D'autres méthodes pour suivre et améliorer les performances des campagnes
D'autres méthodes pour suivre et améliorer les performances des campagnes
Une fois que vous serez familiarisé avec l'utilisation des rapports sur les performances et l'optimisation de vos campagnes et pages de destination, expérimentez d'autres techniques et fonctionnalités plus avancées.Une fois que vous aurez acquis plus d'expérience relative à l'utilisation de rapports de performance et à l'optimisation de vos campagnes et pages de destination, vous pourrez songer à essayer d'autres techniques et fonctionnalités spécialisées. Voici quelques suggestions pour veiller à l'actualité de vos campagnes, à leurs performances, ainsi qu'à la génération du retour sur investissement qui vous convient. Vous pouvez créer l'un des rapports repris sur cette page en le sélectionnant au moment de la création d'un rapport.
Pourquoi : L'indicateur de qualité vous informe de la pertinence de vos mots clés par rapport aux requêtes de recherche ou autres entrées des utilisateurs, ainsi que du potentiel concurrentiel de vos annonces et campagnes au fil du temps. Un niveau de qualité inférieur implique que vos annonces ont moins de chance de s'afficher sur le Microsoft Search Network lorsqu'il y a correspondance avec un mot clé.
Comment : Ajoutez un niveau de qualité et un historique du niveau de qualité à vos rapports de performances des mots clés. Utilisez ces informations pour optimiser vos mots clés, annonces et pages de destination.
Pourquoi : Plus de personnes sont susceptibles de voir votre annonce si elle se trouve en tête de page, en position Liens Premium (positions 1 à 4), plutôt que dans l'encadré ou en bas (positions 5 à 8) de la page de résultats de recherche.
Comment : Ajoutez la colonne de l'attribut Premium et autres lorsque vous exécutez des rapports sur les performances du compte, des campagnes, des groupes d'annonces, des annonces et des mots clés dans :
- Découvrez à quel endroit votre annonce s'affiche sur Microsoft Search Network.
- Comparez le coût par clic et le taux de clics entre les différentes annonces affichées aux positions Liens Premium et dans l'encadré ou en bas. Optimisez ensuite vos enchères sur mots clés comme il se doit pour améliorer la position des annonces et les performances des campagnes.
Pourquoi : Les extensions de liens annexes peuvent augmenter le taux de clics et le nombre de conversions en guidant des clients potentiels vers des pages spécifiques de votre site Web reprenant les produits ou les informations que ces personnes recherchent.
Comment : Utilisez les Microsoft Advertising rapports d'extensions d'annonces de pour veiller à l'efficacité des Extensions de liens annexes que vous utilisez.
Pourquoi : L'augmentation du nombre d'impressions est la première étape vers l'amélioration du positionnement et du taux de clics des annonces, ainsi que vers l'évolution du nombre de conversions.
Comment : Exécutez des rapports de part de voix pour obtenir une estimation du nombre d'impressions supplémentaires que vous pourriez enregistrer en prenant des mesures visant à optimiser votre campagne.
Pourquoi : Si vous disposez de mots clés négatifs qui entrent de manière involontaire en conflit avec des mots clés sur lesquels vous enchérissez, vos nombres d'impressions et de clics diminueront, et votre taux de clics est susceptible de chuter.
Comment :
- Exécutez des rapports de conflits de mots clés négatifs pour obtenir une liste des mots clés négatifs à la base des conflits. Utilisez ensuite les résultats pour supprimer ou modifier les mots clés négatifs en question.
- Reportez-vous à En savoir plus sur l'utilisation des mots clés négatifs pour se diriger directement aux bons clients pour plus d'informations.
Pourquoi : L'ajout de mots ou d'expressions suggérés peut permettre l'augmentation de la fréquence d'affichage de vos annonces et l'amélioration des taux de clics et taux de conversions.
Comment : Passez en revue les mots clés suggérés, en ce compris les enchères en première page suggérées et le nombre estimé de recherches mensuelles portant sur les mots clés utilisés sur Microsoft Search Network. Ces statistiques peuvent vous aider à déterminer s'il est indiqué d'ajouter les mots clés suggérés à votre liste de mots clés. Obtenez plus d'informations dans Amélioration des performances de campagnes à l'aide des suggestions Microsoft Advertising.