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Définir le budget de votre campagne et les montants d'enchère
Définir le budget de votre campagne et les montants d'enchère
Découvrez les différents types de budget de campagne (Journalier - Standard ou Journalier - Accéléré) et vos enchères sur les mots clés.Remarque
Nous avons repensé Microsoft Advertising. Par conséquent, les étapes de certaines tâches peuvent avoir changer par rapport à la version que vous utilisez. En savoir plus sur la refonte et sur la version que vous utilisez.
Avant de diffuser vos annonces, vous devez définir le budget de votre campagne et les enchères des mots clés. Votre budget indique à Microsoft Advertising combien vous souhaitez dépenser pour votre campagne. Vous pouvez définir un budget journalier et lorsqu'il est atteint, Microsoft Advertising arrête d'afficher vos annonces jusqu'au jour suivant. Gardez le contrôle sur vos coûts publicitaires en suivant votre budget.
Microsoft Advertising propose deux types de budgets.
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Journalier - Standard ou Partagé - Standard
Définition : Microsoft Advertising vous aidera à réaliser vos dépenses pour optimiser les performances en fonction des produits ou services ciblés par votre campagne et la disponibilité des recherches d’utilisateur correspondantes au cours de la journée.
Pourquoi l'utiliser : Cette option est idéale si vous disposez d'un budget limité et souhaitez que vos annonces s'affichent de manière répartie tout au long de la journée. Ainsi, vos annonces ne s'afficheront pas d'un coup le matin, utilisant tout votre budget limité tôt dans la journée. Vous pourrez aussi contrôler votre budget quotidiennement et effectuer des ajustements si nécessaire à des fins d'optimisation.
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Journalier - Accéléré ou Partagé - Accéléré
Définition : Afficher vos annonces pour chaque recherche pertinente, dépense à une vitesse accélérée jusqu'à ce que votre budget soit épuisé pour la journée. Lorsque votre limite de budget quotidien est atteinte, vos annonces cesseront de s'afficher jusqu'au jour ouvré suivant.
Pourquoi l'utiliser : Les budgets accélérés ne sont pas recommandés pour la plupart des annonceurs. Envisagez d'utiliser cette option si vous souhaitez afficher vos annonces tôt le matin jusqu'à ce que votre budget soit épuisé, même si cela signifie que vos annonces ne s'affichent pas pendant le reste de la journée.
Important
Le type de budget accéléré sera abandonné pour tous les types de campagnes publicitaires, excepté les campagnes d’audience. À compter du 1er novembre 2019, toutes les campagnes d’annonces de recherche, Shopping et de recherche dynamique utiliseront la diffusion avec budget standard, quel que soit le type de budget défini. En savoir plus
Du fait que le budget journalier soit une cible uniquement, vos dépenses quotidiennes réelles peuvent être supérieures ou inférieures à votre budget journalier. Cela s'explique par le fait que Microsoft Advertising calcule toujours un budget mensuel et que la limite réelle du budget est calculée pour un mois entier. Les types de budget journalier vous permettent de vous assurer que votre budget est réparti sur un mois entier et qu'il ne s'épuise pas sur une journée.
Pour en savoir plus sur les budgets partagés, voir Comment partager un budget entre plusieurs campagnes ?
- Dans le menu principal à gauche, cliquez sur Toutes les campagnes.
- Dans le menu de la page, cliquez sur Campagnes.
- Dans la table, cliquez sur le nom de la campagne que vous voulez modifier.
- Dans le menu de la page, cliquez sur Paramètres.
- Sous Budget de la campagne, cliquez sur Options de budget journalier.
- Sélectionnez le type de budget approprié.
- Cliquez sur Enregistrer.
- Cliquez sur Campagnes dans le haut de la page.
- Cliquez sur le nom de la campagne que vous voulez mettre à jour.
- Sélectionnez l'onglet Paramètres .
- Sous Budget de la campagne, cliquez sur Options de budget journalier.
- Sélectionnez le type de budget approprié.
- Cliquez sur Enregistrer.
Important
Le type de budget accéléré sera abandonné pour tous les types de campagnes publicitaires, excepté les campagnes d’audience. À compter du 1er novembre 2019, toutes les campagnes d’annonces de recherche, Shopping et de recherche dynamique utiliseront la diffusion avec budget standard, quel que soit le type de budget défini. En savoir plus
Pour plus d’informations sur la configuration d’un budget partagé, voir Comment partager un budget entre plusieurs campagnes ?.
- Dans le menu principal à gauche, cliquez sur Toutes les campagnes.
- Dans le menu de la page, cliquez sur Campagnes.
- Dans la table, cliquez sur le nom de la campagne que vous voulez modifier.
- Dans le menu de la page, cliquez sur Paramètres.
- Sous Budget de la campagne, entrez un nouveau montant de budget.
- Cliquez sur Enregistrer.
- Cliquez sur Campagnes dans le haut de la page.
- Cliquez sur le nom de la campagne que vous voulez mettre à jour.
- Sélectionnez l'onglet Paramètres .
- Sous Budget de la campagne, entrez un nouveau montant de budget.
- Cliquez sur Enregistrer.
Le paiement au clic correspond au montant maximum que vous paierez chaque fois qu'un utilisateur clique sur votre annonce. Votre enchère par rapport aux annonceurs utilisant le même mot clé. Par conséquent, les enchères plus élevées permettent en général à vos annonces de s'afficher dans les emplacements de préférence sur la page des résultats de la recherche.
Options d'enchérissement
Il existe deux options d'enchérissement : les enchères par défaut et les enchères personnalisées. Lorsque vous enchérissez sur un mot clé, vous pouvez utiliser l'enchère par défaut pour le groupe d'annonces ou entrer une enchère personnalisée.
Les enchères personnalisées pour des mots clés remplacent l'enchère par défaut du groupe d'annonces pour ces mots clés spécifiques. Grâce aux enchères personnalisées, vous pouvez dépenser davantage de temps et d'argent pour les mots clés qui sont plus rentables mais dont la gestion des enchères individuelles est plus longue.
- Dans le menu principal à gauche, cliquez sur Toutes les campagnes.
- Dans le menu de la page, cliquez sur Groupes d’annonces.
- Dans la table, cliquez sur le nom du groupe d'annonces que vous voulez modifier.
- Dans le menu de la page, cliquez sur Paramètres.
- Sous Définir des enchères, entrez une nouvelle valeur d’enchère.
- Cliquez sur Enregistrer.
- Cliquez sur Campagnes dans le haut de la page.
- Sélectionnez l'onglet Groupes d'annonces.
- Cliquez sur le nom du groupe d'annonces que vous voulez mettre à jour.
- Sélectionnez l'onglet Paramètres .
- Sous Définir des enchères, entrez une nouvelle valeur d’enchère.
- Cliquez sur Enregistrer.
- Dans la page Campagnes, cliquez sur l’onglet Mots clés (ou dans le menu principal à gauche, cliquez sur Toutes les campagnes, puis sur Mots clés).
- Vous pouvez modifier votre enchère dans la table de mots clés de deux manières :
- Passez la souris sur l’enchère spécifique d’un mot clé dans la colonne Enchère et cliquez sur l’icône de crayon qui s’affiche. Modifiez la valeur de l’enchère et cliquez sur Enregistrer.
- Sélectionnez la case à cocher près d’un ou plusieurs mots clés et cliquez sur Modifier > Modifier les enchères actuelles. Vous pouvez alors définir les enchères sur une valeur spécifique, augmenter ou diminuer les enchères d’un pourcentage, ou les augmenter jusqu’à la valeur d’enchère sur première page estimée ou d’enchère sur meilleure page estimée. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Enregistrer.