Comment signaler le revenu variable avec le suivi de conversion

Les conversions peuvent aller du téléchargement de livres blancs à l’envoi de formulaires de contact et à l’achat. Très souvent, ces conversions ont une valeur de chiffre d’affaires associée que vous pouvez utiliser pour suivre le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) sur Microsoft Advertising. Le suivi des conversions vous permet de déclarer le chiffre d’affaires à cet effet.

Les objectifs de conversion vous permettent de suivre ce que vos clients font sur votre site web, ce qui peut aller de l’achat à l’inscription à des programmes de récompense. Chacune de ces actions apporte probablement une valeur différente à votre entreprise. C’est pourquoi nous vous permettons d’associer une valeur de chiffre d’affaires différente et spécifique à chaque objectif de conversion pour suivre votre retour sur investissement (ROI). C’est ce que l’on appelle la création de rapports de revenus variables. L’URL de destination et les objectifs de conversion d’événement peuvent tous deux indiquer un chiffre d’affaires variable.

Configuration requise

Avant de commencer à configurer un revenu variable, assurez-vous d’avoir les éléments suivants :

Comment configurer le signalement du revenu variable

Étape 1 : configurer le suivi de la conversion des revenus variables dans votre compte Microsoft Advertisingexpando image
Vous devez vous assurer que l’objectif d’URL de destination et de conversion d’événement est défini pour le revenu variable.
  1. Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Objectifs de conversion.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation sur la gauche, pointez sur Conversions et sélectionnez Objectifs de conversion.

  2. Dans la colonne Type, recherchez une URL de destination ou un objectif de conversion d’événement. Si vous n’en avez pas, sélectionnez Créer pour en créer un.
  3. Dans la colonne Nom de l’objectif , sélectionnez le nom de l’objectif de destination ou de conversion d’événement.
  4. Définissez une catégorie d’objectif.
  5. Sélectionnez Suivant.
  6. Sous Valeur du chiffre d’affaires, sélectionnez La valeur de l’action de conversion peut varier (par exemple, par prix d’achat).Entrez ensuite le montant par défaut et sélectionnez la devise par défaut à utiliser lorsqu’aucune valeur n’est reçue pour une conversion.
  7. Sélectionnez Suivant.
  8. Sélectionnez l’option Configurer le balisage appropriée, puis sélectionnez Enregistrer et suivant.
Remarque

Pour afficher la liste complète des devises disponibles pour les objectifs de conversion, consultez Devises des revenus des objectifs de conversion.

Étape 2 : ajouter ou modifier le code de suivi des balises de suivi des conversions sur votre site webexpando image
Remarques
  • Utilisez-vous Google Tag Manager ? Consultez Configurer des balises de suivi des conversions avec Google Tag Manager.
  • Utilisez-vous un autre gestionnaire de balises ? Consultez la section « Ajouter le code de suivi des balises UET à l’aide d’un gestionnaire de balises » de cet article.
  • Utilisez-vous un service d’hébergement de sites web ? Consultez la section « Ajouter le code de suivi des balises UET à l’aide de votre plateforme de site web » de cet article.

Ensuite, vous souhaiterez modifier le code de suivi UET pour prendre en charge les revenus variables. Si vous avez déjà ajouté le code de suivi des balises UET à votre site web, vous pouvez modifier la balise dans le code de votre site web. Si vous n’avez pas encore ajouté la balise à votre site web, consultez Comment ajouter une balise de suivi de conversion à mon site Web ?, mais veillez à ajouter la balise à la section corps de la page de confirmation de l’objectif de conversion.

Examinons comment transmettre des revenus variables pour un objectif de type d’URL de destination dans les pages PHP. Dans l’exemple suivant, il lit une valeur dynamique pour le revenu variable d’une fonction JavaScript. Vous pouvez aussi facilement envoyer une valeur statique ou lire à partir d’une variable JavaScript ou d’un élément HTML.

  1. Ouvrez le fichier de code de votre page de confirmation de conversion (la page que le client voit une fois qu’il a terminé l’action que vous souhaitez suivre). Si plusieurs pages sont générées à partir du même fichier, recherchez la section dans le fichier qui génère votre page de conversion.
  2. Tout d’abord, vous devez ajouter l’un des codes JavaScript de revenu variable suivants :

    Important

    Vous devez transmettre la valeur monétaire en lettres majuscules. Par exemple, « currency » : « USD », et non « currency » : « usd ».

    1. Pour les objectifs de conversion d’URL de destination : ajoutez le code JavaScript suivant sous la balise de suivi de conversion que vous avez déjà ajoutée au code de votre page web :
      <head>Your page title 
      </head>

      <body>

       // Let's say this is where you pasted the UET tag.


      <script>Your UET tag is here.</script>

       // Here is where to paste the following JavaScript:

      <script>
         window.uetq = window.uetq || [];
         window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'REPLACE_WITH_CURRENCY_CODE'});
      </script>



         ...
      </body>

      Remarque

      Même s’il ne s’agit pas d’un objectif de conversion d’événement personnalisé (voir la section suivante), vous devez toujours inclure la commande « event ». Pour un objectif d’URL de destination, laissez simplement l’action d’événement vide (comme dans , « event », « ».

    2. Pour les objectifs de conversion d’événements personnalisés : ajoutez le code JavaScript suivant sous la balise de suivi des conversions que vous avez déjà ajoutée au code de votre page web :
      <head>Your page title 
      </head>

      <body>

       // Let's say this is where you pasted the UET tag.


      <script>Your UET tag is here.</script>

       // Here is where to paste the following JavaScript:

      <script>
         window.uetq = window.uetq || [];
         window.uetq.push('event', 'Event action', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value', 'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'REPLACE_WITH_CURRENCY_CODE'});
      </script>



         ...
      </body>

      Pour obtenir des instructions sur la mise à jour de paramètres d’événement personnalisé, reportez-vous à Comment suivre les événements personnalisés avec le suivi des conversions.

      Si vous avez déjà ajouté un code JavaScript pour les événements personnalisés au code de votre site web, pour cette étape, vous devrez simplement insérer les paramètres de revenu variable :

      'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'REPLACE_WITH_CURRENCY_CODE'
  3. Ensuite, vérifiez que votre page web dispose d’une fonction qui définit le revenu variable :
    <head>Your page title 
    </head>

    <body>
    <script>Your UET tag is here.</script>

    <script>
       window.uetq = window.uetq || [];
       window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'REPLACE_WITH_CURRENCY_CODE'});
    </script>

       ...

     // Here is an example function, named "GetRevenueValue()", that defines variable revenue:
    <script> function GetRevenueValue() { return 6; } </script>


       ...
    </body>

    Remarque

    Lorsque votre fonction revenue transmet des valeurs, elle doit utiliser un point pour les décimales (comme dans 12.34), et non une virgule (comme dans 12,34).

  4. Dans le code JavaScript de revenu variable que vous avez ajouté à l’étape 2, mettez à jour la valeur de ’revenue_value’ pour qu’elle corresponde au nom de la fonction de revenu variable ajoutée à l’étape 3 (dans cet exemple, nous avons changé "Replace_with_Variable_Revenue_Function()" en "GetRevenueValue()"):
    <head>Your page title 
    </head>

    <body>
    <script>Your UET tag is here.</script>

    <script>
       window.uetq = window.uetq || [];
       window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': GetRevenueValue(), 'currency': 'REPLACE_WITH_CURRENCY_CODE'});
    </script>

       ...
    <script> function GetRevenueValue() { return 6; } </script>

       ...
    </body>
  5. En outre, vous pouvez spécifier la devise dans laquelle la valeur de revenu doit être signalée (dans cet exemple, nous avons changé "REPLACE_WITH_CURRENCY_CODE" en "GBP", pour la livre sterling) :

    Important

    Vous devez transmettre la valeur monétaire en lettres majuscules. Par exemple, « currency » : « USD », et non « currency » : « usd ».

    <head>Your page title 
    </head>

    <body>
    <script>Your UET tag is here.</script>

    <script>
       window.uetq = window.uetq || [];
       window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': GetRevenueValue(), 'currency': 'GBP'});
    </script>

       ...
    <script> function GetRevenueValue() { return 6; } </script>

       ...
    </body>

    Remarque

    Pour afficher la liste complète des codes monétaires, consultez Devises des revenus des objectifs de conversion. Vous pouvez supprimer le paramètre « currency » si aucune devise n’est définie dans l’objectif de conversion.

  6. Enregistrez la page et chargez-la sur votre serveur web.
Remarques
  • Pour voir un exemple de balise de suivi des conversions de revenu variable installé dans le corps d’une page web, visitez cette page web (en anglais uniquement), maintenez le bouton enfoncé (ou cliquez avec le bouton droit) dans la page web, puis sélectionnez Afficher la source ou Afficher la source de la page en fonction de votre navigateur.
  • À mesure que votre page web se charge, elle déclenche la balise UET, ce qui entraîne un certain nombre de requêtes HTTP. La demande la plus importante est adressée à « bat.bing » (celle qui ressemble à « http://bat.bing.com/action/0?ti=... »). Cette demande indique Microsoft Advertising sur les visites de l’utilisateur à votre page web. Vous pouvez utiliser des outils tiers tels que Fiddler pour surveiller toutes les requêtes effectuées par votre navigateur lors du chargement de votre page web.
  • Pour les revenus variables, une requête HTTP supplémentaire est déclenchée pour signaler cette valeur à Microsoft Advertising. Elle est similaire à bat.bing, mais elle a des paramètres différents pour signaler le chiffre d’affaires (par opposition à la simple visite de page).
  • Vous pouvez valider la balise de revenu variable à l’aide de l’ assistant des balises de suivi des conversions.

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