Comprendre le rapport d'extension d'annonce

Vous souhaitez déterminer quelle extension d'annonce génère le plus d'impressions et de clics ? Les différents rapports d'extension d'annonce (sur la page Rapports) et le rapport Détail du transfert d'appels (sur la page Rapports et l'onglet Dimension) vous aideront à trouver la réponse.

Remarque

Nous avons repensé Microsoft Advertising. Par conséquent, les étapes de certaines tâches peuvent avoir changer par rapport à la version que vous utilisez. En savoir plus sur la refonte et sur la version que vous utilisez.

Il existe quatre types de rapports d'extension d'annonce :

Extension d'annonce par mot clé : Ce rapport indique les mesures de performance pour tous les types d'extension d'annonce et tous les types de clic, qui sont des composants d'annonces qui peuvent recevoir des clics (par exemple, le titre de l'annonce ou l'itinéraire). Vous pouvez voir le nombre d'impressions d'extension d'annonce que vous recevez pour chaque mot clé, ainsi que le type de clic qui obtient le plus de clics et d'impressions. Lorsque vous incluez la colonne du type de clic, ce rapport vous indique les performances de votre annonce par rapport d'autres extensions d'annonces.
Extension d'annonce par annonce : Ce rapport contient les mêmes informations comme les rapports Extension d'annonce par mot clé, triés par annonces et non par mots clés.
Détails de l'extension d'annonce : Ce rapport indique des mesures de performances mesurées lorsque différentes extensions d'annonces s'affichent dans l'annonce. Ceci vous permet d'analyser quelle extension d'annonces reçoit les meilleurs résultats d'impressions et de clics.
Détails du transfert d'appels : Affiche l’heure et la durée de chaque appel provenant d’une extension téléphonique qui utilise le numéro de transfert Microsoft Advertising. Le rapport vous permet de comprendre les performances des comptes, campagnes ou groupes d'annonces avec extensions téléphoniques.

Comment créer un rapport d'extension d'annonce

Dans le menu global en haut de la page, cliquez sur Rapports > Rapports > Extensions d'annonce.
Cliquez sur Extensions d'annonce, puis sur le type de rapport d'extension d'annonce de votre choix.
Dans chaque liste, sélectionnez les paramètres de votre choix pour Afficher (fréquence), Période et Format de téléchargement. Si, pour Objet du rapport, vous sélectionnez Comptes et campagnes spécifiques, une zone s'affiche et vous permet de sélectionner la campagne ou le compte qui sera l'objet du rapport.
Pour Objet du rapport, vous pouvez choisir de voir les performances des extensions d'annonces sur Tous les comptes et campagnes, ou, si vous sélectionnez Comptes et campagnes spécifiques, sélectionnez le compte de votre choix dans la zone Éléments disponibles qui s'affiche.
Sous Choisissez vos colonnes, ajoutez ou supprimez les colonnes pour définir votre rapport pour qu'il affiche ce que vous voulez.
Vous pouvez en outre sélectionner un Filtre à appliquer à votre rapport.
Cliquez sur Exécuter pour générer le rapport ou sur Télécharger pour télécharger le rapport au format CSV, TSV ou XLSX (Microsoft Excel).

Dans la page Rapports, cliquez sur Rapports standard.
Cliquez sur Extensions d'annonce, puis sur le type de rapport d'extension d'annonce de votre choix.
Sélectionnez Afficher (fréquence), la Période, puis le Format de téléchargement.
Pour Objet du rapport, vous pouvez choisir de voir les performances des extensions d'annonces sur Tous les comptes et campagnes, ou, si vous sélectionnez Comptes et campagnes spécifiques, sélectionnez le compte de votre choix dans la zone Éléments disponibles qui s'affiche.
Pour le rapport Extension d'annonce par mot clé et Extension d'annonce par annonce, sous Choisir des colonnes, assurez-vous que Nom du type d'extension d'annonce et Type de clic sont sélectionnés. Ces colonnes vous sont nécessaires pour trier les données du rapport.
Cliquez sur Exécuter pour générer le rapport ou sur Télécharger pour télécharger le rapport au format .csv, .tsv ou .xlsx
Dans le rapport, utilisez en premier lieu les premières colonnes pour trier les données, de façon à vérifier celles qui vous sont réellement nécessaires.

Remarque

Les rapports Détails du transfert d'appels peuvent également être créés sur la page Campagnes, dans l'onglet Dimensions. Dans la page Toutes les campagnes, cliquez sur l'onglet Dimensions, puis ouvrez la liste Afficher et cliquez sur Informations sur le transfert d’appels (ou, dans le menu global en haut de la page, cliquez sur Rapports > Dimensions > Basique > Transfert d'appels)

Comment lire un rapport d'extension d'annonce

Voici un exemple des données fournies dans ces rapports (classées par type d'extension), accompagnées d'une brève explication sur leur signification :

Les données du rapport					Définition
Mot clé	Type d'extension d'annonce	Type de clic	Impressions	Clics
Contoso	Extensions de lien annexe	Titre d'annonce (en-tête)	20	8	Votre extension de liaison de site s'est affichée 20 fois avec le titre de l'annonce. Le titre de l'annonce a reçu 8 clics.
Contoso	Extensions de lien annexe	Liaison de site	20	2	Votre extension de lien annexe a reçu 2 clics. Remarque : le titre de l'annonce et la liaison de site sont toujours affichés ensemble dans une annonce. Par conséquent, les deux types de clic ont le même nombre d'impressions, c’est-à-dire 20.
Contoso	Extensions de lien annexe	Itinéraires	8	1	Sur les 20 fois où votre extension de lien annexe s'est affichée avec le titre de l'annonce, le lien d'itinéraire a été affiché 8 fois, et a reçu un clic.
Contoso	Extension d'emplacement	Titre d'annonce (en-tête)	15	5	Votre extension d'emplacement s'est affichée 15 fois avec le titre de l'annonce. Le titre de l'annonce a reçu 5 clics.
Contoso	Extension d'emplacement	Itinéraire	15	3	Le lien d'itinéraire a reçu 3 clics. Remarque : le titre de l'annonce et l'extension d'emplacement sont toujours affichés ensemble dans une annonce. Par conséquent, les deux types de clic ont le même nombre d'impressions, c’est-à-dire 15.
Contoso	Extension d'emplacement	Liaison de site	8	2	Sur les 15 fois où votre extension d'emplacement s'est affichée avec le titre de l'annonce, le lien annexe a été affiché 8 fois, et a reçu deux clics.

Pourquoi les clics et impressions ne s'affichent-ils pas pour les extensions téléphoniques dans les rapports ?

Les données d'extension téléphonique peuvent s'afficher différemment dans différents rapports, en fonction de la configuration des extensions téléphoniques dans vos annonces.

Option sélectionnée	Rapport	Données affichées	Prix	Disponibilité
Numéro de transfert Bing et Afficher un numéro gratuit	Rapport Extension d'annonce par annonce/mot clé	Nom du type d'extension d'annonce = Extension mesurée	Appels par clic : Frais d'enchère de CPC Appels manuels : Sans frais	É.-U. et R.-U. uniquement Tous les appareils
Numéro de transfert Bing et Afficher un numéro gratuit	Rapport Détails du transfert d'appels	Informations sur les détails d'un appel	Appels par clic : Frais d'enchère de CPC Appels manuels : Sans frais	É.-U. et R.-U. uniquement Tous les appareils
Numéro de transfert Bing et Afficher un numéro local	Extension d'annonce par annonce/rapport de mot clé	Nom du type d'extension d'annonce = Extension de suivi	Appels par clic : Frais d'enchère de CPC Appels manuels : Sans frais	É.-U. et R.-U. uniquement Tous les appareils
Numéro de transfert Bing et Afficher un numéro local	Rapport Détails du transfert d'appels	Informations sur les détails d'un appel	Appels par clic : Frais d'enchère de CPC Appels manuels : Sans frais	É.-U. et R.-U. uniquement Tous les appareils
Sur les smartphones utilisant mon propre numéro de téléphone	Extension d'annonce par annonce/rapport de mot clé	Nom du type d'extension d'annonce = Extension téléphonique	Appels par clic uniquement : Frais d'enchère de CPC	Global Smartphones uniquement
Sur les smartphones utilisant mon propre numéro de téléphone	Rapport Détails du transfert d'appels	Les détails de l'appel ne sont pas disponibles pour cette sélection	N/A	N/A