Objectifs intelligents

Objectifs intelligents

Le suivi des conversions vous aide à mesurer votre retour sur investissement et à l’améliorer en optimisant vos enchères et vos campagnes. Toutefois, si vous n’utilisez pas le suivi des conversions, les objectifs intelligents peuvent faciliter le suivi, comme conversions, des meilleures sessions de votre site Web.

Comment fonctionnent les objectifs intelligents ?

Les objectifs intelligents utilisent les modèles d’apprentissage automatique Microsoft Advertising pour identifier les meilleures sessions de votre site Web. Si la balise de suivi des conversions est configurée correctement, l’objectif intelligent examine l’ensemble des sessions de votre site Web et détermine celles qu’il est possible de considérer comme des conversions. Les objectifs intelligents utilisent plusieurs signaux pour identifier des conversions.Parmi les signaux utilisés : la durée des sessions, le nombre de pages par session, l’emplacement, l’appareil et le navigateur.

Chaque session de site Web est intelligemment notée à des fins d’évaluation de sa pertinence par rapport à votre activité. Ce score est comparé à un score limite soigneusement étalonné. Si le score attribué à la session est supérieur à la limite, la session est identifiée comme étant une conversion.

Quel critère est utilisé pour créer des objectifs intelligents ?

Le but de nos objectifs intelligents est de vous donner un signal clair ne mettant en avant, comme conversions, que les interactions sur vos pages Web les plus pertinentes pour votre activité. Nous analysons les clics que vos pages enregistrent, vos conversions et vos événements de suivi des conversions pour déterminer si les objectifs intelligents sont susceptibles de vous apporter des avantages.

Les objectifs intelligents sont créés automatiquement par Microsoft Advertising si nous déterminons que les objectifs intelligents sont adaptés à votre compte. Vous serez prévenu et ils seront affichés avec vos autres objectifs de conversion.

Les objectifs intelligents peuvent être activés, que votre compte soit en mode intelligent ou expert.

Que puis-je faire avec les objectifs intelligents ?

Utilisez les conversions des objectifs intelligents pour optimiser vos campagnes. Si vous souhaitez utiliser les objectifs intelligents pour des stratégies d’enchère automatisées, assurez-vous que le paramètre « Inclure dans les conversions » est activé. Pour en savoir plus sur les stratégies d’enchère automatisées à utiliser pour votre compte, consultez Laisser Microsoft Advertising gérer vos enchères avec des stratégies d'enchère.

Si vous avez configuré d’autres types d’objectif de conversion et que les critères d’un de ces autres objectifs sont remplis, par exemple un objectif de durée, la conversion est attribuée aux deux types d’objectif.

Limites des objectifs intelligents

• Les objectifs intelligents sont automatiquement créés au niveau du compte.
• Vous pouvez avoir un objectif intelligent par compte.
• Les objectifs intelligents ne peuvent pas être configurés ou modifiés. Les objectifs intelligents peuvent être supprimés.
• Les objectifs intelligents ne prennent pas en charge les conversions après consultation.

Pourquoi ne puis-je voir aucune conversion ?

Si la création de votre objectif intelligent sur votre compte n’est pas récente (antérieure aux 30 derniers jours), vérifier que le nombre de clics que vos pages enregistrent est suffisant (> 20 clics par jour) est la première étape à réaliser pour déterminer les raisons de l’absence de conversions.

Si le nombre de clics que vos pages enregistrent est suffisant, vérifiez que vos balises de suivi des conversions sont correctement configurées et fonctionnent de manière appropriée. Tester les objectifs de conversion et les audiences avec l’Assistant de balise de suivi des conversions

Pourquoi les conversions relevées par mes objectifs intelligents changent-elles ?

Nos modèles sont constamment en apprentissage et ne cessent de s’améliorer pour vous fournir des informations d’une extrême précision sur les performances de vos campagnes. Les changements que vous apportez à votre compte, les variations soudaines du trafic/nombre de clics ainsi que les améliorations que nous opérons sur nos modèles peuvent modifier les conversions relevées par les objectifs intelligents qui vous sont présentées.