Exécuter un rapport des termes de recherche

Un rapport des termes de recherche vous montre les recherches des utilisateurs qui ont déclenché l'affichage de vos publicités. Lorsque vous établissez des relations entre ces termes et les données d'impressions et de clics, vous pouvez voir dans quelle mesure vos mots clés correspondent aux recherches de vos clients, et affiner vos listes de mots clés et de mots clés négatifs pour vos groupes d'annonces.

Un rapport des termes de recherche vous montre les recherches des utilisateurs qui ont déclenché l'affichage de vos publicités. Grâce à ces données sur les impressions, les position de l'annonce et les clics, vous pouvez affiner vos listes de mots clés et de mots clés négatifs correspondant à vos groupes d'annonces. En apprendre davantage sur les types de correspondance de mots clef et la façon de les utiliser

Voici un exemple : Imaginons que vous êtes un petit éditeur de logiciel avec une campagne de publicité utilisant les mots clés développement de logiciel, téléchargement de logiciel et logiciel scolaire. Vous exécutez un rapport de termes de recherche et vous découvrez que les termes de recherche téléchargement de logiciel éducatif génèrent de nombreuses impressions de votre publicité. Les impressions peuvent entraîner des clics, qui peuvent entraîner des ventes. Vous décidez donc d'ajouter ce mot clé à votre liste de mots clés. La recherche du terme téléchargements de logiciels antivirus entraîne également beaucoup d'impressions, mais votre société ne conçoit pas de logiciel antivirus. Vous décidez donc d'ajouter ce terme à votre liste de mots clés négatifs pour filtrer les impressions que vous considérez comme inutiles.

Créer un rapport des termes de recherche dans l'onglet Mots clés

Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Mots clés > Termes de recherche.
Sélectionnez Télécharger, puis le Format et le Segment du rapport.
Sélectionnez Télécharger.

Créer un rapport des termes de recherche dans la page Rapports

Dans le menu global en haut de la page, sélectionnez Rapports > Rapports > Performances > Terme de recherche.
Dans chaque liste, sélectionnez les paramètres de votre choix pour Afficher (fréquence), Période et Format de téléchargement. Si, pour Objet du rapport, vous sélectionnez Comptes et campagnes spécifiques, une zone s'affiche et vous permet de sélectionner la campagne ou le compte qui sera l'objet du rapport.
Sous Choisissez vos colonnes, ajoutez ou supprimez les colonnes pour définir votre rapport pour qu'il affiche ce que vous voulez.
Vous pouvez en outre sélectionner un Filtre à appliquer à votre rapport.
Sélectionnez Exécuter pour générer le rapport ou Télécharger pour télécharger le rapport au format CSV, TSV ou XLSX (Microsoft Excel).

Remarques

Les données des termes de recherche sont également disponibles dans l’onglet Dimensions (ou dans le menu global, sélectionnez Rapports > Dimensions), sauf pour les données Autres termes de recherche. Cela signifie que le rapport de l'onglet Dimensions peut ne pas inclure toutes les impressions.
Un rapport des termes de recherche inclut uniquement les termes de recherche ayant reçu un nombre considérable de clics pendant la période spécifiée. Cela signifie que le nombre d’impressions répertoriées dans un rapport des termes de recherche peut n'être qu'une fraction du nombre total d'impressions indiqué dans d'autres rapports de performances (p. ex. rapport des performance des mots clés, rapport des performances de campagne, etc.).