Personnaliser automatiquement vos annonces avec des paramètres de texte dynamique

Personnaliser automatiquement vos annonces avec des paramètres de texte dynamique

Vous pouvez personnaliser automatiquement ce qui s’affiche dans votre annonce en fonction des recherches des utilisateurs en insérant les paramètres de texte dynamique {keyword}, {param1}, {param2} et {param3} dans différentes parties de l’annonce. Cela signifie que vos annonces sont mises à jour à la volée pour correspondre à ce que les gens recherchent. En renforçant la pertinence de vos annonces, le texte dynamique peut vous aider à améliorer le taux de clics (CTR) et le taux de conversion de votre annonce, ainsi que son niveau de qualité et son positionnement sur la page.

Voici certaines choses à faire avec du texte dynamique et les étapes pour les effectuer :

Insérer des mots clés dans vos annonces

L’exemple ci-dessus montre votre mot clé inséré dans une annonce. Voici comment procéder :

1. En haut de la page, cliquez sur Campagnes, puis sur l’onglet Annonces (ou dans le menu principal à gauche, cliquez sur Toutes les campagnes > Campagnes. Puis, cliquez sur Annonces & extensions).
2. Cliquez sur Créer une annonce.
3. Sous Partie d'annonce 1, Partie d'annonce 2 ou Texte de l'annonce, cliquez sur texte dynamique, puis sélectionnez Espace réservée {KeyWord}. Vous pouvez ajouter {KeyWord} à plusieurs emplacements dans votre annonce.
4. Chaque paramètre de texte dynamique {keyword} doit inclure le texte par défaut —, par exemple « {keyword:DefaultTextGoesHere} ». Voyez ci-dessous les exemples et autres informations relatives au texte par défaut.
5. Cliquez sur Enregistrer.

Remarque

Vous pouvez contrôler la casse en majuscule du mot clé quand il apparaît dans votre annonce.

Insérer du texte personnalisé, basé sur des mots clés spécifiques, dans vos annonces

En plus d’insérer dynamiquement le mot clé (premier exemple), vous pouvez également ajouter du texte personnalisé pour chaque mot clé.

Admettons que vous ayez différentes promotions pour divers produits :

Produit	taux_escompte	Annonce souhaitée
Kona	50 %	50 % de remise sur notre café Kona !
Sumatra	25 %	25 % de remise sur notre café Sumatra !

Vous pouvez afficher le texte souhaité avec une seule annonce. Pour ce faire, vous utilisez les paramètres : {param1}, {param2} ou {param3}. Les valeurs pour ces paramètres sont assignées à des mots clés spécifiques.

En le combinant avec la variable {keyword}, vous créeriez votre texte d’annonce ainsi :

« Remise de {param1} sur notre café {keyword} ! »

Voici comment procéder :

1. Cliquez sur Campagnes dans le haut de la page, puis cliquez sur l’onglet Annonces.
2. Cliquez sur Créer une annonce.
3. Sous Partie d’annonce 1, Partie 2 de l’annonce ou Texte de l’annonce, cliquez sur texte dynamique, puis sélectionnez Espace réservée {param1}, Espace réservé {param2} et Espace réservé {param3}. Vous pouvez les ajouter à plusieurs emplacements dans votre annonce.
4. Ajoutez du texte par défaut aux paramètres de texte dynamique {param1}, {param2} et {param3}. Par exemple, {param1:default} En savoir plus sur le texte par défaut
5. Cliquez sur Enregistrer.
6. Cliquez sur l’onglet Mots clés.
7. Cliquez sur Colonnes, puis sur Modifier les colonnes et vérifiez que Param1, Param2 et/ou Param3 sont sélectionnés pour être affichés.
8. Recherchez le mot clé où vous souhaitez associer le texte dynamique, puis placez votre curseur sur l’espace vide dans la colonne Param appropriée. Une petite icône en forme de crayon apparaîtra.
9. Cliquez sur cette icône, puis entrez le texte pour ce paramètre. Reproduisez l’opération pour chaque mot clé et chaque paramètre de manière appropriée.
10. Cliquez sur Enregistrer.

Une autre chose : l’importance de l’utilisation du texte par défaut

Lors de l’implémentation de texte dynamique dans le descriptif de votre annonce, fournissez une chaîne par défaut, —par exemple {Param1:default}—, que le système utilise si Param1 pour un mot clé est null ou vide, ou si l’inclusion d’une valeur de substitution de Param1 entraîne la chaîne étendue de dépasser la limite de l’élément; sinon, l’annonce n’est pas diffusée. Dans certains cas, si votre texte par défaut est considéré comme plus pertinent que le texte de remplacement, le système peut utiliser celui-ci à la place.

Lorsque vous utilisez du texte dynamique comme {param1} ou {keyword}, vérifiez que vous n’obtenez pas des annonces qui dépassent les limitations de caractères :

• Titre de l’annonce : un total de 90 caractères combinés (à l’exclusion des séparateurs) sur les 3 parties
• Texte de l’annonce : un total de 180 caractères combinés dans les deux parties

Les annonces dont le texte dynamique dépasse les limites de caractère ne s’afficheront pas. L’utilisation de texte par défaut dans le titre de votre annonce (ou le texte) permet de respecter les limites de caractères autorisées dans le texte de votre annonce.

Vous définissez du texte par défaut pour le texte dynamique en tapant une virgule et le texte par défaut après le nom de l'espace réservé :{param1:default} Le texte par défaut apparaît dans votre annonce pour l’empêcher de dépasser les limites de caractères.

Si une valeur par défaut s'affiche ainsi dans vos annonces, alors les valeurs par défaut pour tous les paramètres sont affichées dans l'annonce. L’annonce n’utilise pas le texte par défaut pour l’un des paramètres et utilise le texte de remplacement pour un autre.

Exemple de texte par défaut

Admettons que vous créez une annonce qui inclut du texte dynamique dans le titre et le texte de l’annonce :

Dans l’onglet Mots clés, vous pouvez entrer les variables suivantes pour ces mots clés :

Si une personne recherche « sumatra » et votre mot clé et que votre enchère sur mot clé est suffisamment élevée, vos annonces s’affichent ainsi :

Toutefois, pour une recherche sur « arabica décaféiné », votre partie de titre d’annonce dépasserait 30 caractères et le texte de votre annonce dépasserait 90 caractères. Mais, si vous avez configuré le texte par défaut, il devrait s’afficher comme suit :

Notez que la valeur par défaut de {param1} a également été utilisée. N’oubliez pas que, si le texte par défaut est utilisé où que ce soit dans l’annonce (ici il a été utilisé pour {keyword}), il est utilisé pour tous les paramètres dans l’annonce. C’est pour cela qu’il a aussi été utilisé pour {param1}.