Anuncios multimedia

Aprende a configurar los anuncios multimedia para captar la atención de los clientes potenciales

Los anuncios multimedia con grandes imágenes visuales que exhiben tu marca y tus productos captan la atención de los clientes potenciales y aumentan el tráfico y las ventas de tu sitio web. Los anuncios multimedia se mostrarán en posiciones de anuncio diferenciadas de la barra lateral y no cambiarán las posiciones de tus anuncios de texto.

Los anuncios multimedia adaptan tu contenido a las búsquedas de los clientes potenciales, mezclando y combinando las mejores combinaciones de titulares, descripciones, imágenes y logotipos. Puedes crear el tuyo propio o aplicar nuestras recomendaciones. Los anuncios multimedia también están disponibles en grupos de anuncios dinámicos, que generan automáticamente anuncios multimedia basados en el contenido del sitio web y la información de la campaña. Para obtener más información, consulta Acerca de los anuncios multimedia en grupos de anuncios dinámicos.

Ahorra tiempo usando el creador de anuncios multimedia para agregar imágenes de tu sitio web a tus anuncios sin problemas. También puedes mejorar las imágenes con efectos inteligentes, incluidos los efectos del diseñador, el desenfoque del fondo y el color de fondo.

Nota

No todos los usuarios tienen la opción de seleccionar Logotipos o agregar anuncios multimedia en grupos de anuncios dinámicos todavía. Si aún no los tienes, no te preocupes,—llegarán pronto.

Crear un nuevo anuncio multimedia

  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Anuncios & extensiones > Anuncios.
  2. Selecciona Crear anuncio y después selecciona un grupo de anuncios estándar en una campaña de búsqueda.
  3. En Tipo de anuncio, selecciona Anuncio multimedia.
  4. Introduce los titulares cortos y largos. Los titulares son el texto más destacado que aparece en tu anuncio, por lo tanto, tendrás que aprovechar al máximo los caracteres disponibles. Necesitamos varios titulares para que la presentación de anuncios sea flexible en una variedad de editores y ubicaciones.
  5. Introduce el texto del anuncio. Según la ubicación del anuncio, este texto aparecerá debajo o al lado del título largo o corto del anuncio.
  6. Escribe el nombre comercial.
  7. Especifica la dirección URL de la página de destino en el cuadro URL final. Nota: Para agregar imágenes de sitios web a tu anuncio (es decir, imágenes extraídas de tu sitio web), debes introducir tu URL Final.
  8. Introduce la URL de tu móvil.
  9. Selecciona Agregar imágenes. Tipos de archivo aceptados: .GIF (sin animación), .PNG, .JPG y .JPEG. Elige entre las imágenes existentes, las imágenes de archivo, imágenes de sitios web (es decir, imágenes extraídas de tu sitio web) o bien, carga una imagen nueva. Para agregar imágenes de sitio web, primero debes escribir la dirección URL final.

    Nota: Microsoft Advertising solo extraerá imágenes del dominio de la dirección URL final. En el futuro, también admitiremos la extracción de imágenes de los subdominios del sitio web.

    Debe elegir al menos una imagen con una relación de aspecto de 1.91 : 1 y una imagen con una relación de aspecto de 1: 1. Las imágenes y el aspecto general del anuncio se ajustan adecuadamente para que puedan integrarse a una variedad de editores y ubicaciones.

    Las imágenes deben cumplir las dimensiones mínimas en píxeles para las siguientes relaciones de aspecto:


    Dimensiones de la imagen
    Relación de aspectoDimensiones mínimas (píxeles)
    1.91 : 1703 x 368
    4 : 1608 x 152
    1 : 1470 x 470
    1 : 2470 x 940
  10. Opcional: selecciona Agregar logotipos. Agregar logotipos a los anuncios te permite presentar mejor tu marca y llegar a clientes potenciales.

    Nota: Puedes agregar hasta 5 logotipos cuadrados (1: 1) y 5 horizontales (4: 1). Puedes elegir qué relaciones de aspecto quieres usar al agregar los logotipos. Recortaremos los logotipos según lo que indiques. Los logotipos seleccionados aparecerán en la lista de miniaturas debajo de Logotipos.

    Para volver a recortar los logotipos, selecciona el icono de lápiz debajo del logotipo en la lista de miniaturas.

    Los logotipos deben cumplir las dimensiones mínimas en píxeles para las siguientes relaciones de aspecto:


    Dimensiones de logotipo
    Relación de aspecto Dimensiones mínimas (píxeles)
    1 : 1 128 x 128
    4 : 1 512 x 128

    Nota

    No todos los usuarios tienen esta característica aún. Si aún no la tienes, no te preocupes;—llegará pronto.

  11. Para editar y modificar tu imagen, selecciona el icono de lápiz  icono de lápiz debajo de la imagen en la lista de miniaturas. Luego, puedes optar por aplicar efectos inteligentes y recortar tu imagen. Elige entre estas opciones para efectos inteligentes:

    • Efectos de diseñador. Esta es una selección de los filtros de imagen.
    • Desenfoque de fondo Usa el control deslizante para ajustar la cantidad de desenfoque de la imagen. El desenfoque de fondo funciona mejor cuando el sujeto de la imagen es claro.
    • Color de fondo. Aplica un color de fondo sólido a la imagen.

    Nota: Los efectos inteligentes se habilitan selectivamente en función de la calidad de la imagen.

  12. Selecciona Aplicar.
  13. En el área de vista previa del anuncio, puedes obtener una vista previa del aspecto de la imagen del anuncio y editarla según sea necesario seleccionando Editar la ubicación. También puedes elegir Incluir o Excluir cada relación de aspecto. Al seleccionar Excluir, esto significa que las ubicaciones del anuncio para esta relación de aspecto no servirán.
  14. Selecciona Guardar.

Acerca del creador de anuncios

La experiencia de creador de anuncios multimedia rediseñada te permite aplicar efectos inteligentes y elegir qué imágenes de tu sitio web te gustaría incluir en los anuncios.

  • Guardar tiempo con las imágenes de sitio web. Puedes agregar fácilmente imágenes de tu sitio web a tus anuncios. Selecciona Agregar imágenes > Imágenes del sitio web y elige qué imágenes quieres mostrar con tus anuncios.
  • Mejora tus imágenes. Diferénciate de la competencia aplicando efectos inteligentes a tus imágenes. Selecciona el icono de icono del lápiz situado debajo de la imagen en la lista de miniaturas > Efectos inteligentes y elige entre los efectos del diseñador, el desenfoque del fondo y el color de fondo.

Procedimientos recomendados para anuncios multimedia

  • Crear anuncios multimedia en grupos de anuncios existentes. Para un rendimiento óptimo, recomendamos usar activos de imagen en las cuatro relaciones de aspecto: 1.91 : 1, 1 : 1, 1 : 2 y 4 : 1, para analizar el rendimiento e impulsar los resultados.
  • Proporciona tantos activos como sea posible. Puedes proporcionar hasta 15 titulares, 4 descripciones, 16 imágenes y elegir entre una variedad de botones de llamada a la acción. Sugerimos al menos entre 8 y 10 titulares distintos que no contengan frases similares. Usa una combinación de titulares cortos y largos para maximizar el espacio en cualquier dispositivo. Crea titulares que estén relacionados con tus palabras clave y usa al menos un título de marca.
  • Haz que el contenido sea distinto. Evita lenguaje repetitivo y crea descripciones variadas. Incluye las ventajas y características adicionales del producto o servicio, una llamada a la acción directa e información sobre envíos y devoluciones.
  • Asegúrate de que la imagen utiliza uno de los tipos de archivo aceptados: .GIF (sin animación), .PNG, .JPG, y .JPEG.

Podemos hacer recomendaciones de anuncios multimedia para ti

Microsoft Advertising puede crear anuncios adicionales para los grupos de anuncios que puedan parecer tener un mal rendimiento. Obtén más información sobre las recomendaciones, cómo aplicarlas y cómo cancelarlas.

Ajustes de puja

Puedes ajustar las pujas de los anuncios multimedia especificando un ajuste de puja de anuncio multimedia en el nivel de campaña o de grupo de anuncios. Cualquier ajuste de puja que se establezca para un grupo de anuncios tendrá prioridad sobre el ajuste de puja de la campaña. Los ajustes de pujas de anuncios multimedia funcionan del mismo modo que los ajustes de puja para las campañas de Microsoft Advertising y es un aumento del porcentaje (%) en las pujas de tus grupos de anuncios. Los ajustes de pujas de anuncios multimedia pueden ser entre +20 % y +900 %. Como los anuncios multimedia no compiten con otros tipos de anuncios, recomendamos una puja de valor mínimo predeterminado.

Sobre las ofertas de productos en anuncios multimedia

Nota

No todos los usuarios tienen esta característica aún. Si aún no la tienes, no te preocupes;—llegará pronto.

Presenta tu marca y los productos del catálogo de tu tienda de Microsoft Merchant Center habilitando las ofertas de productos en los anuncios multimedia. Las ofertas de productos en los anuncios multimedia usan imágenes visuales de gran tamaño para aumentar el reconocimiento de la marca y proporcionar a los clientes potenciales más información sobre tu negocio y los productos que vendes, lo que puede conducir a más clics y ventas en tu sitio web. Todos los anuncios multimedia son aptos para esta experiencia.

Comenzar con las ofertas de productos en anuncios multimedia
  1. En primer lugar, debes configurar la tienda Merchant Center y cargar una fuente de catálogo si aún no lo has hecho.
  2. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Configuración > Configuración. A continuación, selecciona la campaña de búsqueda adecuada para la que quieras habilitar las ofertas de productos en anuncios multimedia.
  3. En Tienda, usa el menú desplegable para seleccionar la tienda Merchant Center que contiene las ofertas de productos para esta campaña. Nota: Una vez que selecciones tu tienda para esta campaña, no podrás cambiarla.
  4. En Productos, selecciona Todos los productos o Productos filtrados. Si eliges filtrar los productos, puedes seleccionar un máximo de siete criterios de filtro. Nota: Una vez que selecciones tus ofertas de productos para esta campaña, no podrás cambiarlas.
  5. En País o región de venta, selecciona de la lista preestablecida de opciones de país o región. Nota: Una vez que selecciones tu país o región de venta para esta campaña, no podrás cambiarla.
  6. Selecciona Guardar.
  7. Sigue los pasos anteriores para Crear un nuevo anuncio multimedia. Asegúrate de haber vinculado la campaña a tu tienda de Merchant Center.

Acerca de los anuncios multimedia en grupos de anuncios dinámicos

Nota

No todos los usuarios tienen esta característica aún. Si aún no la tienes, no te preocupes;—llegará pronto.

Nota

Habilita los anuncios de búsqueda dinámica en la configuración de la campaña para los anuncios multimedia en la elegibilidad de grupos de anuncios dinámicos. Para obtener más información, consulta Acerca de los anuncios de búsqueda dinámicos.

Los anuncios multimedia de los grupos de anuncios dinámicos proporcionan una manera simplificada y con poca funcionalidad táctil para asegurarte de que los clientes encuentren tus productos o servicios con imágenes visuales de gran tamaño. Después de habilitar los anuncios multimedia en grupos de anuncios dinámicos en las opciones de nivel de cuenta, generaremos automáticamente un anuncio multimedia de marcador de posición para cada grupo de anuncios dinámicos que crees en función de la información de tu sitio web y campaña. Esto significa que no es necesario que hagas nada de tu parte para crear tus anuncios. Nuestra optimización rellenará dinámicamente los anuncios multimedia durante la entrega de anuncios con imágenes visuales de tu sitio web. Los anuncios multimedia serán elegibles para participar a menos que los pauses o elimines.

El proceso de creación de anuncios es diferente si quieres crear anuncios multimedia para grupos de anuncios dinámicos nuevos o existentes. Para crear anuncios multimedia para grupos de anuncios dinámicos nuevos después de participar en anuncios multimedia en grupos de anuncios dinámicos, consulta Introducción a los anuncios multimedia en grupos de anuncios dinámicos. Para crear anuncios multimedia para grupos de anuncios dinámicos existentes—, por ejemplo, grupos de anuncios dinámicos que creaste antes de participar en anuncios multimedia en grupos de anuncios dinámicos,—consulta Crear anuncios multimedia para grupos de anuncios dinámicos existentes.

Introducción a los anuncios multimedia en grupos de anuncios dinámicos
  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Configuración > Opciones de nivel de cuenta.
  2. Activa la casilla en Habilitar anuncios multimedia en grupos de anuncios dinámicos.
  3. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Grupos de anuncios > Grupos de anuncios. para crear un grupo de anuncios dinámicos.
  4. Seleccione Crear.
  5. Elige la campaña en el menú desplegable.
  6. Seleccione Continuar.
  7. En Tipo de grupo de anuncios, selecciona Dinámico.
  8. Escribe la información adecuada para este grupo de anuncios.
  9. En Crear objetivo de anuncio dinámico, elige si quieres dirigirte a categorías de páginas web, todas las páginas web o páginas web específicas.
  10. Escribe el importe de la oferta para los objetivos de anuncios dinámicos seleccionados.
  11. Selecciona Crear anuncio.

    Nota: Debes crear al menos un anuncio de búsqueda dinámica para este grupo de anuncios.

  12. Escribe la información del anuncio adecuada. Consulta Acerca de los anuncios de búsqueda dinámicos para obtener más información sobre la creación de anuncios de búsqueda dinámica y lo que necesitas saber sobre el contenido de los anuncios.
  13. Selecciona Guardar.
  14. Escribe tus ofertas y objetivos, la configuración avanzada del grupo de anuncios y los objetivos del grupo de anuncios.
  15. Selecciona Guardar.
Notas
  • Después de crear el nuevo grupo de anuncios dinámicos, crearemos automáticamente un anuncio multimedia de marcador de posición. No es necesario realizar ninguna otra acción de tu parte. Nuestra optimización rellenará dinámicamente los anuncios de marcadores de posición durante la entrega de los anuncios.
  • Consulta Acerca de los anuncios de búsqueda dinámicos para obtener más información sobre los grupos de anuncios dinámicos.
Crear anuncios multimedia para grupos de anuncios dinámicos existentes
  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Configuración > Opciones de nivel de cuenta.
  2. Activa la casilla en Habilitar anuncios multimedia en grupos de anuncios dinámicos.
  3. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Anuncios & extensiones > Anuncios.
  4. Seleccione Crear.
  5. Selecciona el grupo de anuncios dinámicos existente adecuado.
  6. En Tipo de anuncio, selecciona Anuncio multimedia.
  7. Selecciona Guardar.

Nota: Al seleccionar Guardar, estás creando un anuncio multimedia de marcador de posición para tu grupo de anuncios dinámicos existente. Rellenaremos dinámicamente el anuncio de marcador de posición durante la entrega de anuncios.

Optar por no participar en anuncios multimedia en grupos de anuncios dinámicos
  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Configuración > Opciones de nivel de cuenta.
  2. En Habilitar anuncios multimedia en grupos de anuncios dinámicos, desactiva la casilla.

Nota

Si optas por no participar, no se crearán nuevos anuncios de marcador de posición. Sin embargo, los anuncios de marcadores de posición existentes seguirán ejecutándose a menos que los pauses o elimines. No podrás editar ni actualizar los anuncios de marcadores de posición existentes después de dejar de participar. Para pausar o eliminar los anuncios multimedia, consulta la información a continuación.

Pausar o eliminar los anuncios multimedia en grupos de anuncios dinámicos
  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Anuncios & extensiones > Anuncios.
  2. Selecciona la casilla situada junto al anuncio adecuado.
  3. Selecciona Editar > Habilitar, Pausaro Eliminar.

See more videos...