Advertising Advertising Editor Advertising Intelligence

Créer un rapport

Utilisez les rapports afin d'améliorer la pertinence de votre campagne et les taux de conversion de vos annonces. Voici comment créer un rapport et programmer des rapports réguliers qui vous seront envoyés par e-mail.

Microsoft Advertising fournit plusieurs types de rapports pour vous aider à surveiller, gérer et améliorer les performances de votre campagne. Obtenez plus d’informations, y compris la visibilité, le taux de clics et les taux de conversion de vos annonces, dans des rapports tels que :

  • Les rapports Mot clé, Campagne, Annonce et Groupe d'annonces vous indiquent les campagnes performantes et la manière dont vos mots clés contribuent aux performances de la campagne.
  • Le rapport sur les termes de recherche vous indique les mots clés saisis par les clients qui déclenchent l'affichage de vos annonces.
  • Le rapport des parts de voix vous fournit une estimation de là où vous risquez de perdre face à la concurrence sur le marché.
Remarques
  • Les rapports n'incluent pas les campagnes, les groupes d'annonces, les mots clés ni toute autre entités qui ne génère aucune impression.
  • Les données de rapport sont conservées pendant des périodes limitées. Si vous souhaitez savoir la durée dans le passé sur laquelle les données agrégées horaires, quotidiennes, hebdomadaires, mensuelles, annuelles et récapitulatives peuvent être récupérées pour un type de rapport, consultez ce documentsur l'API Microsoft Advertising.
Choisissez le rapport souhaité.expando image

Chaque type de rapport divise vos données de manières différentes, ce qui vous offre un meilleur aperçu des performances de vos campagnes. Choisissez le type de rapport qui affiche les données les plus intéressantes pour vous :

Performances

Compte
Ce qu'il affiche : Impressions, partage d'impression (%), clics, dépenses et coût par clic moyen pour des comptes individuels. Ces données peuvent être triées par comptes individuels, devise, type de correspondance d'enchère et type de correspondance affiché. Pourquoi l'exécuter : Pour observer les tendances et les performances de compte Microsoft Advertising à long terme.
Campagne
Ce qu'il affiche : Impressions, partage d'impression (%), clics, dépenses et coût par clic moyen pour chaque campagne ou compte. Ces données peuvent être triées par campagne, statut de campagne et score de qualité. Pourquoi l'exécuter : Pour afficher les statistiques de performances générales et les attributs de qualité pour chaque campagne ou compte. Il s'agit également d'un moyen rapide de signaler d'éventuels problèmes importants de campagne ou de compte.
Groupe d'annonces
Ce qu'il affiche : Impressions, partage d'impressions (%), clics, dépenses et coût par clic moyen de vos groupes d'annonces. Ces données peuvent être triées par groupe d'annonces, statut de groupe d'annonces, langue et réseau. Pourquoi l'exécuter : Pour comparer plus globalement les statistiques de performances d'affichage par attributs de groupe d'annonces, campagne ou compte plutôt qu'au niveau du mot clé.
Annonce
Ce qu'il affiche : Impressions, clics, dépenses et coût par clic moyen par annonce. Ces données peuvent être triées par ID d'annonce, statut d'annonce, titre(s) d'annonce, URL d'affichage et URL de destination. Pourquoi l'exécuter : Pour vous aider à déterminer quelles annonces entraînent des clics et conversions, et lesquelles ont de mauvaises performances. Les annonces non performantes dans votre compte peuvent avoir un impact négatif sur la qualité de vos campagnes.
Mot clé
Ce qu'il affiche : Impressions, clics, taux de clic, indicateur de qualité, impact au niveau de la qualité, enchère, coût par clic, position et conversions pour chaque mot clé dans votre campagne. Pourquoi l'exécuter : Pour découvrir quels mots clés déclenchent vos annonces et l'obtention de clics. Vous pouvez également identifier les mots clés non performants afin de déterminer lesquels supprimer.
Conflits de mots clés négatifs
Ce qu'il affiche : Mots clés négatifs en conflit avec certains de vos mots clés, et qui empêchent votre annonce de s'afficher. Pourquoi l'exécuter : Ce rapport vous indique quels mots clés et mots clés négatifs sont en conflit, et si le conflit est au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces. Utilisez cette liste pour déterminer les mots clés négatifs à supprimer.
Terme de recherche
Ce qu'il affiche : Impressions, clics et taux de clic basés sur les termes de recherche ayant déclenché vos annonces. Ces données peuvent être filtrées pour des campagnes de recherche et des campagnes commerciales. Pourquoi l'exécuter : Pour obtenir des informations sur ce que votre audience recherche lorsque vos annonces s'affichent, ainsi que pour garantir que les titres des produits sont pertinents par rapport aux requêtes de recherche.
Part de voix
Ce qu'il affiche : Impressions, partage d’impressions (%), partage d’impressions perdu à cause du budget (%) et partage d’impressions perdu à cause de l’enchère. Ces données peuvent être triées par mot clé, ID de mot clé, expérience sur la page de destination et niveau de qualité. Pourquoi l'exécuter : Pour afficher le partage d’impressions (%) d’enchères ayant réussi pour chaque mot clé, et identifier les opportunités pour augmenter le partage d’impressions.
URL de destination
Ce qu'il affiche : Impressions, clics, dépenses et coût par clic moyen de vos pages de destination. Ces données peuvent être triées par URL de destination, compte, campagne et groupe d'annonces. Notez que seule la première URL de la liste (annonce, mot clé et critère) est indiquée. Pourquoi l'exécuter : Pour identifier les pages de destination ayant répondu aux attentes du public, entraînant des taux de clics et de conversions élevés.
URL de site Web (éditeur)
Ce qu'il affiche : Impressions, clics, dépenses et conversions pour les sites Web sur le Microsoft Search Network et le Microsoft Audience Network. Ces données peuvent être triées par URL de site Web, compte, campagne et groupe d'annonces. Pourquoi l'exécuter : Pour connaître les URL de site Web dont les performances sont satisfaisantes ou non pour les paramètres cibles de votre campagne et groupe d'annonces. Par exemple, si les impressions d'annonce de ces URL renvoient un faible taux de clic, vous envisagerez peut-être d'exclure ces sites Web de votre campagne.
Texte dynamique d'annonce
Ce qu'il affiche : Impressions, clics, dépenses et coût par clic moyen de vos chaînes de texte dynamique. Ces données peuvent être triées par titre d'annonce, URL de destination, ou espaces réservés de texte de paramètre. Pourquoi l'exécuter : Pour identifier les chaînes de texte dynamique les plus performantes et les chaînes que vous pourriez envisager de modifier.
Composant d'annonce riche
Ce qu'il affiche : Clics de composant et taux de clic par composant de vos annonces riches. Ces données peuvent être triées par sous-type, titre d'annonce et composant d'annonces riches. Pourquoi l'exécuter : Pour afficher les performances d'affichage de vos campagnes RAIS (Rich Ads in Search).
Audiences
Ce qu'il affiche : Impressions, clics, revenu et conversions pour vos audiences. Pourquoi l'exécuter : Pour évaluer les performances des campagnes de remarketing.
Objectifs
Ce qu'il affiche : Dépenses, revenus, assistances, conversions et étapes de conversion de vos sites Web. Ces données peuvent être triées par compte, groupe d'annonces, campagne, mot clé et objectif. Pourquoi l'exécuter : Pour savoir si les visiteurs sont arrivés sur votre site Web en cliquant sur une annonce, suivez les étapes des pages de conversion de votre site Web. Ce rapport fournit des données pour vos objectifs de conversion, dont des balises de suivi de conversion, des annonces d’installation d’application, des conversions hors ligne et des données historiques de campagne.
Conversions
Ce qu'il affiche : Conversions, assistances, revenus et revenus par conversion pour vos campagnes. Ces données peuvent être triées par compte, groupe d'annonces, campagne, mot clé et type de périphérique. Pourquoi l'exécuter : Pour comprendre quelles campagnes et quels mots clés amènent les clients à réaliser des actions de conversion. Ce rapport fournit des données pour vos objectifs de conversion, dont des balises de suivi de conversion, des annonces d’installation d’application, des conversions hors ligne et des données historiques de campagne.

Extensions d'annonce

Extension d'annonce par mot clé
Ce qu'il affiche : Impressions, clics, dépenses et coût par clic moyen de vos extensions par mot clé. Ces données peuvent être triées par mot clé, ID de mot clé, type d'extension d'annonce et version d'extension d'annonce. Pourquoi l'exécuter : Pour comparer les performances des différentes versions de vos extensions d'annonce pour chaque mot clé.
Extension d'annonce par annonce
Ce qu'il affiche : Impressions d'extension agrégées, clics, dépenses et coût par clic moyen par annonce. Ces données peuvent être triées par ID d’annonce, titre d’annonce, type d'extension d'annonce et version d'extension d'annonce. Pourquoi l'exécuter : Pour comparer les performances des différentes versions de vos extensions d'annonces pour chaque annonce.
Détails de l'extension d'annonce
Ce qu'il affiche : Impressions, clics, dépenses et coût par clic moyen pour chaque élément d’extension. Ces données peuvent être triées par valeur de propriété, ID et type d’extension d’annonce. Pourquoi l'exécuter : Pour découvrir l’efficacité de chaque élément d’extension d’annonce, par exemple, chaque lien d’une extension de lien annexe.
Détails du transfert d'appels
Ce qu'il affiche : Durée de chaque appel transféré provenant d'une extension d'annonce téléphonique. Pourquoi l'exécuter : Pour découvrir quels comptes, campagnes ou groupes d'annonces entraînent le plus d'appels téléphoniques entièrement réalisés.

Annonces de produit

Partition de produit
Ce qu'il affiche : Impressions, clics, dépenses, coût par clic moyen et conversion moyenne pour chaque groupe de produits de vos Campagnes Microsoft Shopping. Pourquoi l'exécuter : Pour afficher les données de performances pour les groupes de produits dans vos campagnes commerciales et pour optimiser vos campagnes en conséquence.
Unité de partition de produit
Ce qu'il affiche : Impressions, clics, dépenses, coût par clic moyen et conversions moyennes pour chaque groupe de produits de vos Campagnes Microsoft Shopping. En fonction de l'heure du rapport et des colonnes que vous choisissez, ce rapport peut contenir plusieurs lignes par groupe de produits. Pourquoi l'exécuter : Pour afficher les données d’unité de partition de produit de vos groupes de produits dans les Campagnes Microsoft Shopping.
Dimension de produit
Ce qu'il affiche : Impressions, clics, dépenses, coût par clic moyen et conversion pour chaque produit de votre catalogue (chaque article du catalogue Microsoft Merchant Center). Pourquoi l'exécuter : Pour savoir quels produits déclenchent vos annonces et obtiennent le plus de clics, et optimiser ceux qui ont des performances moindres.
Nombre de produits correspondants
Ce qu'il affiche : Nombre de produits correspondants et ciblés au niveau de la campagne, du groupe d’annonces et du groupe de produits. Pourquoi l'exécuter : Pour voir si vous avez couvert les enchères dans tout l’inventaire Campagnes Microsoft Shopping.
Conflits de mots clés négatifs de produit
Ce qu'il affiche : Mots clés négatifs de shopping en conflit avec certains de vos produits, qui empêchent votre annonce de s’afficher. Pourquoi l'exécuter : Ce rapport vous indique quels produits et mots clés négatifs sont en conflit, et si le conflit se trouve au niveau de la campagne ou du groupe d’annonces. Utilisez cette liste pour déterminer les mots clés négatifs à supprimer.
Rapport sur les termes de recherche de produit
Ce qu'il affiche : Impressions, clics, taux de clic et positionnement moyen pour les termes de recherche ayant déclenché vos annonces. Pourquoi l'exécuter : Pour voir ce que votre public recherche lorsque vos annonces s’affichent. Vous pouvez utiliser ces informations pour prendre des décisions informées en matière d'ajout, de suppression et de modification des listes de mots clés et de mots clés négatifs.

Historique des modifications

Historique des modifications
Ce qu'il affiche : Enregistrement des modifications apportées à un compte, notamment les modifications d’enchère de mot clé, les modifications de page de destination, les créations de campagnes ou les ajouts de budgets au compte. Pourquoi l'exécuter : Pour découvrir à quel moment des modifications ont été apportées au compte, ainsi que leur auteur.

Ciblage

Âge et sexe
Ce qu'il affiche : Impressions, clics, dépenses et coût par clic moyen pour chaque groupe d'annonces, classés par sexe et tranche d'âge. Pourquoi l'exécuter : Pour découvrir comment vos campagnes et groupes d'annonces sont accueillis par les publics d'âge et de genre différents.
Emplacement utilisateur
Ce qu'il affiche : Impressions, clics, dépenses et coût par clic moyen pour chaque groupe d'annonces, classées en colonnes montrant l'emplacement de diffusion de vos annonces. Pourquoi l'exécuter : Pour voir d'où provient votre trafic. Vous pouvez ensuite vérifier la réussite de la stratégie de ciblage géographique et identifier les opportunités à améliorer.
Zone géographique
Ce qu'il affiche : Les impressions, clics, dépenses et coût par clic moyen pour chaque groupe d'annonces, classées en colonnes montrant l'emplacement de diffusion de vos annonces. L'emplacement peut être l'endroit où les clients se trouvent physiquement (le type d'emplacement est Emplacement physique) ou l'emplacement dans lequel les clients ont montré de l'intérêt (le type d'emplacement est Emplacement d'intérêt). Pourquoi l'exécuter : Pour voir d'où provient votre trafic. Vous pouvez ensuite vérifier la réussite de la stratégie de ciblage géographique et identifier les opportunités à améliorer.

Facturation et budget

Budget
Ce qu'il affiche : Votre budget mensuel, les dépenses à ce jour et si vous êtes sur la bonne voie pour respecter votre budget mensuel. Pourquoi l'exécuter : Pour vous aider à contrôler et gérer vos dépenses publicitaires pour un mois particulier.
Relevé de facturation
Ce qu'il affiche : Documents de facturation, notamment les factures et notes de crédit. Pourquoi l'exécuter : Pour afficher un récapitulatif global de vos informations de facturation.

Annonces de recherche dynamiques

Cible automatique d’annonce de recherche dynamique
Ce qu'il affiche : Clics, impressions et autres mesures de performances de chacune de vos cibles d’annonce dynamique. Pourquoi l'exécuter : Pour comprendre les performances de vos cibles d’annonce dynamique et à quel endroit vos ajustements d’enchères peuvent être utiles.
Catégorie d’annonce de recherche dynamique
Ce qu'il affiche : Clics, impressions et autres performances générés à partir de votre site Web. Pourquoi l'exécuter : Pour vérifier les performances de vos catégories cibles existantes ou pour trouver de nouvelles catégories pour lesquelles un ciblage est nécessaire.
Terme de recherche d’annonce de recherche dynamique
Ce qu'il affiche : Termes de recherche qui ont déclenché vos annonces de recherche dynamique, titres correspondants, URL finales et mesures de performances associées. Pourquoi l'exécuter : Pour voir les performances de vos annonces pour les termes de recherche. Les données peuvent vous aider à trouver des mots clés négatifs (afin que vous ne dépensiez pas de l’argent à cibler les mauvais clients), ainsi que les bons mots clés pour créer des conversions.
Créer un rapport expando image
  1. Dans le menu global en haut de la page, cliquez sur Rapports, puis à nouveau sur Rapports.
  2. Sélectionnez Performances, Extensions d'annonce, Annonces produit, Historique des modifications, Ciblage, Facturation et budget ou Annonces de recherche dynamique.
  3. Sélectionnez le rapport souhaité.
  4. Dans chaque liste, sélectionnez les paramètres de votre choix pour Afficher (fréquence), Période et Format de téléchargement. Si, pour Objet du rapport, vous sélectionnez Comptes et campagnes spécifiques, une zone s'affiche et vous permet de sélectionner la campagne ou le compte qui sera l'objet du rapport.
  5. Sous Choisissez vos colonnes, ajoutez ou supprimez les colonnes pour définir votre rapport pour qu'il affiche ce que vous voulez.
  6. Vous pouvez en outre sélectionner un Filtre à appliquer à votre rapport.
  7. Cliquez sur Exécuter pour générer le rapport ou sur Télécharger pour télécharger le rapport au format CSV, TSV ou XLSX (Microsoft Excel).
Remarques
  • Souvenez-vous, il peut se passer plusieurs semaines avant que les effets des mises à jour apportées à vos campagnes apparaissent dans les données du rapport. Envisagez donc d’exécuter des rapports de performances toutes les deux à quatre semaines.
  • Vous pouvez exécuter des rapports régulièrement, soit manuellement, sur la base de ceux enregistrés sous Historique des rapports, soit en programmant des rapports exécutés automatiquement à intervalles réguliers.
Créer un rapport personnaliséexpando image

Vous pouvez personnaliser et enregistrer un rapport standard pour l’exécuter de nouveau à l’avenir.

  1. Dans le menu global en haut de la page, cliquez sur Rapports, puis à nouveau sur Rapports.
  2. Sélectionnez Performances, Extensions d'annonce, Annonces produit, Historique des modifications, Ciblage, Facturation et budget ou Annonces de recherche dynamique.
  3. Sélectionnez le rapport souhaité.
  4. Sélectionnez Afficher (fréquence), Période, Format de téléchargement et Objet du rapport pour tous les comptes ou des comptes spécifiques.
  5. Sous Choisissez vos colonnes, ajoutez ou supprimez les colonnes pour définir votre rapport pour qu'il affiche ce que vous voulez.
  6. Vous pouvez en outre sélectionner un Filtre à appliquer à votre rapport.
  7. Cliquez sur Mes paramètres de rapport, puis cochez la case Enregistrer comme rapport personnalisé.
  8. Cliquez sur Exécuter.
  9. Dans le volet de gauche, cliquez sur Rapports personnalisés enregistrés et vous verrez le rapport que vous venez de créer. Vous pouvez cliquer sur ce rapport à tout moment pour l'exécuter à nouveau.

    Notez que l’historique des rapports, les rapports sur les campagnes enregistrés et les rapports de compte enregistrés disponibles dans la nouvelle conception de Microsoft Advertising. Dans le menu global en haut de la page, cliquez sur Rapports pour créer et enregistrer les rapports personnalisés à n’importe quel niveau de Microsoft Advertising.

Remarque

Pour vous aider à rechercher facilement votre rapport personnalisé et à le réutiliser, en haut de la page, entrez un nom distinctif dans la zone Nom du rapport.

Configuration d'un rapport programmé à intervalles réguliersexpando image
  1. Dans le menu global en haut de la page, cliquez sur Rapports, puis à nouveau sur Rapports.
  2. Sélectionnez Performances, Extensions d'annonce, Annonces produit, Historique des modifications, Ciblage, Facturation et budget, Analyse des campagnes ou Annonces de recherche dynamique.
  3. Sélectionnez le rapport souhaité.
  4. Sélectionnez Afficher (fréquence), Période, Format de téléchargement et Objet du rapport pour tous les comptes ou des comptes spécifiques.
  5. Sous Choisissez vos colonnes, ajoutez ou supprimez les colonnes pour définir votre rapport pour qu'il affiche ce que vous voulez.
  6. Vous pouvez en outre sélectionner un Filtre à appliquer à votre rapport.
  7. Cliquez sur Mes paramètres de rapport, puis cochez la case Programmer ce rapport.
  8. Sélectionnez la fréquence, le jour de la semaine, l'heure de la journée, la date de début et la date de fin du rapport programmé.
  9. Entrez l'adresse électronique où envoyer le rapport et indiquez si vous souhaitez qu'il soit envoyé sous forme de pièce jointe. Notez que les rapports de plus de 4 Mo ne seront pas inclus comme pièces jointes d’e-mail.
  10. Cliquez sur Exécuter.
Remarque

À compte du 1er août 2019, tous les nouveaux rapports devront être planifiés pour être exécutés l'un des 28 premiers jours du mois et l'une des fréquences suivantes devra être sélectionnée : Quotidien, Hebdomadaire, ou Mensuel. Notez que cela n’affectera pas vos rapports déjà planifiés.

Annuler un rapport programmé expando image
  1. Dans le menu global en haut de la page, cliquez sur Rapports > Rapports > Rapports personnalisés enregistrés.
  2. Sélectionnez le rapport que vous souhaitez supprimer, puis cliquez sur Supprimer.
Se désabonner des notifications de rapportsexpando image

Vous pouvez toujours choisir de ne plus recevoir les notifications de rapports planifiés, même si vous avez créé le rapport vous-même. Deux méthodes vous permettent d'effectuer cette opération.

Option 1 :

Dans le pied de page d'un message électronique de rapport planifié, cliquez sur Se désabonner de ce rapport planifié.

Option 2 :

  1. Dans le menu global en haut de la page, cliquez sur Rapports > Rapports > Rapports personnalisés enregistrés.
  2. Sélectionnez le rapport dont vous souhaitez vous désabonner.
  3. Cliquez sur Mes paramètres de rapport.
  4. Dans la zone Envoyer le rapport à, supprimez les adresses de messagerie que vous souhaitez désabonner.
  5. Cliquez sur Enregistrer ou Enregistrer et créer.
Messagerie électronique et rapports de planificationexpando image
Important

Cette fonctionnalité n'est pas encore accessible à tous. Si ce n'est pas votre cas, ne vous inquiétez pas, c'est pour bientôt.

  1. Dans le menu global en haut de la page, cliquez sur Rapports, puis à nouveau sur Rapports.
  2. Sélectionnez Performances, Extensions d'annonce, Annonces produit, Historique des modifications, Ciblage, Facturation et budget, Analyse des campagnes ou Annonces de recherche dynamique.
  3. Sélectionnez le rapport souhaité.
  4. Cliquez sur Télécharger.
  5. Sélectionnez le Format ou le Segment pour le rapport.
  6. Vous pouvez également sélectionner Messagerie électronique et rapport de planification, Enregistrer comme rapport personnalisé, ou les deux.
  7. Cliquez sur Télécharger.
  8. Pour accéder aux rapports Récapitulatif des comptes enregistrés dans la page Récapitulatif des comptes, dans le menu global en haut de la page, cliquez sur Rapports > Rapports personnalisés enregistrés.
  9. Pour accéder aux rapports Campagne enregistrés dans la page Campagnes, dans le menu global en haut de la page, cliquez sur Rapports > Rapports personnalisés enregistrés.

See more videos...