Advertising Editor Advertising Intelligence

Anuncios multimedia

Aprende a configurar los anuncios multimedia para captar la atención de los clientes potenciales
Nota

Para obtener una lista de las preguntas más frecuentes sobre anuncios multimedia, consulta lo que viene a continuación.

Los anuncios multimedia capturan la atención de un cliente potencial con imágenes visuales de gran tamaño que muestran su marca y sus productos para aumentar el tráfico y las ventas en su sitio web. Hacemos coincidir sus anuncios multimedia con las consultas de búsqueda de los clientes potenciales mostrando las combinaciones más óptimas de títulos, descripciones, imágenes y logotipos. Puede mejorar la relevancia y el rendimiento de los anuncios habilitando los activos generados automáticamente para anuncios multimedia.

Hay tres formas de crear anuncios multimedia: puedes crear manualmente los tuyos propios, aplicar nuestras recomendaciones o aprovechar el contenido existente copiando los anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta a los anuncios multimedia. Los anuncios multimedia también están disponibles en grupos de anuncios dinámicos, que generan automáticamente anuncios multimedia en función del contenido del sitio web y la información de la campaña. Para obtener más información, consulta Acerca de los anuncios multimedia en grupos de anuncios dinámicos.

Ahorra tiempo con el creador de anuncios multimedia para agregar imágenes de tu sitio web a tus anuncios fácilmente. También puedes mejorar las imágenes con efectos inteligentes, incluidos los efectos de diseñador, el desenfoque del fondo y el color de fondo.

Los anuncios multimedia se entregarán en posiciones de anuncio diferenciadas de la barra lateral y no cambiarán las posiciones de tus anuncios de texto.

Nota

De momento, no todos tienen la opción de seleccionar Logotipos, copiar los anuncios de búsqueda dinámicos existentes en anuncios multimedia o agregar anuncios multimedia en grupos de anuncios dinámicos. Pero no te preocupes, ¡ —próximamente podrás hacerlo!

Lo que necesitas saber

Notas
  • Las recomendaciones de anuncios multimedia están disponibles para todos los anunciantes, excepto agregadores, contenido para adultos y armas. Los anunciantes de la industria farmacéutica pueden crear manualmente anuncios multimedia, pero las recomendaciones de aplicación automática de anuncios multimedia no estarán disponibles para su cuenta independientemente de la configuración de recomendaciones. Para obtener más información acerca de las recomendaciones, consulta Usar las recomendaciones para mejorar las campañas.
  • Ten en cuenta que todos los anunciantes pueden crear manualmente sus propios anuncios multimedia. Las restricciones de anunciantes mencionadas anteriormente solo se aplican a las recomendaciones de anuncios multimedia.
  • Puedes tener hasta cinco anuncios multimedia en total, pero solo puedes tener tres anuncios multimedia activos por cada grupo de anuncios.
  • Los tipos de archivos aceptados para imágenes son: .PNG, .JPG y .JPEG.
  • Todas las estrategias de puja existentes excepto el uso compartido de impresiones objetivo se aplican a los anuncios multimedia.
  • La compatibilidad de API en masa está disponible para anuncios multimedia. Para obtener más información, consulta Registro de anuncios con capacidad de respuesta: en masa. Ten en cuenta que los anuncios multimedia forman parte del objeto ResponsiveAd. Más información: Objeto de datos ResponsiveAd: Administración de campañas.
  • La creación de informes está disponible para anuncios multimedia. La creación de informes de recursos y de nivel de anuncio están disponibles en este momento. Para obtener más información sobre cómo crear un informe de anuncios, consulta Crear un informe. Para obtener más información sobre los informes de recursos, consulta a continuación.

Crear un nuevo anuncio multimedia

  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Extensiones & de anuncios > Anuncios.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, mantenga el puntero sobre Campañas y seleccione Extensiones de anuncios & > Anuncios.

  2. Selecciona Crear anuncio y después selecciona un grupo de anuncios estándar en una campaña de búsqueda.
  3. En Tipo de anuncio, selecciona Anuncio multimedia.
  4. Escribe los titulares cortos y largos. Los titulares son el texto más destacado que aparece en el anuncio, por lo que debes aprovechar al máximo los caracteres disponibles. Necesitamos varios titulares para que la visualización de anuncios sea flexible en una variedad de editores y ubicaciones.
  5. Escribe el texto del anuncio. El texto aparecerá debajo o junto al titular largo o corto del anuncio, en función de la ubicación del anuncio.
  6. Escribe el nombre comercial.
  7. Escribe la dirección URL de la página de aterrizaje en el cuadro de URL final. Nota: Para agregar imágenes de sitios web a tu anuncio (es decir, imágenes extraídas de tu sitio web), debes escribir la dirección URL final.
  8. Introduce la URL de tu móvil.
  9. Selecciona Agregar imágenes. Tipos de archivos aceptados: .PNG, .JPG y .JPEG. Elige entre imágenes existentes, imágenes de archivo, imágenes de sitios web (es decir, imágenes extraídas de tu sitio web) o carga una imagen nueva. Para agregar imágenes del sitio web, primero debes ingresar la dirección URL final.

    Nota: Microsoft Advertising solo extraerá imágenes del dominio de la dirección URL final. En el futuro, también se admitirá la extracción de imágenes de subdominios de sitios web.

    Debes elegir al menos una imagen con una relación de aspecto de 1,91 : 1 y una imagen con una relación de aspecto de 1 : 1. Las imágenes del anuncio y la apariencia general se ajustan con capacidad de respuesta para que se puedan combinar entre una variedad de editores y ubicaciones.

    Las imágenes deben cumplir las dimensiones mínimas en píxeles para las siguientes relaciones de aspecto:


    Dimensiones de imagen
    Relación de aspectoDimensiones mínimas (píxeles)Dimensiones recomendadas (píxeles)
    1.91 : 1703 x 3681200 x 628
    4 : 1608 x 1521200 x 300
    1 : 1470 x 4701200 x 1200
    1 : 2470 x 940600 x 1200

  10. Opcional: selecciona Agregar logotipos. Agregar logotipos a tus anuncios te permite presentar mejor tu marca y llegar a clientes potenciales.

    Nota: Puedes sumar hasta 5 logotipos cuadrados (1 : 1) y 5 horizontales (4 : 1). Puedes elegir qué relaciones de aspecto quieres al agregar tus logotipos. Recortaremos los logotipos en función de las relaciones de aspecto elegidas. Los logotipos seleccionados aparecerán en la lista de miniaturas debajo de Logotipos.

    Para volver a recortar los logotipos, selecciona el icono de lápiz debajo del logotipo en la lista de miniaturas.

    Los logotipos deben cumplir las dimensiones mínimas en píxeles para las siguientes relaciones de aspecto:


    Dimensiones de logotipo
    Relación de aspecto Dimensiones mínimas (píxeles)
    1 : 1 128 x 128
    4 : 1 512 x 128

    Nota

    Todavía no todo el mundo dispone de esta característica. Si no la tienes, —¡no te preocupes, pronto la tendrás!

  11. Para editar y modificar la imagen, selecciona el icono de lápiz pencil icondebajo de la imagen en la lista de miniaturas. Luego, podrás aplicar efectos inteligentes y recortar la imagen. Elige entre estas opciones para aplicar efectos inteligentes:

    • Efectos de diseñador. Esto es una selección de filtros de imagen.
    • Desenfoque del fondo. Usa el control deslizante para ajustar el desenfoque de la imagen. El desenfoque del fondo funciona mejor cuando la imagen tiene objetos nítidos.
    • Color de fondo. Aplica un color de fondo sólido a la imagen.

    Nota: Los efectos inteligentes se habilitan de forma selectiva en función de la calidad de la imagen.

  12. Seleccione Aplicar.
  13. En el área de vista previa de anuncios, puedes obtener una vista previa del aspecto de la imagen en un anuncio y editar según sea necesario seleccionando Editar ubicación. También puedes elegir Incluir o Excluir por cada relación de aspecto. Al seleccionar Excluir, no se aplicarán las ubicaciones de anuncios para esta relación de aspecto.
  14. Seleccione Guardar.

Procedimientos recomendados para anuncios multimedia

  • Crear anuncios multimedia en grupos de anuncios existentes. Para un rendimiento óptimo, recomendamos usar activos de imagen en las cuatro relaciones de aspecto: 1.91 : 1, 1 : 1, 1 : 2 y 4 : 1, para analizar el rendimiento e impulsar los resultados.
  • Proporcionar tantos activos como sea posible. Puedes proporcionar hasta 15 titulares, 4 descripciones, 16 imágenes y elegir entre una variedad de botones de llamada a acción. Sugerimos al menos de 8 a 10 titulares distintos que no contengan frases similares. Usa una combinación de titulares cortos y largos para maximizar el espacio en cualquier dispositivo. Crea titulares relacionados con tus palabras clave y usa al menos un título de marca.
  • Hacer que el contenido sea distinto. Evita el lenguaje repetitivo y crea descripciones variadas. Incluye ventajas y funciones adicionales de productos o servicios, una llamada clara a la acción e información de envío y devoluciones.
  • Asegúrate de que la imagen utilice uno de los tipos de archivos aceptados: .PNG, .JPG y .JPEG.

Acerca del creador de anuncios

La experiencia de creador de anuncios multimedia rediseñada te permite aplicar efectos inteligentes y elegir qué imágenes de tu sitio web te gustaría incluir en los anuncios.

  • Ahorra tiempo con imágenes de sitio web. Puedes agregar fácilmente imágenes a tus anuncios desde tu sitio web. Selecciona Agregar imágenes > Imágenes de sitios web y elige qué imágenes quieres mostrar con tus anuncios.
  • Mejora tus imágenes. Diferénciate de la competencia aplicando efectos inteligentes a tus imágenes. Selecciona el icono de lápiz pencil icondebajo de la imagen en la lista de miniaturas > Efectos inteligentes y elige entre efectos de diseñador, desenfoque del fondo y color de fondo.

Podemos hacer recomendaciones de anuncios multimedia para ti

Microsoft Advertising puede crear anuncios adicionales sugeridos para grupos de anuncios que tengan un bajo rendimiento. Obtén información sobre recomendaciones, cómo puedes aplicarlas y cómo optar por no participar.

Creación de informes de recursos

Los informes de nivel de recurso muestran las clasificaciones de rendimiento por recurso, así como las combinaciones de recursos de mayor rendimiento. Esta creación de informes puede ayudarte a decidir qué recursos debes usar para mejorar el rendimiento de los anuncios.

Ver informes por recurso

  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Extensiones & de anuncios > Anuncios.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, mantenga el puntero sobre Campañas y seleccione Extensiones de anuncios & > Anuncios.

  2. Selecciona Ver detalles de recursos debajo del anuncio adecuado.
  3. En la pestaña Recursos, ve el rendimiento de los recursos.
Ver creación de informes de combinaciones de recursos

  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Extensiones & de anuncios > Anuncios.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, mantenga el puntero sobre Campañas y seleccione Extensiones de anuncios & > Anuncios.

  2. Selecciona Ver detalles de recursos debajo del anuncio adecuado.
  3. En la pestaña Combinaciones, ve las combinaciones de recursos de mayor rendimiento.

Ajustes de puja

Puedes ajustar las pujas de anuncios multimedia especificando un ajuste de oferta de anuncios multimedia en el nivel de campaña o grupo de anuncios. Cualquier ajuste de puja establecido para un grupo de anuncios tendrá prioridad sobre el ajuste de puja de la campaña. Los ajustes de la puja de anuncios multimedia funcionan de la misma manera que otros ajustes de puja para las campañas de Microsoft Advertising y supone un aumento porcentual (%) en las pujas del grupo de anuncios. Los ajustes de la oferta de anuncios multimedia pueden ser de +20 % a +900 %. Dado que los anuncios multimedia no compiten con otros tipos de anuncios, recomendamos una puja de valor predeterminado mínimo.

Sobre las ofertas de productos en anuncios multimedia

Nota

Todavía no todo el mundo dispone de esta característica. Si no la tienes, —¡no te preocupes, pronto la tendrás!

Presenta tu marca y productos del catálogo de la tienda Microsoft Merchant Center, habilitando las ofertas de productos en anuncios multimedia. Las ofertas de productos en anuncios multimedia usan imágenes visuales de gran tamaño para aumentar el reconocimiento de marca y ofrecer a los clientes potenciales más información sobre tu negocio y los productos que vendes, lo que puede dar lugar a más clics y ventas en el sitio web. Todos los anuncios multimedia pueden participar de esta experiencia.

Comenzar con las ofertas de productos en anuncios multimedia
  1. En primer lugar, debes configurar la tienda Merchant Center En el menú superior, seleccione Herramientas > Centro del comerciante. Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, seleccione Herramientas > Merchant Center. y cargar una fuente de catálogo si aún no lo has hecho.

  2. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Configuración > Configuración.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, mantenga el puntero sobre Campañas y seleccione Configuración > Configuración.

    A continuación, selecciona la campaña de búsqueda adecuada para la que quieras habilitar las ofertas de productos en anuncios multimedia.
  3. En Store, usa el menú desplegable para seleccionar la tienda Merchant Center

    En el menú superior, seleccione Herramientas > Centro del comerciante.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, seleccione Herramientas > Merchant Center.

    que contiene las ofertas de tus productos para esta campaña. Nota: Una vez que selecciones la tienda para esta campaña, no podrás cambiarla.
  4. En Productos, selecciona Todos los productos o Productos filtrados. Si decides filtrar los productos, puedes seleccionar un máximo de siete criterios de filtro. Nota: Una vez que selecciones las ofertas de productos para esta campaña, no podrá cambiarlas.
  5. En País o región de venta, selecciona de la lista preestablecida de opciones de país o región. Nota: Una vez que selecciones país o región de venta para esta campaña, no podrás cambiarla.
  6. Seleccione Guardar.
  7. Sigue los pasos anteriores para crear un nuevo anuncio multimedia. Asegúrate de que has vinculado la campaña a la tienda Merchant Center

    En el menú superior, seleccione Herramientas > Centro del comerciante.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, seleccione Herramientas > Merchant Center.

    .

Acerca de los anuncios multimedia en grupos de anuncios dinámicos

Nota

Todavía no todo el mundo dispone de esta característica. Si no la tienes, —¡no te preocupes, pronto la tendrás!

Nota

Habilita los anuncios de búsqueda dinámica en la configuración de tu campaña para los anuncios multimedia en las opciones de elegibilidad de grupos de anuncios dinámicos. Para obtener más información, consulta Acerca de los anuncios de búsqueda dinámicos.

Los anuncios multimedia en grupos de anuncios dinámicos ofrecen una forma simplificada y con poca entrada táctil para que los clientes puedan encontrar tus productos o servicios mediante imágenes visuales de gran tamaño. Después de habilitar los anuncios multimedia en grupos de anuncios dinámicos en las opciones de nivel de cuenta, generaremos automáticamente un anuncio multimedia de marcador de posición para cada grupo de anuncios dinámico que crees en función de tu sitio web y la información de la campaña. Es decir, no tienes que hacer nada para crear tus anuncios. Nuestra optimización rellenará dinámicamente tus anuncios multimedia durante la entrega de anuncios con imágenes visuales de tu sitio web. Los anuncios multimedia procederán a publicarse a menos que los pauses o los elimines.

El proceso de creación de anuncios es diferente en función de si quieres crear anuncios multimedia para grupos de anuncios dinámicos nuevos o existentes. Para crear anuncios multimedia de nuevos grupos de anuncios dinámicos después de participar en anuncios multimedia en grupos de anuncios dinámicos, consulta Introducción a los anuncios multimedia en grupos de anuncios dinámicos. Para crear anuncios multimedia para grupos de anuncios dinámicos existentes, —por ejemplo, grupos de anuncios dinámicos que creaste antes de participar en anuncios multimedia en grupos de anuncios dinámicos, —consulta Crear anuncios multimedia para grupos de anuncios dinámicos existentes.

Introducción a los anuncios multimedia en grupos de anuncios dinámicos

  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Configuración > Opciones de nivel de cuenta.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, mantenga el puntero sobre Campañas y seleccione Configuración > Opciones de nivel de cuenta.

  2. Activa la casilla en Habilitar anuncios multimedia en grupos de anuncios dinámicos.

  3. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Grupos de anuncios > Grupos de anuncios.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, mantenga el puntero sobre Campañas y seleccione Grupos de anuncios > Grupos de anuncios.

    para crear un grupo de anuncios dinámicos.
  4. Seleccione Crear.
  5. Elige la campaña en el menú desplegable.
  6. Seleccione Continuar.
  7. En Tipo de grupo de anuncios, selecciona Dinámico.
  8. Escribe la información adecuada para este grupo de anuncios.
  9. En Crear objetivo de anuncio dinámico, elige si quieres dirigirte a categorías de páginas web, todas las páginas web o páginas web específicas.
  10. Escribe el importe de la oferta para los objetivos de anuncios dinámicos seleccionados.
  11. Selecciona Crear anuncio.

    Nota: Debes crear al menos un anuncio de búsqueda dinámica para este grupo de anuncios.

  12. Escribe la información de anuncios adecuada. Consulta Acerca de los anuncios de búsqueda dinámicos para obtener más información sobre la creación de anuncios de búsqueda dinámica y lo que necesitas saber sobre el contenido de los anuncios.
  13. Selecciona Guardar.
  14. Escribe tus ofertas y objetivos, la configuración avanzada del grupo de anuncios y los objetivos del grupo de anuncios.
  15. Selecciona Guardar.
Notas
  • Después de crear el nuevo grupo de anuncios dinámico, crearemos automáticamente un anuncio multimedia de marcador de posición. No necesitas hacer nada más. Nuestra optimización rellenará dinámicamente el anuncio de marcador de posición durante la entrega de anuncios.
  • Consulta Acerca de los anuncios de búsqueda dinámicos para obtener más información sobre los grupos de anuncios dinámicos.
Crear anuncios multimedia para grupos de anuncios dinámicos existentes

  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Configuración > Opciones de nivel de cuenta.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, mantenga el puntero sobre Campañas y seleccione Configuración > Opciones de nivel de cuenta.

  2. Activa la casilla en Habilitar anuncios multimedia en grupos de anuncios dinámicos.

  3. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Extensiones & de anuncios > Anuncios.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, mantenga el puntero sobre Campañas y seleccione Extensiones de anuncios & > Anuncios.

  4. Seleccione Crear.
  5. Selecciona el grupo de anuncios dinámicos existente adecuado.
  6. En Tipo de anuncio, selecciona Anuncio multimedia.
  7. Selecciona Guardar.

Note: Al seleccionar Guardar, vas a crear un anuncio multimedia de marcador de posición para tu grupo de anuncios dinámico existente. Rellenaremos dinámicamente el anuncio de marcador de posición durante la entrega de anuncios.

Optar por no participar en anuncios multimedia en grupos de anuncios dinámicos

  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Configuración > Opciones de nivel de cuenta.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, mantenga el puntero sobre Campañas y seleccione Configuración > Opciones de nivel de cuenta.

  2. En Habilitar anuncios multimedia en grupos de anuncios dinámicos, desactiva la casilla.

Nota

Cuando opte por no participar, no crearemos ningún nuevo marcador de posición de anuncios. Sin embargo, los anuncios de marcadores de posición existentes seguirán ejecutándose a menos que los pauses o los elimines. No podrás editar ni actualizar los anuncios de marcadores de posición existentes al dejar de participar. Para pausar o eliminar los anuncios multimedia, consulta a continuación.

Pausar o eliminar los anuncios multimedia en grupos de anuncios dinámicos

  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Extensiones & de anuncios > Anuncios.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, mantenga el puntero sobre Campañas y seleccione Extensiones de anuncios & > Anuncios.

  2. Selecciona la casilla situada junto al anuncio adecuado.
  3. Selecciona Editar > Habilitar, Pausaro Eliminar.

Copiar anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta a anuncios multimedia

Puedes crear fácilmente anuncios multimedia copiando anuncios de búsqueda individuales o múltiples que respondan a los anuncios multimedia. Tomaremos tus activos de anuncios de búsqueda responsivos existentes y los usaremos para convertir tus anuncios en anuncios multimedia —todo lo que necesites es agregar imágenes.

  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Extensiones & de anuncios > Anuncios.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, mantenga el puntero sobre Campañas y seleccione Extensiones de anuncios & > Anuncios.

  2. Selecciona los anuncios que quieras copiar a anuncios multimedia.
  3. Selecciona Editar > Copiar anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta a anuncios multimedia.
  4. Agrega imágenes a tu(s) anuncio(s).
  5. Opcional: agrega logotipos a tu(S) anuncio(s).
  6. Selecciona Guardar.

Nota: Los anuncios de búsqueda responsivos existentes permanecerán activos y seguirán funcionando después de copiarlos.

Activos generados automáticamente para anuncios multimedia

Nota

Todavía no todo el mundo dispone de esta característica. Si no la tienes, —¡no te preocupes, pronto la tendrás!

Los activos generados automáticamente para anuncios multimedia son una configuración de nivel de campaña que permite a Microsoft Advertising generar automáticamente activos para mejorar la relevancia y el rendimiento de los anuncios. Usamos la información extraída de la dirección URL final, así como los recursos que proporciones para generar automáticamente activos adicionales para sus anuncios cuando estén disponibles.

Tenga en cuenta que las llamadas automatizadas a las acciones son los únicos activos generados automáticamente que se admiten actualmente para anuncios multimedia.

Ventajas de usar recursos generados automáticamente
  • Ahorre tiempo. Deje Microsoft Advertising crear automáticamente los recursos, por lo que no tiene que crearlos manualmente. Al habilitar los activos generados automáticamente, aumentará el número de activos disponibles para los anuncios multimedia.
  • Mejorar el rendimiento de los anuncios. Generaremos recursos (llamadas automatizadas a acciones) que se espera que devuelvan los mejores resultados, como tasas de clic a través más altas (CTR) y tasas de conversión.
  • Anuncios más relevantes. Aprovecharemos el contenido de la página de aterrizaje de su sitio web para personalizar sus recursos en función de lo que los clientes potenciales estén buscando.
Habilitar activos generados automáticamente para anuncios multimedia

  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Campañas.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, seleccione Campañas.

  2. Selecciona la campaña adecuada.
  3. Seleccione Configuración.
  4. Active la casilla situada junto a Habilitar activos generados automáticamente para anuncios multimedia.
  5. Seleccione Guardar.
No participar en los activos generados automáticamente para anuncios multimedia

  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Campañas.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, seleccione Campañas.

  2. Selecciona la campaña adecuada.
  3. Seleccione Configuración.
  4. Desactive la casilla situada junto a Habilitar activos generados automáticamente para anunciosmultimedia.
  5. Selecciona Guardar.

Personalizar anuncios para anuncios multimedia

Con los personalizadores de anuncios, los anuncios se actualizarán dinámicamente en tiempo real para atraer a las búsquedas web de clientes específicos y se adaptarán a escala.

Ventajas de usar el personalizador de anuncios para anuncios multimedia
  • Ahorre tiempo. Transforme un anuncio de texto único en cientos de variaciones sin tener que actualizar manualmente el anuncio.
  • Más anuncios relevantes Aproveche el contenido dinámico para personalizar los anuncios en función de lo que busquen los clientes potenciales.
  • Mejores resultados.Obtenga tasas a través de un clic (CTR) y de conversión más altas.

Preguntas más frecuentes sobre los anuncios multimedia

¿Competirán los anuncios multimedia con mis anuncios de texto expandido o los anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta?

No, los anuncios multimedia no compiten con otros tipos de anuncios. Los anuncios multimedia se ejecutan en sus propias posiciones publicitarias en el carril derecho en su propia subasta de anuncios. Para obtener más información sobre la posición de los anuncios, consulta ¿Qué es una "posición de anuncio"?

¿Pueden aparecer anuncios multimedia junto a anuncios de texto?

Dado que los anuncios de texto y multimedia se publican a través de dos subastas de anuncios diferentes, es posible que ambos anuncios aparezcan uno al lado del otro en la página de resultados del motor de búsqueda. Si tienes una estrategia para pujar en posiciones de anuncios de línea principal 1 o línea principal 2 y actualmente estás ejecutando anuncios multimedia con baja competencia, es más probable que los clientes potenciales vean tus anuncios uno al lado del otro. A medida que aumenta la competencia por los anuncios multimedia, bajará la probabilidad de que esto suceda.

¿Los anuncios multimedia reemplazan a los anuncios de texto existentes de un anunciante en la misma campaña?

No, los anuncios multimedia aparecen en una posición de anuncio diferente en la página de resultados del motor de búsqueda y no reemplazarán los anuncios de texto existentes.

¿Los proveedores de herramientas admiten anuncios multimedia?

Sí, Search Ads 360 de Google Ads admite anuncios multimedia. Los anunciantes pueden crear, administrar, buscar informes y sincronizar activos de imagen para sus anuncios multimedia en Microsoft Advertising campañas nuevas o existentes directamente en Search Ads 360. También se admite la carga masiva. Ten en cuenta que solo la versión actual de Search Ads 360 admite Microsoft Advertising anuncios multimedia y — la versión anterior de Search Ads 360 no los admite.

Nota: Los anuncios multimedia se crean dentro de las campañas de búsqueda con palabras clave por las que pujas para que se muestre el anuncio. Para realizar un seguimiento de clics, impresiones y conversiones, puedes crear un informe en el nivel de palabra clave sin el uso de proveedores de herramientas. Para obtener más información sobre cómo crear un informe, consulta Crear un informe. Si quieres entender cómo funciona el rendimiento de los anuncios multimedia, tendrás que configurar una campaña independiente que contenga solo anuncios multimedia.

¿Puedo ver qué consultas de búsqueda activaron mis anuncios multimedia?

Sí, puedes ver las consultas de búsqueda (de marca y de otro tipo) en las campañas o grupos de anuncios para los que se crean y publican los anuncios multimedia. Para ver estas consultas de búsqueda, en el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Palabras clave > Términos de búsqueda.

¿Los anunciantes pueden mostrar sus anuncios multimedia en las consultas de búsqueda de marcas o empresas competidoras?

Sí.

¿Qué factores determinan en qué posición se publican los anuncios multimedia?

El importe de la puja y la relevancia del anuncio son los principales factores determinantes de la ubicación de los anuncios. Consulta Procedimientos recomendados para anuncios multimedia y obtén información sobre la optimización de la relevancia del anuncio. Asegúrate de usar la opción de configuración de ajuste de la puja de anuncios multimedia en la configuración de tu campaña o grupo de anuncios para incrementar la posición del anuncio.

¿Están disponibles los logotipos para anuncios multimedia. ¿Puedo usar el logotipo de mi empresa para la imagen de mi anuncio multimedia?

Sí.

Nota

De momento, no todos tienen la opción de agregar Logotipos. Pero no te preocupes, —próximamente podrás hacerlo.

¿Están disponibles las imágenes que uso para mis anuncios multimedia como extensiones de imagen en el mismo grupo de anuncios?

Sí. El texto y las imágenes procederán de los anuncios del mismo grupo de anuncios.

¿Pueden publicarse juntos los anuncios multimedia con titulares cortos y largos? ¿Cuántos titulares pueden aparecer a la vez?

Sí, los anuncios multimedia con titulares cortos y largos pueden publicarse juntos, según la ubicación del anuncio.

¿Se pueden anclar títulos o textos publicitarios de anuncios multimedia como con anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta? ¿O se aplica la rotación automática?

No, se aplica la rotación automática para los anuncios multimedia.

Si opté por no participar en las recomendaciones de aplicación automática en el nivel de cuenta (y aún no he creado ningún anuncio multimedia), ¿ Microsoft Advertising seguirá mostrando anuncios multimedia para mis campañas y grupos de anuncios?

No, si has optado por no participar en las recomendaciones de aplicación automática y no has creado manualmente ningún anuncio multimedia, no se mostrarán anuncios multimedia.

Con los anuncios multimedia que se publican junto con anuncios de texto y de productos, ¿cómo sabemos el impacto/incremento que supone?

Puede que los anuncios multimedia aparezcan cuando se muestren anuncios de productos y, además, junto a los anuncios de texto. Dado que los anuncios de texto y los multimedia se publican a través de dos subastas de anuncios diferentes, es posible ver ambos anuncios juntos en la página de resultados del motor de búsqueda. Si tienes una estrategia de puja para publicar anuncios de texto en la línea principal y estás publicando anuncios multimedia, es más probable que veas los anuncios uno al lado del otro. Aunque en este momento no tenemos información sobre el impacto de los anuncios multimedia en los anuncios de texto, hemos visto que cuando hay otros anuncios verticales en el carril derecho, se incrementan los clics para los anunciantes participantes.

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