Définir le budget de votre campagne et les montants d'enchère

Découvrez les différents types de budget de campagne (Journalier - Standard ou Journalier - Accéléré) et vos enchères sur les mots clés.

Avant de diffuser vos annonces, vous devez définir le budget de votre campagne et les enchères des mots clés. Votre budget indique à Microsoft Advertising combien vous souhaitez dépenser pour votre campagne. Vous pouvez définir un budget journalier et lorsqu'il est atteint, Microsoft Advertising arrête d'afficher vos annonces jusqu'au jour suivant. Gardez le contrôle sur vos coûts publicitaires en suivant votre budget.

À propos de vos budgets de campagne

Microsoft Advertising propose deux types de budgets.

Journalier - Standard
Définition : Microsoft Advertising vous aidera à effectuer vos dépenses pour optimiser les performances en fonction des produits ou services ciblés par votre campagne et la disponibilité des recherches d’utilisateur correspondantes au cours de la journée.

Pourquoi l'utiliser : Cette option est idéale si vous disposez d'un budget limité et souhaitez que vos annonces s'affichent de manière répartie tout au long de la journée. Ainsi, vos annonces ne s'afficheront pas d'un coup le matin, utilisant tout votre budget limité tôt dans la journée. Vous pourrez aussi contrôler votre budget quotidiennement et effectuer des ajustements si nécessaire à des fins d'optimisation.
Partagé - Standard
Définition : Semblable au budget Journalier - Standard, mais partagé par deux campagnes minimum dans la Bibliothèque partagée.

Pourquoi l'utiliser : Avec un budget partagé, Microsoft Advertising ajuste automatiquement la façon dont votre budget est dépensé dans ses campagnes pour vous aider à améliorer votre retour sur investissement.

Du fait que le budget journalier soit une cible uniquement, vos dépenses quotidiennes réelles peuvent être supérieures ou inférieures à votre budget journalier. Cela s'explique par le fait que Microsoft Advertising calcule toujours un budget mensuel et que la limite réelle du budget est calculée pour un mois entier. Les types de budget journalier vous permettent de vous assurer que votre budget est réparti sur un mois entier et qu'il ne s'épuise pas sur une journée.

Pour en savoir plus sur les budgets partagés, voir Comment partager un budget entre plusieurs campagnes ?

Modifiez le type de votre budget.

Dans le menu principal à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes.
Dans le menu de la page, sélectionnez Campagnes.
Dans la table, sélectionnez le nom de la campagne que vous voulez modifier.
Dans le menu de la page, sélectionnez Paramètres.
Sous Budget de la campagne, sélectionnez Options de budget journalier.
Sélectionnez le type de budget approprié.
Enregistrez vos modifications.

Pour plus d’informations sur la configuration d’un budget partagé, voir Comment partager un budget entre plusieurs campagnes ?.

Modifier le montant de mon budget

Dans le menu principal à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes.
Dans le menu de la page, sélectionnez Campagnes.
Dans la table, sélectionnez le nom de la campagne que vous voulez modifier.
Dans le menu de la page, sélectionnez Paramètres.
Sous Budget de la campagne, entrez un nouveau montant de budget.
Enregistrez vos modifications.

À propos de votre enchère

Le paiement au clic correspond au montant maximum que vous paierez chaque fois qu'un utilisateur clique sur votre annonce. Votre enchère par rapport aux annonceurs utilisant le même mot clé. Par conséquent, les enchères plus élevées permettent en général à vos annonces de s'afficher dans les emplacements de préférence sur la page des résultats de la recherche.

Options d'enchérissement

Il existe deux options d'enchérissement : les enchères par défaut et les enchères personnalisées. Lorsque vous enchérissez sur un mot clé, vous pouvez utiliser l'enchère par défaut pour le groupe d'annonces ou entrer une enchère personnalisée.

Les enchères personnalisées pour des mots clés remplacent l'enchère par défaut du groupe d'annonces pour ces mots clés spécifiques. Grâce aux enchères personnalisées, vous pouvez dépenser davantage de temps et d'argent pour les mots clés qui sont plus rentables mais dont la gestion des enchères individuelles est plus longue.

Définir une enchère par défaut

Dans le menu principal à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes.
Dans le menu de la page, sélectionnez Groupes d’annonces.
Dans la table, sélectionnez le nom du groupe d’annonces que vous voulez modifier.
Dans le menu de la page, sélectionnez Paramètres.
Sous Définir des enchères, entrez une nouvelle valeur d’enchère.
Enregistrez vos modifications.

Définir une enchère personnalisée

Dans la page Campagnes, cliquez sur l’onglet Mots clés (ou dans le menu principal à gauche, cliquez sur Toutes les campagnes, puis sur Mots clés).
Vous pouvez modifier votre enchère dans la table de mots clés de deux manières :
1. Passez la souris sur l’enchère spécifique d’un mot clé dans la colonne Enchère et sélectionnez l’icône de crayon qui s’affiche. Modifiez la valeur de l’enchère et enregistrez vos modifications.
2. Sélectionnez la case à cocher près d’un ou de plusieurs mots clés et sélectionnez Modifier > Modifier les enchères actuelles. Vous pouvez alors définir les enchères sur une valeur spécifique, augmenter ou diminuer les enchères d’un pourcentage, ou les augmenter jusqu’à la valeur d’enchère sur première page estimée ou d’enchère sur meilleure page estimée. Lorsque vous avez terminé, enregistrez vos modifications.

Ajustements d'enchère

Vous contrôlez davantage le moment et l'emplacement où vos annonces peuvent apparaître en adaptant les enchères. L'ajustement de l'enchère augmente ou diminue votre enchère, selon ce que ou qui vous voulez cibler. Vous pouvez effectuer des ajustements pour une population, des emplacements, des jours ou une heure spécifiques, afin de cibles les clients qui vous intéressent le plus. Le ciblage de clients peut entraîner des taux de conversion supérieur et un meilleur retour sur investissement global pour votre campagne. Pour obtenir plus d'informations sur l'ajustement de votre enchère, voir Ciblage des clients grâce aux ajustements d'enchères.