Ciblage des clients grâce aux ajustements d'enchères

Ciblage des clients grâce aux ajustements d'enchères

Les ajustements d'enchères augmentent votre enchère pour des utilisateurs précisément ciblés.

Imaginons, par exemple, que vous souhaitiez augmenter la probabilité d'affichage de vos annonces auprès d'utilisateurs âgés de 25 à 34 ans. Votre enchère sur le mot clé « chaussures » s'élève à 1,00 $. Vous décidez d'ajouter un ajustement d'enchère de 20 % pour cette tranche d'âge. Désormais, lorsqu'un utilisateur appartenant à ce groupe ciblé effectue une recherche en utilisant le mot « chaussures », votre enchère s'élève à 1,20 $, et vous augmentez la probabilité d'affichage de vos annonces. Pour apprendre à appliquer des cibles et à ajouter des ajustements d'enchères, voir Ciblage des clients.

Ajustements d'enchères multiples

Si plus d'un de vos critères de ciblage est satisfait et qu'un utilisateur clique sur votre annonce, vous payez pour chaque ajustement d'enchère qui correspond (mais pas pour les autres). Par exemple, supposons que vous avez configuré les enchères et le ciblage suivants :

• Enchère sur mot clé = 3 $
• Emplacement cible = Chicago, Ajustement d'enchère = Enchère + 20 %
• Jours ciblés = Samedi, Ajustement d'enchère = Enchère + 10 %
• Appareil ciblé = Tablette, Ajustement d'enchère = Enchère - 20 %

Avec les données ci-dessus, le montant maximal potentiel pour votre enchère avec la nouvelle méthode est le suivant :

Éléments à considérer lors de l'utilisation d'ajustements d'enchères :

• Les ajustements d'enchères sont arrondis au cent le plus proche.
• Pour la plupart des variables, les ajustements d'enchère sont compris entre -90 et +900 %, par incréments de 1 %.
• Comme indiqué ci-dessus, les ajustements d'enchères négatifs pour la plupart des cibles peuvent atteindre -90 %. Toutefois, si vous utilisez un ajustement d'enchère négatif pour un périphérique, vous pouvez aller jusque -100 %. L'utilisation de -100 % pour l'un de ces appareils vous permettra d'avoir la certitude que vos annonces ne s'afficheront pas sur ce type d'appareil.
• Lorsque vous définissez un ajustement d'enchère pour un emplacement géographique, un jour de la semaine ou une heure, vous pouvez utiliser le ciblage pour choisir d'afficher vos annonces uniquement aux clients cibles ou à l'ensemble des clients. Lorsque vous définissez un ajustement d'enchère pour un âge ou un sexe donné, vos annonces sont diffusées à tous les utilisateurs, mais votre enchère ajustée peut augmenter la probabilité d'affichage de votre annonce pour les personnes du sexe et de la tranche d'âge spécifiés. Dans tous les cas, vous ne payez l'enchère ajustée que si un ou plusieurs de vos critères de ciblage sont remplis et qu'un utilisateur clique sur votre annonce.
• Si le critère d’un client est inconnu (on ignore son sexe, par exemple), aucun ajustement d’enchère ne sera appliqué pour ce critère.
• Par défaut, des ajustements d'enchère de 15 % seront appliqués aux nouvelles associations de ciblage. Les associations existantes dans les groupes d’annonces ne seront pas modifiées.
• Si vous utilisez une stratégie d’enchère automatique, elle s’appuie sur les ajustements d’enchère que vous avez éventuellement définis.
• Les enchères de ciblage de profil LinkedIn sont multipliées si un client est inclus dans plusieurs segments. Par exemple, si vous ciblez Secteur=Services financiers avec un ajustement d'enchère de 10 %, ainsi que Fonction=Conseils avec un ajustement d'enchère de 20 %, l'ajustement d'enchère résultant pour un client qui correspond aux deux cibles est de 32 % (1,10 x 1,20 = 1,32).