Les extensions d’application sont des éléments supplémentaires de votre annonce, qui font la promotion de votre application sur les ordinateurs, tablettes et smartphones. Voici quelques avantages liés à l'utilisation des extensions d'application :
Avec les extensions d'application, le périphérique et le système d'exploitation d'un client sont détectés automatiquement et l'utilisateur est dirigé automatiquement vers la boutique d'applications appropriée.
Possibilité de configuration dans les pays suivants : Allemagne, Australie, Brésil, Canada, États-Unis, France, Inde, Royaume-Uni
Diffusion sur : le trafic Bing Mobile et Bing sur tablette sur tous les marchés. Sur le trafic Yahoo sur tablette aux États-Unis. Prise en charge d’iOS, d’Android, de Windows et de Windows Phone. Les boutiques d’application incluent iTunes, Google Play, Windows Phone Store et Windows Store.
Une extension d’application est semblable à une annonce d’installation d’application. Elles utilisent toutes les deux des URL de mesure tierces pour suivre les objectifs de conversion. Toutes les deux incluent des icônes d’application et renvoient les utilisateurs vers la boutique d’applications correspondant à l’appareil qu’ils utilisent. Voici quelques-uns des points qui les différencient :
Fonctionnalité | Annonces d’installation d’application | Extensions d’application |
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URL finale | Sans URL d’affichage : tous les clics renvoient vers la boutique d’applications appropriée. | S’associe aux annonces de recherche ; est diffusée en fonction des paramètres d’extension d’annonce. |
Suivi | Utilise l’URL de mesure et, de manière facultative, le modèle de suivi tiers. Vous pouvez ajouter des suffixes d’URL et des paramètres personnalisés pour le suivi développé. | Utilise l’URL de mesure et, de manière facultative, le modèle de suivi tiers |
Extensions | Apparaîtront sans extensions d’annonce | Une extension d’application maximum peut être associée à un compte, une campagne ou un groupe d’annonces qui utilise d’autres types d’extension d’annonce |
Appel à l’action | Bouton Installer inclus par défaut sur tous les appareils | Bouton d’action personnalisable sur PC de bureau |
Position | N’importe où dans les résultats de recherche | Liens Premium et barre latérale |
Appareils pris en charge | Téléphones mobiles iOS et Android | La plupart des smartphones et tablettes |
Ce que vous payez | Lorsque quelqu’un télécharge l’application | Lorsque quelqu’un clique sur l’annonce |
Lorsque vous créez une extension d’application, vous souhaitez disposer des informations de base à portée de main : le système d’exploitation mobile, l’ID de l’application/le nom du package, le texte du lien et l’URL du lien.
Demandez-vous si vous souhaitez signaler des installations d’application comme objectif de conversion. Le cas échéant, vous devrez vous inscrire auprès d’un partenaire agréé Microsoft Advertising pour pouvoir afficher les installations d’application comme conversions dans le rapport Microsoft Advertising. Consultez Suivi des installations d’application mobile comme conversions pour obtenir de l’aide pour la configuration de ces objectifs.
L’affichage exclusif de votre annonce sur des appareils mobiles dépend de plusieurs éléments, y compris des préférences de l’appareil utilisé pour votre groupe d’annonces et de la présence d’annonces dans ce dernier. Les extensions d’application seront diffusées sur les appareils mobiles et les tablettes, mais si vous préférez que vos annonces apparaissent sur les appareils mobiles, veillez à sélectionner Périphériques mobiles préférés. Le fait de sélectionner cette préférence ne signifie pas que vos annonces seront exclues des tablettes.
L’ID de l’application est disponible dans l’URL de l’application dans la boutique d’applications correspondante.
Vous pouvez créer vous-même une extension d’image ou en importer une à partir de votre compte Google Ads.
Créer une extension d’image
Accédez à la page À propos des extensions d’annonces pour obtenir des instructions pour :
Importer une extension d’image à partir de votre compte Google Ads
Cette fonctionnalité est actuellement disponible en version fermée bêta.
Dans le cadre de vos paramètres d’importation, les images sont automatiquement importées de votre compte Google Ads vers votre compte Microsoft Advertising. Toutes les images étant importées en tant qu’extensions d’image unique, le champ Nom/Texte d’affichage est facultatif. Voici quelques informations à connaître :