Remarque : tous les mots clés de modificateur de correspondance à grande échelle pour les publicités de recherche servent désormais de mots clés de correspondance large au lieu de correspondance d’expression. Pour plus d’informations sur la correspondance générale, consultez À propos de la correspondance large.
Les types de correspondances de mots clés vous aident à Microsoft Advertising déterminer la façon dont vous souhaitez que vos mots clés correspondent aux requêtes de recherche des clients potentiels. Les types de correspondance de mot clé incluent une correspondance large, une correspondance d’expression et une correspondance exacte. Lorsque vos mots clés correspondent à des requêtes de recherche, vos publicités sont prises en compte pour les ventes publicitaires.
En fonction du type de correspondance de mot clé que vous choisissez, votre publicitaire apparaîtra sur un large éventail de requêtes de recherche (correspondance large) ou de requêtes de recherche spécifiques (correspondance exacte).
La correspondance étendue capture toutes les requêtes de recherche de types de correspondance plus étroits, et bien plus encore. Cela signifie qu’un mot clé de correspondance large correspond à toutes les requêtes de recherche d’expression et de mots clés de correspondance exacts, ainsi qu’à d’autres requêtes de recherche pertinentes.
Vous pouvez utiliser des stratégies de récupération automatique pour vous assurer que vous atteignez le bon public au bon moment et obtenez un bon retour sur investissement (ROI). Les stratégies de détection automatique fonctionnent mieux avec le type de mot clé de correspondance large, car elles fournissent à Microsoft AI un large éventail de requêtes de recherche qui nous aident à découvrir les offres les mieux adaptées à vos publicités.
Par exemple, le tableau ci-dessous montre comment le mot clé « Thé Contoso » correspondrait aux différents types de correspondance de mots clés.
requête | Syntaxe de correspondance étendue : mot clé | Syntaxe de correspondance d’expression : « mot clé» | Syntaxe de correspondance exacte : [ mot clé] |
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Où puis-je trouver le meilleur thé ? | ![]() | ![]() | ![]() |
Qu’est-ce que Contoso vend ? | ![]() | ![]() | ![]() |
Critiques de thé contoso | ![]() | ![]() | ![]() |
Thé contoso près de moi | ![]() | ![]() | ![]() |
Thé contoso | ![]() | ![]() | ![]() |
Thé créé par contoso | ![]() | ![]() | ![]() |
Requête large | |||||||||||||||
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Syntaxe : mot clé Fonction: la correspondance large est le type de correspondance de mot clé par défaut qui rend votre annonce éligible pour être affichée quand quelqu’un recherche des mots liés à votre mot clé. Cela peut inclure des recherches qui ne contiennent pas les termes du mot clé. La correspondance large correspond également aux synonymes et à d’autres mots clés similaires, y compris ceux avec des fautes d’orthographe. Exemples :
Plus d’informations : À propos de la correspondance large |
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Expression idéale | |||||||||||||||
Syntaxe : "mot clé" Fonction : la correspondance d’expression est le type de correspondance de mot clé qui rend votre annonce éligible pour être affichée lorsque la signification de la requête de recherche est similaire à votre mot clé ou à une partie de votre mot clé. Avec la correspondance d’expression, vous pouvez atteindre plus de requêtes de recherche que de correspondance exacte, mais moins de requêtes de recherche que de correspondances larges. Exemples :
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Correspondance exacte | |||||||||||||||
Syntaxe : [mot clé] Fonction : la correspondance exacte est le type de correspondance de mot clé qui rend votre annonce éligible pour être affichée lorsque la signification exacte de votre mot clé apparaît dans une requête de recherche. Cette option de correspondance vous donne le plus de contrôle sur les personnes qui consultent votre annonce, mais atteint moins de recherches que la correspondance par expression et la correspondance large. Exemples :
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Si vous effectuez une soumission sur le même mot clé sur une correspondance exacte et étendue, la correspondance exacte est prioritaire lorsque votre annonce s’affiche. Par exemple, si vous mettez en attente à la fois le mot clé de correspondance exact [fleur rouge] et les mots clés de correspondance large fleur rouge ou fleur, une recherche sur la fleur rouge déclenche la correspondance exacte et non la correspondance large. En outre, la correspondance exacte est préférable aux variantes de fermeture de correspondance exactes. Remarque: si vous voyez « (close variant) » dans votre rapport de terme de recherche dans la colonne Type de correspondance, cela signifie que des variantes mineures de votre mot clé (par exemple, fautes d’orthographe, plurals, même intention de recherche, etc.) ont déclenché l’affichage de votre publicitaire, afin que vous puissiez optimiser les correspondances pertinentes sans avoir à ajouter toutes ces variantes vous-même.
Pour éviter les rapports en double, tous les rapports, tels que les rapports de performances de mot clé, signalent uniquement le type de correspondance qui a été prioritaire. Dans cet exemple, une impression est signalée pour la correspondance exacte [fleur rouge] et non pour la correspondance large fleur.
Les types de correspondance sont sur un spectre allant de la correspondance la moins restrictive (correspondance large) à la plus restrictive (correspondance exacte), dans cet ordre : correspondance large Correspondance > phrase correspondance > exacte .
Si vous ne spécifiez pas d’offres pour tous les types de correspondance, les offres sont héritées de types de correspondance moins restrictifs. Par conséquent, même si l’utilisation d’une correspondance à grande échelle est pratique et facile à gérer, l’utilisation de chaque type de correspondance vous donne un meilleur contrôle et permet de décomposer les données de performances par type de correspondance.
En l’absence d’offre, l’offre la moins restrictive suivante est héritée par le type de correspondance sans soumission. Cela signifie que la correspondance exacte hérite de l’offre de correspondance d’expression et que la correspondance d’expression hérite de l’offre de correspondance générale. Si ni la correspondance exacte ni les offres de correspondance d’expression ne sont spécifiées, les deux types de correspondance héritent de l’offre de correspondance générale. Cela n’est jamais inversé : les offres de correspondance exacte ne sont jamais appliquées à une correspondance d’expression et les offres de correspondance d’expression ne sont jamais appliquées à une correspondance large.
Lorsque vous choisissez un type de correspondance de mot clé, tenez compte de vos objectifs publicitaires, du public que vous ciblez et veillez à faire référence à vos mots clés avec vos offres et budgets. Nous vous recommandons d’utiliser la correspondance étendue, car elle peut vous aider à atteindre le meilleur public pour vos publicités. Toutefois, prenez en compte toutes les stratégies réglementaires et tous les risques avant d’utiliser une correspondance large si vos publicités concernent des secteurs hautement réglementés, tels que le contenu pour adultes, les produits et services financiers, les jeux/concours, ainsi que les produits et services de soins de santé et de soins de santé. Pour tous les problèmes réglementaires et les stratégies spécifiques à une région, contactez votre équipe juridique et passez en revue nos recommandations.
Mots clés négatifs | ||||||||||||||||||
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Syntaxe : [mot clé] ou "mot clé" Fonction : les mots clés négatifs définissent des requêtes de recherche qui ne doivent pas déclencher votre annonce. Les mots clés négatifs peuvent être exacts ou des correspondances d’expression. Pourquoi l’utiliser : Les mots clés négatifs permettent de spécifier des mots que vous souhaitez ignorer.. Exemples : supposons que vous avez une grande échelle de correspondance pour des chaussures largeset que vous avez un mot clé négatif avec une correspondance exacte [chaussures pour femmes] ou une expression qui correspond à « chaussures de femme ».
Plus d’informations : En savoir plus sur l'utilisation des mots clés négatifs pour aller vers les clients |