À propos des annonces d'audience Microsoft

Découvrez les annonces d'audience Microsoft, un moyen de placer des annonces conçues sur mesure sur des sites Web de haute qualité.
Remarque

Cette fonctionnalité est actuellement disponible en Australie, en Allemagne, en France, en Nouvelle-Zélande, aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Canada.

Les annonces de recherche sont à présent automatiquement disponibles pour être transformées en annonces d'audience Microsoft.

Que sont les annonces d'audience Microsoft ?

Les annonces d'audience Microsoft constituent une solution publicitaire native optimisée pour les annonceurs de recherche. Cette fonctionnalité permet aux annonceurs d'obtenir davantage de trafic de haute qualité d'emplacements non liés à la recherche. Les annonces d'audience Microsoft, telles que les annonces placées dans les articles, sont attrayantes pour les utilisateurs, s'intègrent naturellement au contenu de la page et diffusent des annonces visuellement riches aux annonceurs. Les campagnes d’annonces d’audience Microsoft sont faciles à configurer, maintenir et optimiser, car elles sont entièrement intégrées aux workflows Microsoft Advertising existants.

Où mes annonces s'afficheront-elles ?

Les annonces d’audience Microsoft s’affichent sur le Microsoft Audience Network. Ces placements d'annonces sont indépendants des appareils et incluent les sites Premium tels que MSN, Outlook.com, Microsoft Edge et d'autres partenaires (toujours plus nombreux). Les clics sur ces annonces redirigent les utilisateurs vers la page de destination que vous spécifiez lors de la création de vos annonces.

Pour tirer parti de ces emplacements, votre annonce doit contenir une image. Ajoutez des images à vos annonces pour optimiser votre volume et augmenter le nombre de clics. Consultez les instructions ci-dessous sur l'ajout d'images à votre campagne.

Qui verra mes annonces ?

Les annonces d'audience Microsoft sont uniques, car elles ciblent les utilisateurs en fonction des centres d'intérêt que nous avons déterminés pour eux. Nous utilisons les signaux d'intention des clients, dont l'historique de recherche, l'historique de navigation, le contenu des pages et les informations démographiques. Ces signaux, associés aux fonctions d'intelligence artificielle et d'apprentissage machine, permettent de fournir du contenu hautement pertinent aux utilisateurs et de déterminer quelles annonces doivent s'afficher. En outre, les annonces d'audience Microsoft respectent les paramètres de ciblage et de mot clé négatif des annonces de recherche.

Créer une annonce au format d'annonce d'audience préféré

  1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Annonces et extensions > Annonces.
  2. Sélectionnez Créer une annonce et choisissez un groupe d’annonces.
  3. Sélectionnez Annonce texte développée dans Type d'annonce.
  4. Lorsque vous définissez le titre, le texte et les URL de l'annonce, n'oubliez pas qu'il s'agit d'une annonce d'audience, pas d'une annonce de recherche. Les annonces d'audience fonctionnent mieux avec du texte informatif plutôt que des appels à l'action.
  5. Sélectionnez la case Préférence pour le format d'annonce d'audience.
  6. Sélectionnez Enregistrer.

Ajuster les enchères pour définir votre niveau de participation dans les annonces d'audience Microsoft

  1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Campagnes > Campagnes.
  2. Choisissez une campagne de recherche, puis sélectionnez Paramètres.
  3. Accédez à Autres paramètres et développez Annonces d’audience pour afficher les options d’augmentation et de diminution de votre enchère.
  4. Sélectionnez Augmenter si vous voulez investir davantage dans les annonces d’audience Microsoft pour cette campagne ou ce groupe d’annonces. Vous pouvez ajuster l'enchère jusqu'à 900 % pour une participation maximale.
  5. Sélectionnez Diminuer si vous souhaitez investir moins. Pour ne pas utiliser du tout les annonces d'audience Microsoft, diminuez votre enchère de 100 %.

Ajout d’images à vos annonces

Les images jouent un rôle essentiel pour attirer l'attention des personnes et obtenir des clics. Si vous avez sélectionné Préférence de format d’annonce d’audience lors de la configuration de votre annonce, vous disposez d’options supplémentaires pour ajouter des images à vos annonces sur le Microsoft Audience Network. Vous pouvez utiliser des extensions d’image, des images d’archive ou laisser Microsoft récupérer et utiliser des images de votre domaine.

Les images récupérées de votre domaine sont plus susceptibles d’attirer l’audience la plus appropriée pour vous. Les images récupérées automatiquement se voient attribuées un score par nos algorithmes automatiquement. Ces scores déterminent quelles images sont appliquées à vos annonces de façon à en tirer le meilleur bénéfice.

Suivez ces étapes pour configurer l’extraction automatique des images :

  1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Paramètres > Paramètres du compte.
  2. Sous Récupérer automatiquement les images de mon domaine, sélectionnez Autoriser Microsoft à utiliser des images du domaine pour améliorer les annonces du réseau d’audience.
  3. Sélectionnez Enregistrer.

Obtenez plus d’informations dans Extensions d’image : Ajouter des images à votre annonce.

Configurer le suivi de conversion

Vous pouvez améliorer la façon dont Microsoft Advertising détermine les centres d’intérêt des utilisateurs en plaçant des balises de suivi des conversions sur votre site Web et en configurant des listes de remarketing. Nous pourrons ainsi mieux cibler vos annonces vers les personnes qui ont déjà visité ou utilisé votre site Web. Pour plus d’informations sur les balises de suivi des conversions et les listes de remarketing, voir Remarketing : cibler les personnes qui ont déjà visité votre site.


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