D'autres méthodes pour suivre et améliorer les performances des campagnes

Une fois que vous serez familiarisé avec l'utilisation des rapports sur les performances et l'optimisation de vos campagnes et pages de destination, expérimentez d'autres techniques et fonctionnalités plus avancées.

Une fois que vous aurez acquis plus d'expérience relative à l'utilisation de rapports de performance et à l'optimisation de vos campagnes et pages de destination, vous pourrez songer à essayer d'autres techniques et fonctionnalités spécialisées. Voici quelques suggestions pour veiller à l'actualité de vos campagnes, à leurs performances, ainsi qu'à la génération du retour sur investissement qui vous convient. Vous pouvez créer l'un des rapports repris sur cette page en le sélectionnant au moment de la création d'un rapport.

Suivre le niveau de qualité des mots clés expando image

Pourquoi: Le score de qualité indique à quel point vos mots clés sont pertinents pour les requêtes de recherche ou d’autres entrées de personnes, et à quel point vos publicités et campagnes sont compétitives au fil du temps. Un score de qualité faible signifie que vos annonces sont moins susceptibles d’apparaître sur le Réseau de recherche Microsoft lorsqu’un mot clé est mis en correspondance.

Comment : Ajoutez un score de qualité et un score de qualité historique à vos rapports de performances de mots clé. Utilisez ces informations pour optimiser vos mots clés, annonces et pages d’accueil.

Utiliser la colonne Top et autres pour améliorer la position de vos annonces expando image

Pourquoi: Plus de personnes sont susceptibles de voir votre annonce si elle se trouve dans une position supérieure ou principale (positions publicitaires 1 à 4) plutôt que dans la barre inférieure ou latérale (positions publicitaires 5-8) de la page des résultats de recherche.

Comment : Incluez la colonne d’attribut Top et other lorsque vous exécutez des rapports de performances de compte, de campagne, de groupe publicitaires, de publicité et de mots clés pour :

Découvrez à quel endroit votre annonce s'affiche sur Réseau de recherche Microsoft.
Comparez le coût par clic (CPC) et le taux de clics (CTR) entre les annonces dans les positions de publicité principale et inférieure ou latérale. Optimisez ensuite les mots clé enchères en fonction des besoins pour améliorer la position publicitaire et les performances des campagnes

Suivre les performances de vos extensions sitelink expando image

Pourquoi : les extensions sitelink peuvent augmenter à la fois le CTR et les conversions en emmenant les clients potentiels vers des pages spécifiques de votre site web avec les produits ou les informations qu’ils recherchent.

Comment : Utilisez les Microsoft Advertising rapports d’extension d’annonce pour surveiller l’efficacité des extensions sitelink que vous utilisez.

Exécutez des rapports de part de voix expando image

Pourquoi : Plus d’impressions sont la première étape pour améliorer la position des annonces et le CTR, ainsi que pour influencer les conversions.

Procédure : Exécutez des rapports vocaux pour obtenir une estimation du nombre d’impressions supplémentaires que vous pourriez obtenir en prenant des mesures pour optimiser votre campagne.

Utilisez des rapports de conflits de mots clés négatifs expando image

Pourquoi: Si vous avez des mots clés négatifs qui entrent involontairement en conflit avec les mots clés sur lesquels vous enchérissez, vous perdrez des impressions et des clics, et votre CTR peut chuter.

Comment :

Exécutez des rapports de conflits de mots clés négatifs pour obtenir une liste des mots clés négatifs à la base des conflits. Utilisez ensuite les résultats pour supprimer ou modifier les mots clés négatifs en question.
Voir En savoir plus sur l'utilisation des mots clés négatifs pour aller vers les clients pour plus d'informations.

Utiliser la fonctionnalité Suggestions de mots clés disponible sous l’onglet Recommandations expando image

Pourquoi : L’ajout de mots et d’expressions suggérés peut aider vos annonces à s’afficher la plus souvent et à améliorer le CTR et le taux de conversion.

Comment: Passez en revue les mots clés suggérés, y compris les enchères de première page suggérées et le nombre estimé de recherches mensuelles pour les mots clés sur le Réseau de recherche Microsoft. Ces statistiques peuvent vous aider à décider s’il faut ajouter les mots clés suggérés à votre liste de mot clé. Pour plus d’informations, consultez Amélioration des performances de campagnes à l'aide des suggestions Microsoft Advertising.