Acerca del personalizador de anuncios
Acerca del personalizador de anuncios
Obtenga información sobre cómo configurar el personalizador de anuncios.Con los personalizadores de anuncios, tus anuncios se actualizarán a sí mismos dinámicamente en tiempo real para atraer las búsquedas web de clientes específicos y se adaptarán a escala. Solo tiene que crear atributos personalizados o Microsoft Advertising cargar una fuente de personalización de anuncios que nos indique qué información desea insertar en los anuncios en función de las consultas de búsqueda de posibles clientes. Los personalizadores de anuncios para anuncios heredarán la configuración de objetivos de las campañas, los grupos de anuncios y las palabras clave que asocie con ellos.
Nota
El personalizador de anuncios para anuncios está disponible en anuncios multimedia y anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta.
Tenga en cuenta que la configuración de los personalizadores de anuncios para anuncios de texto expandido es diferente.
Las ventajas de usar el personalizador de anuncios para anuncios
- Ahorre tiempo. Transforme un anuncio de texto único en cientos de variaciones sin tener que actualizar manualmente el anuncio.
- Más anuncios relevantes Aproveche el contenido dinámico para personalizar los anuncios en función de lo que busquen los clientes potenciales.
- Mejores resultados.Obtenga tasas a través de un clic (CTR) y de conversión más altas.
Acerca de los atributos personalizados
Puede definir atributos personalizados para insertar información dinámica en sus anuncios. Puede usar cuatro tipos diferentes de atributos personalizados:
| Tipo de atributo personalizado | Ejemplo | Valores aceptados |
|---|---|---|
| Número | Recuento del inventario, número de colores disponibles | Cualquier número entero |
| Porcentaje | Tasa de descuento, tasa de interés | Cualquier número (incluidos los decimales) y el símbolo de porcentaje [%]
Ejemplo: 15 % |
| Precio | Coste del producto, descuento de venta | Cualquier número (incluidos los decimales) y caracteres de moneda válidos
Ejemplo: 15 $, 15 USD |
| Texto | Nombres de productos, categorías de productos, descripciones | Cualquier conjunto de letras, números o símbolos
Requisitos: límite de 90 caracteres |
¿Cómo funcionan las fuentes de personalización de anuncios para anuncios?
Una fuente de perzonalizador de anuncios es una hoja de cálculo. En esta hoja de cálculo, cada columna indica Microsoft Advertising el tipo de información sobre los productos o servicios que quiere incluir en sus anuncios.
Estos son los campos obligatorios y opcionales que puedes incluir en la fuente de personalizador de anuncios para anuncios:
| Nombre del campo | Descripción |
|---|---|
| Valor de cuenta | Valor de atributo en el nivel de cuenta. Este campo es opcional. Requisitos: Consulte la tabla de tipo de atributo personalizada anterior para obtener una lista de los requisitos de atributo. Ejemplo: Si su empresa vende artículos domésticos y el tipo de datos de atributo es Texto, puede incluir "Electrodomésticos" como el valor de esta columna. |
| Grupo de anuncios | Nombre del grupo de anuncios que ya tiene creado al que va a asignar un valor de atributo. |
| Atributo | Nombre del atributo del personalizador.
|
| Campaña | Nombre de la campaña que ya tiene creada a la que va a asignar el valor de atributo. |
| Personalizador: {Attribute name} | Cada valor del personalizador debe tener su propia columna. Valores válidos: base el valor del atributo del personalizador en el tipo de datos. Consulte la tabla de tipo de atributo personalizada anterior para obtener una lista de los requisitos de atributo. |
| Tipo de datos | Tipo de atributo de personalizador. Valores válidos: Número Porcentaje Precio Texto |
| Palabra clave | Palabra clave existente a la que va a asignar el valor de atributo. |
Crear personalizadores de anuncios para anuncios
Hay dos formas de crear atributos de personalizador de anuncios para anuncios: 1) Crear manualmente los atributos personalizados en Microsoft Advertising, o 2) cargar un archivo fuente. El archivo fuente le permite asignar valores de atributo en los niveles de cuenta, campaña, grupo de anuncios y palabra clave, mientras que al crear los atributos personalizados manualmente, solo puede asignar un valor de atributo en el nivel de cuenta.
Crear atributos en Microsoft Advertising-
En el menú superior, selecciona Herramientas > Datos empresariales > Atributos de personalizador de anuncios > Atributos de personalizador de anuncios.
Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, seleccione Herramientas > datos empresariales > atributos del personalizador de Anuncios > atributos del personalizador de Anuncios.
- Seleccione Agregar atributo.
- Escriba un único nombre del atributo en el campo Atributo.
- Seleccione el tipo de datos.
- Opcionalmente, puedes escribir el valor de cuenta.
- Seleccione Guardar.
Todos los archivos de fuente deben guardarse como cualquiera de los siguientes tipos de archivo: CSV, TSV, XLSX, o ZIP.
-
En el menú superior, selecciona Herramientas > Datos empresariales > Atributos de personalizador de anuncios > Atributos de personalizador de anuncios.
Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, seleccione Herramientas > datos empresariales > atributos del personalizador de Anuncios > atributos del personalizador de Anuncios.
- Seleccione Cargar y busque el archivo de fuente.
- Seleccione Cargar y aplicar.
Agregar personalizadores de anuncios a los anuncios
Puede agregar personalizadores de anuncios a estos campos de texto para anuncios: Titulares, Descripciones y la primera y la segunda ruta de acceso de la dirección URL de visualización (Ruta 1 y Ruta 2).
Asegúrese de que todas las referencias de personalizador de los campos de texto de anuncios contienen un valor de atributo para al menos un nivel —cuenta, campaña, grupo de anuncios y/o una palabra clave. Si alguno de los personalizadores del anuncio no contiene un valor de atributo, todas las referencias del personalizador de ese anuncio usarán valores predeterminados. Por lo tanto, si no agrega un valor predeterminado, el anuncio se filtrará.
- Cuando cree o edite un anuncio, especifique una llave de apertura ( { ) donde quiera que aparezca el personalizador de anuncios.
- En el menú desplegable que aparece, seleccione Personalizador de anuncios.
- El texto predeterminado es opcional. Si quiere que el anuncio aparezca aunque no haya especificado un valor para el atributo seleccionado en el archivo fuente, escriba una palabra, una frase o un número para que aparezca en lugar del valor de atributo personalizado.
- Selecciona Guardar.
Nota
El personalizador de anuncios aparecerá en Microsoft Advertising con la siguiente sintaxis: {CUSTOMIZER.Attribute name:default text}. Por lo tanto, si el nombre del atributo es "Cuenta", y su texto predeterminado es "10," la sintaxis será {CUSTOMIZER.Count:10}.
Diseño de una fuente del personalizador de anuncios
La fila de encabezado de la hoja de cálculo incluye campos de atributo, tipo de datos y valor de cuenta (opcional); la información de personalización específica que desea insertar en sus anuncios; y los nombres de las campañas, grupos de anuncios y palabras clave a las que le gustaría asignar un valor de atributo. La asignación de un valor de atributo indica dónde desea aplicar los atributos —en los niveles de cuenta, campaña, grupo de anuncios y palabra clave. Asegúrese de incluir filas de atributo antes de las filas de valor del personalizador.
Para ver un ejemplo de fuente de personalizador de anuncios, siga estos pasos:
-
En el menú superior, selecciona Herramientas > Datos empresariales > Atributos de personalizador de anuncios > Atributos de personalizador de anuncios.
Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, seleccione Herramientas > datos empresariales > atributos del personalizador de Anuncios > atributos del personalizador de Anuncios.
- Seleccione Cargar.
- Seleccione Archivo de ejemplo debajo del campo Archivo para cargar a fin de descargar una hoja de cálculo de personalizador de anuncios de ejemplo.
Nota
Para ver información detallada sobre la carga y la administración de las fuentes del personalizador de anuncios, eche un vistazo a Fuentes de datos empresariales.