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Le rapport Part de voix montre comment vous vous placez par rapport à vos concurrents

Découvrez comment le rapport Part de voix vous offre les statistiques sur le pourcentage d’impressions des annonces et des clics que vous pouvez perdre.

Le Microsoft Advertising rapport de partage de voix (SOV) fournit des métriques d’importance pour vous aider à mieux comprendre le pourcentage d’impressions et de clics publicitaires que vous pourriez perdre. Le rapport fournit une impression complète et des données de partage de clics, offrant des insights sur le niveau de performance des comptes, des groupes d’annonces et des mots clés dans les campagnes de recherche et d’audience.

Toutes les données de partage d’impression suivantes peuvent être incluses dans votre rapport.

Statistiques de performances Description
Sélectionner le partage (%) Estimation du pourcentage de clics, sur le nombre total de clics disponibles dans les enchères dans lesquelles votre annonce s’est affichée ou est entrée en concurrence.

Exemple : sur les 1 000 clics estimés produits ce jour-là dans vos enchères cibles, vous en avez eu environ 230, soit 23 %.
Partage d’impressions maximum absolu (%) Pourcentage estimé du nombre de fois que votre annonce s’est affichée en première position de tous les résultats, par rapport au nombre estimé d’impression en première position que vous auriez pu recevoir. Un nombre bas signifie que vos annonces s’affichent rarement en position maximale de la plupart du trafic de recherche, plus susceptible de remporter des clics et des conversions. Pour améliorer le partage d’impressions maximum absolu, augmentez votre enchère ou votre budget.
Taux d’impressions maximum absolu (%) Fréquence d'apparition de votre annonce en première position de l'ensemble des résultats, exprimée sous forme de pourcentage du nombre total de vos impressions.
Partage d’impressions maximum absolu perdu imputable au budget (%) Pourcentage estimé de la fréquence de non-apparition de votre annonce en première position de l’annonce, au-dessus de l’ensemble des résultats de recherche, en raison d’un budget insuffisant.
Partage d’impressions maximum absolu perdu imputable au classement (%) Le pourcentage estimé de la fréquence à laquelle le classement médiocre des annonces a empêché votre annonce d’apparaître dans la première position des annonces en haut des résultats de recherche. Le classement des annonces détermine l’emplacement d’affichage de votre annonce par rapport aux autres annonces, en fonction de facteurs comprenant le montant de votre enchère, les performances de votre annonce, les extensions d’annonces, les autres annonces concurrentes, etc.
Partage d'impressions sur le réseau d'audience Les impressions que vous avez obtenues du partage total d’impressions éligibles que vous auriez pu recevoir sur le Réseau d’audience Microsoft. Les mots clés affichés sur le réseau d’audience n’auront pas les rapports Part de voix (SOV) et Informations sur les enchères. Pour afficher les rapports SOV et Informations sur les enchères, sélectionnez dans le menu déroulant Segment > Réseau.
Important

Certains utilisateurs ne disposent pas encore de cette fonctionnalité. Si vous faites partie de ces personnes, ne vous inquiétez pas ; vous pourrez bientôt l'utiliser.
Partage d’impressions sur le réseau d'audience perdu imputable au budget Pourcentage de partage d’impression que vous avez perdu en raison d’un budget insuffisant sur le réseau d’audience Microsoft. Cette mesure reste nulle jusqu’à ce que sept jours de données soient collectés.
Important

Certains utilisateurs ne disposent pas encore de cette fonctionnalité. Si vous faites partie de ces personnes, ne vous inquiétez pas ; vous pourrez bientôt l'utiliser.
Partage d’impressions sur le réseau d'audience perdu imputable au classement Pourcentage du partage d'impressions perdu à cause d'un classement insuffisant sur le Microsoft Audience Network.
Important

Certains utilisateurs ne disposent pas encore de cette fonctionnalité. Si vous faites partie de ces personnes, ne vous inquiétez pas ; vous pourrez bientôt l'utiliser.
Partage d’impressions de correspondance exacte (%) Le pourcentage estimé d’impressions que votre campagne a reçues pour des recherches correspondant exactement à votre mot-clé, sur le total des impressions de correspondance exacte disponibles que vous pouviez recevoir. Si ce nombre est faible, c’est peut-être parce que votre enchère est trop basse, ou que la qualité ou la pertinence de l’annonce est faible.
Remarque

Pour des campagnes d’annonces de recherche dynamique, la part d’impressions de correspondance exacte ne constitue pas des données applicables, et est donc indiqué à 0 % dans ces rapports.
Partage d’impression (%) Le pourcentage estimé des impressions, sur le nombre total des impressions disponibles sur le marché que vous ciblez.

Exemple : Sur les 59 000 impressions estimées pour ce jour-là sur votre marché cible, vous n’en avez reçu que 2 300, soit environ 3 %.
Taux de clics relatif Taux de clics divisé par la moyenne du taux de clics de l’ensemble des annonces apparaissant dans les mêmes sections des sites Web sur lesquels vos annonces s’affichent.
Important

Certains utilisateurs ne disposent pas encore de cette fonctionnalité. Si vous faites partie de ces personnes, ne vous inquiétez pas ; vous pourrez bientôt l'utiliser.
Taux d’impressions maximum (%) Fréquence d’apparition de votre annonce en lien Premium, emplacement de l’annonce au-dessus des résultats de recherche, exprimée sous forme de pourcentage du nombre total de vos impressions.
Partage d'impressions maximum Pourcentage d’impressions pour votre annonce dans la ligne principale, les emplacements publicitaires au-dessus des résultats de recherche, par rapport au nombre estimé d’impressions de lignes principales que vous avez pu recevoir. L’éligibilité à l’impression la plus élevée est basée sur l’état d’approbation, le score de qualité, les paramètres de ciblage et les enchères de vos annonces.
Partage d’impression maximum perdu imputable au budget Pourcentage estimé des impressions de Liens Premium, au-dessus des résultats de recherche, perdues en raison d'un budget insuffisant.

Création d’un rapport de part de voix

  1. Dans le menu supérieur, sélectionnez Rapports > Rapports par défaut > Performances > Part de voix.
  2. Apportez les modifications souhaitées au formatage conditionnel du rapport, à la plage de dates/heures, à l'étendue du compte ou aux colonnes.

Ajouter des mesures de part de voix aux tableaux de données

  1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Groupes d’annonces, Toutes les campagnes > Groupes d’annonces ou Toutes les campagnes > Mots clés.
  2. Sélectionnez l’icône représentant des points de suspension More information iconau-dessus de la grille > Colonnes > Modifier des colonnes.
  3. Sélectionnez Compétitivité (part de voix).
  4. Choisissez une colonne à ajouter.
  5. Sélectionnez Appliquer.
Remarques
  • Vous pouvez voir une différence entre les indicateurs de performance clés (KPI), y compris les impressions, les clics et les dépenses affichés dans le rapport SOV, par rapport aux données d’autres rapports. Le rapport SOV fournit uniquement une impression estimée et cliquez sur Partager pour vous aider à optimiser vos campagnes. Il n’affiche pas les performances de livraison exactes, mais il enregistre des données en cas de participation significative du marché. Utilisez d’autres rapports (mot clé, groupe d’annonces et campagne) pour passer en revue l’historique des performances avec des données plus difficiles.
  • Les rapports SOV sont calculés uniquement en fonction du trafic de recherche. Vous pouvez trouver des valeurs vides dans les zones suivantes de votre rapport : Partage d’impression, Partage d’impression perdu pour le budget, Partage d’impression perdu pour le classement, Partage d’impression perdu par pertinence, Partage d’impression perdu par rapport au CTR attendu, Partage d’impression perdu pour enchère.
  • Il se peut que des valeurs vides apparaissent dans les colonnes de partage d’impression d’un rapport Parts de voix concernant les mots clés ayant des données de performances non significatives d’un point de vue statistique.

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