Acerca de anuncios de vídeo en línea y anuncios de TV conectada (CTV)

Crear anuncios de vídeo para campañas de audiencia.
Importante
  • A partir del 14 de septiembre de 2023, ya no podrás crear ni editar campañas de anuncios de vídeo existentes que solo sirvan en ubicaciones de salida. (Las colocaciones de anuncios de salida aparecen mientras los clientes potenciales exploran una página web).
  • Estas campañas seguirán funcionando y aún puede ver informes sobre su rendimiento.
  • Todavía puede pausar, habilitar o quitar estas campañas.
  • Te recomendamos que crees anuncios de vídeo en línea o campañas de anuncios de CTV con ubicaciones tanto de entrada como de salida para maximizar el rendimiento de los anuncios de vídeo.
Nota

Los anuncios de vídeo en línea y anuncios de TV conectada (CTV) están disponibles en los mercados designados aquí.

Nota

Para obtener información sobre los requisitos técnicos para mostrar los anuncios de vídeo en línea y los anuncios de CTV, consulta a continuación.

Los anuncios de vídeo están diseñados para ayudarle a atraer y cautivar a su audiencia. Puede mostrar sus videos con anuncios de video en línea o anuncios de televisión conectada (CTV) para generar reconocimiento, aumentar la visibilidad y ampliar el alcance de sus anuncios de video. Los anuncios de video son responsivos, lo que significa que el formato final cambiará para combinarse naturalmente con la experiencia fundamental de la página o servicio de transmisión de CTV donde se publican.

Prácticas recomendadas para anuncios de vídeo eficaces

  • Capture la atención del público en diez segundos o menos. Aunque los anuncios se pueden ejecutar durante más tiempo, los primeros diez segundos son críticos para enviar el mensaje.
  • Muestre la identidad de su marca al principio del vídeo.
  • Diseño de sonido desactivado. En muchas situaciones, la gente elije ver los vídeos sin sonido. Utilice texto, gráficos y subtítulos siempre que sea posible.
  • Adapte el vídeo a los objetivos de la campaña. Si busca generar reconocimiento, céntrese en el contenido que inspire y cuente una historia sobre su marca. Para tener en cuenta, hable de sus soluciones y de cuál es la posición de su marca en el mercado. Para la conversión, use los anuncios de vídeo para proporcionar más información sobre los productos o servicios para impulsar la participación o las ventas.

Anuncios de vídeo en línea y anuncios de TV conectada (CTV)

Nota

Los anuncios de vídeo en línea y anuncios CTV están disponibles en ordenador, tableta, dispositivos móviles, y CTV en los mercados designados aquí.

Los anuncios de video en línea y los anuncios CTV están optimizados para aumentar la participación y maximizar las impresiones y vistas de video para ayudarlo a alcanzar sus objetivos de alcance publicitario y reconocimiento de marca. Con cada tipo de anuncio, puede llegar a su público objetivo mientras transmiten medios —con la opción de limitar la frecuencia con la que un cliente potencial ve sus anuncios.

Los anuncios de video en línea atraen a clientes potenciales en sitios web a través de computadoras, tabletas y dispositivos móviles y pueden aparecer en ubicaciones instream y outstream en Red de Microsoft Advertising. Las ubicaciones instream incluyen anuncios que aparecen mientras las personas transmiten contenido multimedia en línea. Las ubicaciones outstream incluyen anuncios que aparecen mientras los clientes potenciales navegan por una página web y se integran de forma natural en el contenido de la página.

Con los anuncios de CTV, puede elegir como destino por género. Los anuncios aparecerán en programas o canales asociados a los géneros que elijas. Nuestros editores nos indican qué géneros están asociados a sus programas y canales. A continuación, usamos esta información para hacer coincidir los anuncios de CTV con los editores y las ubicaciones más adecuados. Ten en cuenta que la colocación de anuncios de CTV depende de la calidad del vídeo y el importe de la oferta. Consulte la lista de requisitos técnicos para anuncios de vídeo en línea y anuncios de CTV.

Puedes revisar el rendimiento de destinatarios por género creando un informe: en el menú superior, selecciona Informes > Informes predeterminados > Género.

Si estás usando la nueva navegación de Microsoft Advertising, en el menú de navegación de la izquierda, selecciona Informes. > Informes predeterminados. > Género.

Crear un anuncio de vídeo en línea
  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Campañas > Crear.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, seleccione Crear.

  2. Selecciona Crear reconocimiento de marca como objetivo de la campaña.
  3. Selecciona Audiencia como tipo de campaña.
  4. Selecciona Anuncios de vídeo bajo ¿Qué tipo de anuncio te gustaría ofrecer?
  5. Seleccione Continuar.
  6. Elige Anuncios de vídeo en línea debajo de Selecciona un tipo de campaña.
  7. Seleccione Continuar.
  8. Escriba la dirección URL final.
  9. Seleccione Agregar vídeo. Puedes elegir entre vídeos existentes o cargar un vídeo nuevo desde tu PC o desde una dirección URL donde el archivo de vídeo se pueda descargar directamente.
  10. Selecciona Guardar & y ve al paso siguiente .
  11. Escriba el nombre del grupo de anuncios.
  12. Elige tus objetivos de Ubicación, Edad, Género, Público, Programación de anuncios y Dispositivo.
  13. Selecciona Guardar & y ve al paso siguiente .
  14. Escriba el nombre de la campaña.
  15. Escribe el Presupuesto diario.
  16. La estrategia de puja será CPM ( costo por mil impresiones) para maximizar el alcance del vídeo.

    Nota: con CPM para maximizar el alcance del vídeo, optimizamos tus pujas en función del costo que quieras pagar por cada mil impresiones de vídeo vistas. Una impresión de vídeo vista se cuenta cuando más del 50 % de la pantalla de vídeo está a la vista del cliente potencial y el anuncio se ve durante al menos dos segundos.
  17. Escriba la oferta predeterminada.
  18. Opcional: active el botón de alternancia Límite de frecuencia para limitar la frecuencia con la que un cliente potencial ve su anuncio.
  19. Elige entre la lista de partners de terceros debajo de Medición de terceros si quieres conectar la medición de terceros al anuncio de vídeo.

    Nota

    Todavía no todo el mundo dispone de esta característica. Si no la tienes, —¡no te preocupes, pronto la tendrás!

  20. Escribe la dirección URL de etiqueta si decides conectar la medición de terceros al anuncio.
  21. Seleccione Guardar & vaya al paso siguiente .
  22. Revisa la página Resumen para asegurarte de que la información es correcta.
  23. Cuando hayas terminado, selecciona Guardar & publicar o Guardar & no publicar .
Crear un anuncio de CTV
  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Campañas > Crear.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, seleccione Crear.

  2. Selecciona Crear reconocimiento de marca como objetivo de la campaña.
  3. Elige TV conectada (TVC) bajo Selecciona un tipo de campaña.
  4. Seleccione Continuar.
  5. Escriba el nombre de la campaña.
  6. Escriba el presupuesto.
  7. La estrategia de puja será CPCV (costo por visualización finalizada).

    Nota: con CPCV (costo por visualización finalizada), optimizamos tus pujas en función del costo que quieres pagar por visualización finalizada de un anuncio en vídeo.
  8. Seleccione Guardar & vaya al paso siguiente .
  9. Escriba el nombre del grupo de anuncios.
  10. Escriba la oferta predeterminada.
  11. Opcional: active el botón de alternancia Límite de frecuencia para limitar la frecuencia con la que un cliente potencial ve su anuncio.
  12. Elige tu ubicación o ubicaciones donde quieras mostrar los anuncios.
  13. Revisa los Términos y condiciones de Netflix y marca la casilla si estás de acuerdo con ellos.
  14. Elige tu Edad, Género, Público, Programación de anuncios y Género.

    Nota: Para los anuncios de CTV, la ubicación, la edad, el sexo, el público, la programación de anunciosy la selección de destinos de género están disponibles en la Estados Unidos. Para otros países o regiones, solo los destinos de ubicación y género están disponibles para los anuncios de CTV.

  15. Seleccione Guardar & vaya al paso siguiente .
  16. Escriba la dirección URL final.
  17. Seleccione Agregar vídeo. Puedes elegir entre vídeos existentes o cargar un vídeo nuevo desde tu PC o desde una dirección URL donde el archivo de vídeo se pueda descargar directamente.
  18. Cuando hayas terminado, selecciona Guardar.
Mida el rendimiento de la campaña de anuncios de vídeo

Además de las métricas estándar de la campaña publicitaria, puede revisar el rendimiento del anuncio de vídeo en línea y de la campaña de anuncios de CTV mediante una variedad de métricas específicas de vídeo.

Métrica Definición
CPV medio El gasto total dividido por las visualizaciones del vídeo.
Visualizaciones de vídeos al 25 % Número de veces que se ha visto un vídeo para completarlo al menos en un 25 %
Visualizaciones de vídeos al 50 % Número de veces que se ha visto un vídeo para completarlo al menos en un 50 %
Visualizaciones de vídeos al 75 % Número de veces que se ha visto un vídeo para completarlo al menos en un 75 %
Visualizaciones de vídeos completadas Número de veces que se ha visto un vídeo hasta su finalización
Tasa de finalización de vídeos Visualizaciones de vídeo completadas divididas por el número total de impresiones
Genre Géneros a los que elegiste dirigirte con su anuncio de TV conectada (CTV). Puede averiguar qué destinos de género tienen el mejor rendimiento de anuncios.

Requisitos técnicos para anuncios de vídeo en línea y anuncios CTV

Nota

Los anuncios de vídeo en línea y anuncios CTV están disponibles en ordenador, tableta, dispositivos móviles, y CTV en los mercados designados aquí.

En función de la calidad del vídeo, las ubicaciones en las que los anuncios de vídeo en línea y los anuncios de CTV pueden variar. Hay tres clasificaciones de calidad de — vídeo una estrella, dos estrellas y tres estrellas. A continuación se enumeran los requisitos técnicos de cada uno de ellos.

Una estrella: El vídeo cumple nuestros requisitos mínimos y es apto para aparecer en algunas ubicaciones de vídeo. Carga un vídeo de mayor calidad para acceder a más ubicaciones.

Requisitos técnicos:

  • Duración: seis segundos (mínimo), 15 segundos, 30 segundos, 45 segundos o 60 segundos.
  • Formatos de archivo admitidos: MP4, MOV, WEBM, MKV, VOB, OGV, OGG, AVI, QT, WMV, RM, ASF, M4P, M4V, MPG, MP2, MPEG, MPE, MPV, M2V, 3GP, 3G2, SWF y TS.
  • Velocidad de bits del vídeo: 2500 kilobits por segundo o más.
  • Resolución de vídeo: debe ser una de las siguientes: 960 x 720, 1280 x 720, 1440 x 1080 o 1920 x 1080.
  • Tamaño máximo de archivo recomendado: 2 GB.
  • Velocidad de fotogramas de vídeo recomendada: 23,976, 24, 25, 29,97 y 30 fotogramas por segundo.
  • Velocidad de bits de audio recomendada: 128 kilobits por segundo o más.
  • Formato de audio recomendado: frecuencia de muestra de audio 44,1 o 48 kHz.
  • Relación de aspecto recomendada: 4:3, 16:9.

Dos estrellas: la calidad del vídeo es buena y es apta para aparecer en la mayoría de ubicaciones de vídeo. Carga un vídeo de mayor calidad para acceder a más ubicaciones premium.

Requisitos técnicos:

  • Duración: debe ser de entre 6 y 60 segundos. Las duraciones de vídeo más populares son 15 y 30 segundos.
  • Formatos de archivo admitidos: MP4 (preferido) y MOV.
  • Velocidad de bits del vídeo: 8000 kilobits por segundo o más.
  • Resolución de vídeo: debe ser una de las siguientes: 1280 x 720 o 1920 x 1080.
  • Tamaño máximo de archivo recomendado: 2 GB.
  • Velocidad de fotogramas de vídeo recomendada: 23,976, 24, 25, 29,97 y 30 fotogramas por segundo.
  • Velocidad de bits de audio recomendada: 192 kilobits por segundo o más.
  • Formato de audio recomendado: frecuencia de muestra de audio 44,1 o 48 kHz.
  • Relación de aspecto recomendada: 16:9.

Tres estrellas: la calidad del vídeo es excelente y es apto para aparecer en todas las ubicaciones de vídeo, incluidas nuestras ubicaciones más premium.

Requisitos técnicos:

  • Duración: debe ser de 15 o 30 segundos.
  • Formatos de archivo admitidos: MP4 (preferido) y MOV.
  • Velocidad de bits del vídeo: 15 000 kilobits por segundo o más para MP4, 42 000 kilobits por segundo o más para MOV (720p) y 80 000 kilobits por segundo (1080p) para MOV (Apple ProRes).
  • Resolución de vídeo: debe ser una de las siguientes: 1280 x 720 o 1920 x 1080.
  • Tamaño máximo de archivo recomendado: 2 GB.
  • Velocidad de fotogramas de vídeo recomendada: 23,976, 24, 25, 29,97 y 30 fotogramas por segundo.
  • Velocidad de bits de audio recomendada: 192 kilobits por segundo o más.
  • Formato de audio recomendado: frecuencia de muestra de audio 48 kHz.
  • Relación de aspecto recomendada: 16:9.
  • Tamaño de muestra de audio recomendado: 16 o 24 bits.
  • Canales de audio recomendados: dos (estéreo).
  • Códec de audio recomendado: PCM o AAC-LC.
  • Conformidad de pista recomendada: el archivo debe contener solo un vídeo y una pista de audio.
  • Conformidad de duración recomendada: las duraciones de pista de audio y vídeo deben coincidir con una tolerancia de 500 ms.

Directivas de vídeos

  • Los vídeos deben ser relevantes para su anuncio y estar relacionados con su producto, servicio o marca.
  • El contenido del vídeo debe ser adecuado para la consulta o el público de destino.
  • Todos los avances de películas deben tener la etiqueta Green Band (o su equivalente en el mercado) o ir precedidos de las clasificaciones correspondientes (mostradas antes de la reproducción real del vídeo).
  • Los anuncios de vídeo deben cumplir todas las demás directivas. Por ejemplo, no se permite mostrar acciones que produzcan muertes o mostrar sangre o desmembramientos de acuerdo con nuestra Directiva de contenido no permitido.
  • Asegúrate de que los elementos multimedia que utilizas cumplen las directivas de imagen, audio y vídeo de  Microsoft Advertising.

No se permite en los vídeos

  • Contenido para adultos que incluyan desnudos y contenido sexualmente sugerente. No se permiten anuncios de ropa interior ni de lencería.
  • No se permite contenido que muestre armas que apunten al público.
  • No se permiten las salpicaduras de sangre o la sangre excesiva, la crueldad, la violencia, la glorificación de los crímenes, las representaciones de personas o criaturas en llamas o que muestren acciones que provoquen daños corporales o muertes.
  • La publicidad que defienda, glorifique o promueva la actividad violenta, la violación, la tortura, el canibalismo, el sufrimiento o la muerte humana, la autolesión, la violencia o la crueldad contra los animales, o las imágenes gráficas o violentas, como las que muestran sangre o descuartizamientos.
  • El consumo o la glorificación de las drogas, el fomento o la representación del consumo de alcohol o de drogas.
  • Anuncios religiosos o que exploten temas religiosos.
  • Anuncios políticos o que exploten temas políticos.
  • Lenguaje grosero u ofensivo, incluidas blasfemias, textos publicitarios excesivamente violentos o sexuales, gestos ofensivos (por ejemplo, enseñar el dedo), letras de canciones ofensivas, expresiones de odio (por ejemplo, insultos raciales)
  • Excepciones:

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