Comment signaler le revenu variable avec le suivi de conversion

Les conversions peuvent aller du téléchargement de livres blancs à l'envoi de formulaires de contact, en passant par la réalisation d'achats. Très souvent, une valeur de revenu est associée à ces conversions, que vous pouvez utiliser pour suivre le retour sur dépense publicitaire (RDP) sur Microsoft Advertising. Le suivi de conversion vous permet de signaler le revenu.

Les objectifs de conversion vous permettent de suivre les actions des clients sur votre site Web, qui peuvent aller de la réalisation d'achats à l'inscription à des programmes de récompenses. Chacune de ces actions peut avoir une valeur différente pour votre entreprise. C'est pourquoi vous pouvez associer une autre valeur de revenu spécifique à chaque objectif de conversion pour suivre votre retour sur investissement. Il s'agit du signalement du revenu variable. Tant les objectifs d'URL de destination que de conversion d'événement peuvent signaler un revenu variable.

Conditions

Avant de commencer à configurer un revenu variable, assurez-vous d'avoir les éléments suivants :

Comment configurer le signalement du revenu variable

Étape 1 : Configurer le suivi de conversion de revenu variable dans votre compte Microsoft Advertisingexpando image
Vous devez vous assurer que l'objectif d'URL de destination et de conversion d'événement est défini pour le revenu variable.
  1. Dans le volet de navigation gauche, cliquez sur Suivi des conversions, puis sur Objectifs de conversion (ou dans le menu global en haut de la page, cliquez sur Outils, puis sur Objectifs de conversion).
  2. Dans la colonne Type, recherchez un objectif de conversion d'URL de destination ou d'événement. Si vous n'en avez pas, cliquez sur Créer un objectif de conversion pour en créer un.
  3. Sélectionnez l'objectif de conversion de destination ou d'événement, puis cliquez sur Modifier et Modifier un objectif.
  4. Cliquez sur Suivant.
  5. Sous Valeur de revenu, sélectionnez La valeur de cette action de conversion peut varier (par exemple, par prix d'achat). Ensuite, entrez le montant par défaut et sélectionnez la devise par défaut à utiliser lorsqu'aucune valeur n'est reçue pour une conversion.
  6. Cliquez sur Enregistrer.
Remarque

Pour afficher la liste complète des devises disponibles pour les objectifs de conversion, voir Devises des revenus des objectifs de conversion.

Étape 2 : Ajouter ou modifier le code de suivi de la balise de suivi de conversion sur votre site Webexpando image
Remarques
  • Utilisez-vous Google Tag Manager ? Consultez Configurer les balises de suivi de conversion avec Google Tag Manager.
  • Utilisez-vous un autre gestionnaire de balises ? Consultez la section « Ajouter le code de suivi de la balise de suivi des conversions à l’aide d’un gestionnaire de balises » de cet article.
  • Utilisez-vous un service d’hébergement de site Web ? Consultez la section « Ajouter le code de suivi de la balise de suivi des conversions avec la plateforme de site Web » de cet article.

Ensuite, vous devez modifier le code de suivi de la balise de suivi de conversion pour prendre en charge le revenu variable. Si vous avez déjà ajouté le code de suivi de la balise de suivi de conversion à votre site Web, vous pouvez modifier la balise dans le code de votre site Web. Si vous n’avez pas encore ajouté la balise à votre site Web, consultez Comment ajouter une balise de suivi de conversion à mon site Web ?, puis veillez à ajouter la balise au corps de la page de confirmation d’objectif de conversion.

Découvrez comment transmettre le revenu variable pour un objectif de type URL de destination dans les pages PHP. Dans l’exemple suivant, une valeur dynamique pour le revenu variable est lue à partir d’une fonction JavaScript. Vous pouvez tout aussi facilement envoyer une valeur statique ou lire la valeur à partir d'une variable JavaScript ou l'élément HTML.

  1. Ouvrez le fichier de code pour votre page de confirmation de conversion (page que le client voit après qu’il termine l’action que vous voulez suivre). Si plusieurs pages sont générées à partir du même fichier, recherchez la section dans le fichier qui génère votre page de conversion.
  2. Tout d’abord, vous devez ajouter l’un des codes JavaScript de revenu variable suivants :
    1. Pour les objectifs de conversion d’URL de destination : Ajoutez le code JavaScript suivant en dessous de la balise de suivi des conversions que vous avez ajoutée au code de votre page Web :
      <head>Titre de votre page 
      </head>

      <body>

       // Supposons que c’est là que vous avez collé la balise de suivi des conversions.


      <script>Emplacement de votre balise de suivi des conversions.</script>

       // Vous devez coller le code JavaScript suivant :

      <script>
         window.uetq = window.uetq || [];
         window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'});
      </script>



         ...
      </body>

      Remarque

      Même s’il ne s’agit pas d’un objectif de conversion d’événement personnalisé (voir la section suivante), vous devez quand même inclure la commande 'event'. Pour un objectif d’URL de destination, laissez simplement l’action event vide (par exemple, 'event', '').

    2. Pour les objectifs de conversion d’événement personnalisé : Ajoutez le code JavaScript suivant en dessous de la balise de suivi des conversions que vous avez ajoutée au code de votre page Web :
      <head>Titre de votre page 
      </head>

      <body>

       // Supposons que c’est là que vous avez collé la balise de suivi des conversions.


      <script>Emplacement de votre balise de suivi des conversions.</script>

       // Vous devez coller le code JavaScript suivant :

      <script>
         window.uetq = window.uetq || [];
         window.uetq.push('event', 'Event action', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value', 'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'});
      </script>



         ...
      </body>

      Pour obtenir des instructions sur la mise à jour de paramètres d’événement personnalisé, reportez-vous à Comment suivre les événements personnalisés avec le suivi des conversions.

      Si vous avez déjà ajouté un code JavaScript pour les événements personnalisés au code de votre site Web, pour cette étape, vous devrez simplement insérer les paramètres de revenu variable :

      'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'
  3. Ensuite, vérifiez que votre page Web dispose d’une fonction qui définit le revenu variable :
    <head>Titre de votre page 
    </head>

    <body>
    <script>Emplacement de votre balise de suivi des conversions</script>

    <script>
       window.uetq = window.uetq || [];
       window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'});
    </script>

       ...

     // Exemple de fonction, nommée "GetRevenueValue()", qui définit le revenu variable :
    <script> function GetRevenueValue() { return 6; } </script>


       ...
    </body>

    Remarque

    Lorsque votre fonction de revenu transmet des valeurs, elle doit utiliser un point pour les décimales (comme dans 12.34) et non une virgule (comme dans 12,34).

  4. Dans le code JavaScript de revenu variable que vous avez ajouté à l’étape 2, mettez à jour la valeur de 'revenue_value' pour qu’elle corresponde au nom de la fonction de revenu variable ajoutée à l’étape 3 (dans cet exemple, nous avons changé "Replace_with_Variable_Revenue_Function()" en "GetRevenueValue()"):
    <head>Titre de votre page
    </head>

    <body>
    <script>Emplacement de votre balise de suivi des conversions</script>

    <script>
       window.uetq = window.uetq || [];
       window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': GetRevenueValue(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'});
    </script>

       ...
    <script> function GetRevenueValue() { return 6; } </script>

       ...
    </body>
  5. En outre, vous pouvez spécifier la devise dans laquelle la valeur de revenu doit être signalée (dans cet exemple, nous avons changé "Replace_with_Currency_Code" en "GBP", pour la livre sterling) :
    <head>Titre de votre page
    </head>

    <body>
    <script>Emplacement de votre balise de suivi des conversions</script>

    <script>
       window.uetq = window.uetq || [];
       window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': GetRevenueValue(), 'currency': 'GBP'});
    </script>

       ...
    <script> function GetRevenueValue() { return 6; } </script>

       ...
    </body>

    Remarque

    Pour afficher la liste complète des codes de devises, voir Devises des revenus des objectifs de conversion. Vous pouvez supprimer le paramètre « currency » si aucune devise n'est définie dans l'objectif de conversion.

  6. Enregistrez la page et chargez-la sur votre serveur Web.
Remarques
  • Pour voir un exemple de balise de suivi de conversion de revenu variable installé dans le corps d'une page Web, visitez cette page Web (en anglais uniquement), cliquez avec le bouton droit dans la page Web, puis cliquez sur Afficher la source ou Afficher le code source de la page en fonction de votre navigateur.
  • Lorsque votre page Web charge, elle déclenche la balise de suivi de conversion, ce qui entraîne un nombre de requêtes HTTP. La requête la plus importante est celle pour « bat.bing » (qui ressemble à « http://bat.bing.com/action/0?ti=... »). Cette requête indique à Microsoft Advertising les visites utilisateur de votre page Web. Vous pouvez utiliser des outils tiers tels que Fiddler pour surveiller toutes les requêtes envoyées par votre navigateur lorsque votre page Web est chargée.
  • Pour le revenu variable, une requête HTTP supplémentaire est déclenchée pour envoyer cette même valeur à Microsoft Advertising. Elle est similaire à la requête bat.bing, mais a des paramètres différents pour signaler le revenu (et non seulement des visites de page).
  • Vous pouvez valider la balise de revenu variable à l'aide de l'assistant des balises de suivi des conversions.

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