Quels sont les types de correspondance de mots clés et comment les utiliser ?

Quels sont les types de correspondance de mots clés et comment les utiliser ?

Les types de correspondances de mots clés vous aident à Microsoft Advertising déterminer la façon dont vous souhaitez que vos mots clés correspondent aux requêtes de recherche des clients potentiels. Les types de correspondance de mot clé incluent une correspondance large, une correspondance d’expression et une correspondance exacte. Lorsque vos mots clés correspondent à des requêtes de recherche, vos publicités sont prises en compte pour les ventes publicitaires.

Fonctionnement des types de correspondance de mots clés

En fonction du type de correspondance de mot clé que vous choisissez, votre publicitaire apparaîtra sur un large éventail de requêtes de recherche (correspondance large) ou de requêtes de recherche spécifiques (correspondance exacte).

La correspondance étendue capture toutes les requêtes de recherche de types de correspondance plus étroits, et bien plus encore. Cela signifie qu’un mot clé de correspondance large correspond à toutes les requêtes de recherche d’expression et de mots clés de correspondance exacts, ainsi qu’à d’autres requêtes de recherche pertinentes.

Vous pouvez utiliser des stratégies de récupération automatique pour vous assurer que vous atteignez le bon public au bon moment et obtenez un bon retour sur investissement (ROI). Les stratégies de détection automatique fonctionnent mieux avec le type de mot clé de correspondance large, car elles fournissent à Microsoft AI un large éventail de requêtes de recherche qui nous aident à découvrir les offres les mieux adaptées à vos publicités.

Par exemple, le tableau ci-dessous montre comment le mot clé « Thé Contoso » correspondrait aux différents types de correspondance de mots clés.

requête	Syntaxe de correspondance étendue : mot clé	Syntaxe de correspondance d’expression : « mot clé»	Syntaxe de correspondance exacte : [ mot clé]
Où puis-je trouver le meilleur thé ?
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Thé créé par contoso

Options du type de correspondance des mots clés

Quel est le type de correspondance utilisé ?

Si vous effectuez une soumission sur le même mot clé sur une correspondance exacte et étendue, la correspondance exacte est prioritaire lorsque votre annonce s’affiche. Par exemple, si vous mettez en attente à la fois le mot clé de correspondance exact [fleur rouge] et les mots clés de correspondance large fleur rouge ou fleur, une recherche sur la fleur rouge déclenche la correspondance exacte et non la correspondance large. En outre, la correspondance exacte est préférable aux variantes de fermeture de correspondance exactes. Remarque: si vous voyez « (close variant) » dans votre rapport de terme de recherche dans la colonne Type de correspondance, cela signifie que des variantes mineures de votre mot clé (par exemple, fautes d’orthographe, plurals, même intention de recherche, etc.) ont déclenché l’affichage de votre publicitaire, afin que vous puissiez optimiser les correspondances pertinentes sans avoir à ajouter toutes ces variantes vous-même.

Pour éviter les rapports en double, tous les rapports, tels que les rapports de performances de mot clé, signalent uniquement le type de correspondance qui a été prioritaire. Dans cet exemple, une impression est signalée pour la correspondance exacte [fleur rouge] et non pour la correspondance large fleur.

Mode d'héritage entre types de correspondance

Les types de correspondance sont sur un spectre allant de la correspondance la moins restrictive (correspondance large) à la plus restrictive (correspondance exacte), dans cet ordre : correspondance large Correspondance > phrase correspondance > exacte .

Si vous ne spécifiez pas d’offres pour tous les types de correspondance, les offres sont héritées de types de correspondance moins restrictifs. Par conséquent, même si l’utilisation d’une correspondance à grande échelle est pratique et facile à gérer, l’utilisation de chaque type de correspondance vous donne un meilleur contrôle et permet de décomposer les données de performances par type de correspondance.

En l’absence d’offre, l’offre la moins restrictive suivante est héritée par le type de correspondance sans soumission. Cela signifie que la correspondance exacte hérite de l’offre de correspondance d’expression et que la correspondance d’expression hérite de l’offre de correspondance générale. Si ni la correspondance exacte ni les offres de correspondance d’expression ne sont spécifiées, les deux types de correspondance héritent de l’offre de correspondance générale. Cela n’est jamais inversé : les offres de correspondance exacte ne sont jamais appliquées à une correspondance d’expression et les offres de correspondance d’expression ne sont jamais appliquées à une correspondance large.

Choisir le bon type de correspondance

Lorsque vous choisissez un type de correspondance de mot clé, tenez compte de vos objectifs publicitaires, du public que vous ciblez et veillez à faire référence à vos mots clés avec vos offres et budgets. Nous vous recommandons d’utiliser la correspondance étendue, car elle peut vous aider à atteindre le meilleur public pour vos publicités. Toutefois, prenez en compte toutes les stratégies réglementaires et tous les risques avant d’utiliser une correspondance large si vos publicités concernent des secteurs hautement réglementés, tels que le contenu pour adultes, les produits et services financiers, les jeux/concours, ainsi que les produits et services de soins de santé et de soins de santé. Pour tous les problèmes réglementaires et les stratégies spécifiques à une région, contactez votre équipe juridique et passez en revue nos recommandations.

Meilleures pratiques pour optimiser vos listes de mots clés

• Vous pouvez exécuter un rapport de terme de recherche et utiliser les résultats pour affiner votre liste de mots clés.
  Remarque :si la majorité des termes de recherche de votre rapport ne sont pas liés à votre publication, envisagez d’utiliser une expression ou une correspondance exacte pour votre mot clé.
• S’il existe des termes de recherche spécifiques que vous souhaitez déclencher plus souvent, nous vous recommandons de les ajouter à votre liste de mots clés et de les associer à une expression ou à une correspondance exacte.
• Pour les mots clés que vous ne souhaitez pas déclencher votre publicitaire, ajoutez-les à votre liste de mots clés négatifs.

Mots clés négatifs

Mots clés négatifs

Syntaxe : [mot clé] ou "mot clé" Fonction : les mots clés négatifs définissent des requêtes de recherche qui ne doivent pas déclencher votre annonce. Les mots clés négatifs peuvent être exacts ou des correspondances d’expression. Pourquoi l’utiliser : Les mots clés négatifs permettent de spécifier des mots que vous souhaitez ignorer.. Exemples : supposons que vous avez une grande échelle de correspondance pour des chaussures largeset que vous avez un mot clé négatif avec une correspondance exacte [chaussures pour femmes] ou une expression qui correspond à « chaussures de femme ». Terme de recherche La publicité est-elle éligible ? Mot clé négatif de CORRESPONDANCE EXACTE EXPRESSION NÉGATIVE chaussures larges pour hommes chaussures larges pour femmes chaussures femmes larges chaussures femmes Plus d’informations : En savoir plus sur l'utilisation des mots clés négatifs pour aller vers les clients