Extensions d’application : Promouvoir et lier vos applications

Les extensions d'application sont des éléments supplémentaires qui font la promotion de vos applications sur les ordinateurs, tablettes et smartphones à partir de votre annonce.

Remarque

Nous avons repensé Microsoft Advertising. Par conséquent, les étapes de certaines tâches peuvent avoir changer par rapport à la version que vous utilisez. En savoir plus sur la refonte et sur la version que vous utilisez.

Les extensions d'application sont des éléments supplémentaires de votre annonce, qui font la promotion de vos applications sur les ordinateurs, tablettes et smartphones à partir de votre annonce. Voici quelques avantages liés à l'utilisation des extensions d'application :

L'ajout d'une extension d'application à votre annonce est gratuit ; vous payez uniquement lorsque quelqu'un clique sur le lien de l'extension d'application.
La promotion des installations d'application dans votre annonce augmente le nombre de téléchargements et l'utilisation de vos applications, en plus du nombre de visites du site Web.
Les clics et les installations d'application peuvent être suivis sous forme de conversions au niveau de la campagne et au niveau du groupe d'annonces.

Avec les extensions d'application, le périphérique et le système d'exploitation d'un client sont détectés automatiquement et l'utilisateur est dirigé automatiquement vers la boutique d'applications appropriée, contrairement aux extensions de liens annexes. Si vous utilisez actuellement une extension de lien annexe pour promouvoir votre application, utilisez les extensions d'application à partir de maintenant. Les liens annexes sont très utiles pour diriger les clients vers des pages spécifiques de votre site Web, mais ne sont pas conçus pour les diriger directement vers la boutique d'applications. Par conséquent, un lien annexe peut diriger les clients vers la mauvaise boutique d'applications.

Extension d'application

Les extensions d'application peuvent être créées ou modifiées au niveau du compte, de la campagne et du groupe d'annonces. Pour sélectionner le niveau auquel vous souhaitez effectuer les modifications, sélectionnez Compte,Campagne ou Groupe d'annonces sous l'onglet Extensions d'annonces (ou sous Extensions en haut de la page).

Comment ajouter une extension d'application ? expando image

Dans le menu principal à gauche, cliquez sur Toutes les campagnes.
Dans le menu de la page, cliquez sur Annonces et extensions.
Dans le haut de la page, cliquez sur Extensions.
Si nécessaire, cliquez sur Extensions d'application et sélectionnez Compte, Campagne ou Groupe d'annonces.
Cliquez sur Créer une extension d'annonce > Ajouter une nouvelle extension d’application.
Sélectionnez votre système d'exploitation mobile.
Entre le nom du package. Le nom du package est disponible dans l'URL de l'application dans la boutique d'applications correspondante.
Rechercher l'ID d'application/nom du package :
Boutique d'applications : Windows Store
http://apps.microsoft.com/windows/en-us/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab
App Store : Windows Phone Store
http://www.windowsphone.com/en-us/store/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab)
App Store : Google Play
http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname
App Store : Apple App Store
http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########
Dans le Texte de lien, entrez le texte sur lequel vos clients doivent cliquer dans votre annonce pour télécharger votre application.
Facultatif : pour définir cette application comme extension préférée, sous Préférence de l'appareil, sélectionnez Mobile.
Entrez l'URL de mesure/application. Il s'agit d'une URL de mesure propre à l'application fournie par un partenaire agréé Microsoft Advertising, avec un Kit de développement logiciel (SDK), pour suivre les installations d'extension d'application comme conversions. Visitez les sites suivants pour créer l'URL de mesure tierce :
Sinon, si vous ne voulez pas de rapports sur les installations d’applications, entrez l’URL d’application dans le Windows Store, le Windows Phone Store, l’Apple App Store or Google Play, où les utilisateurs peuvent accéder directement à la boutique d’applications pour télécharger l’application.
Développez Jours et heures sélectionnés pour définir la plage de dates, planifier une heure d'affichage, ainsi que les détails de fuseau horaire.
Cliquez sur Enregistrer.

Remarque :

Si vous souhaitez signaler des conversions d'installations d'applications,vous devrez vous inscrire auprès d'un partenaire agréé Microsoft Advertising pour pouvoir afficher les installations d'application comme conversions dans le rapport Microsoft Advertising.
lorsque vous incluez des installations d'application comme conversions, un objectif est créé pour vous. Si vous décidez de ne pas inclure les installations d'application comme conversions ultérieurement, gardez à l'esprit que l'objectif doit être désactivé via la page Objectifs et conversions, étant donné que la désactivation de cette case ne désactive pas l'objectif. En savoir plus sur le suivi des conversions et d'autres objectifs du site.

Cliquez sur Campagnes dans le haut de la page.
Sélectionnez l'onglet Extensions d'annonces.
Si nécessaire, cliquez sur Extensions d'application et sélectionnez Compte, Campagne ou Groupe d'annonces.
Cliquez sur Créer une extension d'application et sélectionnez la campagne et le groupe d'annonces auxquels vous souhaitez ajouter l'extension d'application.
Sélectionnez Applications disponibles. Les Applications sélectionnées s'affichent dans la fenêtre de droite.
Sélectionnez votre système d'exploitation mobile.
Entre votre ID d'application/Nom du package. L'ID d'application/nom du package est disponible dans l'URL de l'application dans la boutique d'applications correspondante.
Rechercher l'ID d'application/nom du package :
Boutique d'applications : Windows Store
http://apps.microsoft.com/windows/en-us/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab
App Store : Windows Phone Store
http://www.windowsphone.com/en-us/store/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab)
App Store : Google Play
http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname
App Store : Apple App Store
http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########
Dans le Texte de lien, entrez le texte sur lequel vos clients doivent cliquer dans votre annonce pour télécharger votre application.
Facultatif : pour définir cette application comme extension préférée, sous Préférence de l'appareil, sélectionnez Mobile.
Entrez l'URL de mesure ou d'application. Il s'agit d'une URL de mesure propre à l'application fournie par un partenaire agréé Microsoft Advertising, avec un Kit de développement logiciel (SDK), pour suivre les installations d'extension d'application comme conversions. Visitez les sites suivants pour créer l'URL de mesure tierce :
Sinon, si vous ne voulez pas de rapports sur les installations d’applications, entrez l’URL d’application dans le Windows Store, le Windows Phone Store, l’Apple App Store or Google Play, où les utilisateurs peuvent accéder directement à la boutique d’applications pour télécharger l’application.
Cliquez sur Appliquer.
Cliquez sur Enregistrer.

Si vous souhaitez signaler des conversions d'installations d'applications,vous devrez vous inscrire auprès d'un partenaire agréé Microsoft Advertising pour pouvoir afficher les installations d'application comme conversions dans le rapport Microsoft Advertising.

Remarque : lorsque vous incluez des installations d'application comme conversions, un objectif est créé pour vous. Si vous décidez de ne pas inclure les installations d'application comme conversions ultérieurement, gardez à l'esprit que l'objectif doit être désactivé via la page Objectifs et conversions, étant donné que la désactivation de cette case ne désactive pas l'objectif. En savoir plus sur le suivi des conversions et d'autres objectifs du site.

Que sont les objectifs de suivi d'installation d'application ?

Vous pouvez suivre les conversions et toute autre activité du site pour vos campagnes en créant des objectifs. Un objectif est un événement que vous souhaitez suivre sur votre site Web afin de mesurer la réussite de votre campagne. Lors de la création d'un objectif, utilisez la balise de suivi de conversion et rédigez votre propre code pour les objectifs d'événements. Les objectifs de suivi d'installations d'applications sont différents, car ils n'ont pas de balise ! Cela signifie que vous n'avez pas à ajouter de code à votre site Web pour suivre et mesurer l'activité utilisateur. Lorsque vous créez votre objectif pour l'installation d'application mobile, ils sont créés automatiquement.

Remarque

Les annonces d’installation d’application sont disponibles aux États-Unis, en Allemagne, en Australie, au Canada, en France, en Inde, au Royaume-Uni, et uniquement sur iOS et Android. Pour l'application Android, Microsoft Advertising prend en charge uniquement les applications disponibles dans la boutique Google Play des États-Unis. Seules les applications disponibles aux États-Unis dans l’Apple App Store et dans Google Play Store sont actuellement prises en charge. Il n’y a aucune prise en charge pour Windows ou Windows Phone.

Comment créer un objectif pour les installations d'application ? expando image

Important

Lors de la définition de votre objectif d'installation d'application mobile, vous ne créez pas l'extension d'application mobile. Découvrez comment ajouter une extension d'application dans la section ci-dessus.

Procédez comme suit pour créer un objectif pour les installations d'application :

Dans le menu global, cliquez sur Outils > Objectifs de conversion, et vous serez dirigé vers la version antérieure de Microsoft Advertising.
Sur la page des objectifs de conversion, cliquez sur Créer un objectif de conversion.
Entrez un nom pour votre objectif dans la zone Nom de l'objectif. Lors du choix du nom de votre objectif, sélectionnez un nom descriptif qui a du sens pour vous (par exemple, « application de réservation hôtelière iOS »).
Choisissez le type d'objectif Installation d'application mobile et sélectionnez le système d'exploitation applicable. Entre l'ID d'application/Nom du package.
Boutique d'applications : Windows Store
http://apps.microsoft.com/windows/en-us/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab
App Store : Windows Phone Store
http://www.windowsphone.com/en-us/store/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab)
App Store : Google Play
http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname
App Store : Apple App Store
http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########
Facultatif : Vous pouvez également affecter une valeur d'objectif à la conversion et entrer une période de conversion pour appliquer le suivi à jusqu'aux 90 derniers jours.
Cliquez sur Enregistrer.

Sur la page des objectifs de conversion, cliquez sur Créer un objectif de conversion.
Entrez un nom pour votre objectif dans la zone Nom de l'objectif. Lors du choix du nom de votre objectif, sélectionnez un nom descriptif qui a du sens pour vous (par exemple, « application de réservation hôtelière iOS »).
Choisissez le type d'objectif Installation d'application mobile et sélectionnez le système d'exploitation applicable. Entre l'ID d'application/Nom du package.
Boutique d'applications : Windows Store
http://apps.microsoft.com/windows/en-us/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab
App Store : Windows Phone Store
http://www.windowsphone.com/en-us/store/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab)
App Store : Google Play
http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname
App Store : Apple App Store
http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########
Facultatif : Vous pouvez également affecter une valeur d'objectif à la conversion et entrer une période de conversion pour appliquer le suivi à jusqu'aux 90 derniers jours.
Cliquez sur Enregistrer.

Suivi de vos installations d'application

Que se passe-t-il après qu'un client a cliqué sur votre annonce ? Les actions spécifiques que vous souhaitez que vos clients réalisent après avoir visionné votre annonce sont appelées des objectifs de conversion et vous pouvez découvrir :

Les campagnes publicitaires‏ les plus efficaces
Les mots clés qui entraînent de meilleures conversions
Le retour sur investissement de votre budget publicitaire
Les publics qui ont les conversions les plus élevées
Le nombre de personnes qui installent votre application