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Acerca de las plantillas de seguimiento y objetivos de conversión para los anuncios verticales

Obtén más información sobre las plantillas de seguimiento y objetivos de conversión para los anuncios verticales.

Agregar plantillas de seguimiento

El seguimiento de direcciones URL permite averiguar cómo acceden los visitantes al sitio web y proporciona más información sobre el origen del clic en un anuncio. Todo lo que se debe hacer es agregar parámetros de dirección URL a la plantilla de seguimiento. Cuando se publique el anuncio, los parámetros se anexan dinámicamente a la dirección URL de la página de destino.

Para los anuncios verticales, puede agregar plantillas de seguimiento en estos niveles:

  • Cuenta
  • Campaña
  • Anuncio
  • Grupo de anuncios
  • Palabra clave
  • Elemento de fuente

Hay dos formas de agregar plantillas de seguimiento en Microsoft Advertising:

Seguimiento básico: configure la plantilla de seguimiento en Microsoft Advertising como lo haría para los anuncios de texto normales. Obtenga más información sobre el seguimiento de direcciones URL.

Nota: Se recomienda establecer la plantilla de seguimiento y los parámetros personalizados en el nivel de campaña, y dejar en blanco la plantilla de seguimiento y los parámetros personalizados en los niveles de grupo de anuncios y palabra clave.

Seguimiento de elementos de fuente: configure la plantilla de seguimiento en Microsoft Advertising y defina los parámetros personalizados en el atributo de fuente correspondiente para cada fila de fuente de la fuente de distribución de datos.

Ejemplos de seguimiento de elementos de fuente:

  • Cree la plantilla de seguimiento en Microsoft Advertising: http://www.trackingtool.com/?source=Microsoft &pcategory={_pcategory} &city={_city}
  • Cree parámetros personalizados en el archivo de fuentes de distribución de datos dinámicos:
Examples of custom parameters in the dynamic data feeds file.Parámetros personalizados

Se admiten los siguientes formatos de parámetros personalizados:

  • Opción de formato 1: {“type":“ma“, “state“:“newyork”}
  • Opción de formato 2: {_type} = "ma"; {_state} = "newyork"

Puede usar el campo Sufijo de dirección URL final para especificar los parámetros que desea adjuntar al final de la dirección URL de la página de aterrizaje. No deberá preocuparse por ninguna regla de codificación como lo haría si se incluyera en la plantilla de seguimiento.

Si habilita el seguimiento paralelo, se recomienda usar el campo Sufijo de dirección URL final para definir los parámetros de página de aterrizaje necesarios durante el redireccionamiento. Esto garantiza que los valores de seguimiento pertinentes siempre se pasen a su sitio web.

Notas
  • No puede definir los parámetros personalizados en el nivel de cuenta, pero puede agregarlos a las plantillas de seguimiento de la cuenta que se definen en el nivel de campaña, grupo de anuncios, anuncio, palabra clave o elemento de fuente. Para más información, consulte ¿Puedo usar parámetros personalizados?
  • Si crea una plantilla de seguimiento en el nivel de campaña, grupo de anuncios, anuncio o elemento de fuente, se reemplazará la plantilla de seguimiento. Cuando se publique el anuncio, la plantilla de seguimiento del nivel más bajo se anexará a la dirección URL de la página de destino.
  • Las listas gratuitas de automoción no ofrecen seguimiento de direcciones URL.

Crear un objetivo de conversión

Un objetivo de conversión sirve para realizar un seguimiento de las acciones que realizan los usuarios en el sitio web después de hacer clic en el anuncio. Cuando la acción coincide con el objetivo de conversión, cuenta como una conversión. Nota: La configuración de los objetivos de conversión es idéntica a la de los anuncios de texto y puede seguir usando los objetivos existentes para los anuncios verticales.

  1. En el menú superior, selecciona Herramientas > Objetivos de conversiones.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, mantenga el puntero sobre Conversiones y seleccione Objetivos de conversión.

  2. Seleccione Crear objetivo de conversión.
  3. Elige el tipo de conversión de la que quieras llevar un seguimiento: Sitio web, Instalación de aplicación móvil o Sin conexión.
  4. Selecciona Siguiente.
  5. Elige una categoría de objetivo en el menú desplegable y después elige un tipo de objetivo.
  6. Escriba un nombre para el objetivo en el cuadro Nombre del objetivo. Al asignar un nombre a su objetivo, use un nombre descriptivo que pueda entender (p. ej., "Página de finalización de la compra").

    Nota: No use un mismo nombre de objetivo de conversión más de una vez.

  7. Rellena los valores adecuados para el tipo de objetivo seleccionado.
  8. Si quiere agregar un valor monetario para cada conversión, elija uno de los siguientes en el menú desplegable Ingresos:
    • Cada acción de conversión tiene el mismo valor. Introduzca la cantidad y seleccione la moneda (si está disponible). Se trata de un valor de ingresos estático que no cambia.
    • El valor de la acción de conversión puede variar (por ejemplo, según el precio de compra). Escriba el importe predeterminado y seleccione la moneda predeterminada (si está disponible) que se usará cuando no se reciba ningún valor para una conversión. El valor de los ingresos cambiará en función de la personalización que realice en el código de seguimiento de etiquetas de UET que agregue al sitio web.
  9. Selecciona Siguiente.
  10. Selecciona la etiqueta de UET que quieres asociar a este objetivo de conversión (no se aplica a las conversiones sin conexión).
  11. Elige una respuesta para ¿Tienes esta etiqueta de UET instalada en tu sitio web?

    Si elige No, esta etiqueta de UET no está instalada en todas las páginas del sitio web o No estoy seguro. Necesito instrucciones para instalar la etiqueta, seleccione Instalar la etiqueta por su cuenta o Enviar la etiqueta a un desarrollador. Seleccione Siguiente y siga las instrucciones en pantalla. Seleccione Siguiente para finalizar la configuración del objetivo de conversión.

    Obtenga más información sobre cómo agregar una etiqueta de UET al sitio web.

  12. Seleccione Guardar y siguiente.
  13. (Opcional) En el mensaje Objetivo de conversión creado resultante, seleccione probar el objetivo ahora para usar la extensión del explorador del Asistente de etiquetas de UET para comprobar que el objetivo funcione correctamente. Obtenga más información sobre el Asistente de etiquetas de UET.

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