Amélioration des performances de campagnes à l'aide des suggestions Microsoft Advertising

Amélioration des performances de campagnes à l'aide des suggestions Microsoft Advertising

Les suggestions de mots clés, d'enchères et de budgets permettent d'améliorer rapidement et facilement les performances d'une campagne. Rendez-vous sous l'onglet Recommandations pour obtenir des suggestions de mots clés et sous les onglets Mots clés et Campagnes pour obtenir respectivement des suggestions d'enchères sur mots clés et des suggestions de budgets de campagne.

Suggestions de mots clés

• Les suggestions de mots clés sont des mots et expressions potentiellement pertinents par rapport à vos campagnes selon les mots clés et les annonces que vous utilisez déjà dans chaque groupe d'annonces. L'ajout de ces mots clés peut permettre la maximisation du nombre d'impressions et du nombre de clics, l'amélioration de la position des annonces et l'augmentation du CTR (taux de clics).
• Si Microsoft Advertising peut vous proposer des suggestions de mots clés, un message s'affichera dans le haut de la page Campagnes.

  Si vous sélectionnez le lien du message, vous accédez à l’onglet Recommandations.

• Après avoir passé en revue les suggestions de mots clés et apporté les modifications éventuelles, vous pouvez accepter les suggestions et les ajouter à votre liste de mots clés ou conserver la liste de mots clés existante.

Utilisez les suggestions de mots clés pour mettre à jour votre liste de mots clés

1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Mots clés > Mots clés.

   Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Mots clés > Mots clés.

2. Si Microsoft Advertising a des suggestions de mots clés, le message Augmenter le trafic s’affiche en haut de la page. Sélectionnez le lien d’ affichage.
3. Dans la liste Suggestions de mots clés, sélectionnez les mots clés que vous souhaitez accepter, modifier ou refuser.
4. Pour les éléments sélectionnés, procédez de l'une des manières suivantes :
   • Pour utiliser les mots clés suggérés dans vos campagnes, sélectionnez Appliquer.
   • Pour commencer, entrez une autre soumission pour un mot clé, dans la colonne d’ offre de la première page, sélectionnez l’offre actuelle et tapez un nouveau montant. Sélectionnez ensuite Appliquer.
   • Pour rejeter les mots clés sélectionnés, sélectionnez Rejeter et sélectionnez une raison.

Remarques

• Si vous modifiez l'enchère suggérée pour définir un montant inférieur, il se peut que vos annonces ne s'affichent pas aussi fréquemment.
• Pour associer une variable de texte dynamique à un mot clé suggéré, dans l’une des colonnes param , tapez le mot ou l’expression que vous souhaitez utiliser. Pour en savoir plus, consultez Personnaliser automatiquement vos annonces avec des paramètres de texte dynamique.
• Des suggestions issues de la liste des suggestions de mots clés sont désormais disponibles pour les types Correspondance exacte, Requête large et Expression idéale. Pour plus d'informations sur les types de correspondance, voir Quels sont les types de correspondance de mots clés et comment les utiliser ?

Suggestions d'enchères

• Microsoft Advertising suit vos offres sur mots clés et vous suggère des modifications en fonction des performances des mots clés. Celles-ci peuvent augmenter le nombre d'impressions, le nombre de clics et améliorer la position de vos annonces.
• Vous pouvez passer en revue ces suggestions sous l'onglet Mots clés. Microsoft Advertising propose des suggestions d'enchères pour chaque mot clé dont le statut d'affichage est Enchère au bas de la première page.
• Après avoir passé en revue les suggestions, vous pouvez les appliquer aux mots clés, entrer d'autres montants d'enchères ou simplement conserver les enchères actuelles.

Utilisation des suggestions de mots clés pour mettre à jour vos enchères sur mots clés

1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Mots clés > Mots clés.

   Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Mots clés > Mots clés.

2. Dans la barre d’outils de la table, cliquez sur Ajouter un filtre.
3. Cliquez sur Attributs > Livraison > À limitation d’éligibilité > Offre au bas de la première page, puis cliquez sur Appliquer.
4. Cliquez sur la flèche située sur la droite de Enchère au bas de la première page et vérifiez l'enchère recommandée.
5. Pour utiliser l'enchère recommandée ou définir vous-même une enchère, cliquez sur la zone Enchère actuelle (Coût par impression max.) du mot clé que vous souhaitez mettre à jour, positionnez votre curseur sur le champ, puis entrez l'enchère souhaitée.
6. Cliquez sur Enregistrer pour appliquer les modifications.

Suggestions de budget

• Les suggestions de budget sont des propositions de modifications basées sur l'historique des performances ; celles-ci peuvent empêcher vos campagnes d'être suspendues de manière inattendue et contribuer à l'augmentation du nombre d'impressions et de clics pour vos annonces.
• Si Microsoft Advertising peut vous proposer des suggestions de budgets, un message s'affichera dans le haut de la page Campagnes.

  Cliquez sur le lien du message pour afficher les suggestions de budget sous l'onglet Campagnes. Microsoft Advertising propose des suggestions pour chaque campagne dont le statut d'affichage est Limité par le budget.

• Vous pouvez accepter le montant de budget suggéré pour votre campagne, modifier le montant ou conserver votre budget actuel.

Utilisez des suggestions de budget pour mettre à jour votre budget

1. Dans le menu principal tout à gauche, cliquez sur Campagnes.
2. Si Microsoft Advertising peut vous proposer des suggestions de budgets, le message Vos annonces ne reçoivent pas autant d'impressions qu'elles le devraient s'affiche dans le haut de la page. Cliquez sur le lien vérifier.
3. Cliquez sur la flèche située sur la droite du statut Limité par le budget pour la campagne sélectionnée, puis procédez de l'une des manières suivantes :
   • Cliquez sur Accepter pour appliquer le montant de budget suggéré par Microsoft Advertising.
   • Entrez votre propre montant de budget mis à jour, puis cliquez sur Accepter pour l'appliquer à la campagne.
   • Cliquez sur Fermer pour conserver le montant de budget existant.
   • Cliquez sur Afficher d’autres propositions pour afficher la fonctionnalité Suggestions de budget sous l’onglet Recommandations sur la page Campagnes.