Ciblage des clients

Vous pouvez cibler vos annonces à l’aide de plusieurs variables. Vous pouvez ensuite augmenter le montant de votre enchère pour améliorer la probabilité d’affichage de vos annonces.

Vous pouvez définir le ciblage de vos annonces par le biais de diverses variables. Vous pouvez également appliquer des ajustements d’enchère pour augmenter l’exposition de votre publicité aux clients potentiels que vous avez ciblés.

  1. Dans le menu réductible sur la gauche, sélectionnez Campagnes.
  2. Sélectionnez le nom de la campagne que vous voulez modifier.
  3. Pour cibler par zone géographique :
    • Sélectionnez Emplacements.
    • Sélectionnez les emplacements à cibler ou exclure. Vous pouvez cibler ou modifier votre ajustement d’enchère pour :
      • Tous les pays/régions disponibles
      • Pays/régions et états/provinces sélectionnés
      • Comtés sélectionnés aux États-Unis
      • Villes, zones métropolitaines et codes postaux sélectionnés.* Pour obtenir la liste complète des pays/régions disponibles pour le ciblage de la langue et de l’emplacement publicitaires, consultez De quelle façon la langue de l'annonce et le ciblage géographique déterminent-ils qui peut voir mon annonce ?.

        *Remarque :

        • Tous les codes postaux ne sont pas pris en charge pour le ciblage exact dans leurs limites. Si vous ciblez un code postal non pris en charge, le ciblage est converti en ciblage par rayon (voir ci-dessous).
        • Pour les codes postaux du Canada et du Royaume-Uni, seul le premier segment (pour le Canada, les 3 premiers caractères; pour le Royaume-Uni, le segment des 2 à 4 premiers caractères) est reconnu. Si vous entrez le second segment, vous ne pourrez utiliser que le ciblage par rayon.
        • Les limites des certains codes postaux en Australie, au Canada, en France, en Allemagne et au Royaume-Uni ne s’affichent pas correctement sur la carte qui s’affiche dans Microsoft Advertising, mais le ciblage de ces codes postaux fonctionne tout de même correctement.
      • Rayon spécifié autour d’un code postal, de coordonnées*, d’un monument ou d’une région (Remarque : vous ne pouvez pas exclure l’utilisation du ciblage de rayon.)

        * Les coordonnées sont disponibles au format « [latitude], [longitude] » avec les degrés au format —décimal; par exemple, « 44.590-104.716 ».

      Important

      Microsoft Advertising respectera vos paramètres de ciblage d’emplacement et exclura les emplacements que vous ne souhaitez pas cibler. Cependant, le ciblage et les exclusions d’emplacement peuvent ne pas toujours fonctionner en raison de facteurs qui ne sont pas du ressort de Microsoft Advertising, comme les paramètres de l’appareil d’un client ou les limites inhérentes à la géolocalisation via GPS, aux adresses IP, aux réseaux Wi-Fi et au Bluetooth.

    • Notez que si vous utilisez cette fonctionnalité en mode intelligent, elle n’est disponible qu’en États-Unis et au Canada. Pour plus d’informations, voir Découvrez les modes de votre compte Microsoft Advertising..
    • Sélectionnez qui doit exactement voir vos annonces : Personnes dans vos emplacements ciblés, les personnes qui recherchent ou consultent des pages sur vos emplacements ciblés, ou les deux.
  4. Pour cibler par d’autres variables, vous pouvez naviguer à travers différentes pages à partir du menu pliable à gauche.
    1. Pour cibler par jour ou heure de la journée, ajustez les paramètres dans Planification des annonces. Vous pouvez augmenter vos ajustements d’enchère jusqu’à 900 % et les réduire de jusqu’à 90 %. Remarque : Lorsque vous effectuez un ciblage par heure, vous pouvez choisir de le baser sur le fuseau horaire de votre compte ou sur le fuseau horaire de la visionneuse d’annonces.
    2. Pour ajuster d’autres cibles de campagne telles que l’âge, le sexe, l’appareil, l’entreprise, l’industrie et la fonction d’emploi, sélectionnez Données démographiques.
    3. Pour l’âge et le sexe, vous pouvez augmenter les ajustements d’enchères jusqu’à 900 % et les réduire de 90 %. N’oubliez pas que lorsque vous appliquez des ajustements d’enchère par tranche d’âge et sexe, vos annonces s’affichent plus souvent pour les cibles démographiques, mais qu’elles continuent de s’afficher également pour les autres groupes démographiques non ciblés.
    4. Pour cibler par entreprise, secteur d’activité et/ou fonction de travail, sélectionnez Modifier la cible sous chaque type de cible. Recherchez des entreprises, secteurs d’activité et/ou des fonctions, et sélectionnez Cibler pour les éléments appropriés. Sélectionnez Terminé pour chaque type de cible. Enfin, définissez un ajustement d’enchère pour chaque cible.
    5. Pour cibler par type d’appareil, sélectionnez Appareil. Vous pouvez cibler des ordinateurs (dont des portables), des tablettes ou des smartphones. Les ajustements d’enchère pour les types d’appareils peuvent être compris entre -100 et +900 %.
  5. Sélectionnez Enregistrer.
Remarques
  • Les annonces ne s’afficheront pas aux clients de moins de 18 ans s’il est déterminé que le contenu de l’annonce est lié à des sujets pour adultes, notamment les jeux d’argent, le tabac, les armes, la violence, l’alcool ou des propos haineux.
  • Pour choisir de ne pas montrer les annonces aux clients de moins de 18 ans quel que soit le contenu de vos annonces, envoyez ce formulaire (lorsque vous cliquez sur le lien, vous devez vous connecter à Microsoft Advertising si vous ne l’êtes pas encore). Si vous changez d’avis, renvoyez le même formulaire.
  • Les informations d’âge du compte Microsoft du client permettent de déterminer l’âge du client.

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