Types d’annonces que vous pouvez créer avec Microsoft Advertising
Types d’annonces que vous pouvez créer avec Microsoft Advertising
En savoir plus sur les nombreuses options proposées pour vos annonces.Une annonce est une publicité en ligne unique affichée pour un client potentiel. Vous remarquerez qu'il est fréquemment fait référence à des annonces dans le contexte d'un groupe d'annonces ou d'une campagne. Un groupe d'annonces contient une ou plusieurs annonces et un ou plusieurs mots clés, tandis qu'une campagne contient un ou plusieurs groupes d'annonces.
Remarque
Microsoft Advertising comporte également plusieurs extensions d’annonces que vous pouvez utiliser pour améliorer vos annonces. Pour en savoir plus, voir À propos des extensions d’annonce et Améliorer les annonces avec des extensions automatisées
Remarque
Pour optimiser les impressions pour tous les formats d’annonce, les descriptions de vos annonces peuvent ne pas toujours s’afficher dans vos annonces.
Types d'annonce
Les annonces d’installation d’application sont similaires aux annonces de texte, mais fournissent des liens directs vers vos applications sous forme d'un bouton, afin d’envoyer les clients directement vers la boutique correspondante pour télécharger l’application. Il s’agit d’une solution idéale pour les annonceurs qui souhaitent gérer et multiplier les téléchargements de leurs applications, plutôt que le trafic du site Web.
Les annonces d’installation d’application détectent automatiquement l’appareil mobile et le système d’exploitation du client, afin de le diriger vers l'Apple App Store ou le Google Play correspondant. Vous pouvez également suivre les conversions avec les mêmes partenaires de suivi de conversion en tant qu'extensions d'application : AppsFlyer, Kochava, Tune, Singular, Adjust et Branch.
Pour en savoir plus, voir Annonces d’installation d’application : optimiser les téléchargements d’application.
Important
- À compter du 29 août 2022, vous ne pourrez plus créer de nouvelles annonces de texte, ni modifier des annonces de texte développées. Nous vous encourageons vivement à créer désormais des annonces de recherche réactives.
- Les annonces de texte étendues existantes resteront opérationnelles, et vous pourrez toujours afficher des rapports sur leurs performances.
- Vous pourrez suspendre, activer ou supprimer vos annonces de texte développées.
- Nous vous recommandons de disposer d’au moins une annonce de recherche réactive pour chaque groupe d’annonces standard. Pour plus d’informations, consultez Meilleures pratiques pour la mise à niveau des annonces de texte développées vers des annonces de recherche réactives.
- En savoir plus sur cette modification
L’annonce de texte développée comprend plusieurs parties :
| Partie d’annonce et limite de caractères | Exemple (voir ci-dessus) |
|---|---|
| Titre d’annonce (prend en charge trois titres, jusqu’à 30 caractères chacun, séparés par un espace, une barre verticale et un espace (« | »)) | Des fleurs pour chaque occasion, livrées chez vous ! |
| Texte de l’annonce (prend en charge deux descriptions, jusqu’à 90 caractères chacune) Pour optimiser les impressions pour tous les formats d’annonce, les descriptions peuvent ne pas toujours s’afficher dans votre annonce. | Des fleurs cultivées dans le respect du développement durable en vente et envoyées dans les 4 heures. |
| URL d’affichage (domaine et sous-domaine automatiquement générés à partir de votre URL finale, plus deux chemins d’accès d’URL personnalisables) | www.contoso.com/Seattle/Fleurs |
| URL finale (2 048 caractères) | www.contoso.com/Floral/SeaWa/default.aspx |
Lorsque vous créez votre annonce, Microsoft Advertising affiche un aperçu de votre annonce dans les pages de résultats de recherche Bing sur ordinateurs de bureau, appareils mobiles et tablettes. Ceci peut changer en fonction de la façon dont Bing met en forme vos annonces. Bing teste différents formats d'annonces afin d'offrir la meilleure expérience publicitaire possible à ses clients.
Les annonces de recherche dynamique ressemblent aux annonces de texte développées, mais ciblent automatiquement les requêtes de recherche pertinentes en fonction du contenu de votre site Web et sont créées dynamiquement pour répondre à ces requêtes. Avec ces annonces, vous pourrez :
- Créer des annonces ciblées et pertinentes automatiquement : De nouvelles annonces créées de façon dynamique pour chaque requête de recherche en fonction de l'ensemble de votre site Web, ou des pages spécifiques ou des catégories de votre site.
- Réduire votre charge de travail : Vous n'aurez pas besoin de mettre à jour les listes de mots clés, de gérer les enchères, ou de mettre à jour et de personnaliser les titres des annonces.
- Trouver des opportunités manquées : Adaptez-vous automatiquement aux nouvelles requêtes pour générer des conversions supplémentaires.
Pour en savoir plus, voir À propos des annonces de recherche dynamique.
Les annonces Bing Smart Search sont similaires aux annonces de texte sur les sites du réseau de recherche de Bing, AOL et Yahoo, mais dans un format adapté aux toutes dernières tendances et affichées dans les résultats de la recherche intelligente de Windows 8.1. Lorsque c'est possible, ces annonces incluent un aperçu de votre page de destination.
Les annonces Microsoft Advertising dans Windows 8.1 Smart Search sont disponibles aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Canada (en anglais). Pour en savoir plus, voir Microsoft Advertising dans Bing Smart Search.
Les annonces d'audience Microsoft constituent une solution publicitaire native optimisée pour les annonceurs de recherche. Cette fonctionnalité permet aux annonceurs d'obtenir davantage de trafic de haute qualité d'emplacements non liés à la recherche. Les annonces d'audience Microsoft, telles que les annonces placées dans les articles, sont attrayantes pour les utilisateurs, s'intègrent naturellement au contenu de la page et diffusent des annonces visuellement riches aux annonceurs.
Les annonces d’audience Microsoft s’affichent sur le Microsoft Audience Network. Ces placements d'annonces sont indépendants des appareils et incluent les sites Premium tels que MSN, Outlook.com, Microsoft Edge et d'autres partenaires (toujours plus nombreux).
Pour en savoir plus, voir À propos des annonces d’audience Microsoft.
Les annonces multimédia capturent l’attention des clients potentiels avec de grands visuels qui mettent en avant votre marque et vos produits pour augmenter le trafic et les ventes sur votre site Web. Les annonces multimédia s’affichent dans des positions d’annonces distinctes dans des liens Premium et dans la barre latérale et ne remplacent pas vos emplacements d’annonces de texte.
Pour en savoir plus, voir Annonces multimédia.
Les annonces produits comprennent des images personnalisées issues de vos propres catalogues de produits (créés dans Microsoft Merchant Center), ainsi que des informations concernant les promotions, les tarifs et le vendeur. Pour en savoir plus sur les annonces produits, reportez-vous à Que sont les annonces produits ?
Pour en savoir plus sur les annonces produits, reportez-vous à Que sont les annonces produits ?
Les annonces de recherche réactives permettent de créer des annonces plus facilement sans devoir déterminer quels titres et descriptions fonctionnent bien ensemble.
Fournissez jusqu’à 15 titres et 4 descriptions. Avec ceux-ci, Microsoft Advertising établit les combinaisons optimales pour créer des annonces efficaces pour des clients potentiels. Les combinaisons d’annonces les plus performances sont automatiquement identifiées et signalées, et les annonces non performantes ne sont plus diffusées.
L’adaptation du contenu de votre annonce en fonction de ce que vos clients potentiels recherchent permet d’améliorer les performances de votre campagne.