Anuncios verticales

Obtén información sobre cómo los anuncios verticales pueden generar anuncios con emplazamientos de alta calidad.

Los anuncios verticales cuentan con tecnología de fuentes de datos dinámicos para generar anuncios con emplazamientos de alta calidad. Sin necesidad de palabras clave, la IA de Microsoft genera dinámicamente estos anuncios personalizados, lo que genera más volumen, mayores tasas de click-through (CTR) y menores tasas de coste por clic (CPC).

Estos anuncios incluyen:

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Cosas que necesitas saber

  • Las subastas de anuncios verticales son independientes de las de los anuncios de texto. Esto significa que puedes publicar tanto en el bloque de anuncios de texto como en el bloque de anuncios verticales.
  • Las subastas de anuncios verticales se basan en el coste por clic (CPC).
  • Los anuncios verticales generados por las campañas de búsqueda requieren la creación de un anuncio de texto independiente, que está asociado al anuncio vertical en su archivo de fuente de distribución de datos. Consulta los artículos de ayuda sobre anuncios verticales individuales (vinculados anteriormente) para obtener instrucciones paso a paso.

Configuración de anuncios verticales

Independientemente del tipo de presentación vertical para la que estés creando anuncios, el proceso de configuración es sencillo.

Para configurar un anuncio vertical, 1) crea una campaña, 2) carga un archivo de fuente y 3) configura la programación de fuentes.

Para obtener información más detallada, consulta los artículos de ayuda sobre anuncios verticales individuales (vinculados anteriormente).

Procedimientos recomendados para anuncios verticales

  • Fuentes: proporciona una fuente completa de todas las ofertas disponibles. (Por ejemplo, los listados de inventario de automoción o todas las ofertas de servicio profesionales). Dado que los términos de búsqueda se mantienen y coinciden con las ofertas pertinentes en función de los atributos enriquecidos de la fuente (por ejemplo, las direcciones URL de imagen), son fundamentales para el éxito de los anuncios verticales.
  • Palabras clave: aunque no hay ningún requisito de palabra clave, puedes usar palabras clave negativas como lo harías con los anuncios de texto. Para filtrar los términos de búsqueda no deseados, aprovecha las palabras clave negativas. Obtén más información acerca de las palabras clave negativas.
  • Optimización: usa plantillas de seguimiento y objetivos de conversión para optimizar los anuncios verticales. Obtener más información.
  • Creación de informes: puedes descargar informes de rendimiento estándar yendo a Informes > Informes > Rendimiento > y a Campaña, Anuncio o Palabra clave. También puedes acceder a los informes de elementos de fuente para anuncios verticales.
  • Segmentación: establece la ubicación de destino en la configuración de la campaña en los mercados adecuados para asegurarte de que los anuncios sean aptos para servir a todos los clientes pertinentes. Se recomienda medir y supervisar primero el rendimiento de la línea base y, después, ajustar la rentabilidad de la inversión en función de las audiencias. Obtén más información sobre la segmentación por ubicación.

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