Extensions d’application : Promouvoir et lier vos applications

Les extensions d’application sont des éléments supplémentaires qui font la promotion de votre application sur les ordinateurs, tablettes et smartphones à partir de votre annonce.

Les extensions d’application sont des éléments supplémentaires de votre annonce, qui font la promotion de votre application sur les ordinateurs, tablettes et smartphones. Voici quelques avantages liés à l'utilisation des extensions d'application :

L'ajout d'une extension d'application à votre annonce est gratuit ; vous payez uniquement lorsque quelqu'un clique sur le lien de l'extension d'application.
La promotion des installations d’application dans votre annonce augmente le nombre de téléchargements et l’utilisation de votre application, en plus du nombre de visites du site Web.
Les clics et les installations d'application peuvent être suivis sous forme de conversions au niveau de la campagne et au niveau du groupe d'annonces.

Avec les extensions d'application, le périphérique et le système d'exploitation d'un client sont détectés automatiquement et l'utilisateur est dirigé automatiquement vers la boutique d'applications appropriée.

Extension d'application

Possibilité de configuration dans les pays suivants : Allemagne, Australie, Brésil, Canada, États-Unis, France, Inde, Royaume-Uni

Diffusion sur : le trafic Bing Mobile et Bing sur tablette sur tous les marchés. Sur le trafic Yahoo sur tablette aux États-Unis. Prise en charge d’iOS, d’Android, de Windows et de Windows Phone. Les boutiques d’application incluent iTunes, Google Play, Windows Phone Store et Windows Store.

Comparer les extensions d’application et les annonces d’installation d’application

Une extension d’application est semblable à une annonce d’installation d’application. Elles utilisent toutes les deux des URL de mesure tierces pour suivre les objectifs de conversion. Toutes les deux incluent des icônes d’application et renvoient les utilisateurs vers la boutique d’applications correspondant à l’appareil qu’ils utilisent. Voici quelques-uns des points qui les différencient :

Fonctionnalité	Annonces d’installation d’application	Extensions d’application
URL finale	Sans URL d’affichage : tous les clics renvoient vers la boutique d’applications appropriée.	S’associe aux annonces de recherche ; est diffusée en fonction des paramètres d’extension d’annonce.
Suivi	Utilise l’URL de mesure et, de manière facultative, le modèle de suivi tiers. Vous pouvez ajouter des suffixes d’URL et des paramètres personnalisés pour le suivi développé.	Utilise l’URL de mesure et, de manière facultative, le modèle de suivi tiers
Extensions	Apparaîtront sans extensions d’annonce	Une extension d’application maximum peut être associée à un compte, une campagne ou un groupe d’annonces qui utilise d’autres types d’extension d’annonce
Appel à l’action	Bouton Installer inclus par défaut sur tous les appareils	Bouton d’action personnalisable sur PC de bureau
Position	N’importe où dans les résultats de recherche	Liens Premium et barre latérale
Appareils pris en charge	Téléphones mobiles iOS et Android	La plupart des smartphones et tablettes
Ce que vous payez	Lorsque quelqu’un télécharge l’application	Lorsque quelqu’un clique sur l’annonce

Se familiariser avec les extensions d’application

Lorsque vous créez une extension d’application, vous souhaitez disposer des informations de base à portée de main : le système d’exploitation mobile, l’ID de l’application/le nom du package, le texte du lien et l’URL du lien.

Demandez-vous si vous souhaitez signaler des installations d’application comme objectif de conversion. Le cas échéant, vous devrez vous inscrire auprès d’un partenaire agréé Microsoft Advertising pour pouvoir afficher les installations d’application comme conversions dans le rapport Microsoft Advertising. Consultez Suivi des installations d’application mobile comme conversions pour obtenir de l’aide pour la configuration de ces objectifs.

L’affichage exclusif de votre annonce sur des appareils mobiles dépend de plusieurs éléments, y compris des préférences de l’appareil utilisé pour votre groupe d’annonces et de la présence d’annonces dans ce dernier. Les extensions d’application seront diffusées sur les appareils mobiles et les tablettes, mais si vous préférez que vos annonces apparaissent sur les appareils mobiles, veillez à sélectionner Périphériques mobiles préférés. Le fait de sélectionner cette préférence ne signifie pas que vos annonces seront exclues des tablettes.

L’ID de l’application est disponible dans l’URL de l’application dans la boutique d’applications correspondante.

Windows Store
http://apps.microsoft.com/windows/en-us/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab
Windows Phone Store
http://www.windowsphone.com/en-us/store/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab)
Google Play
http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname
Apple App Store
http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########

Prise en main des extensions d’application

Vous pouvez créer vous-même une extension d’image ou en importer une à partir de votre compte Google Ads.

Créer une extension d’image

Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Annonces et extensions > Extensions.
Sélectionnez Compte pour associer l’extension à votre compte.
Remarque : Vous pouvez associer les extensions à des campagnes et groupes d’annonces ultérieurement, le cas échéant.
Dans la liste déroulante des extensions, sélectionnez Extensions d’image.
Sélectionnez Créer > Créer une extension d’image.
Entrez les détails de l’extension dans le panneau Ajouter une nouvelle extension d’image.
Remarque : Si vous créez une extension d’image unique, le champ Nom/Texte d’affichage est facultatif. Le champ Nom/Texte d’affichage est obligatoire uniquement pour l’extension d’images multiples.
Sélectionnez Enregistrer. La nouvelle extension est ajoutée et s’affiche dans la liste Extensions d’image sélectionnées.
Sur la page principale, sélectionnez Enregistrer pour terminer l’ajout de l’extension à votre compte.

Accédez à la page À propos des extensions d’annonces pour obtenir des instructions pour :

Ajouter, modifier et supprimer des extensions d’annonces
Associer des extensions d’annonce à un compte, une campagne ou un groupe d’annonces

Importer une extension d’image à partir de votre compte Google Ads

Remarque

Cette fonctionnalité est actuellement disponible en version fermée bêta.

Dans le cadre de vos paramètres d’importation, les images sont automatiquement importées de votre compte Google Ads vers votre compte Microsoft Advertising. Toutes les images étant importées en tant qu’extensions d’image unique, le champ Nom/Texte d’affichage est facultatif. Voici quelques informations à connaître :

L’acceptation automatique signifie que le processus d’importation se produit de lui-même.
Cela n’influence pas vos dépenses. Votre coût par clic ne changera pas. Il restera identique au fait de cliquer sur un texte d’annonce.
Les extensions d’image importées sont prises en charge sur tous les appareils.
Le champ Nom/Texte d’affichage est nécessaire uniquement pour les extension d’images multiples.
Le processus d’importation affiche tout le texte de remplacement pour lire « image », lequel s’affiche lorsque les clients pointent sur l’image. Remarque : « Image » s’affiche uniquement en anglais, quel que soit le marché.
Vous pouvez toujours refuser l’importation automatique des extensions d’image dans vos paramètres d’importation.