Comment ajouter les mots clés qui ne déclencheront pas mes annonces (mots clés négatifs)

Les mots clés négatifs sont des mots ou phrases spécifiques qui empêchent vos annonces de s'afficher auprès de clients qui probablement ne cliqueront pas sur votre annonce. Ils permettent de filtrer un trafic inadéquat et d'améliorer votre taux de clics, la position de votre annonce et le coût pas clic (CPC).

Utilisez les mots clés négatifs pour empêcher que votre annonce apparaisse en réponse à certaines requêtes de recherche ou autres entrées. Vous pouvez ajouter des mots clés négatifs au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces, ou créer une liste partagée de mots clés négatifs et l'utiliser dans vos campagnes. Chaque mot clé négatif peut comprendre 100 caractères au maximum. Chaque liste partagée de mots clés négatifs peut contenir jusqu’à 5 000 mots clés négatifs. En savoir plus sur les mots clés négatifs.

Ajouter des mots clés négatifs au niveau de la campagne ou du groupe d’annonces

  1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Mots clés > Mots clés négatifs.
  2. Sélectionnez Campagne ou Groupe d’annonces.
  3. Sélectionnez Ajouter des mots clés négatifs.
  4. Sélectionnez la campagne ou le groupe d'annonces adapté, puis ajoutez vos mots clés négatifs comme approprié.
  5. Sélectionnez Enregistrer.
Remarques
  • Lorsque vous ajoutez des mots clés négatifs, n’utilisez pas de trait d’union (-) pour indiquer que le mot clé est négatif. Vous pouvez utiliser des crochets ([]) pour indiquer les mots clés négatifs de correspondance exacte et des guillemets ("") pour indiquer les mots clés négatifs d’expression idéale.
  • Si une campagne contient plusieurs groupes d’annonces avec des paramètres de langue différents, Microsoft Advertising n’ajoute les mots clés négatifs qu’aux groupes d’annonces qui utilisent le même paramètre de langue que le compte.

Ajouter des termes de recherche en tant que mots clés négatifs

Vous pouvez rechercher des termes de recherche, puis les ajouter à votre liste de mots clés. Vous pouvez également utiliser cette fonctionnalité pour identifier les requêtes de recherche que vous souhaitez éviter en créant des mots clés négatifs.

En savoir plus sur les termes de recherche et comment les ajouter comme mots clés négatifs.

Modifier ou supprimer des mots clés négatifs au niveau de la campagne ou du groupe d’annonces

  1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Mots clés > Mots clés négatifs.
  2. Sélectionnez Campagne ou Groupe d’annonces.
  3. Sélectionnez la case à cocher en regard d’un ou plusieurs mots clés négatifs que vous souhaitez modifier ou supprimer.
  4. Sélectionnez Supprimer ou Modifier. Si vous apportez des modifications, sélectionnez Enregistrer.
Remarque

Lorsque vous modifiez des mots clés négatifs en bloc, Microsoft Advertising utilise le paramètre de langue du compte.

Utiliser une liste partagée de mots clés négatifs

Vous devez d'abord créer une liste de mots clés négatifs et y ajouter vos mots clés négatifs. Ensuite, vous pouvez ajouter la liste à une ou plusieurs campagnes.

Étape 1 : Créer une liste de mots clés négatifs
  1. Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Listes de mots clés négatifs.
  2. Sélectionnez Créer une liste de mots clés négatifs.
  3. Entrez un nom de liste, puis un mot clé négatif par ligne. Vous pouvez entrer jusqu’à 5 000 mots clés négatifs à la fois.
  4. Sélectionnez Enregistrer.
Étape 2 : Ajouter une ou plusieurs listes de mots clés négatifs à une ou plusieurs campagnes
  1. Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Listes de mots clés négatifs.
  2. Sélectionnez le nom de la liste que vous souhaitez ajouter à une ou plusieurs campagnes.
  3. Sélectionnez Campagnes dans cette liste.
  4. Sélectionnez Ajouter des campagnes.
  5. Sélectionnez le bouton plus en regard des campagnes que vous souhaitez associer à cette liste de mots clés négatifs.
  6. Sélectionnez Enregistrer.

Modifier ou supprimer une liste partagée de mots clés négatifs

  1. Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Listes de mots clés négatifs.
  2. Pour supprimer la liste, sélectionnez la case en regard de la liste, puis Supprimer.
  3. Pour modifier la liste, sélectionnez le nom de liste, puis Ajouter des mots clés négatifs ou la case à cocher en regard d’un ou plusieurs mots clés négatifs pour les supprimer.
  4. Pour modifier les mots clés, sélectionnez-les, apportez vos modifications, puis sélectionnez Enregistrer.

Ajouter une liste partagée de mots clés négatifs à une campagne

  1. Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Listes de mots clés négatifs.
  2. Sélectionnez le nom de la liste.
  3. Sélectionnez Campagnes dans cette liste.
  4. Sélectionnez Ajouter des campagnes.
  5. Dans la liste des campagnes disponibles, sélectionnez le bouton plus en regard de la campagne que vous souhaitez associer à cette liste.
  6. Sélectionnez Terminé.

Supprimer une liste partagée de mots clés négatifs d’une campagne

  1. Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Listes de mots clés négatifs.
  2. Sélectionnez le nom de la liste.
  3. Sélectionnez Campagnes dans cette liste.
  4. Sélectionnez la case à cocher en regard de la campagne que vous souhaitez supprimer de la liste, puis Supprimer.

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