Que sont les campagnes d’audience ?

Découvrez les campagnes d’audience, un moyen de placer des annonces personnalisées dans des sites web de haute qualité.
Remarque

Cette fonctionnalité est disponible sur tous les marchés Microsoft Advertising.

Diffusez des annonces attrayantes auprès de votre public idéal dans des placements sur l’ensemble du web, —le tout grâce à Microsoft l’intelligence artificielle. Les types d’annonces d’audience comprennent les annonces natives, les publicités d’affichage et les annonces vidéo. Les annonces d’audience peuvent apparaître sur des sites tels que MSN, Microsoft Start, Microsoft Edge, Outlook.com et des partenaires éditeurs sur la base de notre connaissances uniques de vos clients potentiels. Pour plus d’informations sur la création d’annonces avec des images, des flux et des vidéos, voir ci-dessous.

Les annonces d’audience sont visuellement riches et s’intègrent naturellement dans le contenu des pages. Ces annonces sont conçues pour être très pertinentes pour les clients potentiels, y compris ceux qui ont manifesté une intention d’achat et ceux qui sont prêts à acheter.



Sample native ads

Comment fonctionne le marketing public ?

Alors que le Search Engine Marketing est axé sur l’affichage de la meilleure annonce publicitaire pour une requête de recherche, le marketing d’audience est axé sur l’affichage de la meilleure annonce publicitaire pour les individus. Avec le marketing public, vous pouvez atteindre votre public idéal au bon endroit au bon moment. Les publicités destinées au public Microsoft sont destinées aux clients potentiels en fonction de notre compréhension unique de leurs centres d’intérêt.

Microsoft AI apprend à connaître les consommateurs individuels, notamment : 1) leurs préférences de contenu, 2) les produits et services qu’ils recherchent, 3) ce qu’ils ont lu sur le web, 4) ce qu’ils ont acheté, et 5) les données de leur profil LinkedIn, entre autres variables. Ensuite, notre IA associe les individus à des annonces d’audience personnalisées, afin que les annonceurs puissent toucher une audience prête à passer à l’action.

Avantages de l’utilisation des annonces d’audience

  • Atteignez un large public sur les sites Microsoft, notamment MSN, Microsoft Start, Microsoft Edge, Outlook.com etc.
  • Optimisez votre retour sur les dépenses publicitaires et augmentez les conversions en impliquant des clients potentiels prêts à passer à l’action.
  • Optimisez les performances. Nous tirons profit de nos données sur les clients potentiels pour vous aider à atteindre vos objectifs publicitaires.
  • Assurez-vous que votre marque est sécurisée grâce à la protection intégrale de la sécurité de la marque certifiée par Ad Science.

Création d’annonces d’audience

Il existe deux façons de créer vos publicités : 1) Vous fournissez un flux et nous allons créer automatiquement vos publicités d’audience, ou 2) vous fournissez des ressources (images, texte et vidéo) et ces ressources seront utilisées avec vos publicités d’audience.

Les audiences sont faciles à créer, à gérer et à optimiser. Pour créer une campagne d’audience, consultez Comment créer une campagne d’audience ?

Créer des annonces d’audience avec des images

Une imagerie visuelle riche attire l’attention des internautes et génère des clics. Vous pouvez tirer parti de toutes les images existantes de Facebook Ads, Google Ads ou Pinterest Ads. Vous avez également la possibilité de créer des publicités d’affichage, conçues pour mettre en valeur votre marque à l’aide d’images publicitaires personnalisées qui attirent l’attention. Pour plus d’informations sur les meilleures pratiques pour ajouter des images à vos annonces d’audience, consultez Meilleures pratiques pour les images d’annonce d’audience. Voici un exemple de ce à quoi pourrait ressembler une annonce Annonces d’audience Microsoft avec des images :



Sample image-based audience ad



Créer des annonces d’audience avec des flux

Vous pouvez utiliser des listes de remarketing dynamiques pour le remarketing auprès de clients potentiels en fonction des produits spécifiques qu’ils ont examinés, considérés ou déjà achetés sur votre site web. Vous pouvez promouvoir des publicités auprès de ces clients potentiels à l’aide des mêmes ID de produit à partir de votre fichier de flux de catalogue. Voici un exemple de ce à quoi peut ressembler une publication d’audience basée sur des flux :



Sample feed-based audienece ad



Vidéos en ligne et publicités pour la télévision connectée (CTV)

Les publicités vidéo sont conçues pour attirer l’attention de votre public et présenter votre marque, améliorer la visibilité et étendre la portée de votre publicité vidéo. Vous pouvez choisir de créer des publicités vidéo en ligne ou des publicités ADS. Chaque type de publicités vous permet d’atteindre votre public cible pendant qu’il diffuse du contenu multimédia. Pour plus d’informations sur la création de publicités vidéo, consultez À propos des annonces vidéo.

Voici des exemples de ce à quoi vos publicités vidéo en ligne ou publicités ADS peuvent ressembler :

Publicités vidéo en ligne

Sample online video ad

Publicités CTV

Sample CTV ad

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