Ajustes de estacionalidad para las pujas automáticas

Más información sobre cómo configurar los ajustes de estacionalidad para las pujas automáticas

Con los ajustes de estacionalidad, puedes optimizar las ofertas durante un breve período de tiempo en el que esperas cambios significativos en las tasas de conversión, como una venta o promoción. Los ajustes de estacionalidad te proporcionan más control sobre el comportamiento de las pujas en respuesta a eventos estacionales de corta duración y ayudan a evitar las pujas poco óptimas durante estas épocas, así como el gasto ineficiente en el período posterior.

Por ejemplo, es posible que desees crear un ajuste de estacionalidad para un evento anual de ventas de épocas festivas durante el cual esperas ver un aumento de las conversiones. Los ajustes de estacionalidad ajustan automáticamente las pujas para que puedas pujar de forma estratégica durante esta época, sin necesidad de realizar cambios manuales por tu parte. Los ajustes de estacionalidad solo se aplican a las campañas con estrategias de puja de ROAS (rendimiento de la inversión en publicidad) objetivo y CPA objetivo (coste por adquisición). Más información sobre las estrategias de puja

¿Por qué se deberían usar los ajustes de estacionalidad?

Ahorra tiempo. No es necesario ajustar manualmente las pujas en respuesta a un evento estacional. Solo tienes que indicar la información necesaria para el ajuste de estacionalidad en Microsoft Advertising y nosotros nos ocuparemos del resto.

Optimiza las pujas. Puedes maximizar el presupuesto reduciendo las oportunidades perdidas y el gasto ineficiente.

Mejora la rentabilidad de la inversión (ROI). Cumple tus objetivos de rendimiento realizando pujas estratégicas durante y después de una venta o promoción.

Crear un ajuste de estacionalidad

Los ajustes de estacionalidad te permiten programar un ajuste de la tasa de conversión para un evento promocional o de ventas futuro. Una tasa de conversión es el aumento o la disminución de porcentaje que se espera durante el ajuste de estacionalidad. Debes establecer el porcentaje de ajuste al cambio previsto en la tasa de conversión durante el período. Por ejemplo, en función de los años anteriores, es posible que esperes que la tasa de conversión aumente un 25 % durante las rebajas de Cyber Monday. Al crear el ajuste de estacionalidad, te interesará ajustar la tasa de conversión hasta un 25 % para ese día. Las pujas volverán automáticamente a su línea base cuando finalice la venta, sin necesidad de realizar ninguna otra acción por tu parte.

  1. En el menú superior, selecciona Herramientas > Ajuste de estacionalidad.
  2. Selecciona Crear ajuste de estacionalidad.
  3. Escribe un nombre para el ajuste de estacionalidad.
  4. Opcional: Escribe una descripción para el ajuste de estacionalidad.
  5. Selecciona la hora de inicio y la hora de finalización.

    Nota: El intervalo de fechas para el ajuste de estacionalidad debe ser de 14 días o menos.

  6. Selecciona el ámbito del ajuste de estacionalidad. Para Ámbito, puedes seleccionar el tipo de campaña o las campañas específicas a los que aplicar el ajuste de estacionalidad.

    Nota: Puedes seleccionar o anular la selección de campañas, o bien cambiar el ámbito del ajuste de estacionalidad en cualquier momento. Para cambiar el ámbito, selecciona el botón de opción situado junto al nombre del ajuste de estacionalidad y, a continuación, elige Editar > Cambiar configuración.

  7. Elige el tipo de los dispositivos que quieres segmentar durante el ajuste de la estacionalidad. Elige una de estas opciones:
    • Equipos: equipos de escritorio o portátiles
    • Smartphones: dispositivos móviles de mano
    • Tabletas: dispositivos móviles que puede que no incorporen funcionalidad de teléfono
  8. Elige Aumentar o Disminuir para el Ajuste de la tasa de conversión.
  9. Indica el aumento o la disminución de porcentaje que se espera para tu tasa de conversión durante el ajuste de estacionalidad. Debes establecer el porcentaje de ajuste al cambio esperado en la tasa de conversión durante el período.
  10. Selecciona Guardar.

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