Usar los anuncios de automoción para exhibir modelos y el inventario

Presenta en tiempo real el inventario de coches nuevos y usados a los compradores cercanos que se encuentren en las fases de comparación y transacción.
Importante
  • Actualiza los anuncios de texto expandidos a anuncios de búsqueda de respuesta antes del 1 de febrero de 2023. Después de esta fecha, ya no podrás crear anuncios de texto expandidos nuevos ni editar los existentes.
  • Los anuncios de texto expandido existentes seguirán apareciendo y podrás pausarlos, habilitarlos o quitarlos.
  • Este cambio no afectará a los anuncios de automoción que has creado previamente, ya que los anuncios de texto expandido son marcadores de posición que se usan para generar dinámicamente tus anuncios. Crea anuncios de búsqueda adaptables para los anuncios de automoción a partir de ahora.
  • Para obtener más información sobre este cambio, consulta Acerca de los anuncios de búsqueda dinámicos.

Presenta en tiempo real el inventario de coches nuevos y usados a los compradores cercanos que se encuentren en las fases de comparación y transacción. No rastreamos tu sitio web para generar contenido. En su lugar, los anuncios de automoción se generan dinámicamente basándose en los datos que especifiques en tu archivo de fuente, que contiene datos comerciales, como fotos de los vehículos, precios especiales y otros datos relevantes. Desde los sitios de terceros y los concesionarios de automóviles que muestran su inventario nuevo y de segunda mano hasta los fabricantes de automóviles que anuncian sus nuevos modelos, los anuncios de automoción potencian el rendimiento. Cuantos más datos proporciones en el archivo de fuente, más información incluiremos en tus anuncios.

Ejemplos de anuncios de inventario de automoción.

Las ventajas de usar anuncios de automoción

  • Anuncios personalizados. Envía y programa tu actividad y, en función de los atributos que proporciones, crearemos anuncios relevantes y personalizados.
  • Mejora del rendimiento de la inversión en publicidad. Obtén más volumen, un aumento de las tasas de visitas desde el anuncio (CTR) y una reducción de las tasas de costo por clic (CPC).
  • Ahorra tiempo con la automatización. Los anuncios se crean, sin necesidad de palabras clave, mediante archivos de fuentes que usan la automatización de la inteligencia artificial de Microsoft y están equipados para la carga masiva.

Introducción

Nota

Los anuncios de automoción no están disponibles en las campañas de compras.

Para empezar a usar los anuncios de inventario de automoción, tendrás que crear una campaña de búsqueda con un anuncio de búsqueda de respuesta que actúe como marcador de posición. A continuación, crearás un archivo de fuente de datos dinámicos en el que se hará referencia a la campaña. A fin de crear tus anuncios de automoción, extraemos la información de tu archivo de fuente para generar el texto del anuncio, mientras que la configuración del anuncio se usa para la segmentación y la optimización.

  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Campañas > Crear campaña.
  2. Elige el objetivo adecuado para esta campaña y te sugeriremos las características más útiles para esta. Aún podrás acceder a todas las características de Microsoft Advertising independientemente del objetivo que elijas.
  3. Selecciona Anuncios de búsqueda > Siguiente.
  4. Sigue los pasos proporcionados por el asistente de creación de campañas. Obtén más información sobre los diferentes pasos del asistente de creación de campañas de búsqueda.
  5. En Configuración de la campaña:
    1. Incluye el nombre del tipo de anuncio en el nombre de la campaña (por ejemplo, AutomotiveInventoryAds_Campaign1).
    2. Selecciona la casilla situada junto a Declinación de responsabilidades si deseas agregar un aviso de declinación de responsabilidades. La declinación de responsabilidades en los anuncios es opcional para los anuncios de automoción.

      Para los anuncios de automoción solo está disponible el diseño emergente.

      Nota: el proceso de creación de la campaña es el único momento para habilitar esta opción.

    3. Proporcione el nombre del aviso de declinación de responsabilidades, el título del aviso de declinación de responsabilidades, la información de declinación de responsabilidades, la dirección URL final y, si procede, la dirección URL móvil. Cuanta más información proporciones, mejor podremos mejorar tu experiencia de anuncios en el futuro.

    4. Selecciona Guardar & para ir al paso siguiente.
  6. En los grupos de anuncios:
    1. Crea al menos un grupo de anuncios. Puedes crear varios grupos de anuncios con ofertas diferentes para optimizar el rendimiento futuro.
    2. Crea solo una palabra clave para cada grupo de anuncios. La palabra clave que introduzcas debe ser: [e3f21e4f-e0cf-46e5-a9c3-811353b68e1c] ([] indica la coincidencia exacta).
    3. Selecciona Guardar & para ir al paso siguiente.
  7. En Anuncios & extensiones de anuncios, debajo de Grupos de anuncios estándar, selecciona Crear anuncio.
    1. En el menú desplegable Tipo de anuncio, selecciona Anuncio de búsqueda de respuesta.
    2. Escribe la dirección URL final, que funcionará como la dirección URL para mostrar en los anuncios de automoción.
    3. Escribe los valores de marcador de posición para cada campo. Ya que este anuncio se rellenará dinámicamente con los atributos del archivo de fuente de datos dinámica, los valores del marcador de posición pueden ser simplemente "test".
    4. Selecciona Guardar para continuar.

      Nota: si creaste más de un grupo de anuncios, tendrás que crear un anuncio de búsqueda adaptable para cada uno. No crees más de un anuncio de búsqueda responsivo para cada grupo de anuncios.

    5. Selecciona Guardar & para ir al paso siguiente.
  8. En Presupuesto & ofertas, selecciona CPC mejorado en el menú desplegable Estrategia de ofertas.
  9. Selecciona Guardar.

Los anuncios de automoción también se servirán automáticamente en el tráfico de la audiencia. Para comprobar el estado, ve a Configuración de campaña > Otras opciones. Asegúrate de que, en Anuncios de audiencia, la opción Ajuste de la oferta esté establecida en 0 %. Puedes aumentar el valor de Ajuste de la oferta al 10 % o al 20 % para impulsar las ofertas. Para dejar de participar por completo, puedes establecer Disminuir en 100 %.

Nota

El aviso de declinación de responsabilidades que crees siempre estará presente en el anuncio, pero puede evolucionar cuantos más datos proporciones ya que Microsoft Advertising mejora esta característica. Consulta Declinación de responsabilidades en anuncios para obtener más información.

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