Acerca del personalizador de anuncios para anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta

Más información sobre cómo configurar un personalizador de anuncios para anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta

Con los personalizadores de anuncios para anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta, tus anuncios se actualizarán dinámicamente en tiempo real para atraer las búsquedas web de clientes específicos y se adaptarán a escala. Solo tienes que crear tus atributos personalizados en Microsoft Advertising o cargar una fuente de personalizador que nos indique qué información quieres insertar en tus anuncios en función de las consultas de búsqueda de los clientes potenciales. Los personalizadores de anuncios para anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta heredarán la configuración de segmentación de las campañas, los grupos de anuncios y las palabras clave que se asocian a ellos. La configuración de los personalizadores de anuncios para anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta es diferente a la de los anuncios de texto expandido. Obtén más información sobre las fuentes de personalizador de anuncios para anuncios de texto expandido.

¿Por qué se debería usar un personalizador de anuncios para anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta?

Ahorra tiempo. Transforma un solo anuncio de búsqueda con capacidad de respuesta en cientos de variaciones sin tener que actualizar manualmente el anuncio.

Anuncios más relevantes. Aprovecha el contenido dinámico para personalizar los anuncios en función de lo que busquen los clientes potenciales.

Mejores resultados. Obtén tasas de clics (CTR) y de conversión más altas.

Acerca de los atributos personalizados

Puedes definir atributos personalizados para insertar cualquier información dinámica en tus anuncios. Hay cuatro tipos diferentes de atributos personalizados que puedes usar para los anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta:

Tipo de atributo personalizado Por ejemplo Valores aceptados
Texto Nombres de productos, categorías de productos, descripciones Cualquier conjunto de letras, números o símbolos

Requisitos:
Límite de 90 caracteres
Número Recuento del inventario, número de colores disponibles Cualquier número entero
Precio Coste del producto, descuento de venta Cualquier número (incluidos los decimales) y caracteres de moneda válidos

Ejemplo: 15 $, 15 USD
Porcentaje Discount rate, interest rate Cualquier número (incluidos los decimales) y el símbolo de porcentaje [%]

Ejemplo: 15 %

¿Cómo funcionan las fuentes de personalizador de anuncios para anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta?

Una fuente de personalizador de anuncios es una hoja de cálculo. En esta hoja de cálculo, cada columna indica a Microsoft Advertising el tipo de información sobre los productos o servicios que quieres incluir en tus anuncios.

Estos son los campos obligatorios y opcionales que puedes incluir en la fuente de personalizador de anuncios para anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta:

Nombre del campo Descripción
Atributo Nombre del atributo del personalizador.

  • Cada atributo de personalizador debe tener un nombre único.
  • Los nombres de atributo no pueden superar los 40 caracteres.
  • Puedes tener un máximo de 40 atributos por cuenta.
  • Los nombres de atributo no pueden contener los siguientes caracteres: {, }, (, ), :, /, ” ni '
Tipo de datos Tipo de atributo del personalizador.

Valores aceptados:
Número
Porcentaje
Precio
Texto
Valor de cuenta Valor de atributo en el nivel de cuenta.

Este campo es opcional.

Requisitos:
Consulta la tabla de tipos de atributo personalizado anterior para ver una lista de requisitos por tipo de atributo.

Ejemplo:
Si tu empresa vende bienes domésticos y el tipo de datos de atributo es Texto, podrías usar "Dispositivos" como valor de esta columna.
Campaña Nombre de la campaña existente a la que vas a asignar el valor de atributo.
Grupo de anuncios Nombre del grupo de anuncios existente al que vas a asignar el valor de atributo.
Palabra clave Palabra clave existente a la que vas a asignar el valor de atributo.
Personalizador:{Nombre de atributo} Cada valor de personalizador tendrá su propia columna.

Valores aceptados:
El valor del atributo de personalizador debe basarse en el tipo de datos. Consulta la tabla de tipos de atributo personalizado anterior para ver una lista de requisitos por tipo de atributo.

Crear personalizadores de anuncios para anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta

Hay dos formas de crear atributos de personalizador de anuncios para los anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta: 1) Creando tus atributos personalizados en Microsoft Advertising y 2) cargando un archivo de fuente. El archivo de fuente te permite asignar el valor de atributo en los niveles de cuenta, campaña, grupo de anuncios y palabra clave, mientras que solo puedes asignar el valor de atributo en el nivel de cuenta si creas tus atributos personalizados en Microsoft Advertising.

Cómo crear atributos en Microsoft Advertising:

  1. En el menú superior, selecciona Herramientas > Datos empresariales > Atributos de personalizador de anuncios > Atributos de personalizador de anuncios.
  2. Selecciona Agregar atributo.
  3. Escribe el nombre del atributo en el campo Atributo.

    Nota: Cada atributo personalizado debe tener un nombre único.
  4. Selecciona el tipo de datos.
  5. Opcionalmente, puedes escribir el valor de cuenta.
  6. Selecciona Guardar.
Cómo crear atributos mediante la carga de un archivo de fuente:

Nota: Todos los archivos de fuente deben guardarse como alguno de los siguientes tipos de archivo: CSV, TSV, XLSX o ZIP.

  1. En el menú superior, selecciona Herramientas > Datos empresariales > Atributos de personalizador de anuncios > Atributos de personalizador de anuncios.
  2. Selecciona Cargar y busca el archivo de fuente.

    Nota: Puedes seleccionar Archivo de ejemplo debajo del campo Archivo para cargar a fin de descargar una fuente de personalizador de anuncios de ejemplo para anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta. Obtén más información sobre la disposición de las fuentes de personalizador de anuncios para anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta.
  3. Selecciona Cargar y aplicar.

Agregar personalizadores de anuncios a anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta

Puedes agregar personalizadores de anuncios a estos campos de texto de anuncio de búsqueda con capacidad de respuesta: Títulos, Descripciones y la primera y segunda ruta de acceso de la Dirección URL de visualización (ruta 1 y ruta 2).

  1. Cuando crees o edites un anuncio de búsqueda con capacidad de respuesta, inserta una llave de apertura ( { ) donde quieras que aparezca el personalizador de anuncios.
  2. En el menú desplegable que aparece, selecciona Personalizador de anuncios.
  3. Texto predeterminado es opcional. Si quieres que el anuncio aparezca aunque no hayas especificado un valor para el atributo seleccionado en el archivo de fuente, escribe una palabra, una frase o un número para que aparezca en lugar del valor de atributo personalizado.
  4. Selecciona Guardar.
Nota

El personalizador de anuncios aparecerá en Microsoft Advertising con la siguiente sintaxis: {CUSTOMIZER.Nombre de atributo:texto predeterminado}. Por lo tanto, si el nombre de atributo es "Count" y el texto predeterminado es "10", la sintaxis será {CUSTOMIZER.Count:10}.

Disposición de una fuente de personalizador de anuncios para anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta


La fila de encabezado de la hoja de cálculo incluye campos de atributo, tipo de datos, valor de cuenta (opcional), nombres de las campañas, grupos de anuncios y palabras clave a las que quieres asignar el valor de atributo, así como la información de personalizador específica que quieres insertar en tus anuncios. La asignación del valor de atributo indica dónde quieres aplicar los atributos: en los niveles de cuenta, campaña, grupo de anuncios y palabra clave. Asegúrate de que las filas de atributo se aparezcan antes que las filas de valor del personalizador.

Para ver un ejemplo de fuente de personalizador de anuncios para anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta, sigue estos pasos:

  1. En el menú superior, selecciona Herramientas > Datos empresariales > Atributos de personalizador de anuncios > Atributos de personalizador de anuncios.
  2. Selecciona Cargar.
  3. Selecciona Archivo de ejemplo debajo del campo Archivo para cargar a fin de descargar una hoja de cálculo de personalizador de anuncios de ejemplo para anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta.
Nota

Para ver información detallada sobre la carga y la administración de las fuentes de personalizador de anuncios, echa un vistazo a Fuentes de datos empresariales.

See more videos...