Advertising Advertising Editor Advertising Intelligence

Utilisations possibles des règles automatisées

Microsoft Advertising peut vous aider à gagner du temps en modifiant automatiquement vos campagnes en fonction de critères que vous définissez. C'est ce qu'on appelle les règles automatisées. Vous pouvez utiliser les règles de diverses façons pour gérer vos campagnes.

Microsoft Advertising peut vous aider à gagner du temps en modifiant automatiquement vos campagnes en fonction de critères que vous définissez. C'est ce qu'on appelle les règles automatisées. Vous pouvez utiliser les règles de diverses façons pour gérer vos campagnes. (Les paramètres fournis le sont uniquement à titre d’exemple. Ajustez vos paramètres en fonction de vos objectifs de campagne et publicitaires.)

Démarrer et arrêter une campagne relative à un événement spécial, tel que les soldes d'hiver.expando image

Vous voulez afficher des annonces pour une offre limitée dans le temps sans devoir vous lever à minuit pour activer une campagne pour événement spécial ? Vous pouvez activer la campagne via une règle automatisée. Vous pouvez également créer une deuxième règle pour arrêter la campagne à la fin de la journée.

Avant de créer les règles, vous devez créer votre campagne pour événement spécial, avec les mots clés et les annonces. Définissez cette campagne sur Suspendu. Une fois votre campagne prête, créez une première règle pour démarrer la campagne et une deuxième pour la suspendre à nouveau en fin de journée :

  1. Dans le menu réductible sur la gauche, sélectionnez Campagnes.
  2. Cochez la case en regard de la campagne que vous avez choisie, puis sélectionnez Automatiser.
  3. Sélectionnez Activer les campagnes quand....
  4. Définissez les points suivants :
    • Appliquer à: Campagnes sélectionnées
    • Faire cela : Activer l'analyse de la campagne
    • Fréquence : Une fois, 1 janvier, 0:00
  5. Sélectionnez Enregistrer.
  6. Pour créer une seconde règle automatisée pour votre campagne, dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Campagnes > Campagnes.
  7. Cochez la case en regard de la campagne que vous avez choisie, puis sélectionnez Automatiser.
Éviter des frais sur des mots clés ou annonces avec de mauvaises performancesexpando image

Parfois, il arrive que certaines annonces ou certains mots clés ne fonctionnent tout simplement pas. Il est possible que votre annonce obtienne beaucoup d'impressions, mais aucun clic, ou que vous obteniez des clics mais pas de conversions. Cela vous coûte de l'argent que vous pourriez utiliser autrement. Voici un exemple sur la façon de suspendre des annonces selon des critères de performances.

  1. Dans le menu réductible sur la gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Les publicités & les extensions > les publicités.
  2. Cochez la case en regard de l’annonce que vous avez choisie.
  3. Sélectionnez Automatiser, puis Suspendre les annonces quand….
  4. Définissez les points suivants:
    • Appliquer à: Toutes les annonces activées dans toutes les campagnes
    • Faire cela : Suspendre des annonces
    • Quand : Taux de clics > 2 %
    • (Autre instance) Quand : Conversions < 2%
    • Fréquence : Quotidien, 07:00, utilisation des données de Jour précédent
    • Envoyer les résultats par message électronique : Seulement s’il y a des modifications ou des erreurs
  5. Sélectionnez Enregistrer.
Conserver vos annonces sur la première pageexpando image

Si vous avez des mots clés et des annonces qui fonctionnent bien et souhaitez vous assurer qu'un maximum d'utilisateurs voit vos annonces régulièrement, essayez ce qui suit :

  1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Mots clés > Mots clés.
  2. Cochez la case en regard du mot clé que vous avez choisi.
  3. Sélectionnez Automatiser, puis Augmenter jusqu’à l’estimation de l’enchère en haut de page quand….
  4. Définissez les points suivants :
    • Appliquer à: Toutes les annonces activées dans toutes les campagnes
    • Faire cela : Augmenter jusqu'à l'estimation de l'enchère de haut de page
    • Facultatif : sélectionnez Enchère maximum et entrez une enchère maximum acceptable.
    • Quand : Position moyenne. > 4
    • Fréquence : Quotidien, 07:00, utilisation des données de Jour précédent
    • Envoyer les résultats par message électronique : Seulement s’il y a des modifications ou des erreurs
  5. Sélectionnez Enregistrer.
Éviter de laisser votre budget interrompre vos campagnes les plus performantesexpando image

Il s'agit de votre campagne la plus performante : le nombre de clics est élevé et le nombre de conversions aussi. Puis, tout à coup, tous les clics s'arrêtent. Que s'est-il passé ? Peut-être que tout simplement votre budget est épuisé. À présent, vous perdez des clients car vos annonces ne s'affichent plus. Vous pouvez augmenter automatiquement votre budget pour cette campagne principale.

  1. Dans le menu réductible sur la gauche, sélectionnez Campagnes.
  2. Cochez la case en regard de la campagne que vous avez choisie.
  3. Sélectionnez Automatiser, puis sélectionnez Modifier le budget quand….
  4. Définissez les points suivants:
    • Appliquer à: Toutes les campagnes
    • Faire cela : Augmenter le budget journalier de 10 %
    • Facultatif : cochez Budget maximum et entrez un budget maximum acceptable.
    • Quand : Taux de clics > 2 %
    • (Autre instance) Quand : Conversions > 3%
    • Fréquence : Quotidien, 07:00, utilisation des données de Jour précédent
    • Envoyer les résultats par message électronique : Seulement s’il y a des modifications ou des erreurs
  5. Sélectionnez Enregistrer.
Remarques
  • Les règles automatiques relatives aux enchères de mots clés et les ajustements d’enchères fonctionnent de manière indépendante. Si une enchère de mot clé respecte les critères de ces deux éléments, ils seront tous deux appliqués.
  • Si l'auteur d'une règle automatisée supprime son compte, la règle automatisée n'est plus exécutée.

Me prévenir quand

Vous pouvez également définir une règle automatisée pour être prévenu par message électronique, mais pas pour apporter des modifications, lorsque certains critères sont remplis.

  1. Dans l'onglet Campagnes, Groupes d'annonces, Annonces ou Mots clés, cochez la case en regard de la campagne, du groupe d’annonces, de l’annonce ou du mot clé que vous avez choisi.
  2. Sélectionnez Automatiser, puis Me prévenir quand….
  3. Créez une règle comme indiqué ci-dessus.
  4. Sélectionnez Enregistrer.

Lorsque les critères sont remplis, nous vous envoyons un message électronique pour vous en informer. Vous pouvez modifier, suspendre ou supprimer cette règle comme n'importe quelle autre règle (voir cet article pour plus d'informations).

Remarque

Ces messages électroniques sont uniquement envoyés à l'auteur de la règle. Si plusieurs personnes ayant accès à la même campagne souhaitent recevoir la même notification, chaque personne devra créer sa propre règle.

See more videos...