Vous pouvez utiliser des mots clés négatifs ou des expressions de mots clés pour empêcher l'affichage de votre annonce lorsqu'une requête de recherche ou une autre entrée contient vos mots clés, mais n'est pas pertinente par rapport au contenu de votre page de destination.
Pour des instructions étape par étape sur la façon d'ajouter des mots clés négatifs, consultez cet article.
Par exemple, si votre annonce vend des chaussures et que vous avez spécifié des chaussures larges comme mot clé, vous pouvez empêcher l’affichage de votre annonce en réponse à une recherche sur les chaussures pour femmes en utilisant les chaussures pour femmes comme mot clé négatif.
Le diagramme suivant en est un exemple. Sur la gauche se trouvent plusieurs requêtes. À présent, nous filtrons ces requêtes par le biais de votre liste de mots clés négatifs. Dans ce cas, nous n’utilisons qu’une seule entrée de mot clé négative : les chaussures pour femmes. Le tableau indique le résultat de la définition de ce mot clé sur une correspondance d’expression négative ou une correspondance exacte. L’utilisation d’une correspondance d’expression négative pour votre mot clé négatif a un impact plus significatif sur vos affichages publicitaires potentiels, avec seulement deux des quatre requêtes d’origine pouvant déclencher un affichage.
ExempleMot clé (correspondance large): chaussures larges
Mot clé négatif : chaussures pour femmes
requête | Mot clé négatif de CORRESPONDANCE EXACTE | EXPRESSION NÉGATIVE |
---|---|---|
chaussures larges pour homme | ||
chaussures larges pour femme | ||
chaussures pour femme | ||
chaussures larges pour femme |
= l'annonce peut être affichée
= l'annonce ne s'affichera pas
Il existe deux types de correspondances de mots clés négatifs :
Correspondance d’expression négativeAvec une correspondance d’expression négative, vos annonces ne s’affichent pas si la requête de recherche contient les mots clés exacts dans le même ordre, quels que soient les mots ou caractères supplémentaires présents dans la requête de recherche.
Correspondance exacte négativeAvec une correspondance exacte négative, vos annonces ne s’affichent pas si la requête de recherche contient les mots clés exacts dans le même ordre, tant qu’aucun mot ou caractère supplémentaire n’est présent dans la requête de recherche. Notez que vos annonces peuvent toujours apparaître pour les requêtes de recherche qui incluent des mots ou des caractères supplémentaires.
Vous pouvez ajouter des mots clés négatifs à :
Pour répondre à cette question, il convient de considérer le processus de mots clés négatifs en deux étapes :
Si vous enchérissez sur un mot clé et si celui-ci correspond d'une certaine manière (requête large, expression idéale ou correspondance exacte) à la requête de recherche de l'utilisateur ou à une autre entrée, vos annonces peuvent s'afficher et vous pouvez passer à l'étape 2. En l'absence de correspondance, arrêtez la procédure ici. Vos annonces ne peuvent pas s'afficher.
Microsoft Advertising examine maintenant la requête de recherche ou une autre entrée et la compare à vos mots clés négatifs. S’il existe une correspondance ( expression ou exact en fonction de ce que vous avez configuré pour vos mots clés négatifs), ce mot clé particulier est filtré et votre publicitaire ne sera pas éligible pour l’affichage.
Seul le mot clé négatif précis est filtré. Les variantes (telles que les pluriels, les synonymes et les fautes d’orthographe courantes du mot clé négatif) ne sont pas filtrées. Pour que les variantes, les synonymes et les fautes d’orthographe courantes aient également été filtrés, vous devez entrer chacun d’eux en tant que mot clé négatif distinct.
Nous ne prenons pas en charge tous les types de variantes de mots clés négatifs. Consultez le tableau ci-dessous pour en savoir plus sur la façon dont les différentes variantes de mots clés négatives seront filtrées.
Note : les apostrophes ne sont pas prises en charge dans vos mots clés négatifs, à l’exception de 's ou 't. Par exemple, women's shoes et ne sont pas des variantes de mots clés négatives prises en charge.
En outre, nous ne prenons pas en charge ces symboles ou caractères dans vos mots clés négatifs : , . / ; ' [ ] = – \ < > ? : " | + _ ~ ! @ # $ % ^ & * ( ) ` { } \n \t \r
ExempleMot clé (correspondance large): chaussures larges
Mot clé négatif : chaussures pour femmes
Variante de mot clé négative fournie par l’annonceur | Type de variante | Comment votre variante de mot clé négative sera filtrée |
---|---|---|
chaussures pour femme+ | Symbole ou caractère (+). Pour plus d’informations sur les symboles et les caractères non pris en charge, consultez ci-dessus . | chaussures pour femme |
Chaussures pour femmes | Emploi des majuscules | chaussures pour femme |
chaussures pour f-emmes | Ponctuation dans le mot clé | chaussures pour f emmes |
chaussuress pour femme | Erreur d’orthographe | chaussuress pour femme |
Pour plus d’informations, regardez notre vidéo sur les mots clés négatifs.