Comprendre et utiliser les groupes de produits

Les groupes de produits sont utilisés pour spécifier quels produits de votre catalogue Microsoft Merchant Center doivent être inclus dans un groupe d'annonces spécifique.

Que sont les groupes de produits ?

Après avoir créé une campagne Shopping, Microsoft Advertising crée un groupe d'annonces par défaut. Ce groupe d'annonces contient un seul groupe de produits qui inclut tous les produits de votre flux Microsoft Merchant Center. Vous pouvez enchérir sur ce groupe de produits plutôt que sur des mots clés et tous les produits de ce groupe de produits utilisent la même enchère.

Remarque

Afin de comprendre les groupes de produits, assurez-vous tout d'abord de bien comprendre les annonces produits et les campagnes Shopping.

Nous vous recommandons de diviser le groupe de produits unique en plus petits groupes de produits, pour que chaque groupe de produits contienne des produits associés. Ceci vous aide à gérer les annonces à afficher, et quand les afficher. Avec les groupes de produits, vous pouvez réduire le groupe par défaut en une liste personnalisée de produits spécifiques et créer jusqu'à 5 subdivisions pour chaque groupe de produits.

Attributs du groupe de produitsexpando image
Attribut Description Ce que vous devez savoir
Catégorie Catégorie de produits prédéfinie
Exemple : Logiciel > Logiciels
Marque Fabricant, marque ou éditeur de l'article
Exemple : Contoso
Conditions :
Alphanumérique
70 caractères maximum
10 mots maximum
  • N'ajoutez pas le nom de votre boutique comme marque, sauf si vous fabriquez le produit.
  • Un article téléchargé pour la première fois sera en attente de révision jusqu'à ce que la marque soit correctement analysée. La mise à jour de la marque d'un article existant se voit réaffecter le statut En attente de révision jusqu'à ce que la marque soit à nouveau analysée. Ce processus de révision peut prendre jusqu'à 3 jours ouvrés.
Condition Condition de l'article
Exemple : nouveau
Conditions : Options valides : Neuf, Occasion, Reconditionné
  • Si aucune valeur n'est fournie, la condition est définie sur « Neuf » par défaut.
  • Les produits « neufs » n'ont jamais été utilisés et se trouvent dans leur emballage d'origine, jamais ouvert.
  • Les produits « reconditionnés » ont été restaurés par des professionnels, sont exempts de défauts et sont fournis avec une garantie. Ils peuvent se trouver dans l'emballage d'origine ou non.
  • Les produits d'« occasion » sont tous les produits autres que les produits « neufs » ou « reconditionnés », qui ont été utilisés précédemment, dans l'emballage d'origine ouvert ou sans emballage d'origine.
ID d’élément Identifiant unique de l'article.
Exemple : ISI1
Conditions : Limite de 50 caractères Unicode
Recommandé : Uniquement ASCII : alphanumérique, tiret bas (_) et trait d'union (-)
  • L'ID doit être unique pour chaque article dans votre catalogue par marché.
  • Si vous avez plusieurs flux, les ID d'articles de différents flux doivent être uniques.
  • Les caractères ASCII spéciaux (comme l'astérisque (*), la virgule (,), la barre oblique inverse (\), l'esperluette (&), etc.) sont autorisés.
  • L'ID est le même que l'ID du produit du commerçant (MPID).
Type de produit Catégorie de l'article
Exemple : Maison > Électronique > Lecteur DVD
Conditions :
Alphanumérique
Limite de 750 caractères
Délimiteurs : symbole supérieur à [>]
Vous pouvez avoir plusieurs types de produit si votre article s'applique à plusieurs catégories.
Étiquette personnalisée Permet d'identifier les produits pour les filtres de campagne publicitaire
Exemple : Meilleures ventes, RDP élevé, Hiver
Conditions :
Alphanumérique
Max. 200 caractères
Valeur unique
Jusqu'à 1 000 valeurs uniques pour chaque attribut d'étiquette personnalisée (jusqu'à 5000 étiquettes au total)
  • Vous pouvez utiliser jusqu'à 5 étiquettes par offre.
  • Utilisez des étiquettes personnalisées pour ajouter une valeur à l'étiquette, comme des articles de saison ou en solde.
Comment subdiviser les groupes de produits ?expando image
  1. Dans la page Campagnes, cliquez sur l'onglet Groupes de produits (ou dans le menu principal à gauche, cliquez sur Toutes les campagnes, puis sur Groupes de produits).
  2. Cliquez sur le groupe d'annonces qui contient le groupe de produits que vous souhaitez modifier.
  3. Cliquez sur + en regard du groupe de produits.
  4. Sélectionnez une catégorie pour restreindre votre nouveau groupe de produits. Vous pouvez continuer à ajouter jusqu'à 5 niveaux par groupe de produits.
Comment afficher différents groupes de produits ?expando image
  1. Dans la page Campagnes, cliquez sur l'onglet Groupes de produits (ou dans le menu principal à gauche, cliquez sur Toutes les campagnes, puis sur Groupes de produits).
  2. Cliquez sur le groupe d'annonces qui contient le groupe de produits et les subdivisions de groupes de produits que vous souhaitez modifier.
  3. Par défaut, les groupes de produits sont affichés dans le tableau de la vue Hiérarchie. Vous pouvez voir comment les groupes de produits sont organisés en cliquant sur la flèche en regard du groupe de produits et en accédant aux subdivisions de groupes de produits.

    Pour afficher les groupes de produits dans la vue Liste, cliquez sur l'icône de liste icône de liste au-dessus du tableau. Cette vue vous permet de voir les groupes de produits du compte, de la campagne ou du groupe d'annonces dans le tableau.

    Vous pouvez placer le curseur sur le groupe de produits pour voir rapidement tous les produits inclus dans le groupe de produits.
Comment filtrer les groupes de produits ?expando image
  1. Dans la page Campagnes, cliquez sur l'onglet Groupes de produits (ou dans le menu principal à gauche, cliquez sur Toutes les campagnes, puis sur Groupes de produits).
  2. Cliquez sur le groupe d'annonces qui contient les groupes de produits que vous souhaitez filtrer.
  3. Cliquez sur Filtres, puis sur Créer un filtre.
  4. Sélectionnez les options de filtrage.
  5. Sélectionnez la case à cocher Enregistrer le filtre, puis, dans la zone, entrez le nom.
  6. Cliquez sur Appliquer.
  7. Pour appliquer un filtre sauvegardé, dans la page Campagnes, sélectionnez un onglet, cliquez sur Filtres, puis, sous Appliquer les filtres enregistrés, sélectionnez le filtre à appliquer.
Comment apporter des modifications en bloc aux enchères de mon groupe de produits ?expando image

Vous pouvez apporter des modifications en bloc à vos groupes de produits au niveau du groupe d'annonces, de la campagne ou du compte.

  1. Dans la page Campagnes, cliquez sur l'onglet Groupes de produits (ou dans le menu principal à gauche, cliquez sur Toutes les campagnes, puis sur Groupes de produits).
  2. Sélectionnez la case en regard des groupes de produits à mettre à jour.
  3. Cliquez sur Modifier, puis sur Modifier des enchères.
  4. Augmentez ou diminuez l'enchère par pourcentage, avec une option d'enchère maximale ou minimale.
  5. (Facultatif) Cliquez sur Aperçu pour voir les modifications qui seront apportées.
  6. Cliquez sur Enregistrer.
À propos des données de performances de groupe de produitsexpando image
  • Les modifications structurelles apportées aux groupes de produits, comme la mise à jour ou la suppression des groupes de produits, s'affichent immédiatement dans le tableau.
  • Les modifications structurelles nécessitent souvent la redistribution des données de performances existantes dans la nouvelle structure. Une fois que les données ont été retraitées et sont à jour, vous ne voyez pas l'alerte au-dessus du tableau.
Ce que vous devez savoirexpando image
  • La relation entre les groupes d'annonces et les groupes de produits est de un pour un. En d'autres termes, un groupe de produits correspond à chaque groupe d'annonces, et vice versa.
  • Vous pouvez afficher vos groupes de produits dans l'onglet Groupe de produits dans chaque groupe d'annonces.
  • Lorsque vous affichez votre groupe de produits, si un petit triangle apparaît à gauche d'un élément dans la colonne Groupe de produits, cela signifie que cette ligne a été davantage divisée par un autre attribut. Cliquez sur le triangle pour développer cette ligne et voir les segments granulaires.
  • N'oubliez pas d'« exclure » les éléments que vous ne souhaitez pas conserver dans votre groupe de produits.
  • Vous pouvez réduire un groupe de produits dans votre flux de votre catalogue jusqu'à 5 niveaux. Par exemple, Fourniture de bureau > Outils de bureau > Outils d'écriture et de dessin > Stylos et crayons > Stylos > Nouveau.

See more videos...