Quels sont les types de correspondance de mots clés et comment les utiliser ?

Pour les mots clés de correspondance exacte et d’expression idéale, votre annonce peut également s’afficher sur les requêtes qui correspondent à des variantes mineures du mot clé, afin que vous puissiez optimiser les correspondances pertinentes sans avoir à ajouter toutes ces variantes vous-même. Les variantes proches sont également prises en compte pour les mots clés de modificateur de requête large. La correspondance des variantes proches ne s’applique qu’aux annonces aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie, au Canada, en France, en Allemagne, en Italie, aux Pays-Bas, en Espagne, en Suède et en Suisse.

Les exemples des types de variantes proches pris en compte comprennent :

• Pluriels : le mot clé +hôtels de luxe correspond à la requête hôtel de luxe.
• Recherche de radical : le mot clé coach +sport correspond à la requête coach sportif.
• Fautes d'orthographe : le mot clé +vacances à Hawaii correspond à la requête vacanses à Hawaii.
• Abréviations et acronymes : le mot clé Union +Européenne correspond à la requête UE.
• Mots collés et séparés : le mot clé +super +marché correspond à la requête supermarché.
• Variantes orthographiques courantes : le mot clé théâtre communautaire correspond à la requête théâtre communautaire.
• Ponctuation : le mot clé portemanteau correspond à la requête porte-manteau.
• Accents : le mot clé +café correspond à la requête café. Les accents ne sont pas pris en compte comme des variantes proches pour les annonces en anglais aux États-Unis et au Canada.
• Reclassement : Les mots clés chicken teriyaki et teriyaki chicken seront considérés de façon identique. Cela uniquement lorsque le reclassement des termes n'affecte pas la signification de la recherche.
• Mots vides/mots-outils : Le mot clé programme tv ce soir correspondra à programme tv pour ce soir. Les mots vides ou mots-outils (comme est, un, le, sur, pour, dans) peuvent être ignorés s'ils n'ont pas d'impact sur l'objet de la requête.
• Synonymes et paraphrases : Le mot clé plage normale de niveaux de glucose correspondra à plage normale de sucre dans le sang.
• Mots concernés et même intention de recherche : Le mot clé compagnie Contoso correspondra à compagnie aérienne Contoso.

Si vous avez des doutes concernant le type de correspondance à utiliser, nous vous recommandons de démarrer avec la requête large. Vous pouvez ainsi atteindre vos clients cibles d'entrée de jeu. Vous pouvez ensuite exécuter un rapport sur les termes de recherche et utiliser les résultats pour affiner votre liste de mots clés. Voici quelques conseils rapides pour optimiser vos listes de mots clés :

• Si la majorité des termes de recherche identifiés dans le rapport ne sont pas liés à votre annonce, vous devriez envisager de remplacer le mot clé pertinent par un type de correspondance plus précis.
• Ajoutez les termes de recherche qui doivent déclencher votre annonce le plus souvent à votre liste de mots clés avec un type de correspondance plus spécifique (tel que Expression idéale ou Correspondance exacte)
• Ajoutez à la liste de mots clés négatifs les mots clés qui ne doivent pas déclencher votre annonce.

D'autres bonnes pratiques à garder à l'esprit sont les suivantes :

• Lorsque vous sélectionnez un type de correspondance de mots clés, tenez compte de vos objectifs publicitaires ainsi que de l'audience que vous ciblez.
• Recoupez vos mots clés avec vos enchères et vos budgets.
• Exécutez toujours un rapport sur les termes de recherche pour vous assurer que vous couvrez les requêtes souhaitées.

Si vous enchérissez sur le même mot clé pour la correspondance exacte et la requête large, la correspondance exacte est prioritaire lorsque votre annonce est diffusée. Par exemple, si vous enchérissez sur le mot clé en correspondance exacte [fleur rouge] et les mots clés en requête large fleur rouge ou fleur, une recherche de fleur rouge déclenche la correspondance exacte et non la requête large. En outre, la correspondance exacte est prioritaire sur les variantes proches de la correspondance exacte.

Pour éviter les rapports en double, tous les rapports, tels que les rapports sur les performances des mots clés, contiennent uniquement le type de correspondance prioritaire. Dans cet exemple, une impression est indiquée pour la correspondance exacte [fleur rouge] et non pour la requête large fleur.

Les types de correspondance vont du moins restrictif (requête large) au plus restrictif (correspondance exacte), dans cet ordre : Requête large > Modificateur de requête large > Expression idéale > Correspondance exacte.

Si vous ne spécifiez pas d'enchères pour tous les types de correspondance, les enchères sont héritées des types de correspondance les moins restrictifs. Par conséquent, si les enchères sur la requête large sont pratiques et faciles à gérer, les enchères indépendantes sur chaque type de correspondance offrent un meilleur contrôle et permettent de répartir les données de performance par type de correspondance.

En l'absence d'enchère, l'enchère moins restrictive suivante est héritée par le type de correspondance sans enchère. Cela signifie que la correspondance exacte hérite l'enchère de l'expression idéale, et que l'expression idéale hérite l'enchère de la requête large. Si des enchères ne sont spécifiées ni pour l'expression idéale ni pour la correspondance exacte, alors les deux types de correspondance héritent l'enchère de requête large. L'inverse n'est jamais vrai. Les enchères de correspondance exacte ne sont jamais appliquées à une expression idéale, et les enchères d'expression idéale ne sont jamais appliquées à une requête large.