Les annonces qui s'affichent à des positions d'annonces favorables en première page des résultats de recherche enregistrent plus d'impressions que celles qui s'affichent sur les pages de résultats suivantes. Ainsi, il s'avère judicieux de faire en sorte que vos annonces s'affichent à ces positions favorables. Pour plus d'informations sur la position des annonces, voir Qu'est-ce que la « position de l'annonce » ?
L'utilisation d'ajustements d'enchères peut accroître vos dépenses mensuelles finales, lesquelles dépassent les dépenses maximales estimées. Toutefois, si un client qui ne correspond pas aux critères de ciblage clique sur votre annonce, vous ne payez pas pour les enchères supplémentaires.