Comment utiliser le Planificateur de mots clés

Utilisez le Planificateur de mots clés pour trouver de nouveaux mots clés, rechercher la popularité de ces mots clés, puis les organiser en groupes d'annonces et campagnes pertinents.
Remarque

Le Planificateur de mots clés est désormais disponible pour tous les clients et sera bientôt enrichi de nouvelles fonctionnalités.

La sélection des mots clés est l'un des points les plus importants de la création et de la conservation d'une campagne publicitaire réussie. Vous ne savez pas par où commencer ? Comment identifiez-vous les nombreux mots clés décrivant votre entreprise ? Quel doit être le montant de votre enchère sur ces mots clés pour être compétitif par rapport aux autres annonceurs ?

Le Planificateur de mots clés peut vous aider à répondre à ces questions, entre autres. Mieux encore, après avoir identifié les éventuels groupes d'annonces avec mots clés et les enchères rentables, vous pouvez utiliser le Planificateur de mots clés pour enregistrer directement ces mots clés dans votre compte.

Le Planificateur de mots clés est un outil précieux tant pour les nouveaux annonceurs que pour les vétérans du PPC. Utilisez-le lorsque vous démarrez une campagne ou à tout moment pour développer ou améliorer la portée et les performances de vos annonces.

Accédez au Planificateur de mots clés. (Lorsque vous sélectionnez le lien, vous devez vous connecter à Microsoft Advertising si vous n’êtes pas connecté actuellement.)

Trouver de nouveaux mots clésexpando image

Rechercher de nouveaux mots clés

  1. Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Planificateur de mots clés.
  2. Sélectionnez Rechercher de nouveaux mots clés à l’aide d’une expression, d’un site web ou d’une catégorie.
  3. Dans les zones qui s'affichent, entrez un ou plusieurs des éléments suivants :
    • Jusqu'à 200 mots ou expressions qui décrivent ce dont vous faites la publicité
    • L'URL de votre site web ou d'une page de votre site web (voir la remarque ci-dessous).
    • Une catégorie pertinente pour votre produit ou service
  4. Facultatif : entrez les informations de ciblage.

    Ces informations ont un impact sur les suggestions de mots clés, de statistiques historiques et d'estimations de trafic. Pour plus d’informations, sélectionnez le point d’interrogation (?) en regard de Ciblage dans le Planificateur de mots clés.
  5. Facultatif : entrez des mots clés négatifs, séparés par des virgules.

    Les mots que vous saisissez ici ne seront pas inclus dans les mots clés qui vous sont suggérés.
  6. Facultatif : définir une plage de dates.

    Vous pouvez définir les mois de début et de fin pour obtenir les tendances et les données de volume de recherche pour la période spécifiée.
  7. Facultatif : si vous souhaitez limiter les suggestions aux mots clés qui contiennent certains mots, entrez ces mots dans la section Options de recherche.
  8. Sélectionnez Obtenir des suggestions.

Vous obtiendrez des suggestions de groupe d'annonces et de mots clés avec des statistiques historiques, telles que des tendances et données de volume de recherche, des concurrents, l'enchère minimale suggérée et le partage d'impression d'annonces. Vous pouvez également modifier les données du graphique en sélectionnant Tendances du volume de recherche, Tendances mobiles, Répartition par appareil, Répartition par zone géographique, Comparer aux domaines concurrents, ou Comparer aux domaines leaders du marché dans le menu déroulant situé au-dessus du graphique. Vous verrez également deux onglets ci-dessous : un onglet pour les mots clés suggérés et un onglet pour les groupes d’annonces suggérés pour organiser ces mots clés. Assurez-vous de regarder les deux. Après avoir passé en revue les suggestions de groupe d'annonces et de mot clé recommandées, vous pouvez Ajouter la sélection aux estimations ou Exporter les suggestions.

Remarque

Le Planificateur de mots clés extrait des mots clés à partir du code HTML de votre site web ou une page de destination. Si le code HTML contient du code JavaScript, qui génère du contenu lors de l’exécution, le Planificateur de mots clés n’extraira pas les mots clés rendus par le code JavaScript et vous pourrez voir un nombre réduit de mots clés, voire aucun.

Planifiez votre budget et obtenez des informations pour les mots clésexpando image

L'une des meilleures façons de décider quels mots clés utiliser dans votre campagne est de voir combien de personnes effectuent des recherches à l'aide de ces mots clés. Le Planificateur de mots clés vous fournit des informations détaillées sur les tendances de recherche de mot clé, ainsi que les données sur les recherches effectuées à partir d'emplacements et d'appareils spécifiques. Vous pouvez également obtenir des suggestions d'enchères, basées sur la compétition de ces mots clés.

Obtenir des données et des tendances de volume de recherche

  1. Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils, puis Planificateur de mots clés.
  2. Sélectionnez Obtenir les données et les tendances du volume de recherche.
  3. Entrez les mots clés manuellement dans Option 1 : Entrez des mots clés ou chargez un fichier .csv ou texte dans Option 2 en sélectionnant Choisir un fichier...
  4. Facultatif : entrez les informations de ciblage.
    Ces informations ont un impact sur les suggestions de mots clés, de statistiques historiques et d'estimations de trafic. Pour plus d’informations, sélectionnez le point d’interrogation (?) en regard de Ciblage.
  5. Sélectionnez Obtenir le volume de recherche.

Vous obtiendrez des statistiques historiques, telles que des tendances et données de volume de recherche, les concurrents, l'enchère minimale suggérée, et le partage d'impression d'annonces pour vos mots clés. Après avoir passé en revue les suggestions de groupe d'annonces et de mot clé recommandées, vous pouvez Ajouter la sélection aux estimations ou Exporter les suggestions.

Obtenir des estimations de performances et de coûts

  1. Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils, puis Planificateur de mots clés.
  2. Sélectionnez Obtenir des estimations de performances et de coûts.
  3. Entrez les mots clés manuellement dans Option 1 : Entrez des mots clés ou chargez un fichier .csv ou texte dans Option 2 en sélectionnant Choisir un fichier...
  4. Facultatif : entrez les informations de ciblage.
    Ces informations ont un impact sur les suggestions de mots clés, de statistiques historiques et d'estimations de trafic. Pour plus d’informations, sélectionnez le point d’interrogation (?) en regard de Ciblage.
  5. Sélectionnez Obtenir des estimations.

Vous verrez un environnement d'enchère pour tous vos mots clés. Pour obtenir des estimations détaillées dans le tableau, entrez une enchère dans la zone située au-dessus du graphique ou pointez, puis sélectionnez un point directement sur le graphique pour choisir une enchère. Pour afficher les estimations pour une enchère et un budget spécifiques, entrez une enchère et le budget journalier.

Pour modifier l’une de vos enchères, sélectionnez le montant de l’offre sous « CPC max. » dans le tableau, entrez votre nouvelle enchère, puis sélectionnez Enregistrer. Si les montants d'enchère de vos mots clés sont différents, le graphique affiche le nombre estimé de clics que vous obtiendrez pour chaque pourcentage d'enchère modifié. Pour ajuster toutes vos enchères du même pourcentage, pointez et sélectionnez le pourcentage souhaité directement dans le graphique.

Après avoir examiné le groupe d’annonces et les mots clés recommandés, vous pouvez sélectionner le bouton Enregistrer dans le compte dans le coin supérieur droit pour enregistrer directement dans votre compte en créant une campagne ou en ajoutant à une campagne existante.

See more videos...