Découvrir votre niveau de compétitivité grâce au rapport d'analyse des enchères

Le rapport d'analyse des enchères indique le niveau de compétitivité de vos annonces par rapport à celles des autres annonceurs. Le rapport est basé sur le nombre d'impressions pour lesquelles des analyses d'enchères sont disponibles divisé par le nombre total d'impressions pour tous les mots clés dans la portée sélectionnée.

Le rapport d'analyse des enchères indique le niveau de compétitivité de vos annonces par rapport à celles des autres annonceurs. Le rapport est basé sur le nombre d'impressions pour lesquelles des analyses d'enchères sont disponibles divisé par le nombre total d'impressions pour tous les mots clés dans la portée sélectionnée.

À chaque fois que quelqu'un effectue une recherche sur l'Microsoft Search Network, Microsoft Advertising exécute une enchère pour déterminer quelles annonces sont affichées et leur position sur la page des résultats de recherche. Les analyses d'enchères fournissent des données de performances par domaine d'URL d'affichage sur les principales statistiques, y compris le partage d'impression et la position moyenne.

Rapport d’information sur les enchères au niveau du compte gestionnaire et rapport d’information sur les enchères au niveau du compte

Si vous voulez voir une agrégation des informations sur les enchères dans vos comptes, vous pouvez exécuter un rapport d’information sur les enchères au niveau du compte gestionnaire. Vous pouvez également exécuter des rapports aux niveaux des campagnes, des groupes d’annonces et des mots clés dans n’importe lequel de ces comptes.

Quiconque a accès à un compte gestionnaire (même via une association de comptes gestionnaires/hiérarchie) peut exécuter un rapport d’information sur les enchères pour ce compte. Si une agence s’associe à un compte publicitaire unique, elle ne peut pas exécuter un rapport au niveau du compte gestionnaire au-dessus de ce compte.

Important
  • Un rapport exécuté au niveau du compte gestionnaire est similaire à des informations d’enchère pour les comptes experts.
  • Vous ne pouvez pas exécuter le rapport d’information d’enchères sur plus de 300 comptes. Utilisez Ajouter un filtre pour afficher moins de 300 comptes et réexécutez le rapport.
Exécuter le rapportexpando image
Rapport d’information sur les enchères au niveau du compte :
  1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes.
  2. Dans le menu de la page, sélectionnez Campagnes, Groupes d’annonces ou Mots clés.
  3. Sélectionnez Informations sur les enchères.
  4. Sélectionnez Télécharger, puis le Format et le Segment du rapport.
  5. Sélectionnez Télécharger.
Rapport d’information sur les enchères au niveau du compte gestionnaire :
  1. Dans le menu supérieur, sélectionnez votre numéro de compte, puis un compte gestionnaire (pas un compte publicitaire).
  2. Dans le menu de la page, sélectionnez Informations sur les enchères.

    Important

    Si vous n’avez pas de compte expert, vous ne verrez pas Informations sur les enchères dans le menu de la page.

  3. Sélectionnez Télécharger, puis le Format et le Segment du rapport.
  4. Sélectionnez Télécharger.

Lire le rapport

Le rapport d'analyse d'enchères révèle des données statistiques de vos principales performances et celles de vos concurrents.

Domaine d'URL d'affichage reprend les URL d'affichage des autres annonceurs qui participent aux mêmes enchères que vous.

Les statistiques affichées sont le partage d’impression, le taux de superposition, le taux de position supérieure, le taux en haut de page (en lien Premium), le partage de surclassement et l’ordre de priorité des comptes. Cliquez sur chaque colonne dans le rapport pour en savoir davantage. Voici la signification de chacune d'entre elles :

  • Partage d'impression : Nombre de fois qu'une annonce est affichée sur l'Microsoft Search Network divisé par le nombre total d'impressions. Sert à comparer vos partages d'impression au partage d'impression des annonceurs qui sont en concurrence avec vous.
  • Taux de superposition : Pourcentage de fois que les annonces de vos concurrents sont apparues sur la page des résultats de recherche lorsque votre annonce a été affichée. Si le taux est élevé, cet annonceur est un concurrent, car ses annonces s’affichent dans les mêmes résultats de recherche que les vôtres.
  • Taux de position supérieure : Pourcentage de fois que les annonces de vos concurrents sont apparues plus haut que vos annonces dans la page des résultats de recherche. Si le taux est élevé, l’autre annonceur obtient plus de positions d’annonces intéressantes que vous. Un taux élevé est généralement lié à un niveau de qualité faible ou à une enchère faible.
  • Taux en haut de page (en lien Premium) : nombre de fois qu’une annonce est affichée en haut de page sur l’Microsoft Search Network divisé par le nombre total d’impressions réellement reçues. Les annonces en haut de page ont tendance à recevoir plus de clics.
  • Partage de surclassement : pourcentage du nombre de fois que votre annonce s'est affichée plus haut dans les pages de résultats de recherche que celles de vos concurrents ou que votre annonce s'est affichée mais pas la leur. si le taux est élevé, vous obtenez plus de positions d'annonces intéressantes que d'autres annonceurs.
  • Ordre de priorité des comptes : Lorsque vos performances sont inférieures à celles du domaine d’un concurrent dans vos informations d’enchère, une carte d’informations est créée. Les comptes se voient attribuer une priorité qui dépend de si un domaine de concurrent plus performant est mieux classé que les informations d’enchère de ce compte.

Le rapport d'analyse d'enchères peut vous aider à prendre des décisions d'optimisation stratégiques en vous montrant vos points forts et les éléments que vous pourriez améliorer.

Remarques
  • Le rapport d'analyse d'enchères ne sera exécuté que si vous disposez de suffisamment d'impressions. S'il s'agit d'une nouvelle campagne ou si le nombre d'impressions est insuffisant, le rapport ne sera pas généré.
  • Les sites Web concurrents répertoriés dans votre rapport d’analyse d’enchères sont ceux qui ont rejoint les mêmes enchères que vous et qui sont éligibles pour les mêmes impressions que vous. La concurrence n'est pas nécessairement déterminée selon le niveau de similarité de leurs mots clés, de leurs types de correspondance ou d'autres paramètres de ciblage, et les analyses d'enchères ne fournissent pas un rapport complet sur ces mesures pour d'autres annonceurs.
  • La période de conservation des données pour le rapport d’analyse d'enchères est de 180 jours.

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