Ajustement d’enchère - Définition
Ajustement d’enchère - Définition
Les ajustements d’enchères, également appelés enchères incrémentielles, augmentent ou diminuent votre enchère pour des utilisateurs précisément ciblés.Remarque
Si vous faites de la publicité dans le cadre de services financiers, d’assurance, d’éducation, de carrière et d’emploi, et/ou de services d’hébergement, vous ne pouvez pas utiliser les données démographiques des personnes —telles que l’âge, le sexe, l’emplacement géographique, etc. —pour personnaliser la publicité, la segmentation ou le profilage des clients.
Description
Vous pouvez utiliser des ajustements d’enchères, également appelés enchères incrémentielles, pour augmenter ou diminuer votre enchère pour certains clients cibles. Des ajustements d’enchères peuvent être effectués pour certaines données démographiques. Vous pouvez également cibler les clients qui effectuent des recherches sur certains jours et/ou heures de la journée.
Rôle
Les ajustements d’enchères vous aident à augmenter vos chances d’afficher vos annonces auprès de vos clients les plus importants. Le ciblage de ces clients peut entraîner un taux de conversion plus élevé et un meilleur retour sur investissement global pour votre campagne publicitaire.
Exemple
Imaginons que vous souhaitiez augmenter la probabilité d’affichage de vos annonces auprès de clients âgés de 25 à 34 ans. Votre enchère sur le mot clé « chaussures » s’élève à 1,00 $. Vous ajoutez un ajustement d’enchère de 20 % pour la tranche d’âge 25 à 34 ans. Désormais, lorsqu’un utilisateur de recherche de l’âge ciblé effectue une recherche sur le mot « chaussures », votre enchère s’élève à 1,20 $, et vous augmentez la probabilité d’affichage de vos annonces.
Ce que vous devez savoir d’autre.
Si vous ajoutez des ajustements d’enchères pour plusieurs critères, tels que le sexe et l’âge, vous payez chacun des ajustements d’enchères qui correspondent à un utilisateur de recherche qui clique sur votre annonce. L’utilisation de plusieurs critères peut être utile pour afficher des publicités à vos clients les plus souhaités. Toutefois, il est important de comprendre que plusieurs critères peuvent également augmenter votre CPC pour ces publicités.
Notez que si vous utilisez des stratégies d’enchères automatisées, nous utiliserons les ajustements d’enchères comme signaux pour optimiser les performances.