Afficher la provenance du trafic des annonces avec le rapport Zone géographique

Affichez d’où vient votre trafic pour vérifier si votre stratégie de ciblage géographique est performante et identifier les opportunités d’amélioration. Le rapport Zone géographique est disponible dans la page Rapports et l’onglet Dimensions.

Une fois que vous avez défini une campagne pour cibler par zone géographique, utilisez le rapport Zone géographique pour connaître les performances de vos annonces dans différents lieux. Cette information peut vous aider à décider où renforcer vos efforts publicitaires.

Deux colonnes de ce rapport vous fournissent des informations à propos de la zone géographique :

Type d’emplacement : Affiche l’emplacement de diffusion de votre annonce, soit l’emplacement physique de votre client soit celui qu’il a consulté (son emplacement d’intérêt).
Emplacement le plus spécifique : Affiche l’emplacement le plus spécifique qui a été utilisé pour le ciblage, ce qui vous donne une vue plus détaillée de là où vos annonces s’affichent. En fonction des limitations du système et des données, Microsoft Advertising ne peut pas toujours recevoir l’emplacement le plus précis. Par exemple, cette colonne pourrait indiquer une ville, un état ou l’ensemble d’un pays/d’une région.

Comment lire le rapport

Imaginons que vous vendez des produits uniquement à Seattle et que vous utilisez l’option de ciblage par défaut pour votre campagne (« Les personnes se trouvant dans l’emplacement cible, effectuant des recherches ou affichant des pages sur l’emplacement cible »). Votre rapport Zone géographique indique que 100 clics sur les annonces présentent le type d’emplacement « Emplacement physique » et 80 clics sur les annonces ont un type d’emplacement « Emplacement d’intérêt ».

En vous basant sur ces données, vous pouvez conclure qu’en plus des nombreux internautes locaux (qui ciblent leur « emplacement physique »), un nombre important de personnes en dehors de Seattle s’intéressent à une activité telle que la vôtre à Seattle (leur « emplacement d’intérêt »). Ainsi, vous pouvez étendre votre ciblage par emplacement à un périmètre plus large, comprenant d’autres villes de la région, pour atteindre un plus grand nombre de personnes potentiellement intéressées.

Outre les clics, vous pouvez comparer le nombre d’impressions estimé, le taux d’impression (%), le taux de clics (%), les conversions et le taux de conversion (%) pour obtenir une idée plus précise des performances de votre annonce pour chaque emplacement.

Créer un rapport géographique

Dans le menu supérieur, sélectionnez Rapports > Rapports par défaut > Ciblage > Géographique.
Apportez les modifications souhaitées à la mise en forme conditionnelle, l’intervalle de temps, l’étendue du compte ou les colonnes du rapport.