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De quelle façon la langue de l'annonce et le ciblage géographique déterminent-ils qui peut voir mon annonce ?

Pour déterminer si vos annonces sont éligibles pour être affichées, Microsoft Advertising utilise à la fois la langue de l'annonce et les paramètres de ciblage géographique. Les deux critères doivent être validés pour que l'annonce s'affiche.

Pour déterminer si vos annonces sont éligibles pour être affichées auprès d'un utilisateur de recherche particulier, Microsoft Advertising détermine d'abord si la langue de votre annonce permet à cette dernière de s'afficher dans un pays ou une région spécifique, puis considère les paramètres de ciblage géographique (et d'autres cibles) que vous avez configurés. Si les critères de cible sont validés et la langue de l'annonce est disponible dans le pays ou la région, l'annonce peut s'afficher.

Voici les étapes à suivre pour déterminer où s'affichent vos annonces :

  1. Définir la langue d'annonce : La langue choisie pour vos annonces détermine également l'endroit où celles-ci peuvent s'afficher. Vous pouvez créer différents groupes d'annonces pour des langues différentes.
  2. Sélectionnez les paramètres de cible d'emplacement : Lors de la sélection de vos cibles d'emplacements, vous avez le choix suivant :
    • Les États-Unis et le Canada
    • Tous les pays/régions disponibles
    • Pays/régions et états/provinces sélectionnés
    • Comtés sélectionnés aux États-Unis
    • Villes, agglomérations et codes postaux* sélectionnés en Australie, au Canada, en France, en Allemagne, au Royaume-Uni et aux États-Unis

      *Remarque :

      • tous les codes postaux ne sont pas pris en charge pour le ciblage exact dans leurs limites. Si vous ciblez un code postal non pris en charge, le ciblage est converti en ciblage par rayon (voir ci-dessous).
      • Pour les codes postaux du Canada et du Royaume-Uni, seul le premier segment (pour le Canada, les 3 premiers caractères ; pour le Royaume-Uni, le segment des 2 à 4 premiers caractères) est reconnu. Si vous entrez le second segment, vous ne pourrez utiliser que le ciblage par rayon.
      • Les limites des certains codes postaux en Australie, au Canada, en France, en Allemagne et au Royaume-Uni ne s'affichent pas correctement sur la carte qui s'affiche dans Microsoft Advertising, mais le ciblage de ces codes postaux fonctionne tout de même correctement.
    • Rayon spécifique autour d'un code postal, de coordonnées*, d'un point d'intérêt ou d'une zone

      * Les coordonnées peuvent être recherchées au format « latitude], [longitude] » avec les degrés au format décimal par exemple, « 44.590,-104.716 ».

    Important

    Microsoft Advertising respectera vos paramètres de ciblage d'emplacement et exclura les emplacements que vous ne souhaitez pas cibler. Cependant, le ciblage et les exclusions d'emplacement peuvent ne pas toujours fonctionner en raison de facteurs qui ne sont pas du ressort de Microsoft Advertising, comme les paramètres de l'appareil d'un client ou les limites inhérentes à la géolocalisation via GPS, aux adresses IP, aux réseaux Wi-Fi et au Bluetooth.

  3. Sélectionnez des options de ciblage géographique avancées : En plus de sélectionner vos paramètres de ciblage par emplacement, vous pouvez :
    • Diffuser des annonces aux personnes situées à l'emplacement ciblé.
    • Diffuser des annonces aux personnes situées à l'emplacement ciblé ou effectuant des recherches/consultant des pages ayant trait à ce dernier.
  4. Ciblage multilingue : Si vous ciblez des pays/régions où des langues différentes sont parlées, vous pouvez également cibler différentes langues. Dans vos paramètres de campagne, sous le ciblage géographique, vous voyez la possibilité de cibler plusieurs langues. Cela vous permet d'avoir plusieurs groupes d'annonces dans la même campagne sur des sites web en différentes langues. Souvenez-vous que Microsoft Advertising ne traduit pas vos annonces. Il est conseillé pour rédiger vos annonces dans la langue que vous ciblez.

    Remarque

    Lorsque la fonctionnalité est activée, vos langues de campagne correspondent à celles de tous les groupes d'annonce de la campagne par défaut. Par exemple, si une campagne comprend trois groupes d'annonces, en anglais, en allemand et en français, les langues de campagne seront les mêmes. Vous pouvez modifier ce paramètre ultérieurement. Si vous souhaitez que la campagne cible plusieurs langues, vous pouvez mettre à jour les groupes d'annonces, à l'aide de l'option Utiliser les paramètres de campagne. (Remarque : Si tous les groupes d'annonces d'une campagne sont définis sur une même langue, l'activation de cette fonctionnalité n'affecte pas le paramètre linguistique de la campagne.) Vous pouvez toutefois conserver un paramètre linguistique au niveau du groupe d'annonces si vous souhaitez que le groupe d'annonce cible une langue spécifique. La langue du groupe d'annonces, le cas échéant, écrase les paramètres de campagne. Si aucune langue de groupe d'annonces n'est définie, toutes les langues de la campagne s'appliquent aux groupes d'annonces.

Les critères de ciblage géographique et de paramètres de langue doivent être validés pour qu'une annonce puisse s'afficher. Évidemment, les paramètres de ciblage autres que géographiques ont également un impact pour déterminer si une annonce doit s'afficher auprès d'un utilisateur de recherche.

Par exemple, admettons que vous définissiez votre langue d'annonce sur l'allemand. Dans la mesure où la langue que vous définissez pour vos annonces détermine aussi l'emplacement des annonces, en définissant la langue sur l'allemand, vos annonces seront non seulement affichées en Allemagne mais aussi en Autriche et en Suisse. Mais vos annonces étant spécifiques à un marché, vous choisissez de sélectionner votre ciblage par emplacement sur Berlin, et plus particulièrement, d'afficher vos annonces uniquement aux personnes situées dans votre emplacement ciblé. Désormais, vos annonces ne s'afficheront que pour les utilisateurs situés physiquement à Berlin.

De quelle façon la langue de mon annonce détermine-t-elle où cette dernière peut s'afficher ?expando image

Les paramètres de langue de votre annonce déterminent les pays et régions dans lesquels votre annonce peut s'afficher. Par exemple, les annonces en allemand ne s'afficheront pas en Italie.

Ceci s'applique même si vous avez configuré le ciblage géographique pour afficher vos annonces dans « tous les pays et régions disponibles ». Les annonces en allemand, par exemple, s'afficheront uniquement dans les pays ou les régions où l'allemand est pris en charge. Les annonces en anglais ne s'afficheront que dans les pays ou les régions où l'anglais est pris en charge, etc.

Voici la liste des langues disponibles et des pays ou des régions correspondants où ces langues sont prises en charge :

Paramètres de langue d'annonce Pays ou régions où les annonces dans cette langue peuvent s'afficher
Danois Danemark
Néerlandais Belgique, Pays-Bas
Anglais Allemagne, Australie, Canada, Espagne, États-Unis, France, Inde, Indonésie, Irlande, Italie, Malaisie,Nouvelle-Zélande, Pays-Bas, Philippines, Royaume-Uni, Singapour, Suède, Suisse, Thaïlande, Vietnam
Finlandais Finlande
Français Belgique, Canada, France, Suisse
Allemand Allemagne, Autriche, Suisse
Italien Italie
Norvégien Norvège
Portugais Brésil
Espagnol Argentine, Chili, Colombie, Espagne, Mexique, Pérou, Venezuela
Suédois Suède
Chinois traditionnel Hong Kong (R.A.S.), Taïwan

Votre pays ou région ne figure pas dans la liste ? Vérifiez à nouveau, car nous nous développons sur de nouveaux marchés de manière régulière.

Important

Les campagnes Shopping et les annonces de produits sont disponibles uniquement aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie, en France, en Allemagne, en Inde et au Canada (en anglais uniquement, hors Québec).

Pour en savoir plus, consultez nos articles relatifs au ciblage.

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