À propos des mots clés en double

Mots clés en double en raison de signes de ponctuation.

Un mot clé est considéré comme doublon s'il est identique à un autre mot clé, mais que sa ponctuation varie. L'opération appelée normalisation des mots clés consiste à supprimer les caractères superflus, tels que les marques de ponctuation et les accents, dans les mots clés et dans les requêtes des clients. Microsoft Advertising vous permet d'ajouter des mots clés qui seront en double après la normalisation, bien qu'ils n'auront aucun impact sur l'action de vos mots clés.

Par exemple, partons du principe que vous entrez réparation de vélo comme mot clé et que vous ajoutez également réparation de vélos. Votre seconde entrée (réparation de vélos) sera signalée comme un doublon. Lorsqu'un utilisateur recherche réparation de vélos, Microsoft Advertising supprime automatiquement le « s » et affiche les annonces correspondant à la requête réparation de vélo, y compris les vôtres, quelle que soit la variante que vous avez utilisée (réparation de vélo ou réparation de vélos).

Vous trouverez ci-dessous la liste de caractères superflus que Microsoft Advertising recherche et ignore. Si vous utilisez l'un des caractères ci-dessous et que vous disposez d'un mot clé similaire dépourvu de ces caractères, vous pouvez sans problème supprimer l'un des deux, l'original ou le doublon. Vous pouvez ainsi simplifier la gestion de vos mots clés sans avoir un impact négatif sur vos performances. Comment ajouter, modifier ou supprimer des mots clés

guillemets (")	perluète (&)	tiret (-)
astérisque (*)	symbole de pourcentage (%)	parenthèses (( ))
crochets ([ ])	accolades ({ })	point (.)
virgule (,)	point d'interrogation (?)	barre oblique (/)
barre oblique inverse (\)	deux-points (:)	point-virgule (;)
point d'exclamation (!)	apostrophe ('), sauf pour 's et 't	crochets (< >)
signe plus (+)	numéro (#)	signe égal (=)
barre verticale (\|)	trait de soulignement (_)	tilde (~)
symbole at (@)	symbole dollar ($)	accent circonflexe (^)
accent grave (`)

Alors que la normalisation des mots clés vous permet de gagner du temps pour la gestion des listes de mots clés, cette approche peut limiter certaines performances de mots clés très spécifiques. C'est pourquoi une logique de normalisation avancée est intégrée à notre processus d'enchère. Nos catégories de normalisation sont les suivantes :

Catégorie de normalisation	Processus de normalisation
Mots vides	Les mots suivants ne seront pas supprimés : est, un, que, le, et, à, vers, de, dans, ou, environ, pour, avec, sur, de, par, une
Caractères spéciaux	Les accents (é) ne seront pas supprimés.
Apostrophes	Les apostrophes ('s) en fin de mots ne seront pas supprimées. Notez que le 't est déjà conservé.

Remarques

La normalisation ne marque pas de différence entre les majuscules et les minuscules ; réparation vélo et Réparation Vélo sont considérés comme une même expression. Vous le remarquerez si vous entrez un mot clé avec une majuscule ; la majuscule est simplement modifiée en minuscule.
Il est possible d'ajouter des mots clés à votre groupe d'annonces qui après normalisation seront des doublons, à des fins de correspondance. Même s'ils n'ont aucun impact négatif sur votre campagne, les deux mots clés peuvent s'afficher dans vos rapports. Si l'un de ces mots clés reçoit un clic, seul un des mots clés, en général celui avec l'enchère la plus élevée, signale le clic.
La normalisation ne considère pas les formes de mots au singulier et au pluriel comme des doublons. Par exemple, vélo et vélos sont considérés comme des mots clés distincts. Si vous voulez utiliser les deux formes d'un mot clé, enchérissez sur chacun séparément. De même, la normalisation n'a pas de répercussions sur les espaces au sein ou entre les mots, ni les apostrophes faisant partie d'un nom. Par exemple, réparationvélo n'est pas un doublon de réparation vélo.
Lorsque vous créez vos mots clés, vous devez respecter les Microsoft Advertising Politiques.