Qu'est-ce que le suivi des conversions ?
Qu'est-ce que le suivi des conversions ?
Suivez les événements survenant après le clic sur votre annonce, et découvrez comment les clients interagissent avec votre site Web en créant des objectifs à l'aide du suivi de conversion.Si vous vendez des produits en ligne, un achat est une conversion, et la valeur de cette conversion est facile à comprendre. Mais la vente de produits en ligne n'est pas la seule raison pour laquelle vous pouvez diffuser une campagne publicitaire en ligne. Vous pouvez aussi avoir d'autres objectifs commerciaux spécifiques, notamment :
- Augmentation de la connaissance de la marque
- Génération de prospects
- Incitation de personnes à s'inscrire à un bulletin d'informations
- Développement des téléchargements d'application
- Développement du trafic dans votre magasin physique
- Fidélisation
Le suivi de conversion permet de mesure le retour sur investissement de votre campagne publicitaire en :
- vous laissant attribuer une valeur monétaire aux activités qu'effectuent les utilisateurs sur votre site Web après avoir cliqué sur votre annonce ;
- notant le type et le nombre de ces activités.
Ces activitiés sont vos objectifs de conversion. Lorsque des utilisateurs effectuent l'activité souhaitée sur votre site Web, elle est comptée comme conversion.
Important
Pour que le suivi de conversions fonctionne, Microsoft Advertising doit pouvoir collecter les données à partir du site Web. Ceci requiert le suivi des conversions.
Rôle du suivi des conversions pour vous
Mesure du retour sur investissement : En ajoutant le code de suivi de la balise de suivi de conversion à votre site Web, vous pouvez signaler les actions effectuées par les personnes sur votre site Web à Microsoft Advertising. Ensuite, en définissant les objectifs de conversion, vous pouvez mesurer si les personnes effectuent les actions souhaitées et combien de fois elles le font sur votre site Web. Vous pouvez ainsi répondre à des questions telles que « Quels sont les campagnes publicitaires, groupes d'annonces, annonces et mots clés les plus efficaces pour optimiser le nombre de conversions ? » et « Quel est le retour sur investissement de mes dépenses publicitaires ? ».
Amélioration du retour sur investissement : Tous les mots clés ne sont pas égaux. Néanmoins, si vous savez quels mots clés sont les plus rentables et lesquels sont les moins rentables, vous pouvez investir intelligemment dans ces mots clés et éviter les mots clés inutiles, améliorant ainsi votre retour sur investissement. Les recherches montrent qu'un très petit nombre d'utilisateurs réalisent une conversion lors de leur première visite. Le remarketing dans les recherches payantes permet aux annonceurs d'optimiser leurs campagnes pour les utilisateurs qui ont déjà visité leurs sites Web.