suivi de la balise de suivi des conversions avec la plateforme de site Web » de cet article.

Ensuite, vous devez modifier le code de suivi de la balise de suivi de conversion pour prendre en charge le revenu variable. Si vous avez déjà ajouté le code de suivi de la balise de suivi de conversion à votre site Web, vous pouvez modifier la balise dans le code de votre site Web. Si vous n’avez pas encore ajouté la balise à votre site Web, consultez Comment ajouter une balise de suivi de conversion à mon site Web ?, puis veillez à ajouter la balise au corps de la page de confirmation d’objectif de conversion.

Découvrez comment transmettre le revenu variable pour un objectif de type URL de destination dans les pages PHP. Dans l’exemple suivant, une valeur dynamique pour le revenu variable est lue à partir d’une fonction JavaScript. Vous pouvez tout aussi facilement envoyer une valeur statique ou lire la valeur à partir d’une variable JavaScript ou l’élément HTML.

1. Ouvrez le fichier de code pour votre page de confirmation de conversion (page que le client voit après qu’il termine l’action que vous voulez suivre). Si plusieurs pages sont générées à partir du même fichier, recherchez la section dans le fichier qui génère votre page de conversion.
2. Tout d’abord, vous devez ajouter l’un des codes JavaScript de revenu variable suivants :
   1. Pour les objectifs de conversion d’URL de destination : ajoutez le code JavaScript suivant sous la balise de suivi de conversion que vous avez déjà ajoutée au code de votre page web :

      <head>Your page title 
      </head>
      
      <body>
       // Let's say this is where you pasted the UET tag.
      
      <script>Your UET tag is here.</script>
      
       // Here is where to paste the following JavaScript: 
      
      <script>
         window.uetq = window.uetq || [];  
         window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'});    
      </script>
      
      
         ...
      
      </body>

      Remarque

      Même s’il ne s’agit pas d’un objectif de conversion d’événement personnalisé (voir la section suivante), vous devez quand même inclure la commande ’event’. Pour un objectif d’URL de destination, laissez simplement l’action event vide (par exemple, ’event’, ’’).

   2. Pour les objectifs de conversion d’événements personnalisés : ajoutez le code JavaScript suivant sous la balise de suivi des conversions que vous avez déjà ajoutée au code de votre page web :

      <head>Your page title 
      </head>
      
      <body>
       // Let's say this is where you pasted the UET tag.
      
      <script>Your UET tag is here.</script>
      
       // Here is where to paste the following JavaScript: 
      
      <script>
         window.uetq = window.uetq || [];  
         window.uetq.push('event', 'Event action', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value', 'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'});      
      </script>
      
      
         ...
      
      </body>

      Pour obtenir des instructions sur la mise à jour de paramètres d’événement personnalisé, reportez-vous à Comment suivre les événements personnalisés avec le suivi des conversions.

      Si vous avez déjà ajouté un code JavaScript pour les événements personnalisés au code de votre site web, pour cette étape, vous devrez simplement insérer les paramètres de revenu variable :

      'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'

3. Ensuite, vérifiez que votre page web dispose d’une fonction qui définit le revenu variable :

   <head>Your page title 
   </head>
   
   <body>
   <script>Your UET tag is here.</script>
   
   <script>
      window.uetq = window.uetq || [];  
      window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'});    
   </script>
   
      ...
   
    // Here is an example function, named "GetRevenueValue()", that defines variable revenue:
   
   <script>
      function GetRevenueValue()
         { return 6; }
   </script>
   
      ...
   
   </body>

   Remarque

   Lorsque votre fonction revenue transmet des valeurs, elle doit utiliser un point pour les décimales (comme dans 12.34), et non une virgule (comme dans 12,34).

4. Dans le code JavaScript de revenu variable que vous avez ajouté à l’étape 2, mettez à jour la valeur de ’revenue_value’ pour qu’elle corresponde au nom de la fonction de revenu variable ajoutée à l’étape 3 (dans cet exemple, nous avons changé "Replace_with_Variable_Revenue_Function()" en "GetRevenueValue()"):

   <head>Your page title 
   </head>
   
   <body>
   <script>Your UET tag is here.</script>
   
   <script>
      window.uetq = window.uetq || [];  
      window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': GetRevenueValue(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'});    
   </script>
   
      ...
   
   <script>
      function GetRevenueValue()
         { return 6; }
   </script>
   
      ...
   
   </body>

5. En outre, vous pouvez spécifier la devise dans laquelle la valeur de revenu doit être signalée (dans cet exemple, nous avons changé "Replace_with_Currency_Code" en "GBP", pour la livre sterling) :

   <head>Your page title 
   </head>
   
   <body>
   <script>Your UET tag is here.</script>
   
   <script>
      window.uetq = window.uetq || [];  
      window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': GetRevenueValue(), 'currency': 'GBP'});    
   </script>
   
      ...
   
   <script>
      function GetRevenueValue()
         { return 6; }
   </script>
   
      ...
   
   </body>

   Remarque

   Pour afficher la liste complète des codes de devise, voir Devises des revenus des objectifs de conversion. Vous pouvez supprimer le paramètre « currency » si aucune devise n’est définie dans l’objectif de conversion.

6. Enregistrez la page et chargez-la sur votre serveur web.