À propos des extensions d'annonces

Ajoutez des informations supplémentaires sur votre entreprise dans vos annonces à l'aide des extensions d'annonces.

Les extensions d’annonce sont des informations supplémentaires sur vos activités que vous pouvez ajouter à vos annonces, comme un numéro de téléphone ou un lien vers une page spécifique de votre site Web. Les extensions d’annonce peuvent être ajoutées gratuitement et ne sont facturées que pour les clics reçus. Vous pouvez améliorer la visibilité de votre annonce en incluant des extensions d’annonce. Cela peut engendrer davantage de clics et améliorer ainsi votre retour sur investissement.

Notre algorithme optimise et équilibre les besoins des utilisateurs et des annonceurs et les contraintes de la page de résultats de recherche. Notre algorithme choisit la meilleure disposition pour chaque annonce en évaluant des centaines de combinaisons possibles en fonction de toutes les données d’extension disponibles, de l’espace alloué et de l’impact positif potentiel pour l’annonceur et l’utilisateur. Les rapports de performance standard sont également disponibles pour toutes les extensions. En savoir plus sur la création d’un rapport.

Même si une extension d’annonce est éligible pour diffuser les annonces, il n’existe aucune garantie de diffusion. La diffusion ou non d'une extension dépend d'un certain nombre de facteurs. En voici quelques-uns :

  • La pertinence et la qualité de votre annonce
  • La pertinence et la qualité des données d'extension fournies
  • La disponibilité de l'espace dédié à l'annonce sur la page
  • Les signaux des utilisateurs, tels que l'emplacement ou l'appareil utilisé
  • Les autres extensions que vous avez activées pour votre annonce
  • La disponibilité des données d'extension pour les annonces concurrentes
Remarque

Meilleures pratiques : Fournissez des données d'extension pour que nos algorithmes évaluent toutes les dispositions possibles pour votre annonce. Il augmente les chances d'allocation d'espace supplémentaire et d'augmentation des clics sur votre annonce.

Types d’extension d’annonce

Microsoft Advertising prend en charge les types d’extension d’annonce comme indiqué ci-après. Affichez les liens En savoir plus pour plus de détails sur chaque extension et la disponibilité par marché.

  • Extension d’action : Une extension d’action est un bouton d’appel à l’action dans le texte de l’annonce. Vous pouvez sélectionnez une liste prédéfinie de types d’actions, ce qui ajoute ensuite un bouton à votre annonce pour permettre aux clients d’interagir avec l’annonce pour passer une commande, envoyer un message, etc. En savoir plus
  • Extension d’application : Ajoutez une extension d’application pour promouvoir vos applications sur les ordinateurs, tablettes et smartphones à partir de votre annonce. La promotion des installations d’application dans votre annonce augmente le nombre de téléchargements et l’utilisation de vos applications, en plus du nombre de visites du site Web. Contrairement aux extensions de liens annexes, une extension d’application détecte automatiquement le périphérique et le système d’exploitation du client et dirige ce dernier directement vers la boutique d’applications appropriée. En savoir plus
  • Extension téléphonique : Une extension téléphonique permet de fournir un numéro de téléphone non associé à un emplacement particulier, mais approprié pour tous les emplacements de diffusion de vos annonces. En savoir plus
  • Extension d’accroche : Les extensions d’accroche fournissent un extrait du texte qui met en avant les produits ou offres de votre site Web. Cette extension n'est pas interactive et peut apparaître en plus de la description de votre annonce. Fournissez des informations supplémentaires sur votre site Web pour que vos annonces soient plus pertinentes pour des clients potentiels. En savoir plus
  • Extension de lien annexe de données dynamiques : Les extensions de liens annexes de données dynamiques permettent de mettre en avant vos produits et services de façon automatique, même si votre inventaire change souvent. Cette extension permet de facilement mettre à jour vos annonces de recherche avec un fichier de flux pour afficher des informations de produits à jour spécifiques aux recherches des clients. En savoir plus
  • Extensions de lien de filtre : Utilisez des extensions de lien de filtre pour répertorier plusieurs catégories de produits ou fonctionnalités avec des liens uniques vers chacune de ces offres. Faciles à combiner avec d’autres extensions, les extensions de lien de filtre peuvent agrandir davantage le format de votre annonce et présenter plusieurs accès à différentes parties de votre site, en plus de votre URL finale. En savoir plus
  • Extension d’image : Ajoutez des éléments visuels à votre annonce grâce à des extensions d’images. Le fait d'inclure des éléments visuels dans vos annonces permet qu'elles se démarquent, et donne également aux clients une meilleure idée de ce qui se passe lorsqu'ils cliquent sur votre annonce. En savoir plus
  • Extension d’emplacement : Lorsque vous activez une extension d'emplacement, vous pouvez choisir d’indiquer l’adresse de votre site commercial le plus proche du client, ainsi qu’un numéro de téléphone local. Encore mieux, si le client consulte votre annonce sur un smartphone, ils peuvent cliquer sur ce numéro pour vous téléphoner. En savoir plus
  • Extension de prix : Les extensions de prix sont des extensions de paiement par clic qui affichent vos produits ou services avec les prix correspondants aux clients potentiels sur les PC et appareils mobiles. En savoir plus
  • Extension de promotion : Utilisez les extensions de promotions pour mettre en évidence les offres disponibles pour des jours fériés et autres occasions spéciales. Par exemple, si vous souhaitez mettre en avant des soldes d’été avec les extensions de promotions, vous pouvez inclure un code promotionnel, ainsi que l’offre et la date d’expiration. En savoir plus
  • Extension d’avis : Les clients potentiels aiment connaître l'avis d'autres clients lorsqu'ils recherchent des produits ou services. Partagez des commentaires positifs d’une source tierce digne de confiance concernant votre site Web dans vos annonces à l’aide d’une extension d’avis. Vous pouvez paraphraser ou citer exactement la source. En savoir plus
  • Extension de lien annexe : Les extensions de liens annexes sont des liens supplémentaires inclus dans vos annonces, lesquels conduisent les utilisateurs vers des pages spécifiques sur votre site Web. Celles-ci vous permettent de faire la publicité de certains produits, services ou de certaines sections de votre site Web et de diriger les clients potentiels vers l’information spécifique qu’ils recherchent. Cette option peut augmenter tant votre taux de clics que le nombre de conversions. En savoir plus
  • Extension d’extrait de code structuré : Donnez à des clients potentiels plus de contexte sur un aspect précis de vos produits et services. En savoir plus
  • Extension de vidéo : Les extensions de vidéo sont un moyen interactif de présenter les produits, les services et les messages de la marque. En savoir plus

Reportez-vous aux sections ci-dessous pour les étapes à créer et associer des extensions d’annonce à des comptes, campagnes et groupes d’annonces.

Créer une extension d’annonces

Les extensions d’annonce peuvent être créées au niveau du compte, de la campagne et du groupe d’annonces. Comme décrit ci-après, choisissez Compte pour associer l’extension à votre compte. Vous pouvez ensuite associer l’extension à des campagnes et groupes d’annonces, le cas échéant.

La procédure de création d’extensions d’annonce est la même pour chaque type d’extension d’annonce, à une exception près : Les extensions téléphoniques ne peuvent être associées qu’à des campagnes et ne s’affichent pas au niveau du compte et du groupe d’annonces. Suivez les exemples d’étapes ci-après pour associer une extension de promotion.

  1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Annonces et extensions > Extensions.
  2. Sélectionnez Compte pour associer l’extension à votre compte.

    Remarque : Vous pouvez associer les extensions à des campagnes et groupes d’annonces ultérieurement, le cas échéant.

  3. Dans la liste déroulante d’extensions, sélectionnez Extensions de promotion.
  4. Sélectionnez Créer une extension d’annonce > Ajouter une extension de promotion.
  5. Entrez les détails d’extension dans le volet Ajouter une nouvelle extension de promotion qui s’ouvre à droite.
  6. Sélectionnez Enregistrer. La nouvelle extension est ajoutée et s’affiche dans la liste Extensions de promotion sélectionnées.
  7. Sur la page principale, sélectionnez Enregistrer pour terminer l’ajout de l’extension à votre compte.
Remarque

Sur la même page, vous pouvez sélectionner la case à cocher en regard d’une extension d’annonce, puis la modifier ou la supprimer.

Associer une extension d’annonce à des comptes, campagnes et groupes d’annonces

Les associations effectuées au niveau le plus bas de la hiérarchie de compte, campagne et groupe d’annonce seront honorées. Par exemple, si vous associez l’extension de promotion 123 au niveau du compte, puis associez l’extension de promotion 456 au niveau de la campagne, l’association au niveau du compte est ignorée. Si vous associez l’extension de promotion 789 au niveau du groupe d’annonce, elle est utilisée à la place des associations au niveau du compte ou de la campagne.

Comme décrit ci-après, choisissez le niveau Campagne ou Groupe d’annonces pour associer une extension d’annonce à des campagnes ou des groupes d’annonces.

Remarque

Les extensions téléphoniques ne peuvent être associées qu’à des campagnes et ne s’affichent qu’au niveau Campagne.

La procédure d’association d’extensions d’annonce est la même pour chaque type d’extension d’annonce. La seule exception sont les extensions téléphoniques qui ne peuvent être associées qu’à des campagnes et ne s’affichent pas au niveau du compte ou du groupe d’annonces. Suivez la procédure ci-après pour associer une extension de promotion, par exemple, à des campagnes ou groupes d’annonces.
  1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Annonces et extensions > Extensions.
  2. Sélectionnez Campagne pour associer une extension à des campagnes ou Groupe d’annonces pour associer une extension à des groupes d’annonces.
  3. Dans la liste déroulante d’extensions, sélectionnez Extensions de promotion.
  4. Sélectionnez Créer une extension d’annonce, puis sélectionnez la ou les campagnes ou le ou les groupes d’annonces auxquels vous souhaitez ajouter la ou les extensions.
  5. Sélectionnez Terminé.
  6. Dans la liste Extensions de promotion disponibles, sélectionnez la ou les extensions à associer aux campagnes ou groupes d’annonces. En outre, vous pouvez créer une extension, puis la sélectionner dans la liste.
  7. Sélectionnez Enregistrer pour appliquer l’association.

Limites d'association d'extension d'annonce

Un compte peut contenir jusqu’à 200 000 extensions de liens annexes et jusqu’à 150 000 extensions d’annonces de tous les autres types combinés. L'entité (compte, campagne ou groupe d'annonces) de limite d'association d'extension d'annonce varie en fonction du type d'extension.

Type d'extension d'annonce Limite d'association par entité
Extension d’action 20
Extension d’application Jusqu’au nombre total d’extensions d’application dans votre compte
Extension d'appel 1
Extension d’accroche 20
Extensions de lien de filtre 20
Extension d’image 6
Extension d'emplacement Jusqu’au nombre total d’extensions d'emplacement dans votre compte
Extension de prix 20
Extension de promotion 20
Extension d’avis 20
Extension de lien annexe 20
Extension d’extrait de code structuré 20
Remarque

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