Qu’est-ce que le ciblage d’audience ?

Découvrez les notions de base du ciblage de vos annonces vers des groupes spécifiques de clients, en fonction de leurs données ou des nôtres.

La publicité par liens sponsorisés ne se limite pas à trouver les requêtes de recherche appropriées, il s’agit de trouver les bonnes personnes : votre audience cible.

Avec Microsoft Advertisingsuite de fonctionnalités de ciblage d’audience, vous pouvez définir des critères spécifiques pour qui doit voir votre publication. Cela signifie que votre annonce s’affichera uniquement aux clients que vous avez déterminés comme étant plus susceptibles d’effectuer un achat. Découvrez toutes les options de ciblage de notre public.

Important

Pour cibler certains types d’audience, Microsoft Advertising doit être en mesure de collecter des données à partir de votre site web. Cela nécessite le suivi des événements universels (UET).Consultez le tableau de cet article pour voir quelles options de ciblage d’audience nécessitent l’UET.

Conseils d’ordre général pour utiliser le ciblage de l’audience

  • Combiner pour affiner : utilisez des combinaisons de plusieurs audiences et de plusieurs types d’audience pour atteindre les clients les plus qualifiés. N’oubliez pas que vous pouvez associer des audiences à la fois au niveau du groupe de publication et de la campagne.
  • Essayez différents types de campagne : le ciblage d’audience fonctionne sur tous les types de campagne, y compris les Campagnes Microsoft Shopping, les campagnes d’audienceet les campagnes publicitaires de recherche dynamique.
  • Enchère sur des termes de recherche plus larges : ceux-ci ont tendance à être des mots clés très compétitifs et coûteux, mais cibler un public finement ajusté vous aidera à vous assurer que vous obtenez un bon retour sur investissement.
  • Développer vos types de correspondances : l’exécution de campagnes de ciblage d’audience avec une correspondance large peut vous aider à obtenir de meilleurs résultats par rapport à l’utilisation de la correspondance exacte et de l’absence de ciblage d’audience.
  • Capturer le trafic mobile : capturez plus de volume en étendant les campagnes sur les types d’appareils ou en exécutant des campagnes mobiles uniquement.
  • Utiliser des personnalisateurs de publicité : avec les personnalisateurs d’annonces, vos annonces peuvent se mettre à jour dynamiquement pour attirer l’audience spécifique que vous ciblez. En savoir plus sur les personnalisateurs d’annonces.
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