Con los personalizadores de anuncios para anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta, tus anuncios se actualizarán dinámicamente en tiempo real para atraer las búsquedas web de clientes específicos y se adaptarán a escala. Solo tienes que crear tus atributos personalizados en Microsoft Advertising o cargar una fuente de personalizador que nos indique qué información quieres insertar en tus anuncios en función de las consultas de búsqueda de los clientes potenciales. Los personalizadores de anuncios para anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta heredarán la configuración de segmentación de las campañas, los grupos de anuncios y las palabras clave que se asocian a ellos. La configuración de los personalizadores de anuncios para anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta es diferente a la de los anuncios de texto expandido. Obtén más información sobre las fuentes de personalizador de anuncios para anuncios de texto expandido.
Ahorra tiempo. Transforma un solo anuncio de búsqueda con capacidad de respuesta en cientos de variaciones sin tener que actualizar manualmente el anuncio.
Anuncios más relevantes. Aprovecha el contenido dinámico para personalizar los anuncios en función de lo que busquen los clientes potenciales.
Mejores resultados. Obtén tasas de clics (CTR) y de conversión más altas.
Puedes definir atributos personalizados para insertar cualquier información dinámica en tus anuncios. Hay cuatro tipos diferentes de atributos personalizados que puedes usar para los anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta:
Tipo de atributo personalizado | Por ejemplo | Valores aceptados |
---|---|---|
Texto | Nombres de productos, categorías de productos, descripciones | Cualquier conjunto de letras, números o símbolos
Requisitos: Límite de 90 caracteres |
Número | Recuento del inventario, número de colores disponibles | Cualquier número entero |
Precio | Coste del producto, descuento de venta | Cualquier número (incluidos los decimales) y caracteres de moneda válidos
Ejemplo: 15 $, 15 USD |
Porcentaje | Discount rate, interest rate | Cualquier número (incluidos los decimales) y el símbolo de porcentaje [%]
Ejemplo: 15 % |
Una fuente de personalizador de anuncios es una hoja de cálculo. En esta hoja de cálculo, cada columna indica a Microsoft Advertising el tipo de información sobre los productos o servicios que quieres incluir en tus anuncios.
Estos son los campos obligatorios y opcionales que puedes incluir en la fuente de personalizador de anuncios para anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta:
Nombre del campo | Descripción |
---|---|
Atributo | Nombre del atributo del personalizador.
|
Tipo de datos | Tipo de atributo del personalizador.
Valores aceptados: Número Porcentaje Precio Texto |
Valor de cuenta | Valor de atributo en el nivel de cuenta.
Este campo es opcional. Requisitos: Consulta la tabla de tipos de atributo personalizado anterior para ver una lista de requisitos por tipo de atributo. Ejemplo: Si tu empresa vende bienes domésticos y el tipo de datos de atributo es Texto, podrías usar "Dispositivos" como valor de esta columna. |
Campaña | Nombre de la campaña existente a la que vas a asignar el valor de atributo. |
Grupo de anuncios | Nombre del grupo de anuncios existente al que vas a asignar el valor de atributo. |
Palabra clave | Palabra clave existente a la que vas a asignar el valor de atributo. |
Personalizador:{Nombre de atributo} | Cada valor de personalizador tendrá su propia columna.
Valores aceptados: El valor del atributo de personalizador debe basarse en el tipo de datos. Consulta la tabla de tipos de atributo personalizado anterior para ver una lista de requisitos por tipo de atributo. |
Hay dos formas de crear atributos de personalizador de anuncios para los anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta: 1) Creando tus atributos personalizados en Microsoft Advertising y 2) cargando un archivo de fuente. El archivo de fuente te permite asignar el valor de atributo en los niveles de cuenta, campaña, grupo de anuncios y palabra clave, mientras que solo puedes asignar el valor de atributo en el nivel de cuenta si creas tus atributos personalizados en Microsoft Advertising.
Cómo crear atributos en Microsoft Advertising:Nota: Todos los archivos de fuente deben guardarse como alguno de los siguientes tipos de archivo: CSV, TSV, XLSX o ZIP.
Puedes agregar personalizadores de anuncios a estos campos de texto de anuncio de búsqueda con capacidad de respuesta: Títulos, Descripciones y la primera y segunda ruta de acceso de la Dirección URL de visualización (ruta 1 y ruta 2).
El personalizador de anuncios aparecerá en Microsoft Advertising con la siguiente sintaxis: {CUSTOMIZER.Nombre de atributo:texto predeterminado}. Por lo tanto, si el nombre de atributo es "Count" y el texto predeterminado es "10", la sintaxis será {CUSTOMIZER.Count:10}.
La fila de encabezado de la hoja de cálculo incluye campos de atributo, tipo de datos, valor de cuenta (opcional), nombres de las campañas, grupos de anuncios y palabras clave a las que quieres asignar el valor de atributo, así como la información de personalizador específica que quieres insertar en tus anuncios. La asignación del valor de atributo indica dónde quieres aplicar los atributos: en los niveles de cuenta, campaña, grupo de anuncios y palabra clave. Asegúrate de que las filas de atributo se aparezcan antes que las filas de valor del personalizador.
Para ver un ejemplo de fuente de personalizador de anuncios para anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta, sigue estos pasos:
Para ver información detallada sobre la carga y la administración de las fuentes de personalizador de anuncios, echa un vistazo a Fuentes de datos empresariales.