Découvrir vos options budgétaires

Votre budget correspond au montant que vous souhaitez consacrer par jour pour vos publicités. Le choix approprié dépend de vos objectifs et de la façon dont vous souhaitez surveiller vos dépenses. Voulez-vous choisir votre budget par campagne ou les gérer tous au même endroit ?

Avant de pouvoir soumettre votre campagne publicitaire, vous devez définir un montant de budget de campagne et sélectionner un type de budget. Ne vous inquiétez pas, vous pouvez modifier le montant de votre budget et les types de budget à tout moment. Les modifications apportées à votre budget prennent généralement effet dans un délai d’une heure environ.

Avec Microsoft Advertising, vous payez uniquement lorsque quelqu’un clique sur l’une de vos annonces. Par conséquent, un bon moyen de réfléchir à votre budget de campagne est en termes de clics et de coût par clic (CPP). Par conséquent, combien de clics espérez-vous obtenir chaque jour et combien vaut chaque clic pour vous ?

Supposons que vous souhaitiez que les publicités de votre campagne obtiennent 50 clics par jour et que vous décidez que chacune d’elles vaut un maximum de 40 $. Multiplier 40 $ par 50, et un budget de 20 $ par jour semble être une bonne idée. N’oubliez pas que vous pouvez modifier votre budget à tout moment dans l’onglet Paramètres de votre campagne.

Deux types de budget sont disponibles :

Type de budget Détails
Tous les jours – Standard

Microsoft Advertising vous aidera à réaliser vos dépenses pour optimiser les performances en fonction des produits ou services ciblés par votre campagne et la disponibilité des recherches d’utilisateur correspondantes au cours de la journée.

Partagé - Standard

Plusieurs campagnes partagent un budget. Microsoft Advertising vous aidera à effectuer des dépenses en vue d’optimiser les performances en fonction des produits ou services ciblés par vos campagnes et la disponibilité des recherches d’utilisateur correspondantes au cours de la journée. En savoir sur Partager un budget entre plusieurs campagnes

Important

Notez que la limite journalière est une cible, vos dépenses réelles pouvant être supérieures ou inférieures. Ces variations sont la conséquence d'un nombre de facteurs, tels que les variations du volume de trafic selon les jours de la semaine ou la détection et le remboursement automatiques des clics frauduleux capables de restituer une somme à une campagne donnée dans les heures suivant le clic. Microsoft Advertising anticipe et compense automatiquement les fluctuations, et maintient en général les dépassements de budget à moins de 100 % de votre limite journalière.


Signification des types de budget pour plusieurs campagnes

Le type de budget approprié pour vous dépend de ce qui est important pour vous. Les deux types de budget offrent des avantages similaires, mais le budget partagé est plus flexible, car Microsoft Advertising ajuste automatiquement le mode de dépense de votre argent dans plusieurs campagnes. Découvrez les avantages des deux. Vous pouvez:

  • Définir le montant maximal à dépenser chaque jour
  • Tirer profit des conditions évolutives du marché, notamment lors des fêtes de fin d’année ou à l’occasion d’une promotion spéciale
  • Apporter fréquemment des modifications aux budgets au cours du mois
  • Contrôler votre budget journalier
  • Répartir les impressions avec le plus grand niveau d’équité possible tout au long de la journée

Si vous ne parvenez toujours pas à déterminer le type de budget qui vous convient, essayez chacune d’elles et regardez les performances de vos publicités. N’oubliez pas que vous pouvez changer de type de budget à tout moment. Veillez également à comprendre ce qui se passe si vous atteignez votre limite budgétaire (pour plus d’informations, consultez Que se passe-t-il si j'atteins la limite de mon budget journalier ?).

Pour en savoir plus sur les budgets partagés, voir Partager un budget entre plusieurs campagnes


Comment votre budget est calculé et dépensé

Du fait que le budget journalier soit une cible uniquement, vos dépenses quotidiennes réelles peuvent être supérieures ou inférieures à votre budget journalier. Cela s'explique par le fait qu' Microsoft Advertising calcule toujours un budget mensuel et que la limite réelle du budget est calculée pour un mois entier. Les types de budget journalier vous permettent de vous assurer que votre budget est réparti sur un mois entier et qu'il ne s'épuise pas sur une journée.

Le calcul permettant de convertir votre budget journalier en budget mensuel est le suivant :

budget mensuel = budget quotidien x 30,4 (nombre moyen de jours par mois)

Si vous modifiez votre budget journalier en milieu de mois, votre limite mensuelle actuelle est calculée à raison de vos dépenses pour ce mois additionnées au montant du budget journalier multiplié par le nombre de jours restants sur le mois. De la manière suivante :

budget mensuel = Dépenses jusqu'à maintenant + (budget journalier x jours restants)

Bien qu'improbable, si les dépenses de votre campagne dépassent la limite mensuelle, Microsoft Advertisingremboursera le dépassement de budget à la fin du mois.


Comprendre les estimations de performances

Lorsque vous définissez votre budget lors de la création d'une campagne, vous pouvez voir les mesures de performance estimées, en fonction de vos mots clés et de vos paramètres :

Clics mensuels estimés

Qu’est-ce que c’est: il s’agit du nombre de fois où les clients sont censés cliquer sur vos publicités chaque mois, en fonction de vos mots clés et de vos paramètres de ciblage et de budget.

Pourquoi c’est important: les clics sont ce que vous payez. Ils incluent généralement un client cliquant sur une annonce sur une page de résultats de recherche ou sur un site web sur le réseau de recherche. Les clics peuvent également provenir d’autres sources, telles que des machines virtuelles, des robots et des serveurs de test.

Conseil: vous payez pour les clics sur les clics de qualité standard, et non sur les clics de faible qualité ou non valides.

Plus d’informations : Contrôle des clics : distinguer le bon du bon du mauvais

Impressions mensuelles estimées

Qu’est-ce que c’est: il s’agit du nombre de fois où les clients sont censés voir vos publicités chaque mois, en fonction de vos mots clés et de vos paramètres de ciblage et de budget.

Pourquoi c’est important: que vous dirigez des clients vers votre site web, que vous suiviez les conversions ou que vous tentiez simplement de faire passer votre message, vous souhaiterez suivre le nombre de fois où votre annonce s’affiche.

Estimation des dépenses mensuelles

Qu’est-ce que c’est: il s’agit du montant total estimé que vous allez consacrer à ce groupe d’annonces chaque mois, en fonction de vos mots clés et de vos paramètres de ciblage et de budget.

Obtenir plus d’informations: Que se passe-t-il si j’atteins ma limite de budget ?

Position moyenne estimée

Qu’est-ce que c’est: la position moyenne estimée est l’emplacement où les publicités sont susceptibles d’apparaître sur la page des résultats de recherche. Bien qu’elle varie, les positions 1 à 4 apparaissent en haut de la page des résultats de recherche et les positions 5 à 10 apparaissent dans d’autres emplacements (par exemple, en bas ou dans la barre latérale).

Pourquoi c’est important: les annonces qui figurent sur la première page des résultats de recherche ont tendance à recevoir plus de clics.

Plus d’informations : Placer mon annonce au sommet de la page des résultats de recherche

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