Affiner vos enchères

Affiner vos enchères

Avec Microsoft Advertising, vous contrôlez votre budget. Vous définissez le prix le plus élevé que vous souhaitez payer chaque fois qu’un utilisateur sélectionne votre annonce —il s’agit du montant de votre enchère. Définissez ce prix comme l’enchère par défaut pour tous vos mots clés dans un groupe d’annonces, ou personnalisez le prix pour chaque mot clé.

Enchères par défaut

Avec les enchères par défaut, vous définissez l’enchère au moment où vous créez un groupe d’annonces. Elle s’applique ensuite automatiquement à chaque mot clé du groupe d’annonces. Cela signifie moins de travail pour vous, et cette opération est idéale pour tous les mots clés pour lesquels vous ne souhaitez pas effectuer une gestion active.

Par exemple, si vous définissez une enchère par défaut de 1 $, ce montant est ce que vous paierez par défaut lorsqu’un utilisateur effectue une recherche avec l’un de vos mots clés et qu’il choisit votre annonce. Les enchères par défaut s’appliquant automatiquement une fois que vous les avez configurées, nous vous recommandons de les utiliser si vous débutez dans la publicité du réseau de recherche ou si vous souhaitez adopter une approche peu contraignante pour le paiement de vos annonces.

Modifier une enchère par défaut

1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Groupes d’annonces > Groupes d’annonces.

   Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Groupes d’annonces > Groupes d’annonces.

2. Vous pouvez modifier votre enchère dans la table de groupes d’annonces de deux manières :
   1. Pointez sur l’enchère d’un groupe d’annonces individuel dans la colonne d’enchère appropriée, puis sélectionnez l’icône de crayon qui s’affiche. Modifiez la valeur de l’enchère, puis sélectionnez Enregistrer.
   2. Cochez la case en regard d’un ou de plusieurs groupes d’annonces, puis sélectionnez Modifier > Modifier les enchères actuelles. Définissez la ou les enchères sur une valeur spécifique —ou Augmentez ou diminuez la ou les enchères d’un pourcentage —, puis sélectionnez Enregistrer.

Personnaliser les enchères

En plus de pouvoir définir une enchère par défaut, vous pouvez également personnaliser les enchères pour chaque mot clé. Si vous définissez une enchère personnalisée pour un mot clé particulier, le montant de cette enchère remplace l’enchère par défaut que vous avez initialement définie lors de la création de votre groupe d’annonces. Nous recommandons les enchères personnalisées pour les annonceurs avancés qui souhaitent mieux contrôler leurs taux de paiement au clic.

Modifier une enchère personnalisée existante

1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Mots clés > Mots clés.

   Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Mots clés > Mots clés.

2. Vous pouvez modifier votre enchère dans la table de mots clés de deux manières :
   1. Pointez sur l’enchère d’un mot clé individuel dans la colonne Enchère, puis sélectionnez l’icône de crayon qui s’affiche. Vous pouvez choisir de définir une enchère manuelle ou d’utiliser une enchère de groupe d’annonces par défaut. Choisissez la valeur de l’enchère, puis sélectionnez Enregistrer.
   2. Cochez la case en regard d’un ou de plusieurs mots clés, puis sélectionnez Modifier > Modifier les enchères actuelles. Vous pouvez ensuite définir la ou les enchères sur une valeur spécifique, augmenter ou diminuer la ou les enchères d’un pourcentage, ou les augmenter jusqu’à l’enchère estimée du haut de la page ou l’enchère estimée de la première page. Lorsque vous avez terminé, sélectionnez Enregistrer.

Stratégies d’enchère

Vous pouvez demander à Microsoft Advertising de gérer ou de définir automatiquement vos enchères. Pour en savoir plus, consultez Laisser Microsoft Advertising gérer vos enchères avec des stratégies d'enchère.