Découvrir comment Microsoft Advertising fonctionne

Découvrez ce qui déclenche les annonces, comment les annonces s'affichent-elles et combien vous coûte l'utilisation de Microsoft Advertising.

Comment les mots clés déclenchent-ils les annonces ?

Les mots clés sont les mots ou expressions que vous associez à vos annonces afin que les clients potentiels qui effectuent des recherches sur le web puissent trouver vos annonces. Par exemple, Paul est le propriétaire de Contoso Bistro. Puisqu’il veut augmenter son activité de repas à emporter, il utilise le « déjeuner à emporter » comme mot clé pour son annonce. Lorsque quelqu’un recherche « déjeuner à emporter », son annonce s’affiche sur la page des résultats de la Réseau de recherche Microsoft recherche.

A Bing search query

Vous pouvez choisir la précision à laquelle vous souhaitez que les mots ou expressions recherchés par un client correspondent à vos mots clés. Vous pouvez utiliser la correspondance exacte, c’est-à-dire que la requête de recherche doit correspondre à vos mots clés exactement pour que —votre annonce s’affiche. L’utilisation de la correspondance exacte vous donne la possibilité d’afficher vos annonces à des audiences spécifiques, car vos mots clés sont ciblés plus précisément. Si Paul choisit sa correspondance exacte mot clé pour être « déjeuner à emporter », la requête de recherche doit être exactement « déjeuner à emporter ».

En revanche, vous pouvez utiliser une correspondance étendue, ce qui signifie que vos publicités peuvent s’afficher même lorsqu’une variante pertinente de votre mot clé est incluse lorsqu’un client effectue une recherche. L’utilisation d’une correspondance étendue peut présenter votre publicitaire à un plus large éventail de clients sans avoir à passer beaucoup de temps à créer des listes de mots clés. Par conséquent, si Paul décide d’utiliser la correspondance générale pour sa campagne, son mot clé « déjeuner à emporter » peut être déclenché par une requête de recherche pour « déjeuner à emporter »


Où s'affichent les annonces ?

Maintenant que vous savez ce qui peut déclencher votre annonce et où elle peut apparaître, examinons rapidement la position de l’annonce. Lorsqu’un client effectue une recherche sur Bing, AOLou Yahoo, une enchère détermine quelles annonces sont affichées et où elles sont placées sur la page. Ce positionnement est ce que nous appelons la position de la publicité, et c’est là que votre annonce apparaît sur la page des résultats de recherche Bing, AOLou Yahoo en haut des résultats de la recherche —, sur le côté de la page ou en bas de la page. Il est généralement plus souhaitable que votre annonce apparaisse plus haut le long de la page, car il est plus probable que les clients puissent la voir.

Ad position on a Bing search results page

La position de l'annonce est déterminée par divers facteurs :

  • Le montant de l'enchère appliqué à votre mot clé.
  • Le montant de l'enchère de la concurrence pour ce mot clé.
  • La pertinence de votre annonce.
  • La performance de votre annonce.
Remarque

Les annonces de texte ne s'affichent plus dans l'encadre sur les sites détenus et exploités par Bing aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, en France, au Canada et en Australie.


Quel est le coût ?

Le montant que vous voulez dépenser est à vous. Vous décidez du montant de l’enchère pour les mots clés, qui est le prix que vous souhaitez payer chaque fois que l’utilisateur clique sur votre annonce. Ensuite, chaque fois qu’une personne effectue une recherche sur le Réseau de recherche Microsoft, une enchère détermine quelles annonces sont affichées et où elles apparaîtront sur la page des résultats de la recherche. Si votre annonce est éligible et apparaît dans la page des résultats de recherche, vous serez facturé uniquement lorsque vous cliquerez sur la publicité.

Money

Le montant réel du paiement par clic (PPC) est, au plus, le montant de l’offre que vous avez défini et jamais plus que cela et vous pouvez payer maintenant (prépaiement) ou plus tard (post-paiement) pour ces frais. Lorsque vous prépayez vos clics, les frais sont déduits des fonds que vous ajoutez à votre compte. Une fois que vous n’avez plus de fonds, votre compte est mis en attente jusqu’à ce que plus d’argent soit ajouté. Lorsque vous payez plus tard, les frais s’accumulent à mesure que vous cliquez sur vos annonces. Vous payez ensuite à la date de facturation mensuelle ou lorsque vous atteignez votre seuil de facturation (limite de dépense avant que nous vous facturions automatiquement), selon la première éventualité.

Quelles sont les prochaines étapes ? Que pensez-vous d’apprendre à créer un Microsoft Advertising compte?

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