Comment faire passer mes annonces devant mes clients ?
Comment faire passer mes annonces devant mes clients ?
Utilisez le ciblage pour diriger vos annonces vers les clients potentiels qui répondent à des critères spécifiques (tels que l'emplacement et l'âge), pour augmenter la probabilité qu'ils visualisent vos annonces.Diffuser votre annonce à l’endroit des bonnes personnes, —voilà tout l'intérêt du ciblage. Le ciblage, Microsoft Advertising peut vous aider à orienter une campagne ou un groupe d'annonces vers des clients potentiels qui correspondent à des critères spécifiques et ainsi améliorer les chances qu'ils voient vos annonces. Pour plus d'informations, consultez la rubrique Ciblage des clients.
Quatre méthodes vous permettent de cibler vos annonces. Vous pouvez utiliser celles-ci individuellement ou en les associant :
Lorsque vous ciblez par zone géographique, vous pouvez décider d'afficher vos annonces à l’endroit de clients potentiels :
- Tous les pays/régions disponibles
- Pays/régions et états/provinces sélectionnés
- Comtés sélectionnés aux États-Unis
- Villes, zones urbaines et codes postaux sélectionnés.* Pour obtenir la liste complète des pays/régions disponibles pour le ciblage de la langue et de l'emplacement des annonces, consultez De quelle façon la langue de l'annonce et le ciblage géographique déterminent-ils qui peut voir mon annonce ?
*Remarque :
- Tous les codes postaux ne sont pas pris en charge pour le ciblage exact dans leurs limites. Si vous ciblez un code postal non pris en charge, le ciblage est converti en ciblage par rayon (voir ci-dessous).
- Pour les codes postaux du Canada et du Royaume-Uni, seul le premier segment (pour le Canada, les 3 premiers caractères ; pour le Royaume-Uni, le segment des 2 à 4 premiers caractères) est reconnu. Si vous entrez le second segment, vous ne pourrez utiliser que le ciblage par rayon.
- Les limites de certains codes postaux en Australie, au Canada, en France, en Allemagne et au Royaume-Uni ne s'affichent pas correctement sur la carte qui s'affiche dans Microsoft Advertising, mais le ciblage de ces codes postaux fonctionne tout de même correctement.
- Rayon spécifié autour d'un code postal, de coordonnées*, d'un monument ou d'une région
* Les coordonnées sont disponibles au format « [latitude], [longitude] » avec les degrés au format décimal — par exemple, « 44.590-104.716 ».
- Veuillez noter que si vous utilisez cette fonctionnalité en mode intelligent, elle est disponible uniquement aux États-Unis et au Canada. Pour plus d’informations, voir Découvrez les modes de votre compte Microsoft Advertising..
Bien que le ciblage par emplacement soit le plus souvent utilisé pour déterminer les emplacements spécifiques où vous souhaitez que vos annonces s'affichent, Microsoft Advertising vous permet également de cibler des emplacements en particulier pour lesquels vous souhaitez exclure l'affichage de vos annonces. (Remarque : vous ne pouvez pas exclure l’utilisation du ciblage radius. En outre, gardez à l’esprit que les campagnes d’achat et les annonces de produits sont disponibles uniquement dans certains emplacements. Pour obtenir la liste complète de la disponibilité du pays/de la région, consultez Que sont les annonces produits ?
Important
Microsoft Advertising respectera vos paramètres de ciblage d'emplacement et exclura les emplacements que vous ne souhaitez pas cibler. Cependant, le ciblage et les exclusions d'emplacement peuvent ne pas toujours fonctionner en raison de facteurs qui ne sont pas du ressort de Microsoft Advertising, comme les paramètres de l'appareil d'un client ou les limites inhérentes à la géolocalisation via GPS, aux adresses IP, aux réseaux Wi-Fi et au Bluetooth.
Non seulement Microsoft Advertising vous permet de cibler les utilisateurs se trouvant à un endroit spécifique, mais il vous permet également de diffuser des annonces ayant trait à un emplacement spécifique. Pour plus d’informations, consultez les ressources suivantes :
Exemple 1
- Qui doit voir vos annonces ? Personnes dans vos emplacements ciblés
- Emplacement cible défini dans votre campagne : Londres
- Mot-clé: Hôtels
| Emplacement physique du rechercheur | Terme de recherche | Ad éligible à l’affichage ? |
|---|---|---|
| Floride | Hôtels à Londres | Non, non situé à l’emplacement cible |
| Londres | Hôtels | Oui, situé à l’emplacement cible |
| Londres | Hôtels à New York | Oui, situé à l’emplacement cible |
Exemple 2
- Qui doit voir vos annonces ? Personnes recherchant ou affichant des pages sur vos emplacements ciblés
- Emplacement cible défini dans votre campagne : Londres
- Mot-clé: Hôtels
| Emplacement physique du rechercheur | Terme de recherche | Ad éligible à l’affichage ? |
|---|---|---|
| Floride | Hôtels à Londres | Oui, recherche sur l’emplacement cible |
| Londres | Hôtels | Non, ne pas rechercher de pages sur l’emplacement cible |
| Londres | Hôtels à New York | Non, ne pas rechercher de pages sur l’emplacement cible |
Exemple 3
- Qui doit voir vos annonces publicitaires ? Personnes dans vos emplacements ciblés et Personnes recherchant ou affichant des pages sur vos emplacements ciblés
- Emplacement cible défini dans votre campagne : Londres
- Mot-clé: Hôtels
| Emplacement physique du rechercheur | Terme de recherche | Ad éligible à l’affichage ? |
|---|---|---|
| Floride | Hôtels à Londres | Oui, recherche sur l’emplacement cible |
| Londres | Hôtels | Oui, situé à l’emplacement cible |
| Londres | Hôtels à New York | Oui, situé à l’emplacement cible |
Alors que votre campagne progresse, vous observerez que votre taux de clics et taux de conversion sont plus élevés à certains moments, par exemple les soirs de semaine.. Voici l'opportunité idéale pour effectuer des ajustements d'enchère et améliorer vos chances d'afficher votre annonce de lundi à vendredi de 18:00 à 23:00.
Avec un ciblage horaire, vous pouvez choisir d’utiliser le fuseau horaire du compte ou le fuseau horaire de la visionneuse d’annonces. Par exemple, supposons que vous souhaitez augmenter votre enchère de 10 % entre 18:00 et 23:00.
- Fuseau horaire de votre compte : Si l'emplacement de votre compte est New York, l'ajustement des enchères sera effectif pour les spectateurs des annonces à New York de 18:00 à 23:00, heure de l'Est, et simultanément pour les spectateurs des annonces à Los Angeles, de 15h00 à 20h00, heure du Pacifique.
- Fuseau horaire de l'annonceur : L'ajustement des offres sera effectif pour les annonceurs de New York de 18:00 à 23:00, heure de l'Est, et également de 18:00 à 23:00, heure du Pacifique, pour les annonceurs de Los Angeles.
Vous pouvez cibler en fonction du type d'appareil utilisé par votre client potentiel : —ordinateur de bureau (qui comprend également les ordinateurs portables), tablette ou smartphone—, ce qui vous permet de mieux contrôler qui voit vos annonces.
Vous pouvez également cibler les clients par âge et sexe afin que vos annonces puissent être diffusées plus fréquemment aux personnes qui sont intéressées par ce qu'elles proposent.
Remarques
- Les annonces ne s'afficheront pas aux clients de moins de 18 ans s'il est déterminé que le contenu de l'annonce est lié à des sujets pour adultes, notamment les jeux d'argent, le tabac, les armes, la violence, l'alcool ou des propos haineux.
- Pour choisir de ne pas montrer les annonces aux clients de moins de 18 ans quel que soit le contenu de vos annonces, envoyez ce formulaire (lorsque vous cliquez sur le lien, vous devez vous connecter de Microsoft Advertising si vous ne l'êtes pas encore). Si vous changez d'avis, renvoyez le même formulaire.
- Les informations d'âge du compte Microsoft du client permettent de déterminer l'âge du client.
Lorsque vous sélectionnez l'une de ces cibles, vous pouvez placer une offre supplémentaire facultative, appelée ajustement d'enchère. L'ajustement d'enchère augmente la probabilité que votre annonce s'affiche en bonne position pour les utilisateurs qui répondent à vos critères de ciblage. Pour plus d'informations sur les enchères supplémentaires, ainsi que des exemples en la matière, reportez-vous à Ciblage des clients grâce aux ajustements d'enchères.
Si vous utilisez le ciblage, vous devez définir vos cibles de base au niveau de la campagne, puis affiner vos cibles au niveau du groupe d'annonces. En l'absence de conflit entre les paramètres de ciblage définis au niveau de la campagne et du groupe d'annonces, Microsoft Advertising tient compte de l'ensemble de ceux-ci. En cas de conflit, les cibles définies au niveau du groupe d'annonces prévalent. Les objectifs de la campagne s'appliquent à tous les groupes d'annonces de cette campagne. Les cibles définies au niveau du groupe d'annonces prévalent sur les cibles définies au niveau de la campagne pour ce groupe d'annonces.