Quelles sont mes options en terme de budget ?

Votre budget est le montant que vous voulez dépenser par jour pour vos annonces. Le choix dépend de vos objectifs et de la façon dont vous souhaitez surveiller vos dépenses.

Pour pouvoir soumettre votre campagne, vous devez définir le montant de son budget et sélectionner un type de budget. Ne vous inquiétez pas, vous pouvez changer le montant ou les types du budget à tout moment. Les modifications sont appliquées à votre budget après environ une heure.

Important

Le type de budget accéléré quotidien est pris en charge uniquement pour les campagnes d’audience. À compter du 1er novembre 2019, toutes les campagnes d’annonces de recherche, Shopping et de recherche dynamique utiliseront la diffusion avec budget standard, quel que soit le type de budget défini. En savoir plus

Les types de budget disponibles sont :

Type de budget	Détails
Journalier - Standard	Microsoft Advertising vous aidera à réaliser vos dépenses pour optimiser les performances en fonction des produits ou services ciblés par votre campagne et la disponibilité des recherches d’utilisateur correspondantes au cours de la journée.
Journalier - Accéléré	Répartit les impressions d'annonces pour votre campagne sur le mois entier, pour que vos annonces s'affichent aussi rapidement que possible tôt dans la journée jusqu'à ce que votre budget quotidien soit épuisé.
Partagé - Standard	Microsoft Advertising vous aidera à réaliser vos dépenses pour optimiser les performances en fonction des produits ou services ciblés par vos campagnes et la disponibilité des recherches d’utilisateur correspondantes au cours de la journée. Pour plus d’informations sur la configuration d’un budget partagé, voir Comment partager un budget entre plusieurs campagnes ?.

Important

Votre limite journalière est une cible. Vos dépenses réelles peuvent être supérieures ou inférieures. Ces variations sont la conséquence d'un nombre de facteurs, tels que les variations du volume de trafic selon les jours de la semaine ou la détection et le remboursement automatiques des clics frauduleux capables de restituer une somme à une campagne donnée dans les heures suivant le clic. Microsoft Advertising anticipe et compense automatiquement les fluctuations, et maintient généralement les dépassements de budget à moins de 100 % de votre limite journalière.
Nous recommandons fortement d’utiliser l'un des types de budget standard, qui optimisent vos dépenses budgétaires tout au long de la journée. Les types de budget accéléré ne sont pas recommandés pour la plupart des annonces et ne doivent être utilisés que par ceux qui souhaitent afficher leurs annonces tôt le matin, jusqu’à épuisement de leur budget, même si cela signifie que leurs annonces ne sont plus diffusées pendant le reste de la journée.
Si votre campagne est limitée par le budget, l’utilisation d’un type de budget accéléré signifie que votre budget sera épuisé tôt dans la journée. Vous devez surveiller votre budget tous les jours pour vous assurer qu'il ne s'épuise pas trop tôt. Sinon, envisagez de passer à un type de budget Standard.

Modifiez le type de votre budget.

Dans le menu principal à gauche, cliquez sur Toutes les campagnes.
Dans le menu de la page, cliquez sur Campagnes.
Dans la table, cliquez sur le nom de la campagne que vous voulez modifier.
Dans le menu de la page, cliquez sur Paramètres.
Sous Budget de la campagne, cliquez sur Options de budget journalier.
Sélectionnez le type de budget approprié.
Cliquez sur Enregistrer.

Comparaison des types de budget

Le bon type de budget pour vous dépend de ce qui est important pour vous :

Si vous souhaitez...	Sélectionnez...
Définir le montant maximal à dépenser chaque jour.	Journalier - Standard, Journalier - Accéléré ou Partagé - Standard
Microsoft Advertising permet d'ajuster automatiquement la façon dont votre budget est dépensé sur plusieurs campagnes pour davantage de flexibilité.	Partagé - Standard
Tirer profit des conditions évolutives du marché, notamment lors des fêtes de fin d'année ou à l'occasion d'une promotion spéciale.	Journalier - Standard, Journalier - Accéléré ou Partagé - Standard
Apporter fréquemment des modifications au budget au cours du mois.	Journalier - Standard, Journalier - Accéléré ou Partagé - Standard
Contrôler votre budget journalier.	Journalier - Standard, Journalier - Accéléré ou Partagé - Standard
Répartir les impressions avec le plus grand niveau d'équité possible tout au long de la journée.	Journalier - Standard ou Partagé - Standard
Que votre budget quotidien soit dépensé aussi rapidement que possible jusqu'à ce qu'il soit épuisé.	Journalier - Accéléré

Si vous n'êtes toujours pas décidé, essayez chacun d'entre eux et comparez les performances de vos annonces. Rappelez-vous que vous pouvez changer de type de budget à tout moment. De plus, soyez certain de comprendre ce qu'il se passe lorsque vous atteignez la limite de votre budget (pour plus d'informations, voir Que se passe-t-il si j'atteins la limite de mon budget journalier ?).

Pour en savoir plus sur les budgets partagés, voir Comment partager un budget entre plusieurs campagnes ?

Comment votre budget est calculé et dépensé

Du fait que le budget journalier soit une cible uniquement, vos dépenses quotidiennes réelles peuvent être supérieures ou inférieures à votre budget journalier. Cela s'explique par le fait qu' Microsoft Advertising calcule toujours un budget mensuel et que la limite réelle du budget est calculée pour un mois entier. Les types de budget journalier vous permettent de vous assurer que votre budget est réparti sur un mois entier et qu'il ne s'épuise pas sur une journée.

Le calcul permettant de convertir votre budget journalier en budget mensuel est le suivant :

budget mensuel = budget journalier x nombre de jours du mois

Si vous modifiez votre budget journalier en milieu de mois, votre limite mensuelle actuelle est calculée à raison de vos dépenses pour ce mois additionnées au montant du budget journalier multiplié par le nombre de jours restants sur le mois. De la manière suivante :

budget mensuel = Dépenses jusqu'à maintenant + (budget journalier x jours restants)

Bien qu'improbable, si les dépenses de votre campagne dépassent la limite mensuelle, Microsoft Advertising remboursera le dépassement de budget à la fin du mois.