Ajustes de estacionalidad para las pujas automáticas

Ajustes de estacionalidad para las pujas automáticas

Con los ajustes de estacionalidad, puedes optimizar las ofertas durante un breve período de tiempo en el que esperas cambios significativos en las tasas de conversión, como una venta o promoción. Los ajustes de estacionalidad te proporcionan más control sobre el comportamiento de las pujas en respuesta a eventos estacionales de corta duración y ayudan a evitar las pujas poco óptimas durante estas épocas, así como el gasto ineficiente en el período posterior.

Por ejemplo, es posible que desee crear un ajuste de estacionalidad para un evento de ventas anuales en festivos durante los cuales espera ver un aumento en las conversiones. Los ajustes de estacionalidad ajustan automáticamente las ofertas para que pueda realizar ofertas estratégicamente durante este tiempo, sin necesidad de realizar cambios manuales por su parte. Los ajustes de estacionalidad solo se aplican a las campañas con estrategias de oferta ROAS objetivo (retorno del gasto de anuncios) y CPA objetivo (coste por adquisición). Más información sobre las estrategias de ofertas

¿Por qué se deberían usar los ajustes de estacionalidad?

Ahorra tiempo. No es necesario ajustar manualmente las pujas en respuesta a un evento estacional. Solo tienes que indicar la información necesaria para el ajuste de estacionalidad en Microsoft Advertising y nosotros nos ocuparemos del resto.

Optimiza las pujas. Puedes maximizar el presupuesto reduciendo las oportunidades perdidas y el gasto ineficiente.

Mejora la rentabilidad de la inversión (ROI). Cumple tus objetivos de rendimiento realizando pujas estratégicas durante y después de una venta o promoción.

Crear un ajuste de estacionalidad

Los ajustes de estacionalidad te permiten programar un ajuste de la tasa de conversión para un evento promocional o de ventas futuro. Una tasa de conversión es el aumento o la disminución de porcentaje que se espera durante el ajuste de estacionalidad. Debes establecer el porcentaje de ajuste al cambio previsto en la tasa de conversión durante el período. Por ejemplo, en función de los años anteriores, es posible que esperes que la tasa de conversión aumente un 25 % durante las rebajas de Cyber Monday. Al crear el ajuste de estacionalidad, te interesará ajustar la tasa de conversión hasta un 25 % para ese día. Las pujas volverán automáticamente a su línea base cuando finalice la venta, sin necesidad de realizar ninguna otra acción por tu parte.