Comprendre et utiliser les groupes de produits

Les groupes de produits sont utilisés pour spécifier quels produits de votre catalogue Centre commercial Microsoft doivent être inclus dans un groupe d'annonces spécifique.

Que sont les groupes de produits ?

Une fois que vous avez créé une campagne d’achat, Microsoft Advertising crée un groupe de publicitaires par défaut. Dans ce groupe d’publicitaires se trouve un groupe de produits unique qui contient tous les produits de votre flux Centre commercial Microsoft. Ce groupe de produits est ce que vous utilisez pour soumissionner au lieu de mots clés, et tous les produits de ce groupe de produits utilisent la même offre.

Remarque

Afin de comprendre les groupes de produits, assurez-vous tout d'abord de bien comprendre les annonces produits et les campagnes Shopping.

Nous vous recommandons de décomposer le groupe de produits unique en groupes de produits plus petits afin que chaque groupe de produits contienne des produits étroitement liés. Cela vous aidera à gérer les publicités à afficher et quand les afficher. Avec les groupes de produits, vous pouvez limiter le groupe par défaut à une liste personnalisée de produits spécifiques et diviser jusqu’à 5 niveaux pour chaque groupe de produits.

Attributs du groupe de produitsexpando image
Attribut Description Ce que vous devez savoir
Catégorie Catégorie de produit prédéfinie
Exemple: Logiciels > Logiciels informatiques
Marque ’Fabricant, marque ou éditeur de l’élément
Exemple :
Configuration requise pour Contoso :
limite alphanumérique
de 70 caractères
limite de 10 mots
  • N’ajoutez pas le nom de votre boutique comme marque, sauf si vous fabriquez le produit.
  • Le téléchargement d'un article pour la première fois sera en attente de révision jusqu'à ce que la marque ait été explorée avec succès. La mise à jour de la marque d'un élément existant sera remise en attente d'examen jusqu'à ce que la marque ait fait l'objet d'une nouvelle recherche. Le processus de révision peut prendre jusqu'à 3 jours ouvrables.
Condition Condition de l’élément
Exemple : nouvelle configuration requise
: options valides : nouveau ; Utilisé; Rénové
  • Si aucune valeur n'est fournie, la condition est définie sur « Neuf » par défaut.
  • Les produits « neufs » n'ont jamais été utilisés et se trouvent dans leur emballage d'origine, jamais ouvert.
  • Les produits « Reconditionnés » ont été restaurés de manière professionnelle, sont exempts de défauts et sont fournis avec une garantie. Ils peuvent ou non avoir l’empaquetage d’origine.
  • Les produits d’« occasion » sont tous les produits autres que les produits « neufs » ou « reconditionnés », qui ont été utilisés précédemment, dans l’emballage d’origine ouvert ou sans emballage d’origine.
ID d’élément Identificateur unique de l’élément.
Exemple: exigences de
ISI1 :50 caractères Unicode
Recommandé: ASCII uniquement : alphanumérique, traits de soulignement (_) et tirets (-)
  • L'ID doit être unique pour chaque article dans votre catalogue par marché.
  • Si vous avez plusieurs flux, les ID d'articles de différents flux doivent être uniques.
  • Les caractères ASCII spéciaux (par exemple, astérisque (*), virgule (,), barre oblique inversée (\), esperluette ( &), etc. sont autorisés.
  • L’ID est le même que celui du produit du commerçant (MPID).
Type de produit Votre catégorie de l’élément
Exemple : Accueil > Electronics > Lecteur DVD Conditions requises
:
Limite
alphanumérique
de 750 caractères Délimiteurs : supérieur à [>]
Vous pouvez avoir plusieurs types de produit si votre article s’applique à plusieurs catégories.
Étiquette personnalisée Permet d'identifier les produits pour les filtres des campagnes publicitaires
Exemple : Meilleures ventes, ROAS élevé, hiver
Exigences :
Alphanumérique
Max 200 caractères
Valeur unique
Jusqu'à 1000 valeurs uniques pour chaque attribut d'étiquette client (jusqu'à 5000 étiquettes au total)
  • Vous pouvez utiliser jusqu'à 5 étiquettes par offre.
  • Utilisez des étiquettes personnalisées pour ajouter une valeur à l’étiquette, comme des articles de saison ou en solde.
Comment subdiviser les groupes de produits ?expando image
  1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Groupes de produits.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation sur la gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Groupes de produits.

  2. Sélectionnez le groupe d’annonces qui contient le groupe de produits que vous souhaitez modifier.
  3. Sélectionnez + en regard du groupe de produits.
  4. Sélectionnez une catégorie à affiner pour votre nouveau groupe de produits. Vous pouvez continuer à ajouter jusqu’à 5 niveaux par groupe de produits.
Comment afficher différents groupes de produits ?expando image
  1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Groupes de produits.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation sur la gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Groupes de produits.

  2. Sélectionnez le groupe d’annonces qui contient le groupe de produits et les subdivisions de groupes de produits que vous souhaitez modifier.
  3. Par défaut, les groupes de produits sont affichés dans la table dans la vue Hiérarchie. Vous pouvez voir comment vos groupes de produits sont organisés en sélectionnant la flèche en regard du groupe de produits et en explorant les groupes de produits subdivisés.

    Pour afficher les groupes de produits en mode Liste, sélectionnez l’icône de liste list iconau-dessus du tableau. Cette vue vous permet de voir vos groupes de produits dans l’ensemble d’un compte, d’une campagne ou d’un groupe de publicitaires à partir du tableau.

    Vous pouvez pointer sur le groupe de produits pour voir rapidement tous les produits inclus dans le groupe de produits.
Comment filtrer les groupes de produits ?expando image
  1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Groupes de produits.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation sur la gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Groupes de produits.

  2. Sélectionnez le groupe d’annonces qui contient les groupes de produits que vous souhaitez filtrer.
  3. Sélectionnez Ajouter un filtre.
  4. Faites votre choix parmi les options de filtre, puis sélectionnez Appliquer.
  5. Sélectionnez Enregistrer, puis, dans la zone, entrez votre nom.
  6. Pour appliquer un filtre enregistré :
    • Dans le menu réductible sur la gauche, sélectionnez Campagnes.

      Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Campagnes.

    • Dans le menu de la page, sélectionnez la page à laquelle vous souhaitez appliquer les filtres enregistrés.
    • Sélectionnez Ajouter un filtre, puis sous Filtres enregistrés, choisissez le filtre enregistré que vous souhaitez appliquer.
Comment apporter des modifications en bloc aux enchères de mon groupe de produits ?expando image

Vous pouvez apporter des modifications en bloc à vos groupes de produits au niveau du groupe d'annonces, de la campagne ou du compte.

  1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Groupes de produits.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation sur la gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Groupes de produits.

  2. Sélectionnez la case en regard des groupes de produits à mettre à jour.
  3. Sélectionnez Modifier, puis sur Modifier des enchères.
  4. Augmentez ou diminuez l'enchère par pourcentage, avec une option d'enchère maximale ou minimale.
  5. (Facultatif) Sélectionnez Aperçu pour voir les modifications qui seront apportées.
  6. Sélectionnez Enregistrer.
À propos des données de performances de groupe de produitsexpando image
  • Les modifications structurelles apportées aux groupes de produits, comme la mise à jour ou la suppression des groupes de produits, s'affichent immédiatement dans le tableau.
  • Les changements structurels nécessitent souvent la redistribution des données de performance existantes dans la nouvelle structure. Une fois que les données ont été retraitées et sont à jour, vous ne verrez plus l'alerte au-dessus du tableau.
Ce que vous devez savoirexpando image
  • Il existe une relation un-à-un entre les groupes publicitaires et les groupes de produits. En d’autres termes, chaque groupe de publicitaires a un groupe de produits et vice versa.
  • Vous pouvez afficher vos groupes de produits dans l'onglet Groupe de produits dans chaque groupe d'annonces.
  • Lors de l’affichage de votre groupe de produits, s’il existe un petit triangle à gauche d’un élément dans la colonne Groupe de produits, cette ligne a été divisée davantage par un autre attribut. Sélectionnez le triangle pour développer cette ligne et voir les segments plus granulaires.
  • N'oubliez pas d'« exclure » les éléments que vous ne souhaitez pas conserver dans votre groupe de produits.
  • Vous pouvez affiner un groupe de produits dans votre flux de catalogue jusqu’à 5 niveaux. Par exemple, Office fournit > instruments Office > instruments d’écriture et de dessin > stylets et crayons > Stylets > Nouveau

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