Exécuter un rapport des termes de recherche

Un rapport des termes de recherche vous montre les recherches des utilisateurs qui ont déclenché l'affichage de vos publicités. Lorsque vous établissez des relations entre ces termes et les données d'impressions et de clics, vous pouvez voir dans quelle mesure vos mots clés correspondent aux recherches de vos clients, et affiner vos listes de mots clés et de mots clés négatifs pour vos groupes d'annonces.

Remarque

Nous avons repensé Microsoft Advertising. Par conséquent, les étapes de certaines tâches peuvent avoir changer par rapport à la version que vous utilisez. En savoir plus sur la refonte et sur la version que vous utilisez.

Un rapport des termes de recherche vous montre les recherches des utilisateurs qui ont déclenché l'affichage de vos publicités. Grâce à ces données sur les impressions, les position de l'annonce et les clics, vous pouvez affiner vos listes de mots clés et de mots clés négatifs correspondant à vos groupes d'annonces. En apprendre davantage sur les types de correspondance de mots clef et la façon de les utiliser

Voici un exemple : Imaginons que vous êtes un petit éditeur de logiciel avec une campagne de publicité utilisant les mots clés développement de logiciel, téléchargement de logiciel et logiciel scolaire. Vous exécutez un rapport de termes de recherche et vous découvrez que les termes de recherche téléchargement de logiciel éducatif génèrent de nombreuses impressions de votre publicité. Les impressions peuvent entraîner des clics, qui peuvent entraîner des ventes. Vous décidez donc d'ajouter ce mot clé à votre liste de mots clés. La recherche du terme téléchargements de logiciels antivirus entraîne également beaucoup d'impressions, mais votre société ne conçoit pas de logiciel antivirus. Vous décidez donc d'ajouter ce terme à votre liste de mots clés négatifs pour filtrer les impressions que vous considérez comme inutiles.

Créer un rapport des termes de recherche dans l'onglet Mots clés

Dans le menu principal à gauche, cliquez sur Toutes les campagnes.
Dans le menu de la page, cliquez sur Mots clés.
Cliquez sur Termes de recherche.
Cliquez sur Télécharger, puis sélectionnez le Format et le Segment du rapport.
Cliquez sur Télécharger.

Sur la page Campagnes, cliquez sur l'onglet Mots clés.
Sous la rangée d'onglets, cliquez sur Termes de recherche.
Si vous souhaitez identifier les termes de recherche qui ont déclenché des mots clés spécifiques, sélectionnez les mots clés dans la grille avant de cliquer sur Termes de recherche.
Pour télécharger la grille sous forme de rapport, cliquez sur Télécharger et sélectionnez le format de fichier souhaité.
Pour ajouter un terme à votre liste de mots clés, sélectionnez un ou plusieurs termes, puis cliquez sur Ajouter comme mots clés.
Pour exclure des mots clés non pertinents par rapport à votre activité, sélectionnez un ou plusieurs termes, puis cliquez sur Ajouter comme mots clés négatifs.

Créer un rapport des termes de recherche dans la page Rapports

Dans le menu global en haut de la page, cliquez sur Rapports > Rapports > Performances > Terme de recherche.
Dans chaque liste, sélectionnez les paramètres de votre choix pour Afficher (fréquence), Période et Format de téléchargement. Si, pour Objet du rapport, vous sélectionnez Comptes et campagnes spécifiques, une zone s'affiche et vous permet de sélectionner la campagne ou le compte qui sera l'objet du rapport.
Sous Choisissez vos colonnes, ajoutez ou supprimez les colonnes pour définir votre rapport pour qu'il affiche ce que vous voulez.
Vous pouvez en outre sélectionner un Filtre à appliquer à votre rapport.
Cliquez sur Exécuter pour générer le rapport ou sur Télécharger pour télécharger le rapport au format CSV, TSV ou XLSX (Microsoft Excel).

Dans la page Rapports, dans le volet de gauche, cliquez sur Rapports standard > Performances > Terme de recherche.
Sous Paramètres généraux, sélectionnez l'unité de temps (Afficher (fréquence)), la Période, le Fuseau horaire, ainsi que le Format de téléchargement souhaité.
Vous pouvez éventuellement procéder de l'une des manières suivantes :
- Définissez votre rapport de façon à inclure tous les comptes (par défaut) ou sélectionnez Comptes, campagnes et groupes d'annonces spécifiques puis sélectionnez les éléments souhaités.
- Cliquez sur Choisissez vos colonnes pour sélectionner ou supprimer des attributs et des statistiques de performances pour le rapport.
- Cliquez sur Filtrer pour afficher les termes associés aux variables comme le type d’appareil, ou la distribution des annonces sur Réseau de recherche.
- Cliquez sur Mes paramètres de rapport pour enregistrer le rapport en tant que rapport personnalisé ou pour planifier l'exécution du rapport à une heure donnée.
Cliquez sur Exécuter pour générer le rapport ou sur Télécharger pour télécharger le rapport sous forme de fichier .csv ou .tsv.

Remarques

Les données des termes de recherche sont également disponibles dans l'onglet Dimensions (ou dans le menu global, cliquez sur Rapports > Dimensions), sauf pour les données Autres termes de recherche. Cela signifie que le rapport de l'onglet Dimensions peut ne pas inclure toutes les impressions.
Un rapport des termes de recherche inclut uniquement les termes de recherche ayant reçu un nombre considérable de clics pendant la période spécifiée. Cela signifie que le nombre d’impressions répertoriées dans un rapport des termes de recherche peut n'être qu'une fraction du nombre total d'impressions indiqué dans d'autres rapports de performances (p. ex. rapport des performance des mots clés, rapport des performances de campagne, etc.).