Quels sont les types de correspondance de mots clés et comment les utiliser ?

Quels sont les types de correspondance de mots clés et comment les utiliser ?

Les types de correspondance des mots clés aident Microsoft Advertising à déterminer dans quelle mesure une requête de recherche ou une autre entrée doit correspondre à votre mot clé. En général, plus le type de correspondance est précis, plus vos taux de clics et de conversion sont élevés et plus votre volume d’impressions tend à diminuer. Trouver le bon équilibre entre conversions et impressions peut aider à maximiser le RSI de votre campagne.

Options du type de correspondance des mots clés

Requête large
Syntaxe : mot clé Action : La requête large déclenche l'affichage de votre annonce lorsqu'un utilisateur recherche soit des mots individuels faisant partie de votre mot clé, quel qu'en soit l'ordre, ou des mots liés à votre mot clé. Pourquoi l'utiliser : Utilisez la requête large si vous voulez vendre une large gamme de produits à un large groupe de clients. Exemples : Mot clé en requête large Termes de recherche de déclenchement vacances d'hiver vacance d'hiver hiver vacances vacances d'hiver au soleil vacances de ski d'hiver vacances de ski fleur rouge coquelicots pourpres acheter des fleurs pourpres roses rouges En savoir plus : À propos de la requête large
Modificateur de requête large
Syntaxe : +mot clé Action : Auparavant, les modificateurs de requête large agissaient de sorte que, pour déclencher vos annonces, des mots spécifiques (ou des variantes proches) doivent être présents dans la requête de recherche. Cependant, les modificateurs de requête large ne sont plus pris en charge. Les mots clés que vous avez déjà créés avec une syntaxe de modificateur de requête large sont à présent traités comme des mots clés d’expression idéale. Les opérateurs ne s’appliqueront plus à un seul terme du mot clé. Si vous utilisez un mot clé tel que +services paysagers, l’opérateur s’appliquera aux deux mots, comme +services +paysagers ou "services paysagers". Pourquoi l'utiliser : Utilisez le modificateur de requête large si vous pensez que les requêtes qui contiennent des termes liés à votre mot clé sont moins susceptibles de générer des clics ou des conversions. Exemples : Imaginons que vous créiez le mot clé en requête large : Hôtels Hawaï. Une requête telle que Locations Hawaï est susceptible de déclencher l'affichage de vos annonces puisque « locations » est apparenté aux hôtels. Or, vous êtes le directeur d'un hôtel et vous ne souhaitez, par conséquent, pas générer le trafic constitué par les utilisateurs recherchant des propriétés à louer.
Expression idéale
Syntaxe : "mot clé" Action : L'expression idéale déclenche votre annonce lorsque tous les mots de votre mot clé, ou des variantes proches, correspondent aux mots de la requête de recherche d'un utilisateur même si d'autres mots sont présents dans cette requête. Les mots peuvent être présents dans la requête de recherche exactement dans le même ordre, ou dans un autre ordre si l'intention de la requête de recherche correspond à celle du mot clé. Pourquoi l'utiliser : L'expression idéale peut augmenter la pertinence des requêtes correspondantes par rapport à la requête large. Exemples : Mot clé d’expression idéale Termes de recherche déclencheurs Termes de recherche sans correspondance vacances d’hiver vacances de ski d’hiver vacances d’hiver au ski remise vacances d’hiver offres pour vacances d’hiver au Lac Tahoe vacances à l’étranger vacances à maui lait au chocolat lait au chocolat chocolat au lait vacances à miami vacances d’hiver à miami lieu de vacances en dehors de miami outils de jardinage meilleurs outils de jardinage jardinage sans outils
Correspondance exacte
Syntaxe : [mot clé] Action : La correspondance exacte déclenche votre annonce lorsque les mots exacts de votre mot clé apparaissent dans la requête de recherche d'un client. La correspondance exacte peut également faire correspondre les requêtes de recherche de légères variantes du mot clé. Elles sont considérées comme des variantes proches. Les requêtes de recherche de variantes proches peuvent inclure des mots au singulier, au pluriel, abrégés, présentant des erreurs d'orthographe, de ponctuation, d'accentuation, de troncature, dans un autre ordre ou encore des synonymes, des paraphrases, des mots implicites et de même intention de recherche. Pourquoi l'utiliser : Choisissez la correspondance exacte lorsque vous voulez associer vos annonces et pages de destination à un très large ensemble de clients. Exemples : Mot clé de correspondance exacte Termes de recherche de déclenchement vacances d'hiver vacances d'hiver vacance d'hiver hiver vacances
Mots clés négatifs
Syntaxe : [mot clé] ou "mot clé" Action : Les mots clés négatifs définissent les requêtes de recherche qui ne déclenchent pas votre annonce. Les mots clés négatifs peuvent être des correspondances exactes ou idéales. Pourquoi l'utiliser : Les mots clés négatifs permettent de spécifier des mots que vous souhaitez ignorer. Exemples : Par exemple, si vous avez une enchère de requête large chaussures larges, et que vous avez un mot clé négatif avec la correspondance exacte [chaussures pour femme] ou l'expression idéale "chaussures pour femme". Terme de recherche Est éligible pour l'annonce ? Mot clé négatif de CORRESPONDANCE EXACTE Mot clé négatif d'EXPRESSION IDÉALE chaussures larges pour hommes chaussures larges pour femmes chaussures femmes larges chaussures femmes En savoir plus : En savoir plus sur l'utilisation des mots clés négatifs pour se diriger directement aux bons clients

Variantes proches des mots clés

Pour les mots clés de correspondance exacte et d’expression idéale, votre annonce peut également s’afficher sur les requêtes qui correspondent à des variantes mineures du mot clé, afin que vous puissiez optimiser les correspondances pertinentes sans avoir à ajouter toutes ces variantes vous-même. La correspondance des variantes proches ne s’applique qu’aux annonces aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie, au Canada, en France, en Allemagne, en Italie, aux Pays-Bas, en Espagne, en Suède et en Suisse.

Les exemples des types de variantes proches pris en compte comprennent :

• Pluriels : le mot clé +hôtels de luxe correspond à la requête hôtel de luxe.
• Recherche de radical : le mot clé coach +sport correspond à la requête coach sportif.
• Fautes d'orthographe : le mot clé +vacances à Hawaii correspond à la requête vacanses à Hawaii.
• Abréviations et acronymes : le mot clé Union +Européenne correspond à la requête UE.
• Mots collés et séparés : le mot clé +super +marché correspond à la requête supermarché.
• Variantes orthographiques courantes : le mot clé théâtre communautaire correspond à la requête théâtre communautaire.
• Ponctuation : le mot clé portemanteau correspond à la requête porte-manteau.
• Accents : le mot clé +café correspond à la requête café. Les accents ne sont pas pris en compte comme des variantes proches pour les annonces en anglais aux États-Unis et au Canada.
• Reclassement : Les mots clés chicken teriyaki et teriyaki chicken seront considérés de façon identique. Cela uniquement lorsque le reclassement des termes n'affecte pas la signification de la recherche.
• Mots vides/mots-outils : Le mot clé programme tv ce soir correspondra à programme tv pour ce soir. Les mots vides ou mots-outils (comme est, un, le, sur, pour, dans) peuvent être ignorés s'ils n'ont pas d'impact sur l'objet de la requête.
• Synonymes et paraphrases : Le mot clé plage normale de niveaux de glucose correspondra à plage normale de sucre dans le sang.
• Mots concernés et même intention de recherche : Le mot clé compagnie Contoso correspondra à compagnie aérienne Contoso.

Choisir le bon type de correspondance

Si vous avez des doutes concernant le type de correspondance à utiliser, nous vous recommandons de démarrer avec la requête large. Vous pouvez ainsi atteindre vos clients cibles d'entrée de jeu. Vous pouvez ensuite exécuter un rapport sur les termes de recherche et utiliser les résultats pour affiner votre liste de mots clés. Voici quelques conseils rapides pour optimiser vos listes de mots clés :

• Si la majorité des termes de recherche identifiés dans le rapport ne sont pas liés à votre annonce, vous devriez envisager de remplacer le mot clé pertinent par un type de correspondance plus précis.
• Ajoutez les termes de recherche qui doivent déclencher votre annonce le plus souvent à votre liste de mots clés avec un type de correspondance plus spécifique (tel que Expression idéale ou Correspondance exacte)
• Ajoutez à la liste de mots clés négatifs les mots clés qui ne doivent pas déclencher votre annonce.

D'autres bonnes pratiques à garder à l'esprit sont les suivantes :

• Lorsque vous sélectionnez un type de correspondance de mots clés, tenez compte de vos objectifs publicitaires ainsi que de l'audience que vous ciblez.
• Recoupez vos mots clés avec vos enchères et vos budgets.
• Exécutez toujours un rapport sur les termes de recherche pour vous assurer que vous couvrez les requêtes souhaitées.

Quel est le type de correspondance utilisé ?

Si vous enchérissez sur le même mot clé pour la correspondance exacte et la requête large, la correspondance exacte est prioritaire lorsque votre annonce est diffusée. Par exemple, si vous enchérissez sur le mot clé en correspondance exacte [fleur rouge] et les mots clés en requête large fleur rouge ou fleur, une recherche de fleur rouge déclenche la correspondance exacte et non la requête large. En outre, la correspondance exacte est prioritaire sur les variantes proches de la correspondance exacte.

Pour éviter les rapports en double, tous les rapports, tels que les rapports sur les performances des mots clés, contiennent uniquement le type de correspondance prioritaire. Dans cet exemple, une impression est indiquée pour la correspondance exacte [fleur rouge] et non pour la requête large fleur.

Mode d'héritage entre types de correspondance

Les types de correspondance vont du moins restrictif (requête large) au plus restrictif (correspondance exacte), dans cet ordre : Requête large > Expression exacte > Correspondance exacte.

Si vous ne spécifiez pas d'enchères pour tous les types de correspondance, les enchères sont héritées des types de correspondance les moins restrictifs. Par conséquent, si les enchères sur la requête large sont pratiques et faciles à gérer, les enchères indépendantes sur chaque type de correspondance offrent un meilleur contrôle et permettent de répartir les données de performance par type de correspondance.

En l'absence d'enchère, l'enchère moins restrictive suivante est héritée par le type de correspondance sans enchère. Cela signifie que la correspondance exacte hérite l'enchère de l'expression idéale, et que l'expression idéale hérite l'enchère de la requête large. Si des enchères ne sont spécifiées ni pour l'expression idéale ni pour la correspondance exacte, alors les deux types de correspondance héritent l'enchère de requête large. L'inverse n'est jamais vrai. Les enchères de correspondance exacte ne sont jamais appliquées à une expression idéale, et les enchères d'expression idéale ne sont jamais appliquées à une requête large.