Segmentación predictiva

La segmentación predictiva te ayuda a encontrar fácilmente nuevos públicos que es posible que no hayas considerado como objetivo, pero que tienen más probabilidades de convertirse.

La segmentación predictiva te ayuda a encontrar fácilmente nuevos públicos que es posible que no hayas considerado como objetivo, pero que tienen más probabilidades de convertirse. Usamos una combinación del contenido de tus anuncios, las páginas de aterrizaje y las señales de inteligencia del público para ayudarte a llegar a los clientes potenciales adecuados en el momento adecuado y así ampliar la cobertura del público.

Uso de la segmentación predictiva con todas las soluciones segmentación de público

Puedes usar la segmentación predictiva por sí sola o combinarla con estas soluciones de segmentación para agregar señales adicionales sobre a quién quieres dirigirte.

  • Remarketing
  • Públicos en el mercado
  • Coincidencia de clientes
  • Públicos personalizados
  • Remarketing dinámico
  • Públicos similares
  • Listas de combinación personalizada
  • Grupo de edad y sexo
  • Segmentación de perfiles de LinkedIn
Importante

La segmentación predictiva no se aplica a la configuración de segmentación de dispositivos o de ubicación.

Configuración de la segmentación predictiva

Configuración de la segmentación predictiva durante la creación de un grupo de anuncios

Nota

La segmentación predictiva se activará automáticamente en los grupos de anuncios recién creados. No hay ningún cambio para los grupos de anuncios existentes.

  1. Durante el paso 1 de la creación del grupo de anuncios, expande Preferencias de segmentación (opcional).
  2. Activa el botón de alternancia Usar segmentación predictiva.
  3. Selecciona Guardar & e ir al paso siguiente.

Configuración de la segmentación predictiva durante la creación de la campaña

  1. Durante la creación de la campaña, expande Avanzado.
  2. Activa el botón de alternancia Usar segmentación predictiva.
  3. Selecciona Guardar.

Cambiar la configuración de los grupos de anuncios existentes

  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Grupos de anuncios > Grupos de anuncios.
  2. Selecciona el grupo de anuncios que quieras editar.
  3. Selecciona Configuración.
  4. Expande Segmentación predictiva.
  5. Activa o desactiva el botón de alternancia Usar segmentación predictiva.
  6. Selecciona Guardar.

Preguntas frecuentes

¿Qué señales se usan para determinar a quién se sirve mi anuncio?expando image

Usaremos la página de aterrizaje y el contenido de los anuncios para determinar a quién servir tus anuncios. Combinada con nuestras señales de inteligencia del público e inteligencia artificial, esto nos permite servir tus anuncios a las personas con más probabilidades de convertirse. Nuestras señales del público nos permiten encontrar los mejores clientes potenciales para tu empresa y campaña publicitaria.

¿Necesito UET para usar la segmentación predictiva?expando image

No necesitas UET, aunque sí se recomienda y puede ayudar a mejorar el rendimiento.

¿Puedo usar la segmentación predictiva con otros públicos? (es decir, remarketing, público similar, públicos en el mercado, etc.)expando image

Sí. La segmentación predictiva funciona con otros públicos, así como también como característica independiente. Se recomienda encarecidamente usar la segmentación predictiva conjuntamente con otros públicos para ayudar a ampliar su cobertura y mejorar el rendimiento.

Ya he estado ejecutando una ejecución de campaña de red—¿cómo afecta la segmentación predictiva a esta campaña? expando image

Las campañas de segmentación predictiva ahora serán la característica de segmentación predeterminada en la ejecución de campañas de red (campañas sin segmentación de público aplicada). No será posible ejecutar una campaña sin segmentación. Debes tener segmentación de público o usar la segmentación predictiva. La segmentación predictiva usará señales mejoradas para impulsar el mejor rendimiento para las campañas.

¿Puedo agregar exclusiones de público al usar la segmentación predictiva?—¿Cómo afecta a esto la segmentación predictiva? expando image

No. En este momento, no se pueden agregar exclusiones en combinación con la segmentación predictiva. Esto estará disponible en una versión futura.

¿Hay informes disponibles para mostrar a quién se han servido mis anuncios y en qué sitios?expando image

Actualmente no hay ningún informe disponible para la segmentación predictiva. Esto estará disponible en una versión futura. Actualmente, el rendimiento de la segmentación predictiva solo se puede medir cuando no se combina con otros tipos de público.

¿Qué tipo de rendimiento puedo esperar del uso de la segmentación predictiva?expando image

Puedes esperar un rendimiento similar o mejor al que ves actualmente en las campañas dirigidas al público en el mercado.

¿Puedo usar la segmentación predictiva para todos los tipos de campaña?expando image

La segmentación predictiva está disponible actualmente para campañas basadas en imágenes y en fuentes en el Microsoft Audience Network. Las campañas de vídeo y las campañas de búsqueda no se admiten en este momento.

Ya tengo impulsos de ofertas en públicos de alto rendimiento. ¿Se dará prioridad a estos frente a la segmentación predictiva?expando image

La priorización de la segmentación predictiva estará vinculada a los objetivos de la oferta y será independiente de estos impulsos de ofertas. Se recomienda proporcionar un nivel de oferta para campañas de solo segmentación predictiva que tenga en cuenta los impulsos de ofertas manuales habituales.

¿Puedo usar ofertas automatizadas con la segmentación predictiva?expando image

Sí, puedes usar ofertas automatizadas en combinación con la segmentación predictiva,—es el procedimiento recomendado. Actualmente, “CPC mejorado” es la única estrategia de oferta automatizada disponible en el Microsoft Audience Network.

¿Puedo desactivar la segmentación predictiva?expando image

La segmentación predictiva se activará de forma predeterminada en los nuevos grupos de anuncios, pero puedes desactivarla en la configuración del grupo de anuncios si está seleccionada la segmentación. No habrá ningún cambio para los grupos de anuncios existentes. Si la campaña no tiene ninguna otra segmentación, no podrás desactivar la segmentación predictiva.

¿Por qué usaría la segmentación predictiva en lugar de los públicos en el mercado?expando image

La segmentación predictiva se puede usar junto a los públicos en el mercado existentes o como un mecanismo de segmentación independiente. El público en el mercado consiste en audiencias basadas en intereses creadas por Microsoft Advertising para la intención de compra (es decir, alguien interesado en viajar). La segmentación predictiva identificará los clientes potenciales más relevantes que se adapten a tus necesidades empresariales en función de la información que tengamos.

¿Funcionará la segmentación predictiva con la coincidencia de clientes?expando image

Sí. La segmentación predictiva funcionará con la coincidencia de clientes.

¿Es como un público similar?expando image

La segmentación predictiva se puede usar para expandir el alcance como público similar. Sin embargo, a diferencia del público similar, es una característica independiente que finalmente será la configuración recomendada para la mayoría de los anunciantes y se puede usar con cualquier tipo de segmentación.

¿Funcionará la segmentación predictiva con campañas basadas en fuentes y listas de remarketing dinámicas? expando image

Sí. La segmentación predictiva funcionará con campañas basadas en fuentes y listas de remarketing dinámicas.

Actualmente uso un proveedor de herramientas. ¿Cómo impactará esto la segmentación predictiva?expando image

La segmentación predictiva no tendrá ningún impacto en la API en el piloto. La funcionalidad de la API estará disponible en una versión futura.

¿Está disponible esta opción de segmentación en otras plataformas de publicidad?expando image

Sí. La segmentación predictiva está disponible en otras plataformas de publicidad. Google llama a esta segmentación optimizada.

Si ya se usa la segmentación predictiva para los públicos en el mercado, ¿cuál es el impacto real de esta característica?expando image

En algunos casos, la tecnología detrás de la segmentación predictiva ya se usa para la segmentación de públicos en el mercado para ayudar a ofrecer anuncios a los clientes potenciales adecuados. Con el lanzamiento de esta característica, podrás controlar dónde aplicar la segmentación predictiva y también podrás usarla en combinación con nuestro conjunto completo de aplicaciones de soluciones segmentación de público.

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