Acerca de los anuncios de vídeo

Crear anuncios de vídeo para la Microsoft Audience Network

Los anuncios con vídeo están diseñados para ayudarte a atraer y cautivar a tu público para conseguir que hagan clic en el vídeo y visiten tu sitio web. Los anuncios con vídeo son anuncios de respuesta, lo que significa que el formato final cambiará para integrarse de forma natural en la experiencia fundamental de la página en la que se publican. Los anuncios con vídeo se publican en la Microsoft Audience Network.

Posibilidad de instalación en: Alemania, Australia, Canadá, Estados Unidos, Francia y Reino Unido

Publicación en: Alemania, Australia, Canadá, Estados Unidos, Francia y Reino Unido

Dispositivos: Escritorio y tableta

Crear una campaña de anuncios con vídeo

  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Campañas.
  2. Selecciona Crear campaña.
  3. Elige Visualizaciones de vídeos como objetivo.
  4. Introduce el Nombre de la campaña y el Presupuesto diario, y selecciona Guardar e ir al paso siguiente.
  5. Introduce un Nombre de grupo de anuncios y selecciona la segmentación de tu público previsto.
  6. Selecciona Guardar & e ir al paso siguiente.
  7. Agrega tu video. Puedes elegir entre los Vídeos existentes o Cargar un nuevo vídeo desde tu PC o desde una URL en la que se pueda descargar directamente el archivo de vídeo.
  8. Microsoft Advertising creará automáticamente varios vídeos para cada relación de aspecto (16:9, 5:4, 1:1, 4:5 y 9:16). Para elegir un vídeo con una relación de aspecto específica, Selecciona el icono de lápiz icono de lápiz > Reemplazar.
  9. Selecciona Guardar & e ir al paso siguiente.
  10. Elige la configuración de Presupuesto y pujas.
  11. Selecciona Guardar.

Prácticas recomendadas para anuncios de vídeo eficaces

  • Sé creativo y experimenta con diferentes duraciones, textos de introducción, titulares y páginas de destino para ver qué es lo que mejor resuena en tu público. Céntrate en la narración y en los buenos efectos visuales, no en la venta.
  • Capta la atención de tu público en diez segundos o menos. Aunque tus anuncios pueden durar más tiempo, los primeros diez segundos son fundamentales para hacer llegar tu mensaje. Pruebe diferentes duraciones para ver cuál funciona mejor.
  • Muestra la identidad de tu marca al principio del vídeo.
  • Haz que tu vídeo sea adecuado para dispositivos móviles y de escritorio. La mayoría de la gente sostiene el teléfono en vertical y una relación de aspecto cuadrada se adapta a otros formatos de pantalla.
  • Diséñalo para que no tenga sonido. La gente prefiere ver los vídeos con el sonido apagado en muchas situaciones. Usa texto, gráficos y subtítulos siempre que sea posible.
  • Asigna tu vídeo a los objetivos de tu campaña. Si pretendes dar a conocer tu marca, céntrate en contenidos que inspiren y cuenten una historia sobre ella. Para su consideración, habla de tus soluciones y de cuál es la posición de tu marca en el mercado. Para la conversión, usa los anuncios con vídeo para proporcionar más información sobre los productos o servicios e impulsar la participación o las ventas.

Descubre los elementos de un anuncio con vídeo

Elemento de extensión Descripción del elemento
Titulares y texto del anuncio Tu vídeo puede acompañar un titular corto o largo, o el texto del anuncio, en función de la página y el formato en el que se publique. Los tres son necesarios.
Video Puedes expresar la identidad de tu marca y transmitir un mensaje a los clientes interesados. Un vídeo llamativo provocará más clics en el anuncio y visitas a tu sitio web.
Nombre comercial El nombre de tu empresa podría aparecer en tu anuncio, según el emplazamiento del anuncio.
Dirección URL final La dirección URL de la página de destino del botón Acción en equipos de escritorio; dicho de otro modo, la dirección URL de la página que se muestra cuando un cliente hace clic en el botón Acción.
URL móvil No se muestra aún, pero llegará pronto: La URL de la página de destino para dispositivos móviles. Dicho de otro modo, la dirección URL de la página que se muestra cuando un cliente pulsa el botón de Texto de acción.

Requisitos de vídeo

  • Duración: Debe oscilar entre 6 y 120 segundos
  • Formato de archivos: Recomendamos MPEG-2, MP4 o MOV. Admitimos todos los formatos de archivos de entrada de Azure Media Services v3.
  • Relación de aspecto: Debe comprender entre 16:9 y 9:16 (por ejemplo, 1:1 es aceptable)
  • Resolución: Lo máxima posible. Se recomienda al menos una resolución de 720 x 720 píxeles. El mínimo requerido es de 120 x 120 píxeles.
  • Tamaño máximo del archivo: 10 GB
  • Origen: Los videos deben cargarse desde tu PC local o desde un servidor de archivos de acceso público como OneDrive, FTP o Dropbox. No se permiten los vínculos indirectos a vídeos de sitios como YouTube, Dailymotion, Twitch o Facebook.

Estrategias de puja para los anuncios con vídeo

Cuando crees una campaña de anuncios con vídeo, la estrategia de puja predeterminada se establece en el coste por visualización (CPV), pero puedes elegir otras estrategias de puja que se ajusten a tus objetivos. Obtén más información acerca de las estrategias de puja.

Medir el rendimiento de la campaña de anuncios con vídeo

Además de las métricas estándar de las campañas de anuncios, puedes revisar el rendimiento de tu campaña de anuncios con vídeo usando una variedad de métricas específicas de vídeo.

Métrica Definición
Visualizaciones de vídeos El número de veces que se ha reproducido el vídeo para un usuario, habiéndose visto el vídeo durante al menos 2 segundos continuos con más del 50% de la pantalla a la vista.
Tasa de visualización Las visualizaciones del vídeo divididas por las impresiones.
CPV medio El gasto total dividido por las visualizaciones del vídeo.
Visualizaciones de vídeos al 25% El número de veces que un usuario ha completado al menos el 25% del vídeo.
Visualizaciones de vídeos al 75% El número de veces que un usuario ha completado al menos el 75% del vídeo.
Visualizaciones de vídeos completadas El número de veces que un usuario ha visto el vídeo completo.
Tasa de finalización de vídeos Visualizaciones de vídeo completadas divididas por las visualizaciones totales del vídeo.
Tiempo de visualización total El tiempo total que los usuarios han pasado viendo el vídeo.
Tiempo de visualización medio por visualización de vídeo Tiempo total de visualización dividido por las visualizaciones del vídeo.
Tiempo de visualización medio por impresión Tiempo total de visualización en milisegundos dividido por las impresiones.

Directivas de vídeos

  • Los vídeos deben ser relevantes para tu anuncio y estar relacionados con tu producto, servicio o marca.
  • Los usuarios deben tener el control de la experiencia de vídeo. Si el vídeo se muestra en tu página de destino, recomendamos que el audio se silencie al cargarse, que los usuarios puedan pausar y buscar dentro del vídeo, y que se proporcionen indicadores visuales sobre la duración del vídeo.
  • El contenido del vídeo debe ser adecuado para la consulta o el público segmentado.
  • Todos los tráileres de películas deben tener la etiqueta Green Band (o su equivalente en el mercado) o ir precedidos de las clasificaciones correspondientes (mostradas antes de la reproducción real del vídeo).
  • Los anuncios con vídeo deben cumplir todas las demás directivas. Por ejemplo, mostrar acciones que resulten en muertes, o mostrar sangre o descuartizamientos no está permitido en base a nuestra directiva de contenidos no permitidos.
  • Asegúrate de que los elementos multimedia que utilizas cumplen las directivas de imagen, audio y vídeo de Microsoft Advertising.

No se permite en los vídeos

  • Contenido para adultos que incluya desnudos y contenido sexualmente sugerente. Los anuncios de ropa interior y lencería no están permitidos.
  • No se permite el contenido que muestre armas apuntando al público.
  • No se permiten las salpicaduras de sangre o la sangre excesiva, la crueldad, la violencia, la glorificación de los crímenes, las representaciones de personas o criaturas en llamas o que muestren acciones que provoquen daños corporales o muertes.
  • La publicidad que defienda, glorifique o promueva la actividad violenta, la violación, la tortura, el canibalismo, el sufrimiento o la muerte humana, la autolesión, la violencia o la crueldad contra los animales, o las imágenes gráficas o violentas, como las que muestran sangre o descuartizamientos.
  • El consumo o la glorificación de las drogas, el fomento o la representación del consumo de alcohol o de drogas.
  • Anuncios religiosos o que exploten temas religiosos.
  • Anuncios políticos o que exploten temas políticos.
  • Lenguaje grosero u ofensivo, incluidos blasfemias, textos publicitarios excesivamente violentos o sexuales, gestos ofensivos (por ejemplo, levantar el dedo), letras de canciones ofensivas, expresiones de odio (por ejemplo, insultos raciales).
  • Excepciones:

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