Construire votre campagne : Améliorer les mots clés

Découvrez le fonctionnement des mots clés avec les groupes d'annonces et comment en ajouter.

Les mots clés correspondent aux mots ou expressions que vous associez à vos annonces afin que des clients potentiels effectuant des recherches sur le Web puissent voir vos annonces. Les mots clés peuvent être chaussures, stations balnéaires ou cours de théâtre à New York. Si vous avez un mot clé qui correspond à ce qu'un utilisateur a recherché, il y a plus de chance qu'ils voient votre annonce.

Fonctionnement des mots clés avec les groupes d'annonces

Pour mieux comprendre les mots clés, vous devez connaître les groupes d'annonces. Les groupes d'annonces sont la solution idéale pour organiser vos campagnes par produits ou services spécifiques que vous offrez.

Lorsque vous créez une campagne, réfléchissez aux différents types d’annonces que vous souhaitez créer. Par exemple, si vous vendez des jouets, vous voudrez peut-être rédiger des annonces pour les jouets électroniques pour enfants et des annonces différentes pour les tricycles et les trains miniatures. Les groupes d'annonces interviennent à ce moment. Les mots clés dans le premier groupe d'annonces peuvent inclure talkies-walkies, animaux de compagnie électroniques et lecteurs de musique pour enfants. Le deuxième groupe d'annonces peut inclure des mots clés comme wagons à tirer, tricycles et vélos pour enfants. Si vous ne créez pas des groupes d'annonces distincts dans votre campagne, les utilisateurs recherchant des « vélos pour enfants » peuvent finir par voir vos annonces pour les animaux électroniques et vice versa. Utilisez les groupes d'annonces pour que votre annonce soit davantage en rapport avec les recherches des utilisateurs et améliorer ainsi votre retour sur investissement.

Utiliser les groupes d'annonces pour rendre votre annonce pertinente

Créer un nouveau groupe d'annonces

Organisez vos mots clés dans les campagnes selon les différents services ou produits que vous offrez.

Créer un nouveau groupe d'annonces.

Ajouter de nouveaux mots clés

Les mots clés correspondent aux mots ou expressions que vous associez à vos annonces afin que des clients potentiels naviguant sur le Web puissent voir vos annonces.

Comment ajouter, modifier ou supprimer des mots clés.

Utiliser des mots clés négatifs

Grâce aux mots clés, vos annonces s'affichent pour les bons utilisateurs, les mots clés négatifs empêchent vos annonces de s'afficher si les recherches effectuées ont peu de chance d'aboutir à des ventes. Par exemple, si votre revendeur de jouets propose une promotion sur les jouets électroniques pour enfants, vous ne voudrez pas payer pour le trafic de recherche effectuant des recherches pour d'autres jouets pour enfants. Dans ce cas, vos mots clés négatifs peuvent inclure poupées, jeux de société et puzzles. Prenez le temps de perfectionner votre liste de mots clés négatifs, comme vous le faites pour votre liste de mots clés.

Comment ajouter les mots clés qui ne déclencheront pas mes annonces (mots clés négatifs).

Utiliser le Planificateur de mots clés

Si vous ne souhaitez pas juste deviner ce que les utilisateurs recherchent, utilisez l'outil Planificateur de mots clés pour obtenir des idées et des suggestions de mots clés pour vos campagnes. L'outil vous permet de trouver les mots clés les plus pertinents pour vos clients cibles et d'obtenir des suggestions d'enchères garantissant la visibilité de vos annonces.

Comment utiliser le Planificateur de mots clés.

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