À propos des mots clés en double

Mots clés en double en raison de signes de ponctuation.

Un mot clé est considéré comme un doublon s’il est identique à un autre mot clé, mais sa ponctuation varie. C’est ce qu’on appelle la normalisation de mot clé, un processus dans lequel les caractères superflus tels que les signes de ponctuation et les accents sont supprimés des mots clés et des requêtes des clients. Microsoft Advertising vous permet d’ajouter des mots clés qui sont des doublons après la normalisation, même s’ils n’auront pas d’impact sur votre couverture mot clé.

Par exemple, supposons que vous tapez réparation-vélo comme l’un de vos mots clés, puis que vous ajoutez également réparation de vélo. Votre deuxième entrée ( réparation de vélo) serait marquée comme un doublon. Lorsque quelqu’un recherche la réparation-vélo, Microsoft Advertising supprime automatiquement le trait d’union et affiche des annonces pour la requête de recherche réparation de vélo, y compris la vôtre, quelle que soit la variante que vous avez utilisée ( réparation-vélo ou réparation de vélo).

Vous trouverez ci-dessous la liste des caractères supplémentaires que Microsoft Advertising recherche et ignore. Si vous utilisez l’un des caractères ci-dessous et que vous avez un mot clé similaire sans ces caractères, vous pouvez supprimer en toute sécurité le doublon ou le mot clé d’origine. Cela peut simplifier la gestion de votre mot clé sans jamais nuire aux performances. Comment ajouter, modifier ou supprimer des mots clés

Guillemet (") esperluette ( &) tiret (-)
Astérisque (*) symbole de pourcentage (%) parenthèses (( ))
crochets ([ ]) accolades ({ }) Point (.)
Virgule (,) Point d'interrogation (?) Barre oblique (/)
Barre oblique inverse (\) Deux-points (:) point-virgule (;)
Point d'exclamation (!) apostrophe ('), sauf pour 's et 't crochets angulaires ( < >)
signe plus (+) Signe dièse (#) signe égal (=)
Barre verticale (|) trait de soulignement (_) Tilde (~)
Arobase (@) Symbole dollar ($) Accent circonflexe (^)
accent grave (`)
 

Bien que la normalisation des mots clés vous permette de gagner du temps dans la gestion de vos listes de mot clé, cette approche peut limiter les performances de certains mots clés très spécifiques. Par conséquent, la logique de normalisation améliorée est intégrée à notre processus d’enchères. Voici nos catégories de normalisation :

Catégorie de normalisation Processus de normalisation
Mots vides Les mots suivants ne seront pas supprimés : est, un, que, le, et, à, vers, de, dans, ou, environ, pour, avec, sur, de, par, une
Caractères spéciaux Les accents (é) ne seront pas supprimés.
Apostrophes Les apostrophes à la fin des mots ne seront pas supprimés. Notez que le 't est déjà conservé.

 

Remarques
  • La normalisation ne marque pas de différence entre les majuscules et les minuscules ; réparation de vélo et Réparation De Vélo sont considérés comme une même expression. Vous le remarquerez si vous entrez un mot clé avec une majuscule ; la majuscule est simplement modifiée en minuscule.
  • Il est possible d’ajouter des mots clés à votre groupe d’annonces qui, après la normalisation, sont des doublons à des fins de correspondance. Bien qu’ils n’auront pas d’impact négatif sur votre campagne, vous pouvez voir les deux mots clés apparaître dans vos rapports. Si vous recevez un clic sur l’un de ces mots clés, un seul des mots clés (généralement celui avec l’enchère la plus élevée) signale le clic.
  • La normalisation ne traite pas les formes de mots au singulier et au pluriel comme des doublons. Par exemple, vélo et vélos sont des mots clés distincts. Si vous souhaitez utiliser à la fois la forme au pluriel et au singulier d’un mot clé, enchérissez sur chacun d’eux séparément. De même, la normalisation n’affecte pas les espaces à l’intérieur ou entre les mots, ni les apostrophes qui font partie d’un nom. Par exemple, réparationvélo n’est pas un doublon de réparation vélo.
  • Lorsque vous créez vos mots clés, vous devez respecter les Politiques Microsoft Advertising.

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