Comment cibler mes clients grâce aux ajustements de mes enchères

Utilisez les ajustements d’enchères pour augmenter votre enchère pour les données démographiques (par exemple, le sexe, l’âge, l’emplacement, l’heure) qui sont les plus importantes pour votre campagne publicitaire. Target

Les ajustements d’enchères augmentent ou diminuent votre enchère pour des clients précisément ciblés.

Imaginons, par exemple, que vous souhaitiez augmenter la probabilité d’affichage de vos annonces auprès de clients âgés de 25 à 34 ans. Votre enchère sur le mot clé « chaussures » s’élève à 1,00 $. Vous ajoutez un ajustement d’enchère de 20 % pour la tranche d’âge 25 à 34 ans. Désormais, lorsqu’un utilisateur de recherche de l’âge ciblé effectue une recherche sur le mot « chaussures », votre enchère s’élève à 1,20 $, et vous augmentez la probabilité d’affichage de vos annonces. Pour apprendre à appliquer des cibles et à ajouter des ajustements d’enchères, voir Ciblage des clients.

Ajustements d’enchères multiples

Si plusieurs de vos critères cibles sont remplis et qu’un utilisateur clique sur votre annonce, vous payez pour chacun des ajustements d’enchères qui correspondent (mais pas pour ceux qui ne correspondent pas). Par exemple, supposons que vous avez configuré les enchères et le ciblage suivants :

  • Enchère sur mot clé = 3,00 $
  • Emplacement cible = Chicago, Ajustement d’enchère = Enchère + 20 %
  • Jours cibles = Samedi, Ajustement d’enchère = Enchère + 10 %
  • Appareil cible = Tablette, Ajustement d’enchère = Enchère - 20 %

Avec les données ci-dessus, le montant maximal potentiel pour votre enchère avec la nouvelle méthode est le suivant :

Utilisateur de recherche N°1

Cibles

  • Vit à Chicago (multiplier par 120 %)
  • Recherches effectuées le samedi (multiplier par 110 %)

Enchère maximale :

  • 3,00 $ × 1,20 × 1,10 = 3,96 $
Utilisateur de recherche N°2

Cibles

  • Recherches effectuées le samedi (multiplier par 110 %)

Enchère maximale :

  • 3,00 $ × 1,10 = 3,30 $
Utilisateur de recherche N°3

Cibles

  • Vit à Chicago (multiplier par 120 %)
  • Utilisation d’une tablette (multiplier par 80 %)

Enchère maximale :

  • 3,00 $ × 1,20 × 0,80 = 2,88 $
Utilisateur de recherche N°4

Cibles

  • Aucune correspondance

Enchère maximale :

  • 3,00 $

Éléments à considérer lors de l’utilisation d’ajustements d’enchères :

  • Les ajustements d’enchères sont arrondis au centime près.
  • Pour la plupart des variables, les ajustements d’enchères sont compris entre -90 et +900 %, par incréments de 1 %.
  • Comme indiqué ci-dessus, les ajustements d’enchères négatifs pour la plupart des cibles peuvent atteindre -90 %.
  • Notez que nous allons modifier automatiquement et en temps réel vos ajustements d’enchères en fonction du type d’appareil afin d’optimiser les performances et d’augmenter vos chances de conversion. Nous allons utiliser votre ajustement d’enchère comme point de référence, mais le montant réel de l’enchère peut être supérieur ou inférieur.
  • Lorsque vous définissez un ajustement d’enchère pour un emplacement géographique, un jour de la semaine ou une heure, vous pouvez utiliser le ciblage pour choisir d’afficher vos annonces uniquement aux clients cibles ou à l’ensemble des clients. Lorsque vous définissez un ajustement d’enchère pour un âge ou un sexe donné, vos annonces sont diffusées à tous les clients, mais votre enchère ajustée peut augmenter la probabilité d’affichage de votre annonce pour les personnes du sexe et de la tranche d’âge spécifiés. Dans tous les cas, vous ne payez l’enchère ajustée que si un ou plusieurs de vos critères cibles sont remplis et qu’un utilisateur clique sur votre annonce.
  • Si le critère d’un client est inconnu — par exemple, si nous ignorons son sexe — alors aucun ajustement d’enchère ne sera appliqué pour ce critère.
  • Par défaut, les ajustements d’enchères de 15 % seront appliqués aux nouvelles associations de ciblage. Les associations existantes dans les groupes d’annonces ne seront pas modifiées.
  • Si vous utilisez une stratégie d’enchère automatique, elle s’appuie sur les ajustements d’enchère que vous avez éventuellement définis.
  • Les enchères de ciblage de profil LinkedIn se multiplient si un client est inclus dans plusieurs segments. Par exemple, si vous ciblez Industry=Financial Services avec un ajustement d’enchère de 10 %, et que vous ciblez également Job function=Consulting avec un ajustement d’enchère de 20 %, l’ajustement d’enchère résultant pour un client correspondant aux deux cibles sera de 32 % (1,10 x 1,20 = 1,32).
Remarque

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