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Comment ajouter les mots clés qui ne déclencheront pas mes annonces (mots clés négatifs)

Les mots clés négatifs sont des mots ou phrases spécifiques qui empêchent vos annonces de s'afficher auprès de clients qui probablement ne cliqueront pas sur votre annonce. Ils permettent de filtrer un trafic inadéquat et d'améliorer votre taux de clics, la position de votre annonce et le coût pas clic (CPC).

Utilisez les mots clés négatifs pour empêcher que votre annonce apparaisse en réponse à certaines requêtes de recherche ou autres entrées. Vous pouvez ajouter des mots clés négatifs au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces, ou créer une liste partagée de mots clés négatifs et l'utiliser dans vos campagnes. Chaque mot clé négatif peut comprendre 100 caractères au maximum. Découvrez-en plus dans cet article à propos des mots clés négatifs.

Pour ajouter des mots clés négatifs au niveau de la campagne ou du groupe d'annoncesexpando image
  1. Dans le menu principal à gauche, cliquez sur Toutes les campagnes.
  2. Dans le menu de la page, cliquez sur Mots clés.
  3. Cliquez sur Mots clés négatifs.
  4. Cliquez sur Campagnes ou Groupes d'annonces.
  5. Cliquez sur Ajouter des mots clés négatifs.
  6. Sélectionnez la campagne ou le groupe d'annonces adapté, puis ajoutez vos mots clés négatifs comme approprié.
  1. Cliquez sur Campagnes dans le haut de la page.
  2. Cliquez sur l'onglet Mots clés.
  3. Sélectionnez Afficher : Mots clés négatifs.
  4. Cliquez sur Campagnes ou Groupes d'annonces.
  5. Cliquez sur Ajouter des mots clés négatifs.
  6. Sélectionnez la campagne ou le groupe d'annonces adapté, puis ajoutez vos mots clés négatifs comme approprié.
Remarques
  • Lorsque vous ajoutez des mots clés négatifs en suivant les instructions ci-dessus, n’utilisez pas de trait d’union (-) pour indiquer que le mot clé est négatif. Vous pouvez utiliser des crochets ([]) pour indiquer les mots clés négatifs de correspondance exacte et des guillemets ("") pour indiquer les mots clés négatifs d’expression idéale.
  • Si une campagne contient plusieurs groupes d’annonces avec des paramètres de langue différents, Microsoft Advertising n’ajoute les mots clés négatifs qu’aux groupes d’annonces qui utilisent le même paramètre de langue que le compte.
Pour ajouter des termes de recherche en tant que mots clés négatifsexpando image
  1. Dans le menu principal à gauche, cliquez sur Toutes les campagnes.
  2. Dans le menu de la page, cliquez sur Mots clés.
  3. Cliquez sur Termes de recherche.
  4. Dans le tableau des termes de recherche, sélectionnez la case d'un ou de plusieurs termes de recherche, puis cliquez sur Ajouter comme mots clés négatifs.
  1. Cliquez sur Campagnes dans le haut de la page.
  2. Cliquez sur l'onglet Mots clés.
  3. Sous les onglets, sélectionnez Termes de recherche.
  4. Dans le tableau des termes de recherche, sélectionnez la case d'un ou de plusieurs termes de recherche, puis cliquez sur Ajouter comme mots clés négatifs.
Pour modifier ou supprimer des mots clés négatifs au niveau de la campagne ou du groupe d'annoncesexpando image
  1. Dans le menu principal à gauche, cliquez sur Toutes les campagnes.
  2. Dans le menu de la page, cliquez sur Mots clés.
  3. Cliquez sur Mots clés négatifs.
  4. Cliquez sur Campagnes ou Groupes d'annonces.
  5. Sélectionnez la ou les lignes que vous souhaitez modifier ou supprimer.
  6. Dans la barre d’outils de la table, cliquez sur Modifier.
  7. Cliquez sur Supprimer ou Modifier les lignes sélectionnées. Procédez aux modifications éventuelles, puis cliquez sur Enregistrer.
  1. Cliquez sur Campagnes dans le haut de la page.
  2. Cliquez sur l'onglet Mots clés.
  3. Sélectionnez Afficher : Mots clés négatifs.
  4. Cliquez sur Campagnes ou Groupes d'annonces.
  5. Sélectionnez la ou les lignes que vous souhaitez modifier ou supprimer.
  6. Cliquez sur Modifier.
  7. Cliquez sur Supprimer ou Modifier les lignes sélectionnées. Procédez aux modifications éventuelles, puis cliquez sur Enregistrer.
Remarque

Lorsque vous modifiez des mots clés négatifs en bloc, Microsoft Advertising utilise le paramètre de langue du compte.

Pour utiliser une liste partagée de mots clés négatifsexpando image

Vous devez d'abord créer une liste de mots clés négatifs et y ajouter vos mots clés négatifs. Ensuite, vous pouvez ajouter la liste à une ou plusieurs campagnes.

Étape 1 : Créer une liste de mots clés négatifsexpando image
  1. Cliquez sur Bibliothèque partagée dans le volet de navigation de gauche, puis cliquez sur Créez ou modifiez vos listes de mots clés négatifs, et utilisez-les pour plusieurs campagnes (ou, dans le menu global en haut de la page, cliquez sur Outils > Bibliothèque partagée > Listes de mots clés négatifs).
  2. Cliquez sur Créer une liste de mots clés négatifs.
  3. Nommez votre liste, puis entrez vos mots négatifs : un par ligne. Vous pouvez entrer jusqu'à 500 mots clés négatifs par liste.
  4. Cliquez sur Enregistrer.
Étape 2 : Ajouter une ou plusieurs listes de mots clés négatifs à une ou plusieurs campagnesexpando image
  1. Cliquez sur Bibliothèque partagée dans le volet de navigation de gauche, puis cliquez sur Mots clés négatifs de la campagne (ou, dans le menu global en haut de la page, cliquez sur Outils > Bibliothèque partagée > Listes de mots clés négatifs).
  2. Cochez la liste en regard de la liste que vous souhaitez ajouter à une ou plusieurs campagnes.
  3. Cliquez sur Ajouter aux campagnes.
  4. Cliquez sur le bouton fléché (>>) en regard des campagnes que vous souhaitez associer à la liste de mots clés négatifs.
  5. Cliquez sur Enregistrer.
Pour modifier ou supprimer une liste partagée de mots clés négatifsexpando image
  1. Cliquez sur Bibliothèque partagée dans le volet de navigation de gauche, puis cliquez sur Créez ou modifiez vos listes de mots clés négatifs, et utilisez-les pour plusieurs campagnes (ou, dans le menu global en haut de la page, cliquez sur Outils > Bibliothèque partagée > Listes de mots clés négatifs).
  2. Cliquez sur Créer ou modifier vos listes de mots clés négatifs.
  3. Pour supprimer la liste, cochez la case en regard de la liste à supprimer, cliquez sur Modifier, puis sur Supprimer.
  4. Pour modifier la liste, cliquez sur son nom, puis ajoutez ou supprimez les mots clés négatifs de votre choix.
Pour supprimer une liste partagée de mots clés négatifs d'une campagneexpando image
  1. Cliquez sur Bibliothèque partagée dans le volet de navigation de gauche, puis cliquez sur Créez ou modifiez vos listes de mots clés négatifs, et utilisez-les pour plusieurs campagnes (ou, dans le menu global en haut de la page, cliquez sur Outils > Bibliothèque partagée > Listes de mots clés négatifs).
  2. Cliquez sur Créer ou modifier vos listes de mots clés négatifs.
  3. Cliquez sur le nom de la liste, puis ajoutez ou supprimez les mots clés négatifs de votre choix.
  4. Cochez la case en regard de la campagne que vous souhaitez dissocier de cette liste.
  5. Cliquez sur Supprimer.

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