Les types de correspondance des mots clés aident Microsoft Advertising à déterminer dans quelle mesure une requête de recherche ou une autre entrée doit correspondre à votre mot clé. En général, plus le type de correspondance est précis, plus vos taux de clics et de conversion sont élevés et plus votre volume d’impressions tend à diminuer. Trouver le bon équilibre entre conversions et impressions peut aider à maximiser le RSI de votre campagne.
Requête large | ||||||||||||||||||
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Syntaxe : mot clé Action : La requête large déclenche l'affichage de votre annonce lorsqu'un utilisateur recherche soit des mots individuels faisant partie de votre mot clé, quel qu'en soit l'ordre, ou des mots liés à votre mot clé. Pourquoi l'utiliser : Utilisez la requête large si vous voulez vendre une large gamme de produits à un large groupe de clients. Exemples :
En savoir plus : À propos de la requête large |
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Modificateur de requête large | ||||||||||||||||||
Syntaxe : +mot clé Action : Auparavant, les modificateurs de requête large agissaient de sorte que, pour déclencher vos annonces, des mots spécifiques (ou des variantes proches) doivent être présents dans la requête de recherche. Toutefois, les modificateurs de requête large ne sont plus pris en charge et ne peuvent pas être ajoutés à vos groupes d’annonces. Les mots clés que vous avez déjà créés avec une syntaxe de modificateur de requête large sont à présent traités comme des mots clés d’expression idéale. Les opérateurs ne s’appliqueront plus à un seul terme du mot clé. Si vous utilisez un mot clé tel que +services paysagers, l’opérateur s’appliquera aux deux mots, comme +services +paysagers ou "services paysagers". |
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Expression idéale | ||||||||||||||||||
Syntaxe : "mot clé" Action : L'expression idéale déclenche votre annonce lorsque tous les mots de votre mot clé, ou des variantes proches, correspondent aux mots de la requête de recherche d'un utilisateur même si d'autres mots sont présents dans cette requête. Les mots peuvent être présents dans la requête de recherche exactement dans le même ordre, ou dans un autre ordre si l'intention de la requête de recherche correspond à celle du mot clé. Pourquoi l'utiliser : L'expression idéale peut augmenter la pertinence des requêtes correspondantes par rapport à la requête large. Exemples :
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Correspondance exacte | ||||||||||||||||||
Syntaxe : [mot clé] Action : La correspondance exacte déclenche votre annonce lorsque les mots exacts de votre mot clé apparaissent dans la requête de recherche d'un client. La correspondance exacte peut également faire correspondre les requêtes de recherche de légères variantes du mot clé. Elles sont considérées comme des variantes proches. Les requêtes de recherche de variantes proches peuvent inclure des mots au singulier, au pluriel, abrégés, présentant des erreurs d'orthographe, de ponctuation, d'accentuation, de troncature, dans un autre ordre ou encore des synonymes, des paraphrases, des mots implicites et de même intention de recherche. Pourquoi l'utiliser : Choisissez la correspondance exacte lorsque vous voulez associer vos annonces et pages de destination à un très large ensemble de clients. Exemples :
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Mots clés négatifs | ||||||||||||||||||
Syntaxe : [mot clé] ou "mot clé" Action : Les mots clés négatifs définissent les requêtes de recherche qui ne déclenchent pas votre annonce. Les mots clés négatifs peuvent être des correspondances exactes ou idéales. Pourquoi l'utiliser : Les mots clés négatifs permettent de spécifier des mots que vous souhaitez ignorer. Exemples : Par exemple, si vous avez une enchère de requête large chaussures larges, et que vous avez un mot clé négatif avec la correspondance exacte [chaussures pour femme] ou l'expression idéale "chaussures pour femme".
En savoir plus : En savoir plus sur l'utilisation des mots clés négatifs pour se diriger directement aux bons clients |
Pour les mots clés de correspondance exacte et d’expression idéale, votre annonce peut également s’afficher sur les requêtes qui correspondent à des variantes mineures du mot clé, afin que vous puissiez optimiser les correspondances pertinentes sans avoir à ajouter toutes ces variantes vous-même. La correspondance des variantes proches ne s’applique qu’aux annonces aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie, au Canada, en France, en Allemagne, en Italie, aux Pays-Bas, en Espagne, en Suède et en Suisse.
Les exemples des types de variantes proches pris en compte comprennent :
Si vous avez des doutes concernant le type de correspondance à utiliser, nous vous recommandons de démarrer avec la requête large. Vous pouvez ainsi atteindre vos clients cibles d'entrée de jeu. Vous pouvez ensuite exécuter un rapport sur les termes de recherche et utiliser les résultats pour affiner votre liste de mots clés. Voici quelques conseils rapides pour optimiser vos listes de mots clés :
D'autres bonnes pratiques à garder à l'esprit sont les suivantes :
Si vous enchérissez sur le même mot clé pour la correspondance exacte et la requête large, la correspondance exacte est prioritaire lorsque votre annonce est diffusée. Par exemple, si vous enchérissez sur le mot clé en correspondance exacte [fleur rouge] et les mots clés en requête large fleur rouge ou fleur, une recherche de fleur rouge déclenche la correspondance exacte et non la requête large. En outre, la correspondance exacte est prioritaire sur les variantes proches de la correspondance exacte.
Pour éviter les rapports en double, tous les rapports, tels que les rapports sur les performances des mots clés, contiennent uniquement le type de correspondance prioritaire. Dans cet exemple, une impression est indiquée pour la correspondance exacte [fleur rouge] et non pour la requête large fleur.
Les types de correspondance vont du moins restrictif (requête large) au plus restrictif (correspondance exacte), dans cet ordre : Requête large > Expression exacte > Correspondance exacte.
Si vous ne spécifiez pas d'enchères pour tous les types de correspondance, les enchères sont héritées des types de correspondance les moins restrictifs. Par conséquent, si les enchères sur la requête large sont pratiques et faciles à gérer, les enchères indépendantes sur chaque type de correspondance offrent un meilleur contrôle et permettent de répartir les données de performance par type de correspondance.
En l'absence d'enchère, l'enchère moins restrictive suivante est héritée par le type de correspondance sans enchère. Cela signifie que la correspondance exacte hérite l'enchère de l'expression idéale, et que l'expression idéale hérite l'enchère de la requête large. Si des enchères ne sont spécifiées ni pour l'expression idéale ni pour la correspondance exacte, alors les deux types de correspondance héritent l'enchère de requête large. L'inverse n'est jamais vrai. Les enchères de correspondance exacte ne sont jamais appliquées à une expression idéale, et les enchères d'expression idéale ne sont jamais appliquées à une requête large.
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