Créer des annonces relatives aux produits dans une campagne Shopping

En utilisant vos annonces produits, vous pouvez optimiser vos annonces en ajoutant des informations spécifiques au produit issues du catalogue de votre boutique Microsoft Merchant Center. Découvrez comment diffuser des annonces produits dans cet article.

Les annonces produits, qui sont créées à l'aide de campagnes Shopping, vous permettent d'avoir plus d'espace pour vos annonces sur la page de résultats de recherche et de rendre ces annonces plus attractives aux yeux de vos clients potentiels. En utilisant vos annonces produits, vous pouvez optimiser vos annonces en ajoutant des informations spécifiques au produit disponibles en temps réel issues du catalogue de votre boutique Microsoft Merchant Center.

Procédez comme suit pour commencer à utiliser des annonces produits.

Étapes pour une annonce relative à un produit
Vérifier que vous êtes bien le propriétaire votre URL sur le site Web de Bing Webmaster Toolsexpando image

Vous devez revendiquer votre domaine avant de pouvoir créer une boutique Microsoft Merchant Center. Si vous avez déjà ajouté une balise de suivi des conversions à votre domaine pour le suivi de conversion et le remarketing, vous pouvez utiliser la balise de suivi des conversions pour valider votre domaine. Pour plus d'informations, voir Vérifier et demander l'URL de votre site Web. Sinon, découvrez en plus sur la validation de domaine à l'aide des Bing Webmaster Tools.

  1. Accédez à l'URL Bing Webmaster Tools : http://www.bing.com/toolbox/webmaster.
  2. Connectez-vous avec le même Compte Microsoft que celui que vous utilisez pour vous connecter à Microsoft Advertising.
  3. Cliquez sur Profil, puis remplissez les sections À mon proposPréférences de contact et Préférences d'alerte.
  4. Dans Mes sites, entrez votre URL et cliquez sur Ajouter.
  5. Saisissez votre URL.
  6. Complétez l'une des trois options répertoriées, puis cliquez sur Vérifier.
    La page Tableau de bord apparaîtra si votre URL est vérifiée.

Pour plus d'informations concernant la vérification de votre URL, suivez ces instructions détaillées.

Remarque

Lors des étapes suivantes, assurez-vous de vous connecter à Microsoft Advertising avec le Compte Microsoft que vous avez utilisé pour vérifier l'URL sur le site Web de Bing Webmaster Tools. Vous n'avez pas de Compte Microsoft ? Découvrez comment vous connecter à Microsoft Advertising.

Créer une boutique Microsoft Merchant Centerexpando image
  1. Dans le menu supérieur, cliquez sur Outils, puis sur Microsoft Merchant Center (ou dans le menu global en haut de la page, cliquez sur Outils, puis sur Microsoft Merchant Center).
  2. Cliquez sur Créer une boutique.
  3. Entrez les informations relatives à votre boutique.
Télécharger votre catalogueexpando image

Ces étapes sont légèrement résumées. Voici plus d'informations détaillées sur la création et le téléchargement de votre catalogue.

  1. Dans le menu supérieur, cliquez sur Outils, puis sur Microsoft Merchant Center (ou dans le menu global en haut de la page, cliquez sur Outils, puis sur Microsoft Merchant Center).
  2. Cliquez sur la boutique que vous voulez mettre à jour.
  3. Cliquez sur l'onglet Gestion du catalogue .
  4. S'il s'agit du premier catalogue que vous créez, saisissez le Nom du catalogue. Si vous créez de nouveaux catalogues, cliquez sur Créer un catalogue , puis saisissez le Nom du catalogue.
  5. Envoyez votre fichier. Pour plus d'informations, voici des informations détaillées sur vos options à ce stade.
Remarque

Après avoir créé un catalogue et envoyé un fichier de flux, un délai de 3 jours ouvrés peut être nécessaire au traitement de votre fichier de flux.

Créer votre campagne Shoppingexpando image
  1. Dans le menu principal à gauche de Microsoft Advertising, cliquez sur Toutes les campagnes.
  2. Dans le menu de la page, cliquez sur Campagnes.
  3. Cliquez sur le bouton Créer une campagne.
  4. Cliquez sur Campagne commerciale. Microsoft Advertising vous guidera au fil des étapes restantes.

    La dernière étape consiste à créer des groupes de produits. Consultez cet article pour plus d'informations.

    Si vous ne pouvez pas encore créer de campagnes Shopping, ne vous inquiétez pas ! Vous pouvez tout de même créer des annonces produits. Suivez toutes les étapes de cet article. À cette dernière étape, cliquez sur Campagne d'annonces relatives au produit à la place de Campagne Shopping.

  1. Dans Microsoft Advertising, accédez à l'onglet Campagnes.
  2. Cliquez sur Créer une campagne.
  3. Cliquez sur Campagne commerciale. Microsoft Advertising vous guidera au fil des étapes restantes.

    La dernière étape consiste à créer des groupes de produits. Consultez cet article pour plus d'informations.

    Si vous ne pouvez pas encore créer de campagnes Shopping, ne vous inquiétez pas ! Vous pouvez tout de même créer des annonces produits. Suivez toutes les étapes de cet article. À cette dernière étape, cliquez sur Campagne d'annonces relatives au produit à la place de Campagne Shopping.

Ce que vous devez savoirexpando image
  • Si vous devez modifier votre campagne Shopping, par exemple les filtres de priorité de campagne ou de groupe de produits, il vous suffit de cliquer sur le nom de la campagne dans le volet gauche, puis cliquez sur l'onglet Paramètres.
  • Vous pouvez surveiller votre campagne à l'aide de deux rapports créés spécialement pour les campagnes Shopping : le rapport Dimensions du produit et le rapport Partition de produit. Ces deux rapports peuvent être créés à partir de la page Rapports.
  • La priorité de campagne est utilisée si la même annonce produit est affichée dans plusieurs campagnes, par exemple une campagne d’annonces produits existante et votre nouvelle campagne Shopping. L'annonce de la campagne avec la priorité la plus élevée est prioritaire sur les mêmes annonces d'autres campagnes, quelles que soient les enchères. En général, nous vous recommandons de vous assurer que la campagne Shopping a une priorité supérieure à votre campagne d'annonces produits. Si plusieurs campagnes avec différentes priorités ciblent le même produit, la priorité de campagne est conservée. La priorité Élevée passe avant Moyenne, qui elle-même passe avant Basse. Néanmoins, si le produit est filtré par des règles métier, comme le ciblage d’emplacement, les enchères minimales, etc., la priorité de la campagne est appliquée au produit non filtré. Supposons que vous avez une campagne à priorité élevée et une autre à priorité moyenne qui ciblent le même produit, et que ce produit est sélectionné pour la diffusion. Une fois le ciblage d’emplacement appliqué, le produit de la campagne Élevée est filtré, ce qui signifie que le produit non filtré de la campagne Moyenne est diffusé.

    La priorité de la campagne peut également être utile si vous souhaitez créer des campagnes pour des événements spéciaux, tels que des soldes ou des promotions, sans modifier les enchères dans les campagnes.

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