Niveau de qualité en détail

Votre niveau de qualité indique la compétitivité de vos annonces sur le marché. Utilisez-le pour optimiser vos campagnes et améliorer votre retour sur investissement.

Le niveau de qualité Microsoft Advertising vous permet d'évaluer le potentiel concurrentiel de vos annonces sur le marché en mesurant les performances de vos mots clés, de vos annonces et de vos pages de destination par rapport aux requêtes de recherche et autre saisie de vos clients.

Les niveaux de qualité vont de 1 à 10, 10 étant le résultat le plus élevé. Le niveau de qualité s'affiche dans les tables Mots clés, Campagnes et Groupes d'annonces.

Utilisez votre niveau de qualité pour déterminer où concentrer vos efforts d'optimisation et améliorer votre RSI.

affichez le niveau de qualité des mots clés expando image

Dans la page Campagnes, cliquez sur l’onglet Mots clés (ou dans le menu principal à gauche, cliquez sur Toutes les campagnes > Mots clés).
Soit :
1. Sélectionnez Colonnes, puis la colonne Indicateur de qualité si elle ne fait pas encore partie du tableau. La colonne Indicateur de qualité affiche le niveau de qualité de chaque mot clé.
2. Sélectionnez l’icône d’ellipse dans la colonne Affichage d’un mot clé (ou placez votre curseur sur le statut d’affichage) pour afficher son indicateur de qualité et son classement pour chaque mesure de performance.

Afficher les indicateurs de qualité de votre historique expando image

Sélectionnez Rapports en haut de la page.
Sélectionnez le rapport de performances Mots clés. Pour plus d'informations sur la création d'un rapport, voir Créer un rapport.
Pour afficher les niveaux de qualité de l'historique au niveau du groupe d'annonces ou de la campagne, sélectionnez le rapport de performances Campagne ou Groupe d'annonces. Vous pouvez sélectionner des campagnes ou des groupes d'annonces spécifiques dans la liste Objet du rapport
.
Sélectionnez Jour comme unité de temps.
Dans la section Choisissez vos colonnes , sélectionnez Historique du niveau de qualité et tout autre attribut d'historique nécessaire.
Sélectionnez Exécuter.

Valeurs du niveau de qualité

Voici la signification des nombres :

Indicateur de qualité	Description
1-5	Les performances du mot clé sont médiocres sur le marché, vos annonces ont ainsi moins de chance de s'afficher sur Microsoft Search Network lorsqu'il y a correspondance avec un mot clé. Si l'un ou plus des trois composants du niveau de qualité sont inférieurs à la moyenne, votre niveau de qualité est probablement de 5 ou moins. Pour améliorer votre niveau de qualité, vous devez apporter des modifications pour améliorer le composant peu performant.
6	Le mot clé est compétitif, mais n'est pas supérieur à la moyenne par rapport à d'autres mots clés ciblant le même trafic. Si les trois composants sont moyens ou une combinaison de moyens et supérieurs à la moyenne, votre score est probablement de 6 ou plus. Pour améliorer votre niveau de qualité, vous devez apporter des modifications pour faire passer les trois composants à Supérieur à la moyenne.
7-10	Le mot clé a un potentiel concurrentiel très élevé sur le marché et son taux de clics est supérieur à la moyenne des mots clés ciblant le même trafic. Si les trois composants sont supérieurs à la moyenne, votre niveau de qualité est probablement de 7 ou plus.

Important

Le niveau de qualité est une évaluation de vos annonces, mots clés et pages de destination basés sur les performances historiques des enchères passées. Il n’est pas utilisé lors de l’enchère pour déterminer le classement de l’annonce et n’affecte pas le coût ni les dépenses.

Méthode de calcul du niveau de qualité

Le niveau de qualité est composé de 3 éléments, chacun possédant son propre niveau.

Niveau de qualité du taux de clics attendu expando image

Le niveau de qualité Taux de clics attendu reflète la probabilité que vos annonces soient sélectionnées et les performances de votre mot clé par rapport aux autres mots clés ciblant le même trafic. Ce niveau prédit si votre mot clé a plus de chance de mener à un clic sur vos annonces, en prenant en compte la performance de votre mot clé dans le passé par rapport à la position de votre annonce. Un score de 3 est supérieur à la moyenne ; un score de 2 est moyen ; un score de 1 est inférieur à la moyenne.

Voici quelques idées pour améliorer le niveau de qualité :

Améliorer votre taux de clics
Comment : Il existe plusieurs façons d'améliorer potentiellement votre taux de clics, comme améliorer votre copie d'annonces, bien organiser votre campagne et améliorer la position de votre annonce. Pour plus d'informations sur chacune de ces options et plus, voir .Comment améliorer les performances de ma campagne d'annonces ?
S'assurer que votre annonce attire l'attention de votre public
Comment : Adressez-vous à vos clients potentiels, parlez leur langue et faites preuve de précision sur vos offres. Pour plus de suggestions, voir Qu'est-ce qui rend une annonce efficace ?.
Supprimez les annonces et mots clés inefficaces
Comment : Suivez les performances de vos annonces et mots clés à l'aide des rapports de performance tous les 2 à 4 jours. Supprimez les annonces et les mots clés dont le taux de clics est faible, en particulier s'ils présentent également un taux de conversion médiocre. Pour obtenir plus de détails sur l'utilisation des rapports, voir Créer un rapport.
Choisir des mots clés pertinents
Comment : Utilisez le planificateur de mots clés pour identifier de nouveaux mots clés adaptés au contenu de votre site. Vous trouverez l'outil de recherche de mots clés sur le menu Outils Microsoft Advertising.

Niveau de pertinence de l'annonce expando image

Le niveau de qualité de pertinence de l'annonce correspond à la pertinence de votre annonce pour la requête de recherche du client ou toute autre saisie. Un score de 3 est supérieur à la moyenne ; un score de 2 est moyen ; un score de 1 est inférieur à la moyenne.

Voici quelques idées pour améliorer le niveau de qualité :

Regroupez les mots clés et les annonces associés
Comment : Regroupez les mots clés et annonces associés au sein de groupes d'annonces, puis créez une page de destination unique pour chaque groupe d'annonces et de mots clés. À titre d'exemple, si vous vendez du thé, vous pouvez disposer de groupes d'annonces distincts comprenant des mots clés et des annonces relatifs au thé vert, au thé noir et aux infusions.
Assurez-vous que votre annonce est pertinente
Comment : Les annonces pertinentes par rapport aux requêtes ou autres entrées des internautes ont plus de chances d'engendrer un taux de clics plus élevé et, par conséquent, d'avoir un effet plus positif sur votre niveau de qualité. Écrivez par exemple une annonce pour les thés verts comprenant des mots clés adaptés (thé vert, sencha, Long Jing) dirigeant vos clients vers une page de destination optimisée pour ces mots clés en particulier. Pour plus d'informations, voir À propos de l'amélioration de la pertinence des annonces.
Une page de destination par produit
Comment : Si votre entreprise vend différents produits ou offre une suite de services, créez une page de destination distincte pour chacun de vos produits ou services (par exemple thés verts, thés noirs et infusions). Assurez-vous ensuite d'utiliser les URL de ces pages de destination pour vos URL finales. Pour obtenir plus d'informations sur cette procédure, voir Dirigez vos clients vers une page de destination spécifique.

Niveau de qualité d'expérience sur la page de destination expando image

Le niveau de qualité d'expérience sur la page de destination indique si la page de destination est susceptible d'offrir une bonne expérience aux clients qui cliquent sur votre annonce et sont redirigés vers votre site Web. Il dépend du nombre de fois que les clients quittent la page de destination de votre annonce peu de temps après l'avoir ouvert. Un score de 3 est supérieur à la moyenne ; un score de 2 est moyen ; un score de 1 est inférieur à la moyenne.

Voici quelques idées pour améliorer le niveau de qualité :

Vérifiez que votre page de destination se charge rapidement
Pourquoi et comment : Si un client potentiel pense que votre site Web n'est pas disponible car le chargement est trop long, il est plus susceptible de quitter votre site Web. Assurez-vous que votre page de destination se charge rapidement lorsqu'un utilisateur clique sur votre annonce sur n'importe quel périphérique.
Donnez un aperçu aux clients
Comment : Créez une page de destination qui présente aux clients potentiels vos produits ou vos services (par exemple, les différents types de thés que vous vendez).
Améliorez la qualité de votre site Web
Pourquoi et comment : Si votre site Web est lent et difficile à comprendre, vos clients potentiels se dirigeront vers un autre site. Assurez-vous que votre page de destination est facile à lire. Essayez de réduire le nombre d'images graphiques, par exemple, ou prenez d'autres mesures pour faire en sorte qu'elle se charge plus rapidement. Par ailleurs, il est conseillé d'utiliser des balises et des balises d'en-tête pour vous assurer que le vérificateur de niveau de qualité Microsoft Advertising peut accéder aux informations, que vos liens vers les images ou les vidéos soient analysés ou non.
Associez vos URL finales aux pages Web correctes
Pourquoi et comment : Les clients n'apprécient pas de cliquer sur le titre de votre annonce et de se retrouver sur une page sans rapport avec le contenu de l'annonce. Aussi, si votre annonce vend des thés verts, les utilisateurs doivent arriver sur une page traitant des thés verts et non des théières.
Essayez de ne pas multiplier les liens publicitaires sur vos pages Web
Pourquoi et comment : Les sites Web dont le contenu comprend une grande quantité de publicité, sans pour autant n'offrir aucune autre valeur significative aux visiteurs, ne sont pas attrayants pour les clients. Essayez de limiter votre contenu à ce que les clients potentiels recherchent vraiment : vos services ou produits.
Utilisez un contenu original et approfondi
Pourquoi et comment : Des pages de destination présentant un contenu original (et non copié sur d'autres sites) peuvent améliorer votre niveau de qualité et le niveau d'expérience utilisateur de la page de destination. Vous pouvez, en outre, améliorer vos taux de conversion.

Questions fréquentes sur le niveau de qualité

Comment suivre l'évolution de mon niveau de qualité au fil du temps ? expando image

Vous pouvez utiliser les options de l'historique du niveau de qualité des rapports de performances pour examiner les moyennes de l'historique du niveau de taux de clics attendu, de pertinence de l'annonce et d'expérience sur la page de destination, ainsi que les niveaux de qualité remontant aux derniers 18 mois avant la date actuelle.

Pourquoi est-ce que j'observe une modification soudaine de mon niveau de qualité ? Je n'ai rien changé à ma campagne. expando image

Si la concurrence continue à optimiser ses campagnes pour les rendre plus compétitives, cela peut avoir des répercussions sur votre niveau de qualité. En outre, le niveau de qualité est mis à jour tous les jours ; par conséquent, les modifications apportées à n'importe quel composant (taux de clics attendu, pertinence de l'annonce, pertinence de la page de destination) peuvent avoir un impact sur votre niveau de qualité. Suivez l'historique de votre niveau de qualité dans les rapports de performances pour examiner les changements relatifs à votre niveau de qualité au fil du temps. Préparez votre réponse en effectuant certains changements recommandés ci-dessus.

Les niveaux de qualité indiqués pour mes campagnes et mes groupes d'annonces sont-ils les mêmes que pour les mots clés ? expando image

Microsoft Advertising fournit des niveaux de qualité au niveau de la campagne et du groupe d'annonces en rassemblant les niveaux de qualité des mots clés, qui ont reçu des impressions au cours des 30 derniers jours, associés à ces groupes d'annonces et campagnes. Apprenez-en davantage et sur la façon dont ils peuvent vous aider dans L'importance des niveaux de qualité globaux dans Microsoft Advertising. [Remarque : ce blog utilise les anciens noms des composants et sous-niveaux, mais l'explication est toujours exacte.] Vous pouvez suivre les niveaux de qualité globaux au fil du temps en exécutant des rapports de performances sur les campagnes et les groupes d'annonces qui incluent l'historique des niveaux de qualité.

Pourquoi existe-t-il des valeurs vides dans mon rapport Niveaux de qualité ? expando image

Les niveaux de qualité sont calculés uniquement en fonction du trafic de recherche. Vous pouvez trouver des valeurs vides dans les zones suivantes de votre rapport : Niveau de qualité, Pertinence de l'annonce, Taux de clics attendu, Pertinence de la page de destination, Historique de pertinence de l'annonce, Historique du taux de clics attendu, Pertinence historique de la page de destination, Historique des niveaux de qualité.

Pour savoir comment concevoir des annonces de qualité, créer des pages de destination pertinentes et offrir à vos clients une expérience exceptionnelle en matière de publicité, regardez la vidéo suivante : Importance de la pertinence.

Remarques

Le niveau de qualité Microsoft Advertising repose sur les requêtes de recherche et toute autre entrée des clients correspondant exactement à vos mots clés au cours des 30 derniers jours. Sur les marchés internationaux, vous pouvez observer une diminution de couverture du niveau de qualité pour les mots clés d'expression idéale et en requête large. Microsoft Advertising cherche à améliorer la couverture du niveau de qualité sur les marchés internationaux et cette rubrique sera mise à jour lorsque ce problème sera résolu.
Le trafic des sites de partenaires de recherche syndiqués de Bing, AOL et Yahoo ne sont pas inclus dans le calcul de votre niveau de qualité.
L'indicateur de qualité est généralement mis à jour entre en 14 et 18 h GMT.
Si vous souhaitez en savoir plus à propos du partage d'impression, consultez Le rapport Part de voix montre comment vous vous placez par rapport à vos concurrents.