Quelles sont mes options en terme de budget ?

Votre budget est le montant que vous voulez dépenser par jour pour vos annonces. Le choix dépend de vos objectifs et de la façon dont vous souhaitez surveiller vos dépenses. Souhaitez-vous choisir votre budget par campagne ou gérer tous les budgets en un seul et même emplacement ?

Pour pouvoir soumettre votre campagne, vous devez définir le montant de son budget et sélectionner un type de budget. Ne vous inquiétez pas, vous pouvez changer le montant ou les types du budget à tout moment. Les modifications sont appliquées à votre budget après environ une heure.

Avec Microsoft Advertising, vous payez uniquement lorsqu'un utilisateur clique sur l'une de vos annonces. Par conséquent, il convient de commencer à réfléchir à votre budget de campagne en termes de clics et de coût par clic (CPC). En d'autres termes, combien de clics espérez-vous obtenir chaque jour et quelle valeur donnez-vous à chaque clic ?

Supposons que vous souhaitez que les annonces de votre campagne obtiennent 50 clics par jour et que vous décidez que chaque clic vaut un coût par clic maximum de 0,40 $. Multipliez 0,40 $ par 50 ; un budget de 20 $ par jour semble judicieux. N'oubliez pas que vous pouvez modifier votre budget à tout moment dans l'onglet Paramètres de votre campagne.

Deux types de budget sont disponibles :

Type de budget Détails
Journalier - Standard

Microsoft Advertising vous aidera à réaliser vos dépenses pour optimiser les performances en fonction des produits ou services ciblés par votre campagne et la disponibilité des recherches d’utilisateur correspondantes au cours de la journée.

Partagé - Standard

Plusieurs campagnes partagent un budget. Microsoft Advertising vous aidera à effectuer des dépenses en vue d’optimiser les performances en fonction des produits ou services ciblés par vos campagnes et la disponibilité des recherches d’utilisateur correspondantes au cours de la journée. Pour en savoir plus : Partager un budget entre plusieurs campagnes

Important

Votre limite journalière est une cible. Vos dépenses réelles peuvent être supérieures ou inférieures. Ces variations sont la conséquence de plusieurs facteurs, tels que les variations du volume de trafic selon les jours de la semaine ou la détection et le remboursement automatiques des clics frauduleux capables de restituer une somme à une campagne donnée dans les heures suivant le clic. Microsoft Advertising anticipe et compense automatiquement les fluctuations, et maintient généralement les dépassements de budget en dessous des 100 % de votre limite journalière.


Signification des types de budget pour plusieurs campagnes

Le bon type de budget pour vous dépend de ce qui est important pour vous. Les deux types de budget offrent des avantages similaires. Toutefois, le budget partagé est plus flexible car Microsoft Advertising ajuste automatiquement vos dépenses dans plusieurs campagnes. Découvrez les avantages des deux types de budget. Vous pouvez :

  • Définir le montant maximal à dépenser chaque jour
  • Tirer profit des conditions évolutives du marché, notamment lors des fêtes de fin d’année ou à l’occasion d’une promotion spéciale
  • Apporter fréquemment des modifications aux budgets au cours du mois
  • Contrôler votre budget journalier
  • Répartir les impressions avec le plus grand niveau d’équité possible tout au long de la journée

Si vous n'êtes toujours pas décidé, essayez chacun d'entre eux et comparez les performances de vos annonces. Rappelez-vous que vous pouvez changer de type de budget à tout moment. De plus, soyez certain de comprendre ce qu'il se passe lorsque vous atteignez la limite de votre budget (pour plus d'informations, voir Que se passe-t-il si j'atteins la limite de mon budget journalier ?).

Pour en savoir plus sur les budgets partagés, voir Partager un budget entre plusieurs campagnes


Comment votre budget est calculé et dépensé

Du fait que le budget journalier soit une cible uniquement, vos dépenses quotidiennes réelles peuvent être supérieures ou inférieures à votre budget journalier. Cela s'explique par le fait qu' Microsoft Advertising calcule toujours un budget mensuel et que la limite réelle du budget est calculée pour un mois entier. Les types de budget journalier vous permettent de vous assurer que votre budget est réparti sur un mois entier et qu'il ne s'épuise pas sur une journée.

Le calcul permettant de convertir votre budget journalier en budget mensuel est le suivant :

budget mensuel = budget journalier x nombre de jours du mois

Si vous modifiez votre budget journalier en milieu de mois, votre limite mensuelle actuelle est calculée à raison de vos dépenses pour ce mois additionnées au montant du budget journalier multiplié par le nombre de jours restants sur le mois. De la manière suivante :

budget mensuel = Dépenses jusqu'à maintenant + (budget journalier x jours restants)

Bien qu'improbable, si les dépenses de votre campagne dépassent la limite mensuelle, Microsoft Advertising remboursera le dépassement de budget à la fin du mois.


Comprendre les estimations de performances

Lorsque vous définissez votre budget lors de la création d'une campagne, vous pouvez voir les mesures de performance estimées, en fonction de vos mots clés et de vos paramètres :

Nombre de clics mensuel estimé

Définition : Nombre de fois que les clients sont susceptibles de cliquer sur vos annonces chaque mois, selon vos mots clés et vos paramètres de ciblage et de budget.

Rôle : Les clics sont ce que vous payez. Ils impliquent généralement qu'un client clique sur une annonce dans une page de résultats de recherche ou sur un site Web du réseau de recherche. Les clics peuvent également provenir d'autres sources, comme des robots et serveurs de test.

Conseil : vous payez les clics de qualité standard et non pas les clics non valides et de mauvaise qualité.

En savoir plus : Contrôle des clics : séparer le bon grain de l'ivraie

Impressions mensuelles estimées

Définition : Nombre de fois que les clients sont susceptibles de voir vos annonces chaque mois, selon vos mots clés et vos paramètres de ciblage et de budget.

Rôle : Indépendamment du fait que vous dirigiez les clients vers votre site Web, suiviez les conversions ou que vous essayiez juste de communiquer un message, vous devriez suivre le nombre de fois que votre annonce s'affiche.

Dépense mensuelle estimée

Définition : Montant total estimé que vous dépenserez pour ce groupe d'annonces tous les mois, selon vos mots clés et vos paramètres de ciblage et de budget.

En savoir plus : Que se passe-t-il si j'atteins la limite de mon budget ?

Position moyenne estimée

Définition : Il s'agit de l’emplacement au niveau duquel les annonces sont susceptibles d’apparaître sur la page de résultats de recherche. Malgré les variations, les résultats 1 à 4 apparaissent en haut des résultats de recherche, alors que les résultats 5 à 10 apparaissent à d'autres endroits (en bas ou dans l'encadré, par exemple).

Rôle : Les annonces positionnées sur les premières pages de résultats de recherche ont tendance à recevoir plus de clics.

En savoir plus : Placer mon annonce au sommet de la page des résultats de recherche


Modifiez le type de votre budget.

  1. Dans le menu principal à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes.
  2. Dans le menu de la page, sélectionnez Campagnes.
  3. Dans la table, sélectionnez le nom de la campagne que vous voulez modifier.
  4. Dans le menu de la page, sélectionnez Paramètres.
  5. Sous Budget de la campagne, sélectionnez Options de budget journalier.
  6. Sélectionnez le type de budget approprié.
  7. Enregistrez vos modifications.

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