Utilisation du modificateur de requête large

Découvrez le modificateur de requête large, le fonctionnement de celui-ci, ainsi que son impact en termes de possibilité d'affichage des annonces.

Si certains de vos mots clés en requête large correspondent aux termes de recherche qui ne sont pas pertinents pour votre entreprise, vous pouvez utiliser le modificateur de requête large pour affiner ou restreindre l’application de la requête large.

Que sont les modificateurs de requête large ?

Imaginons que vous créiez le mot clé en requête large : Camions 4x4 d'occasion. Une requête pour SUV 4x4 d'occasion peut également déclencher vos annonces, car « SUV » est associé à Camions. Or, vous êtes le propriétaire d'un camion et vous ne souhaitez, par conséquent, pas générer le trafic constitué par les utilisateurs recherchant des SUV. La solution ? Ajoutez simplement le modificateur de requête large « + » à votre mot clé qui deviendra alors +Camion 4x4 d'occasion. Cela indique à Microsoft Advertising que le mot Camion (ou l'une des variantes proches) doit être inclus dans la requête pour que vos annonces puissent s'afficher.

Voici des exemples de la façon dont votre annonce peut s'afficher :

Terme de recherche	Est éligible pour l'annonce ?
	Mot clé de requête large : Camion 4x4 d'occasion	Mot clé de modificateur de requête large : +Camion 4x4 d'occasion
Camion 4x4 d'occasion
SUV 4x4 d'occasion
Camion précédemment détenu
SUV précédemment détenu
Camion 4x4 d'occasion précédemment détenu
Camion SUV précédemment détenu
SUV 4x4 d'occasion précédemment détenu
Pick-up 4x4 d'occasion

Pour les annonces en anglais, en français et en allemand aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie, au Canada, en France, en Allemagne et en Inde, les variantes proches des mots avec modificateur de requête large peuvent également déclencher votre annonce. Les exemples des types de variantes proches pris en compte comprennent :

Pluriels : le mot clé +hôtels de luxe correspond à la requête hôtel de luxe.
Recherche de radical : le mot clé coach +sport correspond à la requête coach sportif.
Fautes d'orthographe : le mot clé +vacances à Hawaii correspond à la requête vacanses à Hawaii.
Abréviations et acronymes : le mot clé Union +Européenne correspond à la requête UE.
Mots collés et séparés : le mot clé +super +marché correspond à la requête supermarché.
Variantes orthographiques courantes : le mot clé théâtre communautaire correspond à la requête théâtre communautaire.
Ponctuation : le mot clé portemanteau correspond à la requête porte-manteau.
Accents : le mot clé +café correspond à la requête café. Les accents ne sont pas pris en compte comme des variantes proches pour les annonces en anglais aux États-Unis et au Canada.
Reclassement : Les mots clés chicken teriyaki et teriyaki chicken seront considérés de façon identique. Cela uniquement lorsque le reclassement des termes n'affecte pas la signification de la recherche.
Mots vides/mots-outils : Le mot clé programme tv ce soir correspondra à programme tv pour ce soir. Les mots vides ou mots-outils (comme est, un, le, sur, pour, dans) peuvent être ignorés s'ils n'ont pas d'impact sur l'objet de la requête.
Synonymes et paraphrases : Le mot clé plage normale de niveaux de glucose correspondra à plage normale de sucre dans le sang.
Mots concernés et même intention de recherche : Le mot clé compagnie Contoso correspondra à compagnie aérienne Contoso.

Si vous trouvez que les variantes proches de votre modificateur de requête large déclenchent votre annonce de manière incorrecte, ajoutez ces proches variantes à vos mots clés négatifs.

En savoir plus sur les types de correspondance de mot clé disponibles