Comment configurer le suivi d’URL finale ?

Ajoutez des paramètres de suivi à votre URL finale ou à votre modèle de suivi pour en savoir plus sur chaque clic.

Lorsqu’un visiteur visualise une page sur votre site web, savez-vous comment il est arrivé là ? Était-ce par votre annonce sur Bing ? Quel mot clé l’a amené jusqu’à votre site ? Quelle campagne a généré ce trafic ? Vous pouvez obtenir des réponses à ces questions et bien plus en utilisant le suivi d’URL. Pour ce faire, vous devez tout ajouter des informations de suivi à votre URL finale.

Bien que les noms de variable et les paramètres soient susceptibles de changer, la structure reste identique :

Votre URL finale
Un paramètre entouré de { } qui indique à Microsoft Advertising les données que vous souhaitez renvoyer lorsque l’on clique sur une annonce. Le tableau ci-dessous reprend les paramètres spécifiques qui peuvent être sélectionnés.
Une variable que vous définissez afin de stocker ces données. Vous être libre de choisir le nom de la variable, mais il doit être identique à celui utilisé dans le script de votre site web afin de stocker la valeur que le paramètre renvoie. Votre webmaster peut vous aider à définir des noms adéquats à utiliser.

Examinons un exemple

Si vous voulez effectuer le suivi de la requête ayant déclenché votre annonce, il vous suffit d’ajouter le texte en gras à votre URL finale :

http://www.contoso.com?MyQueryStringVariable={QueryString}

Dans l’exemple ci-dessus :

http://www.contoso.com est votre URL finale.
Le paramètre {QueryString} provient du tableau ci-dessous et indique à Microsoft Advertising de renvoyer la requête de recherche entrée par l’utilisateur.
MyQueryStringVariable est la variable que vous définissez afin de stocker ces données.

Une fois ces éléments réunis, le paramètre ressemble à ce qui suit :

www.yourDestinationURL.com?variable={parameter}

Notez également que certains paramètres sont conditionnels. Par exemple, {IfMobile:string} renverra uniquement la chaîne spécifiée si l’annonce était affichée sur un appareil mobile. En utilisant cette structure, une URL peut ressembler à :

http://www.contoso.com?WhereDisplayed={IfMobile:adDisplayedOnMobile}{IfNotMobile:adNotDisplayedOnMobile}.

Comment ajouter un suivi d’URL à vos annonces

Déterminez ce dont vous souhaitez effectuer le suivi à partir de la liste de la rubrique Quels paramètres de suivi ou d’URL puis-je utiliser ?
Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Annonces et extensions > Extensions.
Sélectionnez une annonce existante ou créez une nouvelle annonce.
Dans la zone de texte URL finale, entrez l’URL au format suivant : www.votreURLdeDestination.com?variable={paramètre}.
Les chaînes respectent la casse, doivent inclure les accolades ouvrantes et fermantes, et ne peuvent pas être utilisées dans le titre, le texte ou l’URL d’affichage de l’annonce.
La variable est un nom que vous définissez. Il doit être identique à une variable utilisée dans les scripts du site web de votre entreprise afin d’identifier la valeur que le paramètre renvoie.
Le paramètre provient de la liste de paramètreset indique à Microsoft Advertising spécifiquement quelles données renvoyer quand un utilisateur clique sur une annonce.
Sélectionnez Enregistrer.

Remarque

Pour les Campagnes Microsoft Shopping, ajoutez les informations de suivi dans la colonne Lien du fichier de flux. Pour en savoir plus, voir Comment créer un fichier de flux ?

Exemples

Identifier le type de correspondance ayant déclenché l’affichage de votre annonce

{MatchType}
Exemple d’URL : www.contoso.com?mavariabledecorrespondance={MatchType} Imaginons que votre annonce ait été déclenchée par une correspondance exacte. La variable mavariabledecorrespondance est définie sur la lettre « e » et l’URL en résultant est www.contoso.com?mavariabledecorrespondance=e. Lorsque l’utilisateur clique sur celle-ci, il est dirigé vers www.contoso.com?mavariabledecorrespondance=e. Les scripts de votre site peuvent ensuite utiliser cette information pour enregistrer qu’il s’agissait d’une correspondance exacte. Le suivi de cette information peut vous permettre d’augmenter ou de diminuer vos enchères sur un type de correspondance particulier ou de supprimer celui-ci, ce qui libèrerait le budget à dépenser de façon plus efficace ou plus rentable.

{MatchType}

Exemple d’URL : www.contoso.com?mavariabledecorrespondance={MatchType}
Imaginons que votre annonce ait été déclenchée par une correspondance exacte. La variable mavariabledecorrespondance est définie sur la lettre « e » et l’URL en résultant est www.contoso.com?mavariabledecorrespondance=e. Lorsque l’utilisateur clique sur celle-ci, il est dirigé vers www.contoso.com?mavariabledecorrespondance=e.

Les scripts de votre site peuvent ensuite utiliser cette information pour enregistrer qu’il s’agissait d’une correspondance exacte. Le suivi de cette information peut vous permettre d’augmenter ou de diminuer vos enchères sur un type de correspondance particulier ou de supprimer celui-ci, ce qui libèrerait le budget à dépenser de façon plus efficace ou plus rentable.

effectuer le suivi du nombre de clics effectués sur votre annonce à partir de différents appareils (appareil mobile, tablette et ordinateur de bureau)

{Device}
Exemple d’URL : www.contoso.com?monindicateurdappareil={Device} Par exemple, votre annonce s’affiche et un utilisateur clique dessus à partir d’un appareil mobile. La variable monindicateurdappareil est donc définie sur « m ». L’utilisateur est dirigé vers www.contoso.com?monindicateurdappareil=m. Vos outils d’analyse web retiennent la valeur monindicateurdappareil et l’ajoutent à votre comptage de clics issus d’appareils mobiles. Vous identifiez certains mots clés qui déclenchent beaucoup de clics depuis les appareils mobiles et vous choisissez d’optimiser à la fois votre annonce et la page de destination en conséquence.

{Device}

Exemple d’URL : www.contoso.com?monindicateurdappareil={Device}
Par exemple, votre annonce s’affiche et un utilisateur clique dessus à partir d’un appareil mobile. La variable monindicateurdappareil est donc définie sur « m ». L’utilisateur est dirigé vers www.contoso.com?monindicateurdappareil=m. Vos outils d’analyse web retiennent la valeur monindicateurdappareil et l’ajoutent à votre comptage de clics issus d’appareils mobiles. Vous identifiez certains mots clés qui déclenchent beaucoup de clics depuis les appareils mobiles et vous choisissez d’optimiser à la fois votre annonce et la page de destination en conséquence.

enregistrer à la fois la requête de recherche et le type de correspondance ayant déclenché une annonce

Voici à quoi ressemblerait une URL finale dotée de deux paramètres de suivi :

http://www.DestinationURL.com?TrackingParameter1&TrackingParameter2

{QueryString} et {MatchType}
Cet exemple montre comment utiliser plusieurs paramètres de requête. Pour effectuer le suivi de plusieurs valeurs renvoyées, il suffit de séparer les paramètres avec une esperluette (&). Ici, la variable « textedelarequête » est définie pour la requête de recherche entrée par l’utilisateur et qui a déclenché votre annonce et la variable « correspondance » est définie sur « e », « p », « b » ou « c » afin d’indiquer le type de correspondance ayant déclenché votre annonce. Imaginons que l’utilisateur recherche des « livres sur le thé vert »" et que vous avez un mot clé de correspondance par expression idéale « thé vert ». L’utilisateur est dirigé vers www.contoso.com?queryText=livres sur le thé vert&match=p . Les scripts de votre site web enregistrent que la variable textedelarequête est définie sur « livres sur le thé vert » et que la correspondance est définie sur « p ». À partir de ces renseignements combinés, vous identifiez un problème : vous ne vendez pas de livres sur le thé vert (vous vendez uniquement la boisson). Vous vous demandez donc si vous ne devriez pas modifier votre type de correspondance à « exacte » ou inclure un mot clé négatif « livres ».

{QueryString} et {MatchType}

Cet exemple montre comment utiliser plusieurs paramètres de requête. Pour effectuer le suivi de plusieurs valeurs renvoyées, il suffit de séparer les paramètres avec une esperluette (&). Ici, la variable « textedelarequête » est définie pour la requête de recherche entrée par l’utilisateur et qui a déclenché votre annonce et la variable « correspondance » est définie sur « e », « p », « b » ou « c » afin d’indiquer le type de correspondance ayant déclenché votre annonce.

Imaginons que l’utilisateur recherche des « livres sur le thé vert »" et que vous avez un mot clé de correspondance par expression idéale « thé vert ». L’utilisateur est dirigé vers www.contoso.com?queryText=livres sur le thé vert&match=p . Les scripts de votre site web enregistrent que la variable textedelarequête est définie sur « livres sur le thé vert » et que la correspondance est définie sur « p ». À partir de ces renseignements combinés, vous identifiez un problème : vous ne vendez pas de livres sur le thé vert (vous vendez uniquement la boisson). Vous vous demandez donc si vous ne devriez pas modifier votre type de correspondance à « exacte » ou inclure un mot clé négatif « livres ».