Niveau de qualité en détail
Niveau de qualité en détail
Votre niveau de qualité indique la compétitivité de vos annonces sur le marché. Utilisez-le pour optimiser vos campagnes et améliorer votre retour sur investissement.Le niveau de qualité Microsoft Advertising vous permet d'évaluer le potentiel concurrentiel de vos annonces sur le marché en mesurant les performances de vos mots clés, de vos annonces et de vos pages de destination par rapport aux requêtes de recherche et autre saisie de vos clients.
Les niveaux de qualité vont de 1 à 10, 10 étant le résultat le plus élevé. Le niveau de qualité s'affiche dans les tables Mots clés, Campagnes et Groupes d'annonces.
Utilisez votre niveau de qualité pour déterminer où concentrer vos efforts d'optimisation et améliorer votre RSI.
- Dans la page Campagnes, cliquez sur l’onglet Mots clés (ou dans le menu principal à gauche, cliquez sur Toutes les campagnes > Mots clés).
- Soit :
- Cliquez sur Colonnes et sélectionnez la colonne Indicateur de qualité si elle ne fait pas encore partie de la table. La colonne Indicateur de qualité affiche le niveau de qualité de chaque mot clé.
- Cliquez sur l'icône d'ellipse
dans la colonne Affichage d'un mot clé (ou placez votre curseur sur le statut d'affichage) pour afficher son indicateur de qualité et son classement pour chaque mesure de performance.
- Cliquez sur Rapports en haut de la page.
- Cliquez sur le rapport de performances Mots clés . Pour plus d'informations sur la création d'un rapport, voir Créer un rapport.
Pour afficher les niveaux de qualité de l'historique au niveau du groupe d'annonces ou de la campagne, sélectionnez le rapport de performances Campagne ou Groupe d'annonces. Vous pouvez sélectionner des campagnes ou des groupes d'annonces spécifiques dans la liste Objet du rapport
. - Sélectionnez Jour comme unité de temps.
- Dans la section Choisissez vos colonnes , sélectionnez Historique du niveau de qualité et tout autre attribut d'historique nécessaire.
- Cliquez sur Exécuter.
Valeurs du niveau de qualité
Voici la signification des nombres :
| Indicateur de qualité | Description |
|---|---|
| 1-5 | Les performances du mot clé sont médiocres sur le marché, vos annonces ont ainsi moins de chance de s'afficher sur Microsoft Search Network lorsqu'il y a correspondance avec un mot clé. Si l'un ou plus des trois composants du niveau de qualité sont inférieurs à la moyenne, votre niveau de qualité est probablement de 5 ou moins. Pour améliorer votre niveau de qualité, vous devez apporter des modifications pour améliorer le composant peu performant. |
| 6 | Le mot clé est compétitif, mais n'est pas supérieur à la moyenne par rapport à d'autres mots clés ciblant le même trafic. Si les trois composants sont moyens ou une combinaison de moyens et supérieurs à la moyenne, votre score est probablement de 6 ou plus. Pour améliorer votre niveau de qualité, vous devez apporter des modifications pour faire passer les trois composants à Supérieur à la moyenne. |
| 7-10 | Le mot clé a un potentiel concurrentiel très élevé sur le marché et son taux de clics est supérieur à la moyenne des mots clés ciblant le même trafic. Si les trois composants sont supérieurs à la moyenne, votre niveau de qualité est probablement de 7 ou plus. |
Important
Le niveau de qualité est une évaluation de vos annonces, mots clés et pages de destination basés sur les performances historiques des enchères passées. Il n’est pas utilisé lors de l’enchère pour déterminer le classement de l’annonce et n’affecte pas le coût ni les dépenses.
Méthode de calcul du niveau de qualité
Le niveau de qualité est composé de 3 éléments, chacun possédant son propre niveau.
Le niveau de qualité Taux de clics attendu reflète la probabilité que vos annonces soient sélectionnées et les performances de votre mot clé par rapport aux autres mots clés ciblant le même trafic. Ce niveau prédit si votre mot clé a plus de chance de mener à un clic sur vos annonces, en prenant en compte la performance de votre mot clé dans le passé par rapport à la position de votre annonce. Un score de 3 est supérieur à la moyenne ; un score de 2 est moyen ; un score de 1 est inférieur à la moyenne.
Voici quelques idées pour améliorer le niveau de qualité :
| Améliorer votre taux de clics |
|---|
| Comment : Il existe plusieurs façons d'améliorer potentiellement votre taux de clics, comme améliorer votre copie d'annonces, bien organiser votre campagne et améliorer la position de votre annonce. Pour plus d'informations sur chacune de ces options et plus, voir .Comment améliorer les performances de ma campagne d'annonces ? |
| S'assurer que votre annonce attire l'attention de votre public |
| Comment : Adressez-vous à vos clients potentiels, parlez leur langue et faites preuve de précision sur vos offres. Pour plus de suggestions, voir Qu'est-ce qui rend une annonce efficace ?. |
| Supprimez les annonces et mots clés inefficaces |
| Comment : Suivez les performances de vos annonces et mots clés à l'aide des rapports de performance tous les 2 à 4 jours. Supprimez les annonces et les mots clés dont le taux de clics est faible, en particulier s'ils présentent également un taux de conversion médiocre. Pour obtenir plus de détails sur l'utilisation des rapports, voir Créer un rapport. |
| Choisir des mots clés pertinents |
| Comment : Utilisez les outils de recherche de mots clés Microsoft Advertising pour identifier de nouveaux mots clés adaptés au contenu de votre site. Vous trouverez l'outil de recherche de mots clés sur le menu Outils Microsoft Advertising. Vous pouvez également télécharger et installer le complément Microsoft Advertising Intelligence pour Microsoft Excel. |
Le niveau de qualité de pertinence de l'annonce correspond à la pertinence de votre annonce pour la requête de recherche du client ou toute autre saisie. Un score de 3 est supérieur à la moyenne ; un score de 2 est moyen ; un score de 1 est inférieur à la moyenne.
Voici quelques idées pour améliorer le niveau de qualité :
| Regroupez les mots clés et les annonces associés |
|---|
| Comment : Regroupez les mots clés et annonces associés au sein de groupes d'annonces, puis créez une page de destination unique pour chaque groupe d'annonces et de mots clés. À titre d'exemple, si vous vendez du thé, vous pouvez disposer de groupes d'annonces distincts comprenant des mots clés et des annonces relatifs au thé vert, au thé noir et aux infusions. |
| Assurez-vous que votre annonce est pertinente |
| Comment : Les annonces pertinentes par rapport aux requêtes ou autres entrées des internautes ont plus de chances d'engendrer un taux de clics plus élevé et, par conséquent, d'avoir un effet plus positif sur votre niveau de qualité. Écrivez par exemple une annonce pour les thés verts comprenant des mots clés adaptés (thé vert, sencha, Long Jing) dirigeant vos clients vers une page de destination optimisée pour ces mots clés en particulier. Pour plus d'informations, voir À propos de l'amélioration de la pertinence des annonces. |
| Une page de destination par produit |
| Comment : Si votre entreprise vend différents produits ou offre une suite de services, créez une page de destination distincte pour chacun de vos produits ou services (par exemple thés verts, thés noirs et infusions). Assurez-vous ensuite d'utiliser les URL de ces pages de destination pour vos URL finales. Pour obtenir plus d'informations sur cette procédure, voir Dirigez vos clients vers une page de destination spécifique. |
Le niveau de qualité d'expérience sur la page de destination indique si la page de destination est susceptible d'offrir une bonne expérience aux clients qui cliquent sur votre annonce et sont redirigés vers votre site Web. Il dépend du nombre de fois que les clients quittent la page de destination de votre annonce peu de temps après l'avoir ouvert. Un score de 3 est supérieur à la moyenne ; un score de 2 est moyen ; un score de 1 est inférieur à la moyenne.
Voici quelques idées pour améliorer le niveau de qualité :
| Vérifiez que votre page de destination se charge rapidement |
|---|
| Pourquoi et comment : Si un client potentiel pense que votre site Web n'est pas disponible car le chargement est trop long, il est plus susceptible de quitter votre site Web. Assurez-vous que votre page de destination se charge rapidement lorsqu'un utilisateur clique sur votre annonce sur n'importe quel périphérique. |
| Donnez un aperçu aux clients |
| Comment : Créez une page de destination qui présente aux clients potentiels vos produits ou vos services (par exemple, les différents types de thés que vous vendez). |
| Améliorez la qualité de votre site Web |
| Pourquoi et comment : Si votre site Web est lent et difficile à comprendre, vos clients potentiels se dirigeront vers un autre site. Assurez-vous que votre page de destination est facile à lire. Essayez de réduire le nombre d'images graphiques, par exemple, ou prenez d'autres mesures pour faire en sorte qu'elle se charge plus rapidement. Par ailleurs, il est conseillé d'utiliser des balises et des balises d'en-tête pour vous assurer que le vérificateur de niveau de qualité Microsoft Advertising peut accéder aux informations, que vos liens vers les images ou les vidéos soient analysés ou non. |
| Associez vos URL finales aux pages Web correctes |
| Pourquoi et comment : Les clients n'apprécient pas de cliquer sur le titre de votre annonce et de se retrouver sur une page sans rapport avec le contenu de l'annonce. Aussi, si votre annonce vend des thés verts, les utilisateurs doivent arriver sur une page traitant des thés verts et non des théières. |
| Essayez de ne pas multiplier les liens publicitaires sur vos pages Web |
| Pourquoi et comment : Les sites Web dont le contenu comprend une grande quantité de publicité, sans pour autant n'offrir aucune autre valeur significative aux visiteurs, ne sont pas attrayants pour les clients. Essayez de limiter votre contenu à ce que les clients potentiels recherchent vraiment : vos services ou produits. |
| Utilisez un contenu original et approfondi |
| Pourquoi et comment : Des pages de destination présentant un contenu original (et non copié sur d'autres sites) peuvent améliorer votre niveau de qualité et le niveau d'expérience utilisateur de la page de destination. Vous pouvez, en outre, améliorer vos taux de conversion. |
Questions fréquentes sur le niveau de qualité
Pour savoir comment concevoir des annonces de qualité, créer des pages de destination pertinentes et offrir à vos clients une expérience exceptionnelle en matière de publicité, regardez la vidéo suivante : Importance de la pertinence.
Remarques
- Le niveau de qualité Microsoft Advertising repose sur les requêtes de recherche et toute autre entrée des clients correspondant exactement à vos mots clés au cours des 30 derniers jours. Sur les marchés internationaux, vous pouvez observer une diminution de couverture du niveau de qualité pour les mots clés d'expression idéale et en requête large. Microsoft Advertising cherche à améliorer la couverture du niveau de qualité sur les marchés internationaux et cette rubrique sera mise à jour lorsque ce problème sera résolu.
- Le trafic des sites de partenaires de recherche syndiqués de Bing, AOL et Yahoo ne sont pas inclus dans le calcul de votre niveau de qualité.
- L'indicateur de qualité est généralement mis à jour entre en 14 et 18 h GMT.
- Si vous souhaitez en savoir plus à propos du partage d'impression, consultez Le rapport Part de voix montre comment vous vous placez par rapport à vos concurrents.