Meilleures pratiques pour les Campagnes Microsoft Shopping et les annonces produits

Un flux de haute qualité est important pour que votre campagne d’achat parte du bon pied. Voici quelques points à prendre en considération :

• Inutile de commencer depuis le début : gagnez du temps et de l'énergie en important vos flux existants Annonces Google et vos campagnes Shopping. Tout d'abord, consultez ces informations importantes sur l'importation des campagnes Shopping et des annonces produits.
• Création et entretien d’un flux de haute qualité : répertoriez tous les produits disponibles dans votre flux et assurez-vous que les champs relatifs au stock et à la disponibilité sont à jour. Actualisez votre flux tous les jours.
• Assignez autant d'attributs que possible à chaque offre de produit : Plus vous mettez d’informations à disposition dans votre flux, plus l’affichage de vos annonces de produit sera probable pour les requêtes appropriées. L'ajout d'attributs tels que des étiquettes personnalisées, d'une catégorie Bing et d'une catégorie du commerçant est particulièrement utile. Une description complète et bien rédigée vous permettra également d'obtenir davantage d'impressions.
• N'utilisez pas « Divers » comme catégorie : et « Div. » est encore pire.
• Utilisez des images de haute qualité : les images doivent au moins contenir 220 x 220 pixels. Testez et optimisez les images représentatives du produit de la meilleure façon qui soit pour vos clients. L'image utilisée doit être facilement reconnaissable comme étant le produit annoncé.
• Testez régulièrement votre flux pour détecter les erreurs : Essayez d’examiner les erreurs lors de chaque mise à jour du flux pour éviter toute file d’attente.
• N'utilisez qu'une seule boutique : Si vous êtes agrégateur, vous ne devriez utiliser qu’un seul magasin et répartir les flux des vendeurs dans plusieurs flux.

Les annonces de produit se démarquent grâce aux images. Voici quelques conseils sur ce que les images doivent inclure :

• Utilisez des images de haute qualité : les images doivent au moins contenir 220 x 220 pixels. Testez et optimisez les images représentatives du produit de la meilleure façon qui soit pour vos clients. L'image utilisée doit être facilement reconnaissable comme étant le produit annoncé.
• Aucun filigrane : aucun filigrane, « Livraison gratuite » ou un autre texte promotionnel ne doit être présent sur vos images.
• Aucun espace réservé : n'utilisez pas « Image non disponible » ou d'autres espaces réservés similaires. Les annonces avec ce type d'espace réservé ne s'afficheront pas.
• Vérifiez les bordures : utilisez un contour d'espacement qui représente en général à peu près 10 % de votre image. Les images avec un espacement de plus de 60 % ne s'afficheront probablement pas.

Les meilleures pratiques pour les annonces produits sont similaires à ce que vous faites déjà pour les annonces de texte. Notez que le texte promotionnel n'est plus disponible pour les annonces produits. Nous vous recommandons d'utiliser les promotions Merchant à la place. En savoir plus

• Utilisez des mots clés négatifs. Même si les campagnes Shopping n'utilisent pas de mots clés pour déclencher les annonces de produit, vous pouvez toujours utiliser des mots clés négatifs pour éviter l'affichage de vos produits en réponse à des requêtes non appropriées ou peu performantes.
• Analysez les données : Microsoft Advertising propose désormais quatre rapports complets pour vous aider à analyser vos campagnes Shopping.. Obtenez des informations spéciales sur vos annonces produits, ainsi que des informations essentielles pour mieux comprendre les performances de vos annonces.

À présent que vous disposez d'une campagne Shopping, vous devez prendre en considération le coût de vos annonces de produit et de vos autres annonces.

• Pour vos campagnes Shopping, adoptez un budget similaire à celui de vos autres annonces : au départ, adoptez un budget similaire pour vos campagnes commerciales à celui que vous attribueriez aux mots clés pour ces mêmes produits. Certains annonceurs considèrent qu'allouer 30 % de leur budget total aux campagnes Shopping est un bon point de départ.

Comme pour les annonces de texte, vous devez définir et surveiller les enchères pour les annonces de produit afin de vous assurer que votre campagne réalise les performances attendues :

• Ne sous-enchérissez pas : Étant donné que les annonces de produit rivalisent avec les annonces de texte pour chaque requête, vos enchères doivent être comparables à celles que vous placez pour les annonces de texte, au moins jusqu'à ce qu'un historique de clic soit établi. Placez donc vos enchères initiales pour un montant égal ou supérieur à ceux de vos enchères actuelles de mots clés qui correspondent le plus à ce produit ou groupe de produits.
• Placez des enchères plus élevées sur les produits très performants : Alors que vos annonces de produit reçoivent des impressions et des clics, vous devriez surveiller leurs performances et ajuster vos enchères en fonction de celles-ci. Vous devriez peut-être placer des enchères plus élevées sur les produits les plus performants pour augmenter les parts d'impression et maximiser votre retour sur investissement.
• Définissez des ajustements d'enchère pour les utilisateurs de smartphones et de tablettes : Pour les utilisateurs mobiles, modifiez vos améliorations d'enchère pour smartphones et tablettes (de -100 % à +100 %) depuis l'interface utilisateur de campagne.
• N'ignorez pas les annonces peu performantes : révisez les annonces peu performantes pour vous assurer que le faible montant de vos enchères ne limite pas la couverture de votre annonce.

Voici quelques points supplémentaires à prendre en considération lorsque vous créez votre campagne, et plus important encore une fois qu'elle est diffusée :

• Utilisez la priorité de campagne : définissez la priorité de la campagne sur Élevée afin qu'une campagne commerciale spécifique soit prioritaire sur vos autres campagnes. La définition d'une priorité pour une priorité spécifique sur Élevée entraîne l'affichage des annonces plus fréquent que les autres campagnes dont la priorité est Basse ou Moyenne. De même, une campagne Shopping avec la priorité Moyenne est prioritaire sur les autres campagnes avec la priorité Basse par défaut. Si plusieurs campagnes avec différentes priorités ciblent le même produit, la priorité de campagne est conservée. La priorité Élevée passe avant Moyenne, qui elle-même passe avant Basse. Néanmoins, si le produit est filtré par des règles métier, comme le ciblage d’emplacement, les enchères minimales, etc., la priorité de la campagne est appliquée au produit non filtré. Supposons que vous avez une campagne à priorité élevée et une autre à priorité moyenne qui ciblent le même produit, et que ce produit est sélectionné pour la diffusion. Une fois le ciblage d’emplacement appliqué, le produit de la campagne Élevée est filtré, ce qui signifie que le produit non filtré de la campagne Moyenne est diffusé.
• Surveillez les différences de performance entre vos annonces de texte et de produit sur la durée : Les annonces de texte et de produit ont des coûts par clic, des taux de clic et des taux de conversion différents. Utilisez les rapports de Microsoft Advertising pour surveiller vos performances et optimiser de façon appropriée vos enchères, groupes de produits et budgets, afin d'atteindre vos objectifs économiques.
• Testez, testez et testez : tout comme pour les annonces de texte, les essais sont déterminants pour votre succès à long terme. Testez différentes versions de texte, d'images alternatives et de granularité de cibles de produit. Par exemple, il se peut que vous observiez que les cibles de produit basées sur des produits spécifiques ou des objectifs économiques spécifiques produisent de meilleurs résultats que celles qui incluent un groupe de produits plus large.
• Utilisez des URL de destination personnalisées pour suivre les performances de cibles de produit : tout comme vous utilisez des URL de destination spécifiques pour des mots clés spécifiques, vous pouvez également définir des URL de destination spécifiques pour des groupes de produits spécifiques. Vous pouvez ensuite suivre les visites de ces pages individuelles pour jauger les performances de plusieurs groupes de produits.
• Utilisez les rapports Microsoft Advertising disponibles : Suivez les performances en utilisant les rapports de performances, y compris les rapports spécifiques aux annonces de produit et aux campagnes Shopping. Les rapports utiles sont le rapport Shopping, dans l'onglet Dimensions, le rapport Part de voix et le rapport Terme de recherche.