Affiner vos enchères

Affiner vos enchères

Avec Microsoft Advertising, vous contrôlez votre budget. Vous définissez le prix le plus élevé que vous souhaitez payer chaque fois qu’un utilisateur sélectionne votre annonce, c’est votre enchère. Définissez ce prix comme l'enchère par défaut pour tous vos mots clés dans un groupe d'annonces ou personnalisez le prix pour chaque mot clé.

Enchère par défaut

Avec l'enchère par défaut, vous définissez l'enchère au moment où vous créez un groupe d'annonces. Elle s'applique ensuite à chaque mot clé du groupe d'annonces. Cela représente moins de travail pour vous et cette opération est idéale pour tous les mots clés pour lesquels vous ne souhaitez pas effectuer une gestion active.

Par exemple, si vous définissez une enchère par défaut de 1 $, ce montant est ce que vous paierez par défaut lorsqu’un utilisateur effectue une recherche avec l’un de vos mots clés et qu’il choisit votre annonce. Dans la mesure où l'enchère par défaut s'applique automatiquement une fois configurée, il est recommandé de l'utiliser si vous êtes novice en matière de programmes publicitaires ou si vous souhaitez un système de paiement de vos annonces ne prenant pas trop de temps.

Modifier une enchère par défaut

1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Groupes d’annonces > Groupes d’annonces.
2. Vous pouvez modifier votre enchère dans la table de groupes d’annonces de deux manières :
   1. Passez la souris sur l’enchère spécifique d’un groupe d’annonces dans la colonne d’enchère appropriée et sélectionnez l’icône de crayon qui s’affiche. Modifiez la valeur de l’enchère, puis sélectionnez Enregistrer.
   2. Sélectionnez la case à cocher près d’un ou de plusieurs groupes d’annonces, puis Modifier > Modifiez les enchères actuelles. Définissez les enchères sur une valeur spécifique, ou augmentez ou diminuez les enchères d’un pourcentage, puis sélectionnez Enregistrer.

Personnaliser les enchères

En plus de pouvoir définir une enchère par défaut, vous pouvez également personnaliser les enchères pour chaque mot clé. Si vous définissez une enchère personnalisée pour un mot clé particulier, le montant de cette enchère remplacera l'enchère par défaut définie initialement lors de la création de votre groupe d'annonces. L'enchère personnalisée est recommandée pour les annonceurs avancés qui souhaitent contrôler davantage leurs taux de paiement au clic.

Pour modifier une enchère personnalisée existante

1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Mots clés > Mots clés.
2. Vous pouvez modifier votre enchère dans la table de mots clés de deux manières :
   1. Passez la souris sur l’enchère spécifique d’un mot clé dans la colonne Enchère et sélectionnez l’icône de crayon qui s’affiche. Vous pouvez choisir de définir une enchère manuelle ou d’utiliser l’enchère par défaut d’un groupe d’annonces. Choisissez la valeur de l’enchère, puis sélectionnez Enregistrer.
   2. Sélectionnez la case à cocher près d’un ou de plusieurs mots clés et sélectionnez Modifier > Modifier les enchères actuelles. Vous pouvez alors définir les enchères sur une valeur spécifique, augmenter ou diminuer les enchères d’un pourcentage, ou les augmenter jusqu’à la valeur d’enchère sur première page estimée ou d’enchère sur meilleure page estimée. Lorsque vous avez terminé, sélectionnez Enregistrer.

Stratégies d'enchère

Vous pouvez laisser Microsoft Advertising gérer ou définir vos enchères automatiquement. Pour en savoir plus, consultez Laisser Microsoft Advertising gérer vos enchères avec des stratégies d'enchère.